竖屏观影模式及价值探讨

2021-11-14粟楦雅

声屏世界 2021年10期

□ 粟楦雅

虽然在使用阶段，人们可以基于自身需求，在竖屏和横屏之间进行选择，但根据相关调查研究发现，有50%以上的用户会习惯通过锁屏的方式，避免手机屏幕由竖屏变为横屏。竖屏同样顺应着各大视频平台的发展趋势，呈现出“竖屏全屏化”的特征现象。

影屏呈现模式的变革

横屏观影方式存在的缺陷。以往的横屏都是以电脑、电视作为终端呈现。传统影像的呈现模式主要是以4：3或16：9的横屏模式，它符合人类眼睛的生理构造，符合人类眼睛的生长形态及进化方式，从而也就自然地形成了人类对影像的理解方式。长期以来，宽屏一直都被视为影像制作的标准，固定的长宽比和横向的视觉呈现方式长期主导着荧屏，不可否认其在呈现宏大场景、增强视野和空间感以及适应人眼横向转动等方面表现出显著优势，但人们在电脑或者电视上横屏上看到一个视频或广告时，往往因为宽大的屏幕，分散的注意点而不能有效地吸引人们的眼球。电脑和电视与人们之间的物理距离带来了与人们之间的心理距离，使人们对正在播放的广告或视频产生一种与我无关的心理效应。同时，横屏还存在画面不够细腻，人物不够突出等问题。随着人们对影视观看需求的提高，PC端作为传统的呈现方式，在使用和观看的过程中都存在着一定的困难，它操作繁琐且效率低下，难以达到观影者的观影预期。

竖屏观影方式的兴起。竖屏，从字面上理解即竖着的屏幕，直观地看，就是从传统的横屏旋转90度而来，也就是画幅呈现比例的改变。竖屏时代之所以能够出现并逐渐占领市场，其中主要归功于融媒体的出现，人们更多地喜欢使用手机终端来获取和发布信息。它的出现得益于移动设备的更新换代、智能手机的普及创新，让人们逐渐对智能手机产生依赖，竖屏也就逐渐被人们所青睐。

竖屏虽然不符合人类眼睛的生长形态及进化方式，却似乎更符合人们的生理习惯。人们习惯于单手使用智能机，解放另一只手去做其他事情。除此之外，竖屏更能接近人体的心理诉求。无论是一开始的电视还是后来的电脑，从物理距离和心理距离都没有竖屏给人们带来的距离短。正是这样的物理距离缩短，使人们的心理距离也相应地缩短。现在正流行的直播、刷礼物，也正是心理距离能给人带来一对一的亲密感觉，让人们前所未有地感觉到与电子产品里面出现的画面如此地贴近。

竖屏观影模式的价值

在不同于以往横屏的制式下，由于竖屏的结构特点，在竖着的屏幕上只能允许容纳一到二名观影者以及狭长的被观影物及背景。竖屏重塑了不同的叙述策略以及画面构图，相比横屏观影，竖屏更符合移动观景者的心理需求。

垂直化构图的美学价值。以竖屏模式创作的作品虽然也需要符合一般影视创作思路及剪辑，但是在具体的拍摄和剪辑上有着其独特的表现形式。竖屏因为其屏幕自带的垂直特征，使被摄主体被放大和凸显，与以往横屏通常以背景大环境来推动故事发展不同，竖屏创作者往往会在纵向关系上做文章，利用纵向的叙事模式和场面调度来完成故事的起承转合和事件情节的推进。因为被摄主体的放大，人物与人物之间直接碰撞的情节很多，这在表现人物的方式上做了很大的创新，增强了影视作品的戏剧性。竖屏网剧的分割模式与亚历山大·图尔斯基的后现代主义表现模式不谋而合。宿志刚在《短视频竖屏与中国竖轴共向心理与视听制作研究》中指出：鉴于“竖”的单一特征与观赏心理之间的关联。东方绘画以其高远、平远、深远的散点透视，凸显与西方纵深透视不同的创作思维。转向短视频而言，东方竖幅与西方电影透视观念的东方媒介与西方制作的交互，这一融合在竖屏短视频中得以实现。

