可视化表达 短视频突破 靶向式传播——闪电新闻客户端积极探索融媒新路径

谭鲁民

推动媒体融合发展，是巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的战略举措。当前，媒体融合发展从“相加”到“相融”，已进入深度融合“深水区”。山东广播电视台的齐鲁网、闪电新闻客户端一直坚持以权威发布、直播短视频、可视化表达为特色，突出资讯发布的快速、准确、权威、多样，目前已具备每年8万条以上的短视频生产能力。

一、自主创新，原创为王，探索具有山东广电特色的媒体融合之路

闪电新闻客户端自2017年1月上线以来，装机量稳步上升，截至2020年底已突破3388.7万。“闪电”是山东广电简称“山电”的谐音，代表着速度与力量。闪电新闻以直播和视频为特色，开设头条、时政、评论等20多个特色栏目，是山东广电面向新媒体平台的旗舰产品。闪电新闻客户端重点打造的“闪电号”内容创作平台，已有1000余个政务、媒体、机构、个人创作者入驻。目前，闪电新闻客户端在40余家聚合平台、短视频平台开通近百个新媒体账号，平台覆盖用户超4.5亿，影响力稳居山东媒体榜首。2020年3月，闪电新闻被国家广电总局评为全国广电媒体融合成长项目。闪电新闻“五智融合”案例获评2020年度全国广播电视媒体融合典型案例。

（一）自主研发核心系统，依托“融媒体工作平台”，构建资源一体化运作模式

山东广电在2015年底启动“融媒体工作平台”建设，投资1.3亿，总面积超过6000平方米。按照“国际水平、国内领先”的高标准、高定位进行整体工艺设计。新闻调度指挥、新闻线索汇集、记者移动办公、新闻生产、新闻发布、媒资存储等十大系统无缝连接，支持流程再造，优化新闻生产各环节，突出实战、实用和实际的特点，方便编辑记者源源不断地生产出适合融媒传播的优质内容。根据人民网《2019中国媒体融合传播指数报告》，山东广播电视台位居省级广电第四位，成为山东唯一入选融合传播力TOP10的媒体机构。

闪电新闻客户端由山东台技术团队研发的“闪电云”系统提供运算服务，拥有完全自主知识产权。信源梳理、选题报题、内容回传、资源调配、协同制作、便捷发布、统计考核等全流程管理，实现“一次采访、分类制作、定向推送、多屏分发”，让“小屏”引领“大屏”、反哺“大屏”，形成“多端并发，互为导引”良好生态。

（二）原创为王，发挥内容优势，探索具有山东广电特色的融合之路

闪电新闻客户端坚持原创为王、渠道为先，注重技术引领和驱动，围绕“直播”“短视频”，通过AI、动漫、图解、海报等方式，探索内容的可视化表达，强化内容核心竞争力。闪电新闻客户端已发布直播12000多场，年均编发可视化稿件十几万条，优质原创短视频10万余条，位居省级广电前列。2020年4月，闪电新闻“AI+广电”融媒体资讯平台作为全国七大优秀案例之一，入选《中国智能媒体发展报告》；案例同年入选国家广播电视总局视听新媒体蓝皮书《中国视听新媒体发展报告2020》。

2020年9月，大型交响音乐会《黄河入海》在山东济南精彩上演，闪电新闻客户端大胆探索可视化表达手段，成为全国首家网络直播实现“5G+4K+5.1杜比环绕立体声+手机投屏”的新闻客户端。此次高清、4K直播首次使用山东台5G+4K全IP超高清转播车，在近20个讯道中大量使用轨道机器人、顶置伸缩天眼等特种转播设备，呈现立体、震撼、极致的视听效果。闪电新闻将具有广电特色、专业水准、先进水平、大咖云集的大型文艺节目和长视频进行中视频化传播，广大网友足不出户尽享极致视听盛宴，黄河文化不断在指尖活起来、热起来、传开去。

此外，闪电新闻不断强化用新媒体流程重塑电视台业务，以短视频作为基本生产单位，重构采编流程，取得初良好效果。2021年1月17日零时，山东电视台公共频道正式更名为新闻频道，以“小屏引领大屏，小屏内容反哺大屏”为运作思路，成为山东广电用深度融合思维重构节目制播方式和频道运营模式的一次全新探索，初步实现了大小屏协同发展，移动端、电视端一体运作、同频共振的新型媒体传播格局。目前，“诗画山东”“了不起的山东人”等项目已成为现象级产品。除此之外，闪电新闻充分利用全景拍摄、移动直播、虚拟现实等技术，推出了《中国这百年·山东篇》《我们正青春》等一批有新意、有影响力的精品短视频作品，在抖音、B站、快手等平台播放量达到上亿。

二、创新机制引领，打破路径依赖，大力开展全媒体整合营销

客户端运营过程中，营销模式是广电媒体融合过程中的难点。近几年，闪电新闻大力实施“新闻+政务服务商务”战略，通过创新经营模式、整合跨界资源等手段，充分提升造血功能。

（一）创新机制引领，打破路径依赖和守成心态

在当前媒体生态、传播格局发生巨变的大环境下，闪电新闻迎难而上，主动作为，努力克服单一媒体局限和行业性下滑趋势，以小屏引领大屏，探索建立直客团队和直营模式，打破过去过度依赖代理公司的被动局面，深化政务服务，直接对话品牌，逐步实现自有客户资源的积累。

