2019我国乒乓球“地表最强12人直通赛”成功经验与启示

徐 鹏 唐东阳

（武汉体育学院，湖北 武汉 430079）

“2019地表最强12人直通赛”由中国乒协、深圳市文体旅游局与腾讯体育联合主办，比赛阵容强大，最终决出男女各一名直通布达佩斯世乒赛的参赛资格。此次比赛既是布达佩斯世乒赛的选拔赛，又是2020东京奥运会前的一次检验，运动员们都全力以赴地投入其中。“地表最强12人直通赛”为我国选拔优秀乒乓球运动员提供了一个非常好的平台。这次比赛的国内外关注度极高，还获得国际乒联的高度肯定。这次比赛中，运动员展现了世界最先进的技战术打法和最新的创新之处，为打开中国乒乓球市场迈出了重要一步。

1 “地表最强12人直通赛”的重要意义

1.1 进一步完善了竞争机制和选拔机制

长期以来，中国乒乓球队参加国际重大比赛的参赛名额全部是由教练组决定的[4]。国乒教练组结合中国乒乓球队在国际大赛的成绩，依靠经验决定参赛名额的模式的效果是不错的，但其中也存在着很多亟须完善的地方。2004年雅典奥运会上，中国乒乓球队痛失男单金牌，给了国乒沉重的一击，国乒开始走向改革的道路，于是出现了世乒赛前的选拔赛。

在不断的完善和创新中，2019年的“地表最强12人直通赛”在竞争机制和选拔机制上已经相对成熟。这次比赛竞争机制和选拔机制的优越性主要体现在：由科学的参考评价标准确定晋级选手；由国家一队队员激烈竞争确定入围选手；根据日本选手伊藤美诚的特殊打法，保送两名类似打法的运动员直接入围；500万元奖金的投入。

1.2 促进了乒乓球运动的发展，充分体现了竞技体育的魅力

“2019地表最强12人直通赛”不仅在国内引起巨大反响，在国际上也引起广泛关注。根据腾讯体育的数据统计，这次赛事传播覆盖总人次高达12.3亿，社交媒体话题量突破8亿。在日本乒乓球论坛上，日本网友就樊振东与张本智和的统治力等话题展开了热烈讨论。

本次直通赛无疑是成功的，极大地促进了中国乒乓球运动的发展。首先，本次直通赛的开幕式富有创新性和科幻性，并融入了时尚的元素，让观众眼前一亮；其次，里约奥运会后，中国乒乓球队被赋予“网红队”的称号，出现了一些现象级和偶像级的球员，这些球员在国内外社交媒体上引发粉丝的热议和追捧，吸引了更多人关注乒乓球，极大地提高了乒乓球的关注度，促进了乒乓球运动的发展；再次，由于“地表最强12人直通赛”的选手都是国家级乃至世界级的顶级球员，观众在观赏世界顶尖选手之间的较量时，可以充分感受到竞技体育的魅力，极大地推广了乒乓球运动；最后，本次直通赛期间，还举办了一些公益活动，如2019全国乒乓文化巡展。这些公益活动积极宣传了我国的乒乓球文化，促进了我国乒乓球运动的发展。

1.3 打造了国内赛事标杆，迈出乒乓球市场化的第一步

本次直通赛以腾讯体育的制播团队——里约奥运会乒乓球公用信号制作团队为主要班底，为了让球迷们更好地了解比赛，腾讯体育将比赛数据从18项扩展到35项，并将新增的3D模型与实时数据在页面端进行完美融合，给观众360°任意视角的数据可视化体验，这不仅是本次直通赛的一大亮点，也表明我国乒乓球运动发展开始以市场为导向，以观众的需求为核心。

在奖金设置方面，主要由腾讯体育提供。总奖金 500万元，男、女冠军奖金分别为100万元，亚军奖金为50万元，其余队员均有出场费。本次直通赛成为全球奖金最高的乒乓球赛事。在赛事包装方面，本次直通赛采用科技化的全景包装模式向观众展现赛事，腾讯体育的专业化包装获得了国际乒联官网、IOC奥林匹克频道等海外大型专业媒体的关注，让赛事获得了极高的收视率和转播率，为我国乒乓球运动的市场化提供了更大的平台、更广的宣传空间。在体育营销方面，本次直通赛对衍生产品进行了选择和开发。如一汽丰田旗下的RAV4荣放作为赛事官方唯一指定用车，康师傅饮用水作为赛事官方唯一指定用水，西凤酒作为赛事官方唯一指定酒，都通过高清转播呈现在观众面前，这无疑让这些产品得到了非常好的推广。这次乒乓球盛宴，不仅推广我国的现象级、偶像级球员，还把体育运动与品牌巧妙地有机结合在一起，是乒乓球运动市场化的鲜明体现。

