独“竖”一帜——网络视听竖屏传播浅谈

徐舟 柳成荫 新西望工作室

一、竖屏视听的发展前史

竖屏视听元年应该追溯到2016年，《华盛顿邮报》推出垂直视频播放器，标志着一种新的影像表达潮流正式出现。同年底，BBC开始助推竖屏风潮，在其客户端专门开设《每日视频》和《故事》等竖屏新闻栏目，还同步植入竖屏广告。2017年，NBC、CNN等主要媒体登录潮流软件Snapchat，引发竖屏内容激增。在我国，竖屏格式最早于直播风潮中出现，后因短视频社交兴起而被广泛运用。2016年8月，淘宝推出名为《一千零一夜》的竖屏短视频栏目。2017年10月，党的十九大期间，新华社在“快手”发布名为《300秒预览十九大报告》的竖屏视频。2018年，全国“两会”期间，国家领导人进行宪法宣誓，“央视新闻”客户端展开竖屏报道。《中国网络视听发展研究报告》(2019)指出，竖屏制式的短视频已经成为产、学、研关注的一大焦点，“绝大部分受访者看好竖屏内容的发展前景，行业对此方向持普遍乐观期待”。

二、竖屏视听的传播特性

竖屏，一般指宽高比为3：4或9：16，适应移动设备观看的网络视听形式。从横到竖，并非只是画面的简单翻转，形式框架范畴的调整背后蕴含着内容意义范畴的巨大变化。

(一)更低廉的阅听成本

阅听成本是指受众为完成阅听行为所进行的各种投入，除金钱之外，还包括时间、精力等。横屏虽是目前视听行业通行的制作标准，但移动设备观看时要进行播放方向切换和握持姿势调整，不可避免会带来不连贯、不顺畅的体验。而竖屏则省去了这两至三步操作，拇指一点便可一气呵成，更适合网络条件下的移动观看。国外研究资料显示，当播放内容完全相同时，移动状态下横竖屏的点击播放次数对比约为1：3。

(二)更适当的信息体量

真正有效的传播不在于传播了多少信息，而在于受众接受到多少信息。横屏既有主体信息、又有环境信息，还有关系信息，但手机屏幕尺寸较小，又经常在移动场景下使用，信息太多不但无法完全接受，甚至可能成为捕捉核心内容的干扰。竖屏由于视界狭长，受到构图特性的限制，只能突出强调主体，反而在“短浅阅听”中一目了然，自然受到受众欢迎。

(三)更丰富的社交功能

竖屏和横屏的社交机制各不相同。横屏的点赞、评论、分享功能是“外挂”的，而竖屏则可以实现“内嵌”；横屏互动时往往需要中断播放进程，而竖屏却可同步展开。另外，横屏由电影电视发展而来，观看行为的仪式感较强，甚至播放时还有“关灯”选项，本质上排斥外界干扰；而竖屏则突出“伴随性”，允许你一边收看一边进行讨论、吐槽，他人的介入不但不构成干扰，反而加深了对内容的体会和理解，客观上有助于竖屏视听的传播扩散。

三、竖屏视听的采制方法

(一)把握黄金时间

竖屏视听的“黄金时间”并非一个绝对值，更多时候取决于平台属性和应用场景。比如，“快手”“抖音”等社交平台就把竖屏视听时长限制在“秒级”，而“优酷”“NETFLIX”等视频网站则主张延长至“分级”。一般而言，竖屏视听短不要少于30秒，长不要多于5分钟。30秒基本上可以容纳10-15个镜头，可以满足最简单表意和叙事的需要；而5分钟则是考虑到公共交通系统站间运行时间一般不超过5分钟，确保受众在1站距离之内就可以完成全部收看。

(二)利用构图特性

无论横屏竖屏，摄制时都应把握详略得当、重点突出、稳定均衡、和谐统一等原则。常见的对称、框架、对角线、九宫格等构图方法可以直接加以运用。

除通用原则外，竖屏也有自己的特殊性。横屏视野相对开阔，空间层次感丰富，在场景环境和人物关系的展现上更胜一筹。而竖屏则更长于表现自带垂直属性的事物，为扬长避短，应区分不同对象灵活调整。比如，拍摄单一个体时，主要突出中心位置，并可通过放大细节来充分展现特点或个性，营造一个相对封闭、完整的情绪氛围。拍摄众人群像时，一般不宜超过三人，否则不是太挤就是太小。可将其分散安置在不同景深、不同高低处，从而让画面错落、生动、富有韵律。拍摄山水风景时，可借鉴国画立轴“三七开”的创作规律，巧用留白彰显意味，即画面上占三分，下占七分；虚占三分，实占七分；空占三分，满占七分。拍摄静态物体时，要么截取重点局部，要么采取“之字形”、“S型”布局，尽可能展现出疏密相间、气运相连的视觉趣味。

(三)分割视觉区间

目前，竖屏视听的发展仍然面临技术层面的限制。除手机外，支持竖屏拍摄的专业设备尚未出现。讲究质量的制作者，要么使用L形快装板侧立拍摄，这种情况下，镜头稳定性难以保证；要么使用高分辨率横向拍摄，后期再进行裁剪调整，但工序繁多、调整复杂。

为解决前期摄制问题，一些机构采取“伪竖屏”的后期应对策略。即画面沿着纵轴三等分，从而形成三格1.68：1的小画面，每格画面都可以展示横屏拍摄的内容。这三格画面相互配合，比如一格展示全貌、一格展示细节、一格展示说明信息，恰好弥补竖屏在环境、关系表现方面的劣势。