不同平台晚会节目主持人口语传播差异性分析——以2020年跨年晚会为例

□ 尹一羽

主持人在不同平台中口语传播差异性成因

平台定位有差异。不同的传播平台皆有自身的标签，这种标签是该平台不同方面整体塑造的结果，它直接影响着该平台的节目特点、主要受众群体和主持人的口语表达。传播平台定位会直接限制节目的创作方式和播出途径，继而影响到晚会节目中主持人的口语表达方式和受众的接受方式，最后影响主持人的口语传播效果。因此，传播平台的不同定位是形成晚会节目主持人口语传播的差异性的重要因素之一。

大型电视晚会是群体意识、主流意识表达在文艺领域内的一个途径，是最浓烈的受众情绪的延续和共享。跨年晚会更是平台特色的集中体现，是该平台核心精神的有效传播手段，因此在跨年晚会中主持人的口语传播要严格遵循正确的价值导向，做党和政府的喉舌，将思想价值属性融入整档节目的娱乐属性之中。同时跨年晚会由于其自身的特殊定位，也要求主持人口语传播要遵循受众的喜好与受众共情，将受众情绪调动到最大化，更好地同受众进行交流，从而达到预期的传播效果。中央电视台是我国最为权威的电视媒体平台，是各个平台的思想风向标，这也要求了央视平台中主持人的语言表达要遵循正确的政治倾向和价值导向。中央电视台倾力打造的国民性质的晚会节目春晚，也自然地成为了国家话语体系的宣传途径，因此央视春晚的主持人在进行口语传播时会尤为重视其语言内容和表达状态。

主要受众群体有差异。跨年晚会相较于其他晚会节目而言具有老少皆宜的特点，跨年晚会的节目设置一般而言会覆盖社会大多数群体，但是不同平台为体现平台特色、强化平台标签，会有不同侧重点地进行节目设置，这也导致不同平台跨年晚会的主要目标受众群体有不同的侧重。

中央电视台是我国最具权威性的媒介平台之一，依托于该平台的央视春晚自诞生之日起就成为了全民性的晚会节目，甚至成为了过年时必不可少的一项“新习俗”，因而央视春晚主持人口语传播范围覆盖面极广。这也要求主持人的口语传播既要保持大气又要与时俱进，贴合海内外各个年龄层次和社会阶级大多数人民的喜好。

湖南卫视的跨年晚会设有符合不同年龄阶段的节目，但是其主要针对年轻人，节目的邀请嘉宾和内容设置上更加趋于年轻化，这种年轻化的受众定位，让湖南卫视的跨年晚会中主持人的口语表达更口语化、网络化。

不同于传统媒介平台，网络平台哔哩哔哩自2019年起也做起了跨年晚会节目。节目内容不同于央视的大众化，而是融入怀旧、游戏等元素将小众化内容搬上舞台，主持人的语言也更具互动性和亲近性，营造出了轻松的氛围。

与受众距离有差异。网络平台相较于传统平台而言最大的特点之一就是互动性，这也使得其相较于传统媒介平台而言同受众之间的距离更近，这种特性也体现到了主持人的口语传播之中。例如，网络平台哔哩哔哩主办的“2020最美的夜”跨年晚会主持人撒贝宁在上场时就采取了“迟到”的形式，在何冰说完一段主持词以后才姗姗来迟上场，两人还运用了调侃的语气进行对话。

主持人选拔和培养机制有差异。不同平台在选拔和培养主持人时均会考虑主持人的各个方面，如声音、外在、专业水准等，除此之外，不同平台为确保平台标签能够在主持人身上得以延续，对于主持人的选拔和培养机制也会有不同的选择。

中央电视台选拔主持人的要求从“主持人大赛”就能够明显看出，扎实的专业功底、优秀的控场能力和聪敏的应变能力皆是考量范围。另外，由于央视春晚的宣传属性，也使得春节晚会的主持人相较于其他节目的主持人而言具备更强的控场能力和口语表达能力，以实现口语传播的最佳效果。因此，从倪萍到周涛、从董卿到龙洋皆具有良好的主持基础和稳定的台风。

对于湖南卫视而言，跨年晚会的娱乐属性是排在首位的，这种属性也使其对主持人的培养有了独特性，演员制培养是该平台对于主持人培养的重要方面。这使得该平台在选拔主持人时，在考察个人专业素养之外还会关注其表演功底。