在如今的信息化时代，加强与媒体的合作，无疑是直通赛推广以及开发的核心环节。如本次直通赛与腾讯体育的深入合作就是赛事的一大亮点。本次直通赛形成了球迷—赞助商—体育界—网络—媒体的“循环链”[5]，正如国乒主席刘国梁所说，这种推广方式打开了中国乒乓球市场的大门。

2 “地表最强12人直通赛”的成功经验

2.1 有效激励了运动员，选拔出代表我国最高水平的乒乓球运动员

在2004年雅典奥运会上，王皓负于韩国的柳承敏，中国乒乓球队痛失男单金牌。为了备战北京奥运会，中国乒乓球队教练组决定完善选拔机制和竞争机制[1]。2006年，“直通不梅”选拔赛打破了国际重大比赛参赛名额全部由教练组决定的惯例，给许多年轻运动员参赛创造了机会。此后的一段时期里，中国乒乓球队几乎包揽了所有赛事的冠军。然而，在2018年中国乒乓球队输掉的外战比过去三年加起来还要多，其中令人印象最深刻的是日本的伊藤美诚在奥地利公开赛上连胜三位国乒主力，日本的张本智和在国际乒联年终总决赛上一举夺冠，可见，“狼真的来了”。

为了更好地选拔出优秀乒乓球选手，以及更有针对性地对抗日本，“地表最强12人直通赛”应运而生。2019年布达佩斯世乒赛是2020年东京奥运会前的一次大考，中国乒乓球队选拔机制的改革迫在眉睫。本次直通赛分为两个阶段：第一阶段是资格赛阶段，除了直接晋级决赛的男、女国乒一队队员，其他队员都要参加资格赛，争夺进入直通赛决赛阶段的剩余名额；第二阶段是决赛阶段，男、女队共12人，他们无须打附加赛，直接入围与资格赛脱颖而出的队员进行比赛。本次直通赛将最终决出男女各一名直通布达佩斯世乒赛的参赛资格。经研究讨论后决定：根据2018年国际国内比赛成绩的综合排名确定直接晋级直通赛决赛的12人名单。这种确定运动员的方式透明度高，同时留出名额给其他运动员竞争，激发了运动员的斗志，在队内形成良性竞争，为中国乒乓球队选拔出更优秀的人才打下坚实基础。此外，由于日本选手伊藤美诚特殊打法的崛起，让国乒发现自身存在的不足，所以在直通赛第一阶段保送2位“进攻型颗粒打法”选手进入第二阶段，这是本次直通赛的一大亮点。

2.2 高收视率、高关注度加快了中国乒乓球运动市场化的进程

乒乓球作为我国的国球，有着广泛的群众基础和惊人的竞技成绩。但是，随着体育项目商业化的发展，乒乓球运动由于没能紧跟时代的步伐，在市场化方面存在着诸多问题。不管是在乒乓球运动的发展方面，还是在乒乓球的产业化和市场化方面，日本和德国都领先于我国，这值得中国乒协深思[2]。

2004年，中国乒乓球以美国职业篮球联赛（NBA）为蓝本，推出了国际乒坛承认的顶级联赛——中国乒乓球俱乐部超级联赛，吸引了波尔、张本智和等世界著名球员加入，不仅给联赛带来了很好的经济效益和社会效益，还提升了联赛的知名度，促进了我国乒乓球产业的发展[3]。但是，由于产权不清晰、缺乏竞争力、缺乏专业管理人才、缺少联赛衍生产品等问题，导致中国乒乓球俱乐部超级联赛未发挥出真正的品牌效应，没有创造出应有的价值。在此背景下，“地表最强12人直通赛”的成功举办，无疑让中国乒乓球运动迈出了市场化发展的第一步，“地表最强12人直通赛”成为中国乒乓球商业赛事的典范。

据各大媒体和地表最强12人官方网站的报道，“地表最强12人直通赛”成功被打造成乒乓球商业赛事的典范有以下几个原因：第一，奥运级别的包装制造，国内外热议彰显影响力；第二，奥运转播技术加特效，极致体验收获盛赞；第三，伦敦奥运会后出现一些现象级和偶像级球员，如张继科、马龙、樊振东、许昕等，这些现象级和偶像级球员的加入令粉丝狂欢，引发热议，乒乓球的商业价值再创高峰；第四，乒乓球赛演唱会化，开幕式借助电影《流浪地球》的热点，现场极具科技感，国乒选手扮演宇航员，共同拯救地球，融入时尚气息，让赛事更具时代感；第五，直通赛推广赛事衍生产品凸显品牌效应，同时也推广了中国乒乓球队和球员，有利于我国乒乓球运动市场化的进一步发展。丰田汽车、康师傅饮用水、西凤酒等赛事制定产品广告自然地呈现在观众的面前，这正是乒乓球运动市场化的微妙体现。