竖屏在短视频、网剧中的应用价值。调查显示，不论是日常的办公还是休闲娱乐，人们已逐渐地从PC端转向手机移动终端。2017年7月，腾讯推出首档竖幅构图的人物采访节目《和陌生人说话》。这档节目的构图不同于以往横屏的人物采访的那样全面，它更加中心化，将人物作为节目主体占屏幕的主要部分，将采访授予一个相对完整、封闭的情感氛围中。同时，观众的竖屏体验感也会比横屏观看更加强烈。在2021年东方卫视的跨年晚会上横屏电视观看的基础上采用了增加竖屏观看的方式，让人们能够随时随地不受时间空间限制地观看。除此之外，爱奇艺在2018年也推出了一款以竖幅构图为基础的剧情喜剧《生活对我下了手》并在2019年推出第二季，掀起了一股竖屏看剧热潮。竖屏模式在电影中也有运用，如张艺谋竖屏微电影《遇见你》。《遇见你》是张艺谋团队在“竖屏美学”上探索的新尝试。本片的构图大胆且新颖，导演选用车厢卧铺为主题画面。卧铺分为上下三层，正好将屏幕一分为三，给观众形成一种纵深感并让观众感觉不到因更换结构而产生的不适感。除此之外，横着的床铺和竖着的画面刚好能够在一个竖屏里兼容且并无违和感。

这些竖幅结构的访谈、网剧、电影，都是对艺术的创作与革新。画面的重构使得观影者的沉浸式体验更为加强，这就是人们常说到的“电影感”。竖屏画面的出现，正好解决了横屏所表达、展现不出的细腻情感与微观场面，营造出强烈的包围感、在场感以及封闭感，在深深吸引用户注意力的同时也使得用户拥有了更好的沉浸式体验，使得认知的亲密程度和感官的多样程度不断增强。

竖屏短视频的商业价值。长时间的集中观影模式容易导致人们的观看疲惫。随着竖屏的出现，观影习惯的改变，人们越来越倾向于从手机上获取和发布信息，其中在短视频产业中最具代表性的“抖音”应运而生。短视频一般指的是播放时长不超过五分钟，视频播放形式基于PC端和移动播放设备。它的视频内容一般都在15秒内，视频内容较长的有电影解说之类的短视频也一般一集不超过3分钟，目的是迅速抓住眼球、吸引流量。

首先，通过“feed”流增加社交互动。流量融媒体时代的到来，因此传统广告的运作模式开始颓靡，因而亟须创新广告宣传模式，提升广告传播效果。以往传统广告流量规模依赖于媒体固有的受众规模，难以在短时间调整。但是传统广告流量的特点呈现出难以准确量化，不能短时间内提供准确报告，只能根据经验分析。而“feed“流，顾名思义“喂流”，将流量精准地投放在相应的视频当中，利用大数据使受众更加准确。这一新型的流量呈现方式就刚好适用于流媒体时代的广告传播。在此背景下，广告不再依附于传统的营销模式，逐渐向“feed”流时代迈进。

在碎片化时代，时长限制的好处也体现在用最短的时间吸引最大的流量。因此，短视频的商业价值就显现出来。轻便小巧的移动设备以竖屏的方式呈现于眼前，人们利用排队、等车等碎片化时间，刷着自己喜欢的视频，即使面对剧情模式的广告出现，也不会像以往在电视上看到时那样排斥，有时甚至会产生有互动感的心理效应。如果说竖屏移动设备为靶，视频广告为靶心的话，这样精准、直观、唯一通过大数据“feed”流的视频广告投放模式相比传统的广告的商业价值要高很多。

其次，创意营销传播的发展。竖屏“短、平、快”的特征使其较好地与当下人们快节奏的生活相适应，在降低成本、提高利用价值、实现创收目标的驱动下，抖音的创意营销竖屏直播带货应运而生，并带来了较好的商业前景。它是区别于其他短视频实现差异化竞争的关键性因素。抖音的创意营销传播给未来短视频发展提供了一个较好的学习借鉴思路，同时也为文化产业的创造性转化与创新性发展带来了新的发展契机。这是竖屏短视频切合时代需求所带来的无限商业利用价值。