跨境电子商务协同发展研究

姚 娟，桂中婷

(南京审计大学，江苏 南京 211815)

一、引言

电子商务基于互联网的迅猛发展应运而生，它将贸易流程电子化，节约了大量的人力物力，同时整合信息资源，促使企业、物流、支付、监管各方协同，给经济带来了全新的发展。随着经济全球化的深入，为了使各国发挥其比较优势，国际分工进一步加深，国际贸易交流更加紧密，贸易逐渐变得便利化和自由化。二十多年来，我国跨境电子商务从无到有、从弱到强、蓬勃发展，成为我国对外贸易中的新引擎。为了使跨境电子商务行业各主体进一步协同发展，我国陆续在不同地区成立了多个跨境电子商务综合试验区，目的是构建属于各个地区的线上综合服务平台。对于跨境电子商务的研究也随着该行业的发展逐渐增多，学者们对跨境电子商务的各方各面进行了研究和分析。文章将对跨境电子商务行业的相关文献进行一些梳理，并主要将目光放在了跨境电子商务协同发展方面，对跨境电子商务协同发展进行了研究并提出一些见解，希望能为跨境电子商务的顶层设计和发展提供一些指导和借鉴。

二、跨境电子商务

(一)跨境电子商务的兴起

有一部分学者研究了跨境电子商务兴起的原因，他们认为跨境电子商务的兴起一方面是由于经济全球化的推动，另一方面是由于互联网和科技技术的发展。经济全球化促进跨境物流的发展和各国贸易往来，互联网的发展让所有人对跨境电子商务触手可及。Abbas Asosheh等认为传统贸易是跨境电子商务发展起来的基础，贸易基础设施的逐渐完善带动了跨境电子商务的蓬勃发展，并构建了基于区域、国家、进出口企业、海关等各方之间的关系模型，系统地研究了跨境电子商务行业。

赵卫东、黄丽华对我国跨境电子商务B2B行业进行了归类，基于盈利模式的角度将我国跨境电子商务B2B行业分成了12类。鄂立彬、黄永稳从五个层面对传统贸易和跨境电子商务展开了对比分析研究，分析了跨境电子商务现阶段面临的挑战，并对政府和企业提出相关建议。张新荣认为跨境电子商务企业包括支持性和平台性两种，第三方物流企业属于支持性企业，第三方支付企业也属于支持性企业，其分析了不同类型的企业所面临的问题，并针对问题提出了相应的对策。

(二)跨境电子商务的意义

Nuray Terzi认为跨境电子商务的发展有利于发达国家和发展中国家的交流合作和贸易往来，对发达国家和发展中国家的关系具有促进作用，贸易双方可以获得双赢的结果。不少国外学者对中国跨境电子商务表现出研究的兴趣，Aql’an Mohammed Abdo Ahmed通过将中国跨境电子商务模式与阿拉伯国家的贸易情况进行对比，得出跨境电子商务这种新型贸易模式成本低效率高，具有传统贸易不可替代的优势。

(三)跨境电子商务的相关研究

国外关于跨境电子商务进行了相关研究，Zhu等通过构建实证模型分析了欧洲跨境电子商务发展的现状，证明了公司的规模、技术、经营产业、客户的接受度、竞争环境等很大程度上影响公司的跨境电子商务发展。Deng Z和Wang Z借助数据搜索和数据挖掘等工具，获取了近些年多家跨境电子商务进出口企业的相关数据，对这些数据进行分析处理并通过面板模型进行了实证研究，他们认为由于跨境电子商务搭便车成本较低，且市场具有高度的不确定性，行业的先行者优势会逐渐消失。Gomez-Herrera等学者从跨境电子商务的成本方面进行了分析，发现跨境电子商务可以降低交易的成本，但是却增加了语言的成本、物流系统的成本和支付系统的成本。Gessner和Snodgrass认为在海关和税收制度上，跨境电子商务目前还存在一些障碍，美国和加拿大为了跨境电子商务的国际发展，出台了一系列相关政策，如一些联邦建立了免税区等。

