浅议网络新媒体在企业宣传工作中的运用

张碧空

（河钢集团邯钢公司 河北邯郸 056000）

在新时期，网络新媒体在人们生活中出现的更为频繁，这让宣传工作的开展也会受到影响，一些企业单位认识到了新时期的变化，认识到了新媒体会对宣传工作带来的影响，积极学习网络新媒体，尝试通过它来优化宣传工作。在互联网时代，在媒体融合的时代，企业需要在宣传工作中积极尝试网络新媒体的运用，让宣传工作的水平可以不断提升，促进企业宣传。

新媒体及其对企业宣传带来的影响

新媒体概述。在互联网发展下，新媒体逐步被赋予了更多内涵及内容，让信息传播改变了形态及方式。在新媒体的具体定义上，有认为它是通过数字技术，借助无线通信网、计算机网络等渠道，借助手机、电脑等终端，为用户提供服务还有信息的一类传播形态[1]。而在人们的普遍认识中，往往认为它是主流的微信、微博等网络视频传播、即时通信形态的一类头部新媒体。

新媒体对企业宣传的影响。为对新媒体的影响深刻理解，需要掌握新媒体在信息传播时，会需要哪些必要的条件。相比于传统媒体，新媒体为信息化时代的新型产物，时代特点非常明显，属于传播的新型媒介[2]。在新媒体中，对数字技术进行了充分利用，这需要移动网络等技术的支持，也需要电脑等硬件的支持。为此，企业单位需要保障软硬件资源的建设，让宣传工作的开展得到充分准备。

在新媒体的影响下，宣传方式被更新，企业单位的宣传能在原本方式上完成创新，AR、VR等技术都能在宣传中运用，完成生动的内容宣传，促使受众更愉快的接受企业的各类信息，让信息传递的方式受到大众喜爱。在移动终端的支持下，企业单位可以通过软件完成宣传，让信息传播提高效用，让企业文化通过具体形式被良好传播，促使大众得到真实的体验。但是，新媒体平台虽然存在明显优势，但它也会导致一定风险，这一点需要企业单位做好预防工作。在网络中快速的信息传播所影响下，舆论风险会被增强，企业单位在通过网络收集还有整理信息时，非常容易发生泄露信息的安全隐患。在这类现象面前，企业需要将预防工作加强，对网络安全的所用体系不断完善，将网络管理的机制完善起来，严格管制舆论途径，让企业单位的信息能够保障安全，并避免存在过分解读等的状况。

企业宣传工作中网络新媒体的运用

新媒体让企业单位的未来发展面临了机遇及挑战，对新媒体的灵活运用，用它将宣传工作做好，才能避免企业单位的落伍，让宣传工作起到更大的效果，有利于企业的生存发展。

新媒体下的舆情预防和处理。由新华网所进行的舆情监测可知，在现阶段，大部分突发事件往往开始于新媒体上的传播。在负面的舆情事件出现后，这些事件往往非常容易爆发还有持续发酵，让一些企业会面临负面的影响[3]。为此，企业单位、宣传人员应该重视新媒体的宣传，在宣传中对主流的舆情潮流积极顺应，对舆情风险有效的提前识别，对传播话题合理的设置，选择宣传的合理内容。在遇见和企业相关的一类舆情热点时，企业单位需要尽快的回应，借助主流媒体、官方媒体等渠道来给出积极并正面的声音，并在必要时，通过网络工作小组来做好舆论的正确引导，尽快的抢占在舆论中的话语权、主动权，避免负面言论逐步的传播渗透，让企业形象得以有力维护，让宣传工作可以提高效果。

