打好县级融媒体的宣传组合拳

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县级融媒体是基层网络传播的重要载体，具有贴近基层、贴近群众、贴近实际的优势，是做好党的新闻舆论工作的重要依托。2020年初，突如其来的新冠肺炎疫情打乱了全国人民正常的工作、生活秩序，城市封城、交通停运、医护人员逆行而上。在党中央和习总书记的坚强领导下，全国上下齐心协力共同打响了这场没有硝烟的战斗。县级融媒体中心发挥了新媒体传播快、传统媒体画面记录真实的融合优势，在这场抗疫战斗中贡献了应有的宣传力量。

笔者所在的江西省宜丰县融媒体中心（宜丰县广播电视台），于2019年6月挂牌成立，整合宜丰县广播电视台、《宜丰发布》微信公众号、宜丰通讯等媒体，建立了《宜丰发布》客户端，形成了“一台一网两微一报一端”的全新媒体传播格局。此次疫情也是对县级融媒体体制能否成为新时代舆论宣传主阵地的一场大考。

活用新媒体打出快拳

军令如山，党中央和习近平总书记关于疫情防控的一道道指令如何在县一级迅速传达落实？上级和本地疫情防控指挥部的各项防疫措施如何让民众第一时间知晓？宜丰县融媒体中心利用新媒体传播速度快的特点打出了疫情防控指令和防疫知识宣传的快拳。

发布疫情防控指令。新闻传播贵在快，疫情防控指令，政府部署疫情防控措施要以最快的速度传递给本地百姓群众，微信公众号是不二之选。2019年底《宜丰发布》微信公众号的粉丝量达5万。疫情发生后，为适应特殊时期新闻舆论宣传的需要，宜丰县融媒体中心对《宜丰发布》微信公众号编辑机制进行重新整合，内容分为三个部分：疫情防控指令、县委政府应对疫情防控工作部署、防疫正能量。由于稿件质量高，紧扣防疫热点，刊发速度快，内容贴近实际，2020年元月20日，《宜丰发布》粉丝量由5万增加到10万+，这对于只有30万人口的小县来说，已经非常不容易了。2020年1月至5月，《宜丰发布》共发稿797条，其中4月发稿158条。阅读量突破10万+有12条。为打赢疫情防控阻击战奠定了坚实的基础。

传播防疫知识。面对新冠肺炎疫情的来势汹汹，群众从一无所知到恐惧、茫然再到手足无措，全社会都陷入恐慌之中。如何让群众第一时间认识新冠肺炎病毒，正确防护，积极配合防疫？只有不断加大宣传力度，为群众科普疫情知识，引导百姓正确防护。在小区封锁、居民不能外出的紧急时期，微信公众号成为最快速、传播最广的宣传手段。宜丰县融媒体中心以粉丝10万+为载体，开设防疫知识小专栏，做到了规定动作不走样、自选动作有亮点。一是原文转发国家、省、市有关新冠疫情防控的宣传图画、文章、知识讲座、宣传微视频等；二是利用电视台的主持人录制防疫知识短视频、邀请县内文艺工作者创作方言防疫小品，录制成小视频，统一在微信公众号上发布。防疫期间，共制作并发布各种防疫短视频100余条，在全社会引起了强烈的反响，真正将防疫知识宣传到千家万户。

妙用传统电视媒体打出重拳

画面真实、具有可看性是作为传统媒体电视与其他媒体有着不一样的特性。电视画面配以解说，能让受众身临其境，真实感受到新闻现场的人和事。有深度、有温度的电视新闻更有强烈的带入感，让观众真切置于新闻事件中，了解新闻事件的来龙去脉。

积极做好内宣，向百姓群众传递党和政府的声音。2020年1月28日宜丰县发现2例确诊病例，宜丰县委、县政府在第一时间通过宜丰县广播电视台《宜丰新闻》栏目发布2例病例的基本情况。宜丰台也安排几路记者分别奔赴发生确诊病例的乡镇、村组以及救治确诊病例的定点医院进行采访报道。记者把村民积极配合封锁，乡村两级干部坚守岗位为村民采购生活必需品，医护人员用心用情科学救治病患，与病魔顽强战斗、病人以健康积极心态配合医护开展治疗等一系列的正能量通过记者的镜头一一展现在电视观众面前。让疫情期间只能宅在家的群众通过电视机第一时间准确了解到县内发生的大事小情，也在第一时间阻止了有关疫情谣言在群众中的传播，为特殊时期全县社会稳定做出了积极贡献。