国内关于跨境电子商务也进行了相关研究，王蒙燕认为跨境电子商务和跨境物流相得益彰、互相配合，能够互相激励，跨境电子商务现在属于快速发展的时期，具有很大的潜力。张滨认为当前我国物流基础设施不完善且效率比较低下，没有很好地适应现在发展迅猛的跨境电子商务，物流行业的发展跟不上我国跨境电子商务的发展，这在一定程度上限制了该行业的进一步发展。鄂立彬对于跨境电子商务和海关通关效率的关系进行了研究，认为贯彻创新、合作和公平的原则可以促进国内跨境电子商务行业的进一步发展。张建国、王浩对于跨境电子商务行业的税收与监管问题进行了研究，他们提出电子商务属于交易的一种，我国应该对跨境电子商务征收销售税。郭永泉提出，为了应对我国对外贸易形式的转变和货权转移方式的改变，我国应该建立完善的税收制度和行业监管制度。蔡晶认为我国应该建立并完善跨境电子商务的监管、海关和税收等方面的相关法律法规，从跨境电子商务平台、跨境物流和跨境支付三个角度进行了分析，认为我国亟须建立完善的跨境电子商务体系。王娟娟将跨境电子商务与当下一些热点问题进行结合研究，比如现在的热门专题“一带一路”，认为文化因素在跨境电子商务的发展历程中是一个举足轻重的影响因素。

三、跨境电子商务协同发展

关于“协同”的概念，Edward Hartono和Clyde Holsapple认为协同是企业内部和外部对资源进行整合，协同参与者自主加入，彼此共享信息、整合资源，通过对整体资源的有效利用，使得整体的收益大于个体的收益，获得“1＋1>2”的结果。Gartner Group在1999年将协同这个概念与电子商务相结合，他认为基于电子商务平台流程电子化的特点，信息和数据之间更便捷的共享可以实现资源的有效整合。关于跨境电子商务协同发展相关的研究，学者们将跨境电子商务协同发展分成了内部和外部两种协同，其中跨境电子商务的内部协同主要包括跨境电子商务企业对资源、产业、技术、创新等方面的协同，跨境电子商务的外部协同则主要包括跨境电子商务平台、跨境电子商务企业、跨境电子商务支付、跨境电子商务物流以及政府机构的监管等方面的协同。

关于跨境电子商务协同发展的概念，汤萱提出物流、资金流和信息流这三个角度的协同发展就是跨境电子商务的协同发展。张士华从结构、能力、文化等角度构建了跨境电子商务内部、外部协同网络，指出跨境电子商务与跨境物流、跨境电子商务与跨境支付，跨境电子商务和消费者、跨境电子商务和政府机构多主体之间的协同是跨境电子商务系统协同发展的有效途径。Qiao P等研究了跨境电子商务行业和贸易增长之间的协同关系，通过构建向量自回归模型，发现跨境电子商务和贸易增长存在长期均衡且互相促进的协同发展关系。Yu W等基于关税成本控制和运输成本控制的角度对跨境电子商务行业和国际贸易之间的协同发展进行了分析和研究，认为跨境电子商务对国际贸易有促进作用，需要抵销关税成本和运输成本。

关于跨境电子商务协同发展的战略，李震提出跨境电子商务因为互联网具有更快沟通和信息共享能力，各企业沿着价值链通过协同效应可以取得高额收益。金虹等基于中国跨境电子商务云平台的发展模式，研究了跨境电子商务协同发展战略。刘江伟分析研究了跨境电商生态系统的协同演化过程，发现提升生态位广度、降低能源价值比、加强信息共享、深化合作、建立约束机制，完善利益共享模式，是推动跨境电子商务实现协同稳定的重要措施。Sihua C等研究了跨境电子商务各企业达成合作、协同发展的关系，在合作伙伴之间的选择问题上，通过构建非对称演化博弈模型，得出跨境电子商务企业在演化博弈中达到均衡的结果，发现企业相互信任是跨境电子商务各企业达成合作、协同发展的基础。