新媒体宣传平台的合理选择。在移动互联网下的商业模式逐步创新下，新媒体的不同平台繁荣发展，新的新媒体平台也不断出现，能让企业单位开展宣传的新媒体类型平台变得更多，在微信、微博等常见平台外，还会有B站、知乎等的平台。在各类平台中，平台的不同会让它们存在不同特征，在宣传工作中，企业单位需要首先对平台特征做好详细的考察，了解平台内的粉丝群特点和差异，了解平台在推广上的缺点还有优点，并对平台应用及企业形象塑造等方面内容充分了解，最后让各平台内的宣传工作都能充分发挥正确效果，提高企业宣传的效果。

软宣传的网络新媒体宣传法。在企业单位中，若宣传工作采取开门见山、直奔主题式的硬广宣传，则会让更多受众在心理上出现排斥感[4]。为让此类状况得以改变，企业单位在宣传中，需要对受众意识提高关注。在新的宣传方式中，企业单位要尝试软宣传的方法，让宣传还有内容可以完美的结合，让企业文化也能在其中完美融合，在宣传的末尾将主题点明，将主旨升华，让受众更容易接受宣传，最后让宣传效果得到保障。在自媒体时代，创作的低门槛使得短视频平台出现了新的现象，即制作精良的作品会在短期被人们纷纷模仿，其中会有相同、相似、相仿的背景音、内容及创作的方式，这也会让视频成为网络中的热点。为此，在企业单位内，可以通过官方媒体，借助热点完成宣传创作，在生动的软宣传内植入企业宣传的内容，给予受众眼前一亮的感觉，让受众、宣传主体间消除隔阂，通过双向互动的特点，让宣传可以提高传播度还有影响力。

基于企业宣传特点的宣传法。新媒体对时代发展的趋势充分顺应，它存在传统媒体没法相比的明显优势。然而，传统媒体也并非全无优点，新媒体、传统媒体存在各自的优势，企业单位需要去糟粕并留精华，对各媒体形式自身优势善于发挥，让各媒体消极的因素可以被充分的避免。在企业单位，可以通过传统的一些宣传手段，传播模范员工事迹等内容，使得员工可以加强内部交流，将思想教育的宣传工作做好。在企业单位，可以通过模范树立的手段，塑造优秀员工的形象，让内部人员方面优势被充分发挥，让宣传可以提高说服力。其次，企业单位需要通过新媒体，对先进人物的事迹做好搜集，并筛选其中有利于企业、影响企业的事例，并确保事例充分的鲜活性，让员工更好的满足精神需求。如，企业单位可以在移动终端内，对疫情期间的感人事迹和案例做好宣传，促使员工对其中的优秀品质主动学习。

宣传队伍的新媒体能力培养。在网络中，各类信息资源质量参差不齐，为此，宣传人员需要保障自身信息筛选的较强能力，并能更好的对新媒体进行运用。在宣传人员方面，其新媒体素养十分关键，这将对宣传效果带来直接影响。在企业单位内，要对培训活动积极组织，让员工提高新媒体素养，提高技术水平。企业单位需要掌握现有人员的问题不足，掌握新媒体宣传的特点需求，然后尝试针对式培训，引导人员学习新的技术方法，让员工提高技术应用的能力。此外，应该对宣传人员做好政治素养的培养，让他们了解国家、党的政治思想，在宣传工作内将这些内容融入进去，让思想工作的开展得到良好氛围。最后，为让宣传人员能够主动发展新媒体素养，企业单位要将新媒体素养量化细化，使其变成绩效考核内关键的内容，以此激励员工，让他们对新媒体提高重视和学习，更好的在宣传工作内应用新媒体技术和平台。

在现阶段，逐步演化、发展飞速的网络新媒体对人们生活带来了各方面的影响，可以做宣传的新媒体也层出不穷，新媒体已经变成企业宣传的关键阵地。在新的环境中，企业单位要在宣传工作中积极顺应新媒体趋势，对新媒体传播的广、快等特点明确了解，再结合宣传需要，选择宣传的合理新媒体平台，运用宣传的丰富手段，对宣传队伍做好能力培养等等，通过多方面的措施，让企业单位可以提高宣传工作的成效，促使企业更好的维护企业形象，促进企业发展。