用“大道”消息破除“小道”消息。疫情期间，不出家门的广大民众原本就受疫情影响容易产生恐慌，有些不明事情缘由的群众在微信群中传播不实消息，在社会上造成了极坏的影响，更影响到全县抗疫大局稳定。宜丰县广播电视台针对各种失实消息，积极派出记者进行采访报道，用真实的电视镜头破除各类群众中的谣言，为全县社会稳定奠定了坚实的基础。与此同时，宜丰台还在电视新闻栏目中开辟了《曝光台》栏目，把镜头对准不服从封锁管理的人和事，传播疫情谣言的人，不履职到位的党员干部，通过反面典型，教育引导广大群众服从县委、政府的统一部署安排，共同迎战疫情。

努力做优外宣，向外推介抗疫典型和抗疫故事。疫情期间，在党和政府的统一部署下，医护人员逆行而上抗击新冠病魔，党员干部坚守岗位进村入户排查，社区干部为隔离的居民送米送菜，谱写了一曲曲感人至深的抗疫大爱之歌。

宜丰台派出了多路记者，用摄像机的镜头对准了新冠肺炎定点救治医院的医生、护士，在高速路口、社区执勤的警察、党员干部，为居家隔离的居民送生活必需品的社区干部，坚守市场保障供应的小商贩，把这群人舍小家顾大家，置个人安危于不顾，冒着生命危险坚守岗位的精神传递给了电视观众。这些优秀的人物和事迹不断在中央、省、市电视媒体上播出，有讲述社区干部为隔离居民送米送菜，开展心理疏导的《江西：社区防控暖人心守望相助抗疫情》，有同为医生夫妻，一同坚守在抗疫前线的《宜丰：基层“疫”线的最美夫妻》，有讲述医护人员第一时间请战抗疫的《宜丰：19份沉甸甸的请战书》，有讲述老师为学生上门送教科书的《宜丰：线上来教学教材送上门》。其中，讲述宜丰本地菜农推出的“无人菜摊”为抗疫增添温情和力量的《见“菜”如面，一起加油！》，该条新闻消息在中央、省级媒体播出后，引发了全网转载，转载量5万次，点赞量达近千万。1至4月份，共在中央级媒体播发稿件46条，省级媒体播发稿件51条。在上级媒体的频频发声，也为宜丰的抗疫、复工复产创造了非常有利的舆论氛围。

巧用融合媒体结合打出花拳

面对媒体融合时代，无论是传统电视媒体、还是微信公众号等新媒体都不能单打独斗，只有相互配合才能起到1+1大于2的效果。实现一次采集、多种生成、多元传播。

电视新闻、微信公众号深入融合、张弛有度。媒体融合是成立融媒体中心的初衷，县级融媒体中心有效发挥了记者采、摄、编、写多面手的优势，为成为全媒体记者打下了基础。新冠肺炎疫情期间，宜丰县融媒体中心以县广播电视台电视记者为采访主力，要求电视记者将采访回来的新闻同时撰写成电视新闻稿件、微信公众号等新媒体新闻稿件，对拍摄回来的视频图像进行电视新闻初剪，还要动手编辑制作成短视频在抖音号、微信公众号、APP上进行发布。从而真正实现一人多岗、一岗多能，充分展现了融媒体中心传播能力最大化的优势。

“宜丰发布”微信公众号、抖音号、APP等新媒体齐发声。面对突发性公共卫生事件，媒体的正面宣传和正确的舆论引导为舆情把控奠定了基础。新冠肺炎疫情期间，宜丰县融媒体中心牢牢坚持新闻宣传党性要求，统一部署新闻采访任务、统一组织新闻策划采访、统一发布新闻内容。电视记者和新媒体记者通力合作，将涉及各级疫情防控政策、县内疫情防控措施、疫情防控知识、党员干部抗疫典型等新闻内容按中心要求进行统一编排播出刊发，所有新闻稿件、短视频等内容同时在“宜丰发布”微信公众号、抖音号、APP等新媒体上发布。多元发布最大限度扩大了受众面，从而使新闻影响力进一步增强。

新时代的传媒格局瞬息万变，县级融媒体中心唯有牢牢抓住“融”字，真正从体制上融合，把传统电视媒体与微信公众号等新媒体有机融合，相互取长补短，发挥各自传媒优势，舆论宣传阵地才能越来越巩固；真正从人才上融合，将采、编、播等人才进行整合，提升业务能力，使之成为能写、能编、能播的全媒体人才，舆论宣传后劲才能越来越足；真正从运营上融合，把电视新闻与微信、抖音新媒体分级、分层发布，做到快慢有序、张弛有度，舆论宣传影响力才能越来越大。