有些学者将产业集群和跨境电子商务的协同进行了研究，李芳等构建了跨境电子商务和产业集群的协同发展体系，她认为体系的协同发展需要二者主、客体要素和外部环境的协调发展，二者协调发展水平的提升对跨境电子商务的发展有着不可或缺的作用。在贸易政策方面，张昊对国内跨境电子商务政策进行了梳理，他研究发现贸易政策与产业政策、贸易政策与公平竞争、产业政策与公平竞争这几个方面的综合协同是提高政策可执行性的重要方面。有部分学者对跨境电子商务线上和线下的协同发展进行了研究，龚立明和杨斌对跨境电子商务进出口零售商进行了深入的分析研究，指出线上线下营销战略协调、加快海外仓库布局、明确海外市场布局、加强出口监管这些措施可以更好地促进跨境电子商务进出口零售业务的线上线下协同发展。Choi等研究了跨境电子商务对港口协同发展的影响，他们认为跨境电子商务行业需要通过增加跨境电子商务协同发展程度、采取激励措施、构建电商产业群等促进港口协同发展。Ma S等通过跨境电子商务数据库，根据中国跨境电子商务行业的大数据构建协同发展指数，发现中国跨境电子商务处于稳定上升阶段，促进物流发展和降低营销渠道成本可以降低跨境电子商务出口风险。Lu B等对中国跨境电子商务综合试验区的协同发展进行了研究，认为为了促进跨境电子商务的发展，需要根据不同地区试验区的地方特色采取不同的竞争策略。

不少学者将跨境电子商务各主体协同发展的研究方向定在了跨境电子商务和跨境物流行业之间的协同。席颖构建了物流绩效指数，分析了影响物流绩效指数的相关因素，并在此基础上研究了中国跨境物流相互之间的协作。曹允春和王曼曼分别分析了跨境电子商务产业链和跨境物流产业链的发展现状，对于制约跨境电子商务和跨境物流行业协同发展的因素进行了研究，他们认为跨境电子商务需要与跨境物流行业协同，其中影响二者协同发展的因素有物流网络的建设、行业人才的培养等。张夏恒与郭海玲构建了一个完整的跨境电子商务行业生态系统，认为现阶段跨境物流行业制约了跨境电子商务行业的发展，提出要加快跨境物流的完善以保证跨境物流和跨境电子商务二者协同发展。吴守学通过横向、纵向、逆向三个视角进行了分析研究，认为跨境电子商务和跨境物流二者之间需要进一步更有深度的协同，提出建设跨境物流站点、混合跨境物流等一些促进二者协同发展的有效措施。

四、结论

跨境电子商务的主体包括跨境电子商务企业、跨境电子商务金融机构、相关政府监管机构、跨境电子商务物流公司和跨境电子商务交易中的消费者。为了促进跨境电子商务行业的内部协同发展，跨境电子商务进出口商要注重构建产业链、采取技术创新、整合有效资源。为了促进跨境电子商务行业的外部协同发展，跨境电子商务各主体应注重整合资源、共享信息、构建跨境物流、跨境支付体系，政府机构出台相关支持行业发展的政策。

目前关于跨境电子商务协同发展的研究，大部分只是研究跨境电子商务与某个主体的协同，但是在我国于各地区设立跨境电子商务综合试验区后，基于该线上综合服务平台，采取相关政策措施使得海关、外汇、税务、跨境电子商务进出口商、跨境支付公司、跨境物流企业等多主体更好地协同发展方面的研究却少之又少。跨境电子商务综合试验区协同政府相关机构出台政策，能使各部门、各企业联合，信息高效便捷地共享，整合行业资源，能够使跨境电子商务的交易效率得到大幅度提升，它将跨境电子商务进出口商、跨境物流公司、跨境支付公司以及政府相关机构以更便利的方式进行协同发展，使得跨境电子商务行业形成一个完整的体系和行之有效的生态链。同时，大多数文献通过定性的方法研究跨境电子商务的发展，但是对于影响跨境电子商务多主体协同发展的因素的定量研究比较缺乏。跨境电子商务各主体之间存在合作和利益冲突，它们相互影响、相互促进也相互制约，可以结合演化博弈理论进行跨境电子商务协同发展方面的研究，给跨境电子商务各主体之间的协同发展提供一定的理论基础。