宁夏西吉旅游精准扶贫模式探究

方雅贤 张 靖 苗靖姗

大连外国语大学商学院，辽宁大连 116044

引言

在景观、风俗及历史文化具有一定特色的乡村地区发展旅游产业，被视为实现乡村振兴的有效手段。这一手段的有效性也被多个乡村地区发展旅游产业后经济水平获得快速增长的事实所验证。作为产业扶贫的重要方式之一，旅游扶贫在脱贫攻坚战中具有突出的优势并起到了重要作用。

一 宁夏西吉县郎岔村旅游资源概况

文旅融合大背景下，郎岔村拥有良好的市场机遇，以其地理位置优越，承载浓厚的历史文化、拥有丰富的旅游资源等优势，可建立自己独特的风格以满足不同客户的旅游消费需求。

（一）宏观政策支持

根据国务院颁布的《2016—2020年全国红色旅游发展规划纲要》、文化和旅游部《关于进一步做好当前旅游扶贫工作的通知》，旅游扶贫得到了国家的大力支持，鼓励推出更多以红色文化为主题的研学旅行、体验旅游，来传承文明、振奋精神[1]。

（二）西吉县产业发展趋势

西吉县近年来逐步着手基础设施建设，加大投资力度，全面夯实文化旅游产业发展基础。2019年西吉县共确定拟建项目96个，项目年度计划总投资50.29亿元，其中包含宁夏境内战国秦长城保护设施（西吉段）建设、红色旅游三期工程（将台堡基础设施建设）等，对景区进行改造修复，有利于更好地应对新形势下红色旅游的严峻挑战[2]。政府通过积极实施项目带动工程，不断完善旅游环线配套服务设施，帮助当地红色旅游迎来了更多的关注。

（三）郎岔村旅游资源分析

宁夏西吉县郎岔村位于黄土高原上的六盘山脉，西吉县硝河乡东部，土地辽阔，拥有独特的地理位置和自然条件，适合开发现代化种植采摘区，本地主要的农副产品有马铃薯、枸杞等，当地村民通过勤劳的双手创造物质文化的同时，也传承和创造了内涵丰富、包罗万象、特色鲜明的非物质文化。其中包括口头文学、语言、美术、书法、音乐、舞蹈、戏剧、曲艺和杂技，传统技艺、医药和历法，传统礼仪、节庆等民俗，传统体育和游艺等[3]。

长征时期，红军在西吉郎岔村留下了“粉条白，粉条红”的故事。除此之外，还有“红星照耀将台堡”“骑兵第一连”等历史影视故事依然流传在村民们中；其次，郎岔村还是绿洲丝绸之路上的驿站，蕴含浓厚的丝路文化。村中主要留存有：草地湾土堡、三大宗教文化、郎岔村特色农产品、沿丝绸之路传入的手工艺品等。丝绸之路将中原与西域、中原与草原连在一起，给宁夏留下了大量的中亚文化遗存，还在宁夏出现了多种宗教文化包容共处的现象[4]。

郎岔村周边还邻近各类著名景区，如将台堡红军长征胜利会师纪念园（全国红色旅游景区、全国爱国主义教育基地）、六盘山红军长征景区、六盘山国家森林公园、火石寨国家地质公园、须弥山石窟、泾源老龙潭等。

二 宁夏西吉县郎岔村旅游精准扶贫模式

通过实地走访调查以及资源整合，郎岔村可以基于该地拥有的红色文化、宗教文化、民族风情的独特旅游资源并依托郎岔村自然风景旅游资源以及特色农业，打造特色旅游产品，利用先进的信息技术及设备，吸引游客观光游览，增加贫困地区收入，从而实现旅游扶贫，即通过发展“研学旅游+生态旅游+农业旅游+智慧旅游+精准扶贫”的模式来实现旅游精准扶贫。

将台堡有着“长征胜利会师地”名称，郎岔村可以与将台堡长征会师纪念馆进行产品线合作，发挥旅游景区优势并依托郎岔村的梯田自然风景旅游资源，采用多元化手段向游客讲述长征故事。例如：打造特色徒步旅游体验项目，特色CS模拟长征活动，AR线路观光，特色梯田露营体验活动等[5]。

鼓励周边贫困地区农民包装农家庭院建筑，利用特色土堡建筑，参与旅游接待服务，形成景区与农家互促共荣的乡村旅游发展格局。开发农业体验项目，举办各类农耕节庆等主题旅游活动，依托梯田耕地的特色资源优势，打造“农耕+采摘游+制作餐食”的一条龙服务项目。结合“手工艺制作”“农耕VR体验”等项目令游客了解丝绸之路相关手工品的文化历史、制作工艺，体验其制作过程并且可以利用线上电商直播、抖音等方式，带动周边的农产品、手工艺品等特色旅游商品进一步发展，提高村民农产品收入。此外，农户还可以积极发展特色西北风情客栈、民宿，利用本地特色民俗活动如“社火”“燎疳”等，开展特色体验活动，吸引游客前往体验并感受西北风情。以此一系列手段拓宽乡村居民的收入渠道，解决乡村就业及乡村产业结构调整等问题。

为获取更多客源，充分利用“互联网+”及多媒体宣传手段，并与线下实体机构合作进一步全方位营销，针对目标用户的不同需求点进行服务流程与体验设计，满足游客日益升级消费需求，促进当地旅游业持续发展。

三 旅游扶贫存在的风险及防范措施

（一）生态环境风险

生态环境风险主要来源于旅游项目建设、游客的行为活动以及村中公共资源被占用这几点间接产生的环境影响。在旅游项目建设过程中容易出现违规开发、过度开采等问题；在游客旅游过程中，某些旅游者会出现乱扔垃圾、乱涂乱画等不文明行为，破坏原生态村庄的自然环境；由于旅游建设过程需要集合当地大量的资源，可能会占用居民的生活空间和生活资源，因此，打扰到居民的正常生活，不利于旅游在当地的建设。

（二）社会风险

在实施旅游项目过程时，部分保守居民会对新事物产生抵制心理，对旅游建设实施的反对以及对旅游从业人员的排斥，导致乡村的社区治理被打乱，不利于乡村未来的发展；游客在进入该地进行旅游活动时，由于文化习俗和生活习惯不同，部分居民很难与游客和谐共处，也无法融入乡村开放性发展的进程中；同时部分外来游客也可能会侵犯当地文化，破坏乡村习俗，甚至贬低、扭曲当地传统文化，给村庄带来恶劣的影响[6]。

（三）防范措施

在旅游开发过程秉承适度开发的原则，在建设过程中把乡村最佳旅游资源完好保存展示给游客；另外在各个游览景点加强保护环境的提醒标语，做好每个产品地区的保洁工作，引导游客自觉保护当地的生态环境。

扶贫先扶志，提高村民的思想意识，举办开放式活动和教育培训，鼓励他们接受新事物，转变其陈旧思想观念；同时促进旅游者对贫困地区的文化认同和民族认同，使旅游者充分了解该地的风俗习惯，增进对当地文化的理解。

四 结语

作为一种新的扶贫模式，旅游精准扶贫充分利用乡村旅游资源，串联农业、村民以及众多利益相关者之间的关系，发挥文旅融合作用，创造新型旅游体验，这有助于激活乡村内生动力，推动乡村经济可持续发展。

西吉县乡郎岔村充分利用本地具有历史意义的革命故事，联合周边景区，组织文旅活动，建立起红色乡村旅游产业链，吸引更多旅游者到红色乡村地区进行旅游消费，而村户参与红色乡村旅游的开发建设、讲解服务、经营管理等各个环节，从而获得财富收益，实现旅游扶贫。