3 “地表最强12人直通赛”留给体育赛制的启示

3.1 挖掘严谨性、智慧性、激励化的选拔机制，保证选拔运动员的实力

竞技体育是在全面发展身体，最大限度地挖掘和发挥人在体力、心理、智力等方面潜力的基础上，以攀登技术高峰和创造优异运动成绩为主要目的的一种运动，竞争性、公平性是竞技体育的显著特征。本次直通赛属于竞技体育的范畴，对国家选拔优秀乒乓球人才和改革选拔机制的意义不言而喻。本次直通赛有以下几大亮点：第一，本次直通赛直接晋级的运动员必须达到国乒严格规定的在国际国内赛事的排名；第二，根据日本运动员伊藤美诚的打法巧妙地“保送”2位与其打法相似的运动员，直接进入第二轮的比赛；第三，设立全球乒乓球赛事最高奖金，不仅激励运动员全力以赴，也肯定了乒乓球比赛的地位；第四，比赛获得国内外空前的关注和赞赏，这在乒乓球赛事中还是头一次见。

选拔机制的完善需要运用科学的方法，并按照严格的标准去执行，根据当下运动员的技术水平、对手的特点，智慧、灵活、巧妙地设置“晋级令牌”，最大限度地激励运动员全身心投入赛事。毫无疑问，本次直通赛都做到了，这种选拔机制也给我国其他体育项目选拔机制的改革很多启示。

3.2 寻求知名赞助商的倾力支持，创新现代化的比赛包装形式

本次直通赛中，无论是开幕式、转播解说、赛事名称、奖金，还是整体包装都融入了时尚、娱乐、市场化的元素，都是一次史无前例的乒乓球盛宴。开幕式与电影《流浪地球》的风格有异曲同工之妙，炫酷的科技元素吊足了新时代年轻人的胃口，开幕式中的“入侵”与“保卫”等深层次意蕴体现了国乒的智慧。赛中还首次引进了 FreeD视频技术，以360°视角呈现给观众，给观众一种很酷很时尚的视觉享受。这次赛事的转播解说包装是世界级的，中国梦之队翘楚级的解说无疑提高了此次赛事转播的专业水平，更增添了比赛的影响力。在赛事名称的包装上，“地表最强12人”这个名称无疑会引发更多球迷的关注和兴致。赞助商对比赛的倾力支持是体育赛事推广和发展的重要一环。本次直通赛的赞助商出资500万元作为奖金，冠军可获得100万元的巨额奖励，奖励可谓丰厚。一汽丰田、康师傅饮用水、西凤酒三个品牌对赛事的全程支持和保驾护航，为赛事的成功举办打下坚实基础。因此，我国在举办乒乓球或者其他体育项目大型赛事时，应该寻求知名赞助商的倾力支持，创新现代化的比赛包装形式，打造高品质赛事。

3.3 依托偶像级球员和新媒体技术，提升赛事号召力

体育赛事属于体育产业的一部分，乒乓球赛事在推广乒乓球运动的同时，也带来了极大的经济效益和社会效益。里约奥运会后，中国乒乓球队成为“网红”，出现了一批偶像级球员，乒乓球比赛现场座无空席，带来了极大的经济效益，推动了乒乓球运动的市场化发展。

腾讯体育、人民网、地表最强12人官网、CCTV5、微博等大众媒体对本次直通赛倾力保驾护航，让赛事的关注度愈来愈高[6]。腾讯体育科技化的转播技术和企鹅体育的实时直播，给观众带来极大视觉享受。球迷在各大网站上热议本次赛事，增加了本次直通赛的热度。

新时代的新媒体传播对赛事推广、发展具有划时代的意义[7]。乒乓球赛事要善于利用新媒体传播速度快、传播范围广的特点，加大赛事的宣传力度，扩大赛事的影响力，推进乒乓球运动的发展，让中国乒乓球事业与时代接轨，让中国乒乓球事业在稳步成长中再创辉煌。如依托偶像级球员和新媒体技术，提升乒乓球赛事的知名度和影响力，提升乒乓球赛事对球迷的号召力。