不同平台中主持人口语表达的差异给主持人的启示

熟知不同平台特点，确定口语传播状态。平台的标签需要该平台的各个方面共同塑造和维护，主持人就是其中的关键一环，因此主持人需要了解节目播出平台的特性，以确定自身的口语传播状态。在晚会节目中，主持人要树立全局意识以传播平台特色为重，尽管主持人的个人标签也是其优势，但是在不同的平台主持节目时，主持人的口语传播状态要有区分度。

在中央电视台的舞台上撒贝宁一直以正直严谨的形象出现，但是在哔哩哔哩的“2020最美的夜”跨年晚会中，撒贝宁语气轻松、语言生动，个人形象十分鲜活，为整场晚会增添了看点。撒贝宁的这种变化是两个平台的定位不同、作用不同的结果，也是撒贝宁在不同平台主持前深刻了解平台定位并做出改变的成果。

了解节目受众群体，明确口语传播内容。节目是为受众服务的，不同的受众群体有着不同的审美偏好，这种偏好直接影响受众对节目的评判。受众的评价关乎节目的口碑和收视率，主持人身为节目和受众交流的桥梁，在服务受众方面义不容辞，了解节目的受众群体也就成了晚会节目主持人对于提升自我的又一要求。晚会节目主持人需要了解该晚会的节目设置以及主要针对的目标受众，并针对该受众群体在口语表达上做出适当的调整。跨年晚会节目主持人在口语传播过程中还要注意的是，尽管不同平台所针对的受众有侧重点，但整体而言依旧是覆盖多个年龄层次的，主持人在口语表达时需要把握好内容尺度。

中央电视台和湖南卫视的跨年晚会节主持人口语传播就有着明显的区别。中央电视台春节晚会的主持人群体一直以端庄大气的形象出现，他们口语表达内容是集思广益的成果，为符合各个年龄段的喜好，口语表达方式也在逐步融入交流感和互动性。而在湖南卫视的跨年晚会的主持人群体的口语表达状态相对而言较为激动，更加符合年轻人的口味，并且湖南卫视跨年晚会一直以跨年演唱会为主题，节目中的大多数语言量都是由主持人完成的，因此要求主持人在口语传播的过程中更加贴合受众喜好，以语言的力量调整观演关系。

明确与受众的距离，增强口语传播互动性。了解了节目的主要收视群体后，主持人还需以其为根据在口语传播中做出相应调整。新媒体时代，互动性成为了受众对于节目的一大要求，拉近同受众之间的距离成为了节目制作的主流。晚会节目主持人不能够高高在上，也不能够做单纯的发声机器，而是要寻找同受众最佳的交流路径。

网络平台的特征赋予网络节目互动性强的特点，这种优势的赋予是网络节目相较于传统平台而言在拉近受众的距离方面有着很大的优势。在哔哩哔哩的2020跨年晚会中就体现得淋漓尽致，三名主持人的口语表达状态十分轻松，让受众如同置身好友交流会中，给人以轻松自然之感。

提升专业基础，做好口语传播基本保证。不论是何种平台何种节目，扎实的专业基础都是一名优秀的晚会节目主持人不可或缺的。对于晚会节目主持人而言，扎实的专业基础不仅包含良好的语言表达能力还包含着主持人的控场能力。

语言表达状态是晚会节目主持人区别于其他节目主持人的关键，晚会节目有着独特的宣传属性，这种属性要求晚会节目主持人必须具有调动受众情感和状态的能力。因此，晚会节目主持人在语言表达时，需要将自身的语言状态在朗诵式表达和叙述式表达中来回切换，这样才能够让自身的语言具有美感的同时也具有交流感。

湖南卫视的跨年晚会主持人群体一直以“两军对垒”的形式出现，晚会中的所有表演嘉宾也是以主持人团队的对垒为核心进行出场表演的。因此，湖南卫视跨年晚会的主持人在进行录制前一定要了解这种形式，并以此调整自己的语言状态。主持人何炅在《快乐大本营》中口语表达一直以娱乐性为主，但是在跨年晚会中，为符合节目特点其语言表达状态会变得的更为正式。与何炅相反的是同为《快乐大本营》主持人的谢娜，她曾在一档晚会节目中依旧延续着自己在综艺节目中的一贯风格，这种不符合晚会节目的口语传播状态也被受众诟病。

结语

综上所述，不同平台中的晚会节目主持人口语传播方式、传播效果等方面都会因传播平台的标签而产生差异性，不论是何种节目主持人都需要去了解该节目播出平台的特性，并以此为依据来调整自身的口语表达，从而达到在不同平台的晚会节目中口语传播游刃有余的效果。