论建设体育强国背景下体育经济的发展策略

2021-11-24罗百花

海峡科技与产业 2021年2期

罗百花

河南警察学院，河南郑州 450000

近年来，随着我国社会经济的飞速发展，我国的国际地位不断提高，各种大型国际高水平赛事逐步在我国举办，很大程度上促进了我国体育经济的发展。由于我国市场经济体制发展还不完善，加上受到传统消费观念的影响，人们消费理念比较保守，还有国民体育锻炼意识不强，使得我国体育经济发展不是很好，还存在不少问题，给我国体育经济的长期健康发展增添了不确定型。因此，需要对当前我国体育经济发展中存在的问题进行分析，并结合具体情况，提出针对性意见，推动我国体育经济的发展，增强国民体质，促进我国社会经济的良好发展。

1 建设体育强国背景下体育经济概述

1.1 体育经济的概念

国民身体素质尤其是学生身体素质的不断下降，引起了国家的重视，国家不断出台政策与措施推进体育项目的推广与普及，促使中国从体育大国逐渐向体育强国转变。同时，也促使我国体育事业向着蓬勃方向发展，使得体育产业形成并得到了快速发展。体育行业与体育经济两个词语的内涵却是完全不同的，所谓的体育产业是一切为体育锻炼而服务的相关产业的总体称呼，而体育经济则是需要通过体育产业来表现的，经济价值的实质在于体育产业中的经济价值与内容。随着体育产业的日益发展完善，其潜在的经济价值逐步得到人们的认可，成了市场经济关注的焦点，这也正是体育产业发展所创造出来的市场经济价值[1]。具体地说，体育经济是指以体育产业市场为基础，把民众体育生活和相关经济行为有机地结合起来，从而制作体育器械、办理体育赛事等的特殊产业。作为与体育产业密切相关的特殊经济形态，体育经济是社会经济的一个分支，因而市场经济发展规律同样适用于体育经济，并能够对体育经济的发展产生重要的影响。

1.2 体育强国的含义

和我国社会经济迅速发展不同的是，我国国民的身体素质却在不断下降，特别是缺少体育锻炼的学生，身体素质更是令人担忧，因此我国十分重视体育锻炼项目的推广，并采取各种措施做好体育锻炼，提高国民整体身体素质。十九大报告中提到体育相关内容，明确指出“开展全民健身活动，加快体育强国建设”。“体育强国”的理念已成为政策导向，并被定义为新时代背景下我国实施的良好新国策之一。体育强国能够真实反映出一个国家国民的身体素质，进而体现出一个国家的综合国力和社会文明程度，是人类社会发展进步的重要标志之一。对我国来说，体育强国也是国家力量的一种。因此，需要重新审视体育强国建设的理念，根据我国社会法治定位体育强国，并从科学发展观出发，解决体育发展中的各种问题，进而逐步把中国建设成为体育强国。

1.3 发展体育经济的重要性

随着体育产业的发展壮大，体育经济的潜在经济价值逐步显现，受到了社会投资人与政府的重视，体育市场是一个发展潜力非常巨大的消费市场，逐渐成为促使中国社会经济增长的新动力。因此，发展体育经济具有重要的意义。首先，能够有效刺激群众消费，扩大消费市场。随着人们生活水平不断提高，人们开始注重对健康精神生活的追求，对身体锻炼项目增加投入，使得消费市场不断扩大，促进社会经济繁荣发展。其次，能够优化产业结构。作为新时期我国社会经济发展中必不可少的组成，体育经济与第三产业有着十分密切的关系，尤其是对服务行业来说。比如，体育经济可以与旅游行业结合，建立更广泛的服务市场，如登山、滑冰、攀岩等体育活动，既能够刺激人们参与体育锻炼，增加体育项目的推广应用，又可以增加经济消费，提高经济效益。总之，体育经济的发展，在扩大消费市场、优化产业结构方面发挥了很大作用，促进我国社会经济的持续健康发展。

2 当前我国体育经济发展存在的问题

2.1 宣传与支持力度不够

目前，我国体育经济随着体育产业的完善得到了全面发展，加上我国庞大的人口数量，消费市场巨大，并取得了不错的成绩。但在发展中还存在一些问题：第一，政府引导支持力度不足。自改革开放以来，我国经济发展迅速，人们的物质文化生活水平不断提高，随着生活水平的提高，人们对思想精神文化的追求不断增强，开始注重精神文化活动，由此也促进了体育产业的完善发展，但体育经济并未受到人们的重视，缺乏相应的支持和宣传，尽管国家已然出台了一些政策，但实际上对体育发展的促进作用也不是很强[2]。第二，受传统发展理念的影响，我国投入了太多的精力和资金在第二产业，如工业、建筑业等，并使其发展迅速，在社会经济体系中占据着重要地位，而体育产业、旅游行业等第三产业在21 世纪后才得到了迅速发展，但与第二产业相比缺少资金、技术和人才的支撑。第三，我国体育产业发展比较分散，良好产业链没有形成，体育经济尚未形成一定规模，驰名商标比较少，体育经济的影响力还不够。

