坚持“内容为王”探索新时期广播的转型途径

2021-11-12李先

声屏世界 2021年22期

□李先

在融媒体时代，广播作为传统的媒体需要迅速完成转型，而在转型过程中怎样发挥自身具有的优势，则需要精准把控自身的发展方向，结合未来的发展状况进行适当的提升和优化，这是传统媒体在未来转型之路上必须经历的过程。广播媒体作为主流的新闻宣传单位，需要不断强化内容建设，积极探索融媒体背景下转型发展的途径。

“内容为王”是广播转型不变的生存逻辑

“内容为王”一直是传媒产业的核心产品，一度被奉为行业圭臬。对于包括广播在内的传统媒体而言，其“自出现之日起便是信息内容的忠实生产者，内容即是其生存发展的根本”。在新媒体技术的影响下，广播媒体转型要将主要精力放到内容产品的生产上这一点从未改变。

坚守广播阵地，在音频产品上寻求突破。近些年来，一些制作音频内容的平台大受追捧，收获了大量受众，根据相关报告分析，2018年可以统计到的我国音频用户就已达四亿人之多，音频内容作为一个传统的媒介形式仍有着巨大的市场和受众。广播媒体转型具有天然的声音优势，由于一直在用音频传播，积累了丰富的音频内容制作经验，也有着专业的音频制作人员和技术力量，他们是新媒体时代音频内容的优势群体。广播媒体可以通过分析受众的思维及其行动特点，在内容上满足受众的期待和需求，同时又打造出自身特色性，这样才能最终被市场所接受。笔者认为，在当前的市场环境下，传统媒体要研究新时代下的新媒体的特性，在内容上不仅要具有信息量大，同时要具有抢先的时效性，比如江西广播电台在“两会”期间制作了一档特别节目，受众通过手机移动端和委员、代表就可以近距离的接触，“两会”信息抢先知道，同时又可以针对性的进行阐述一些见解分析，让大家深入“两会”，节目一推出就受到了很多受众的欢迎。

立足本土，突出广播服务和伴随性。传统广播的地域特征是比较强的。作为与本地联系紧密的城市广播，在对风土人情、本土资讯及政策信息等的掌握和了解上有着天然的优势。据调查统计，传统广播在当地听众中仍旧保持着较高的权威性。专注做好本地资讯窗口，突出广播服务性、伴随性，是传统广播可持续发展的有效路径。同时，加强传统广播的服务性，给听众更多指引和便利。传统的媒体必须加强对服务性的认识，给人们提供更多的服务和便利或者指引。比如与景区合作发布景区的天气信息和周边配套设施、旅游攻略等，同时发布景区实时的入园人数和售票信息、促销优惠等，可以给游客提供了很多的便利性，较好地实现互利双赢。

做好广播的垂直传播，深挖不同收听人群和场景。一直以来，广播的内容都是通过碎片化的形式进行传播。随着时代的不断发展，推动传统媒介的深层次发展融合已经迫在眉睫，以往的大众化的传播方式已经越来越分众化，针对受众群体进行细分，根据不同类型、年龄段的人群，采用不同的节目产品，创新节目的形态，这样才能赢得下沉市场，变得更为专业化、垂直化。应清晰识别收听人群,结合收听群体的收听特性,量身定做出让听众有良好收听体验的音频产品。随着人们内容付费意识的提高,内容付费将会成为广播营收变现的重要模式，优质精品的音频产品可通过付费产品的形式实现效益。此外,许多针对不同人群年龄群体,居家休闲音频、情感抚慰类音频、短音频等不同场景的音频内容，或将是今后新媒体传播的未来趋势。

融媒体时代广播媒体的转型途径

转变传播理念。对于广播媒体人员而言，目前需要对现有的信息传播方式和获取渠道进行创新，使更多观众拥有收听信息的机会。为确保广电行业拥有稳定的发展态势，广播人要不断开启思路，利用全新的思维模式和结构，构建出更符合听众喜好的节目内容，使信息传播速度提高并赢得观众认可，进而焕发生机。

