广电APP：深融进行时

策划：《视听界》编辑部

执行：黎欣昕

广电系客户端产品（广电APP）既是广电媒体占领移动互联网的有效渠道之一，也是自身发展的抉择。广电APP发展经历了从2009年开始的萌芽阶段、2012-2014年的爆发阶段和2014年至今的融合阶段。广电机构正是在媒体融合进程中稳步完善着自有APP建设。由人民网研究院发布的《2020年媒体融合传播指数报告》显示，2020年287个中央及省级广播频率自建客户端比率为94.6%，34家中央及省级电视台自建客户端比率为100%。

对于广电融媒而言，建设一个APP相对容易，但运营好一个APP需要不断地创新和突破。近年来，广电APP凭借强大的新闻资讯内容优势，发挥广电媒体在视频、直播、音频方面的强大竞争力，注重互联网环境下的创新表达，着力打造高品质IP，以增加用户黏性，探索建立“新闻+政务服务商务”的运营模式。2020年，CTR媒体融合传播效果评估体系对38家省级以上广电机构进行了连续性监测，结果显示，截至2020年底，38家广电机构正常更新的自有APP累计下载量环比2019年增长44.8%。但是，进入媒体深度融合阶段后，广电APP出现了发展动力不足的状况，主要表现为五个“缺少”：缺少稳定的用户规模，缺少开放协作的生态，缺少先进的技术支撑，缺少清晰的商业模式和缺少全媒体的人才。

推进媒体融合已上升为国家战略，而运用新技术，创新传播方式，抢占信息传播制高点是打造“新型主流媒体”的关键。做好移动客户端APP产品，让广电媒体在弘扬主旋律、传播正能量中发挥更大作用，无疑是广电人必须面对的现实而重要的课题。广电机构应坚守优势又不死守优势，按照建设全媒体的高度做好顶层设计，遵循新媒体规律来打造新媒体，最终推动自身内容生产、技术研发、流程规范、体制机制、人才培养等领域全方位的改革重塑。本期封面话题拟以“深度融合背景下广电APP的创新和突破”为关注点，提供学界、机构最新的研究成果和业界的成功案例分析。