2.2 体育产业有待完善

和其他国家完善的体育产业相比，我国体育产业历程不是十分顺利，体育产业机构并不完善，这种情况与我国经济发展过程紧密相关。自改革开放政策实施以来，借助我国庞大的人口基数、消费市场与政策优惠，劳动密集型产业得到了蓬勃的发展，带动市场经济的迅速发展。虽然体育产业中也有多种涉及劳动密集型的生产工艺，如体育器材、体育服装的生产等，使得我国许多体育用品制造业发达，如材料加工、贴牌生产，但缺乏竞争力[3]。因此，我国体育产业出现了十分严重的同质化现象，体育产业发展处于低水平阶段，体育经济发展不够完善。

2.3 体育消费结构不合理

众所周知，体育是一种娱乐性消费，在物质生活水平有效提高之后才会考虑。虽然当前我国娱乐性消费活动十分多，但体育消费并没有占据优势。虽然我国十分注重健康并保护传统文化，但与身体锻炼相关的健康理念没有得到传承，加上其他娱乐活动十分多样，因此对大多数人来说，体育消费不是优先选择活动。同时，体育消费不合理，体育用品价格昂贵，不能吸引更多人的注意。虽然体育市场十分巨大，但体育行业并没有不同年龄、不同爱好和不同群体需求的个性化消费计划，因而体育经济发展缓慢，长期发展规划缺失，经济发展体系和目标也不够明确，缺乏创新意识，难以推出创新产品，导致我国体育经济发展后劲不足。

2.4 体育市场监管不力

体育经济发展的不顺畅与体育市场监管不力也有着一定的关系。当前我国体育市场存在各种问题，如假冒伪劣产品层出不穷、屡禁不止，从球拍、球鞋、小型体育器材再到大型运动器材，所有的体育产品都有，这在新闻报道中经常出现。还有体育服务行业也存在多种问题，如各种体育锻炼中心、收费偏高而服务质量较低、态度不好等。拥有良好的人才与运行机制，尽管投入足够的资金，但预期效果不够良好。

3 建设体育强国背景下发展体育经济的策略

3.1 更新体育发展理念，积极开拓市场

受传统教育理念的影响，群众对于体育锻炼并不重视，并不愿意将更多的资金投入到体育锻炼上，通常会利用周边设施进行体育运动，这样就使得体育产业发展比较缓慢，制约了体育经济发展的速度。随着建设体育强国战略的提出，需要加强宣传体育锻炼的重要意义，扩大体育的影响力，让更多公众了解体育锻炼的重要性，以此更新群众体育运动理念，加强体育锻炼。

我国人口众多，体育消费市场的潜力是十分巨大的。如此巨大的市场必然会引起体育投资人的注意。所以，需要积极对体育金融进行创新改革，根据我国市场经济的发展，推动体育产业的良好发展，真正体现体育多元价值的创造，实现其多元价值的回归和可持续发展。所以在体育经济的发展过程中，需要根据市场变化而有效改善，满足全球化的需要。区域体育产业的发展要结合不同地区的实际情况，制定与市场经济发展相适应的体育经济产业政策，注重发展难点与中心。

3.2 树立品牌形象，完善产业链

一个良好的体育品牌能够吸引群众的注意，愿意购买该品牌的体育用品，使得体育企业获得更大的经济收益，促进体育产业的良性发展，进而形成完整的产业链，推动当地体育经济的发展。对于体育企业来说，人才、生产设备等是看得见的支出，而品牌则是关键的无形资产，能够引起更多投资者的目光，增加更多的投资在体育企业生产上。同时，良好的品牌形象也能够增加群众对该体育品牌的信任度，愿意购买器材，进而为体育经济的发展积累更多的成本[4]。例如，我国体育品牌“李宁”，经过多年的发展，形象塑造良好，深受消费者的信任，也受到国内外消费者的喜欢，因而当地的体育经济发展良好。

3.3 完善体育消费结构

体育经济的发展与体育消费结构也存在一定的关系。受到体育锻炼能提高人们的身体素质的影响，更多的年轻人愿意在体育运动上投入更多的金钱与时间，而老年人却不是这样。因此，需要优化体育消费结构，生产更多符合不同年龄阶段的体育器材，使其与人们的锻炼习惯相符，进而促使体育经济的发展。同时，当前人们注重个性化而且身体素质、体育运动爱好各不相同，需要从消费习惯、年龄群体与体育锻炼意识入手，建立与之相应的个性化体育服务制度。如以大学生为例，虽然其对体育经济的需要很大但消费水平相对较低，因而依据我国大学生体育锻炼的实际情况，既要建立与大学生实际相符的体育消费活动，还要培养大学生形成良好的体育锻炼意识，养成良好习惯，增强体质。

3.4 做好监督引导工作

体育经济的良好发展需要体育资源的优化整合，促使体育产业形成有效竞争，创造良好的环境为保证体育经济的健康良好发展，离不开必要的监督引导。对此，政府对体育经济与产业发展进行重新定位，制定完善良好的发展规划与政策引导；发挥社会大众的优势，保障监督工作全面进行，促使体育经济良好发展。同时，由于当前体育行业的主要人员多是退役运动员等相关人士，经济管理素养与能力不够，因此还需要吸引了解体育知识、经济管理知识与技能优秀的人才，建立一支专业体育管理人才队伍。