农副产品包装设计中的视觉元素的研究与应用

贾静雪

（贵州食品工程职业学院，贵州 清镇 551400）

包装设计是设计专业的一个分支，即选用合适的包装材料，运用一定的工艺手段，为商品选定容器结构造型和美化装饰设计。经济全球化的今天，包装已经和商品融为一体，包装的品牌特征和设计理念直接影响着消费者购买欲望。包装设计的视觉元素有标志、文字、图形、色彩，通过视觉元素的编排和设计，传达一定的信息，吸引消费者的眼球并且为商品增加一定的商业价值。在社会不断发展的过程中，我们的生活质量不断提高，原生态农副产品逐渐成为我们生活的消费品，消费者不仅需要关注原生态农副产品的产品本质，同样还关注产品的包装设计。目前我国的农副产品包装还比较滞后，一定程度上影响了农民的收入，因此设计好农副产品的包装对于提高农民收入有着非常重要的意义。

一、农副产品的包装设计现状

农副产品是由农业生产所带来的副产品，包括农、林、牧、副、渔五业产品，包括粮食、鲜果、干果、土特产、水产品等。农副产品一般是自产自销，没有商标和品牌，目前现阶段，很多农民商户还缺乏品牌意识，商品更多的就是用牛皮纸箱和塑料袋，并且在运输和保存方面意识浅薄，一定程度上还造成了产品的浪费，同时收入的利润微薄，不足以发展和创新。因此在农副产品的包装设计上需要我们更多的重视和创新，以便于消费者真正感受和体会产品给我们带来的美好味觉，从而增加农民商户的收入。

二、加强农副产品包装设计的重要性

消费者购买商品与包装设计息息相关，农副产品越来越受到重视和关注，随着时代的发展和经济的进步，“酒香不怕巷子深”的时代已经过去，农副产品的质量和相关的品牌设计、包装设计都发挥着重要的价值，它是产品和消费者之间沟通的纽带，以视觉化的表现形式对于农副产品当地的宣传也有着促进作用。以特色包装设计打响设计品牌，进而可以赢得一定的经济地位，同时也为全方位带动农业经济的发展有重要意义。

三、农副产品包装设计的视觉元素研究

（一）农副产品包装设计的视觉元素选取研究——标志设计

近年来，农副产品的生产者已经逐步意识到品牌设计对产品的重要性，因此在包装设计上需要给产品设计品牌形象和标志，以此区别于其他类似品牌，树立品牌可以让产品在市场竞争中有一定的辨识性，并且可以最大程度呈现出商品的优质和特点。在包装设计视觉元素的选取上可以了解农副产品的历史、特点、已经生产者和农副产品之间的故事情感，这些文案可以作为包装设计中视觉元素的构思起点，之后进行包装元素的筛选，标志可以有三种形式，一种纯文字设计，一种文字加图案设计，最后一种图案设计。

（二）农副产品包装设计的视觉元素选取研究——生态环境

包装是生产活动过程中的产物，一个好的包装蕴含了品牌的历史与故事，同时也符合大众审美，第一时间吸引消费者的眼球，促进消费。农副产品在一定程度上吸引消费者，是因为农副产品有比较好的质量和品质，比如无污染，原生态，青山傍水等纯净的自然条件，因此包装设计的视觉元素，就可以利用农副产品的生态环境、人文因素，增加产品的当地特色，从而增加农民收入，拉动当地经济。

（三）农副产品包装设计的视觉元素选取研究——民族风情和传统文化

我们国家是一个多民族的国家，每一个民族都有着每一个民族的故事和文化，包装设计是视觉元素还可以根据当地的民族风情和传统文化进行思考，民族风情和传统文化有一定的历史内涵，可以引起消费者的共鸣。比如贵州是一个少数民族聚集地，贵州有着民族大省之称，少数民族服饰和银饰丰富且精美，蜡染工艺历史悠久，同时苗侗文化也是一大特色，如果包装设计结合了当地的人文历史，将民族风情的装饰图案或者文化元素融合起来，便是包装设计的宝贵资源，同时赋予了包装设计生命和灵魂。

（四）农副产品包装设计的视觉元素选取研究——人物形象

农副产品的生产者在整个生产过程中都知晓该产品生产出来的整个过程，同时在这个过程当中也蕴含了生产者的劳动和汗水，因此在包装设计的元素选取中，可以加入人物形象和人物关系，比如说酒类的包装可以有工人酿酒过程中的白描写生作为设计元素；蔬菜类产品可以有农民丰收喜庆的设计元素；海产品可以有捕捞者撒网捕捞的过程图片，这些都可以作为包装设计的视觉元素。

四、结语

包装设计的过程中，需要我们不断去思考和探索，包装设计元素的提炼，包装材料的更新，系列包装设计的表现形式等，围绕着农副产品和生产者，了解产品的内容、历史、故事，我们需要帮助农户们提高设计意识和品牌意识，并且根据品牌需求设计和完善好农副产品包装设计，利用科技和视觉产品的力量，吸引消费者消费，只有真正的卖出产品，才能帮助农户增加收入，摆脱贫困的局面，同时增加当地收入，为扶贫攻坚献上一份力量！