强化市场定位，以用户思维和产品思维倒推内容生产，形成高效、顺畅、集约化的融合产品供给链，实现内容生产和广告经营的同频共振、同向发力，提高融媒产品的变现能力。通过政企合作实现独具特色的内容产品输出，增强内容产品的市场竞争力和价值变现力，达到社会效益与经济效益的双统一。

（二）探索营销模式，构建“闪电智库”营销品牌

以“闪电智库”为抓手，充分放大智库力量，重组广电话语体系，进一步提升我台新型主流媒体的影响力与公信力。同时，闪电智库项目在政务智库、城市智库、品牌智库和行业智库等方面积极突围，搭建智库服务中台，提供丰富多样的智库服务。

2020年重磅推出的“高端智库看山东”十四五规划调研行，邀请近80位高端智库专家，走进济南、菏泽、德州、烟台四个城市进行实地调研，为山东高质量发展把脉问诊。活动呈现出立意高、规格高、水平高、影响力大等“三高一大”的特点，得到了省委主要领导同志的批示肯定。2021年，“高端智库看山东”也作为闪电智库的核心IP重点打造，在规模、规格和实效上进一步提质升级。

（三）大力开展全媒体整合营销，开辟多元化商业模式

把握媒体融合重大时代机遇，按照中央决策部署全力推进大小屏深度融合，强化优质内容创作，形成互相输送、互相引领，助力闪电新闻客户端商业价值提升。同时，将广电自身内容生产、品牌价值和人才队伍等优质资源与互联网平台对接，联合抖音、快手、京东、微视等一线互联网流量平台，开展闪电MCN、星空MCN、电商直播、短视频基地共建等新业态新模式的强强合作，增强多元化商务变现能力。

三、 跨屏传播，靶向供给，提升主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力

在传播模式上，闪电新闻充分发挥可视化产品优势，调动全省乃至全国创作力量，策划多层次、多样态，充满仪式感、参与感、现代感的网络互动项目，进行全网推广，形成正能量传播矩阵。

（一）拓展传播渠道，根据不同平台特色实现内容靶向供给，实现传播效果最大化

2021年，闪电新闻围绕建党百年积极策划新媒体产品，针对人民日报党媒平台、央视新闻、学习强国等央媒平台的内容特色，根据微博、快手、B站等各类商业网站平台特别是短视频平台的渠道与用户特点，对精品策划与重点项目一同部署、一同策划、一同推进。与学习强国客户端同步推出“纪录小康工程”融媒专区，与新华社联合策划“让思念发光 帮烈士回家”网上宣传报道活动，与新浪新闻联合推出《红星耀百年》专题，在喜马拉雅APP同步推出“百年党史·夜读”策划，与好看视频联合发起“诗画山东”创作征集活动，全面展示我们党团结带领全国各族人民打赢脱贫攻坚战、全面建成小康社会的伟大成就，让互联网成为讲好党的故事最及时有效、最全面透彻、最鲜活生动的平台。

（二）坚持全国一盘棋、全省“一朵云”

2020年疫情防控期间，闪电新闻与长江云等12家主流新媒体共同创建区块链新闻编辑部，联动策划已成为日常生产常态。在辐射网上，区县融媒力量不可或缺更不可估量。作为山东县级融媒体中心省级平台的终端产品，闪电新闻客户端是山东统筹建设和运营全省县级融媒体中心的总抓手，是“主力军”进入“主阵地”的重要渠道。目前山东136家县级融媒体中心，已全部与省平台实现技术互联互通，与闪电新闻客户端实现内容一体化运营，德州、威海2市已完成市平台建设，“全省一盘棋，共享一朵云”的格局正在形成。Lightning TV签约孵化的日照东港发布（粉丝832.5万）、掌上五莲（粉丝310.3万）、兰山融媒（粉丝264.5）等部分区县融媒账号已成为头部账号，迸发强大的价值传播力和正能量传播价值。此外，2020年底闪电新闻与新华网现场签署战略合作协议，双方在央省市县四级融媒体中心的内容互通、数据共享、整合传播、融合赋能、政商服务等领域达成深度合作，协同构建一体化智能媒体资源平台，首开“央省市县”四级融媒互融互通模式先河。

（三）构建开放平台，致力于打造全国领先的平台型新媒体

以构建开放平台为载体，聚合专业领域优质内容创作者力量，面向全台记者、编辑开放生产；面向全省各级媒体机构、媒体人开放功能；面向省内机构的各级党政机关、企事业单位开放服务。目前，正在探索联合今日头条、百度等向更多的全国垂类达人、全国各类机构进行开放入口，最终构建一个超越省界的全新内容生态体系，对时政、财经、体育、房产、教育、健康、文娱等各个垂直领域集纳推荐展示，通过聚合社会力量，吸引用户参与新闻信息生产传播，不断增强创新创优活力，做大做强主流舆论宣传。

5G时代，万物互联。闪电新闻将紧紧抓住未来3-5年的战略机遇期，充分把握5G、4K、人工智能、数字经济的新机遇，在音视频、AR、VR、AI等互动领域持续推进，积极探索“5G+”融媒体产品体系，实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展。同时，闪电新闻正着手对采编人员开展智能+运用训练，提升人机协同创新能力，以新闻报道的高、精、快、深、广为切入点，以先进技术赋能，积极推动新兴技术与传媒领域的深度融合，提升主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。