新媒体思维是将用户作为首位，在传播相关信息内容时以满足用户获取信息的需求为前提，不断更新并完善相关信息内容，让枯燥的信息以节目向产品方向转变，使听众成为信息的受益者。对于内容相近的信息，不能只依据传统的信息模式宣传，而要对相关内容进行完善和改进。在对特定信息内容进行优化的过程中，进一步挑选符合用户兴趣的信息，并通过恰当的方式进行推送。例如，中央广播电视总台的“中国之声”节目，既可以在广播中通过声音的方式进行传播，也可以将相关影视录像投放到微信、新闻客户端、央广网及新浪等网站中进行展示，而对于一些比较重要的新闻信息，比如全国“两会”重要的时政新闻等内容，则要进一步彰显新媒体的优势，通过听、看、感、交互等多个渠道对相关信息进行报道。因此，融媒体环境为广播新闻工作者提供了更多的平台，也让他们拥有了更多的机会进行信息的宣传和讲解，进一步提升了信息的传播价值，使信息的利用率得到提高。

转变传播方式。通过近几年对信息传播方式和内容整改措施进行总结，进一步对广播融媒体建设内容进行完善。目前，广播内容以传统信息获取，并通过音频、微信、公众号辅助以及相关小程序引导等多种方式进行传播，既可以满足多领域人士的信息需求，又可以结合现有的技术，使信息的传播范围拓宽。

在2017年中国新闻奖的评选工作中，令人意想不到的是某传统报业即将退休的老记者通过对周边洪水事情的精准宣传，使人们第一时间了解相关信息的价值和影响力，从而使相关信息得到可靠安全的报道，让更多人了解洪水的危害以及被破坏地区的实际状况，方便相关部门进行工作部署。同时，对于发生洪水区域出现的电力、通讯、交通等问题，该名老记者通过自己的努力利用手机完成素材拍摄，并迅速将重要的信息内容与相关报社进行联系，让已经失联30多个小时的村庄信息被更多人所知晓。这名老记者虽然只是简单地通过手机完成了相关内容的拍摄、剪辑、配乐和配文，但这却为营救营造了宝贵的时间。它传播信息的速度和质量非常值得现代记者学习，不断优化稿件内容，并对镜头所拍摄的信息价值进行优化和整改，让只有一支笔一个手机的记者拥有了更加强大的信息宣传手段，从而使更多的人了解信息的传播魅力和价值。这个事件也让人们思考，信息传播者要不断提高自身的专业技能，通过学习优化自身素质，争取成为符合时代发展需求的信息内容创造者。

通过转变传播方式迎合了融媒体时代发展，有利于全面加强广播媒体发展水平，转变传播方式过程应基于大众视角，迎合时代发展，有针对性地制定更加完善的转变方式，从而创新传播模式，进一步拉近媒体与大众之间的距离，有效地为广播媒体工作开展奠定基础。

用新技术补齐广播媒体传播短板。新媒体的出现让人们拥有了更多获取相关信息的渠道，由于融媒体覆盖内容较广，互动性较强且终端较多，所以人们在获取信息的过程中可以通过交流的方式进一步补全信息内容，彰显信息的传播价值。与传统单一的信息宣传方式相比，融媒体突破了信息内容的限制，也让信息的传播范围更加广泛，从而满足现实的信息需求。

科技的迅猛发展让相关媒体了解了直播对信息传递的价值，通过全方位的数字化信息，利用多组镜头同时捕捉同一画面，满足多个受众群体的信息获取需求，并使相关信息被更好的完整记录，观众虽然只需要在手机屏幕或电脑端轻点鼠标就可以查看相关信息，但也希望相关报道者可以从多个角度完成画面的切换，从而展现直播对于信息传递的价值。全息影像体验馆让人们体会了仿佛真人出境的感觉，通过超大的屏幕让信息不存在延缓和误差，信息的实时利用才是群众想要得到的结果。

结合现代人工智能技术、应用5G等相关设备，可以更快速地完成信息的比对和宣传，相信在不久的将来，5G时代将全面开启VR直播，成为人们共同进行信息互动的方式。传统广播节目也可以将其作为自身的补充方式，更好地与受众进行互动，从而满足观众的选择需求。现代化技术的进一步运用必然推进广播媒体事业发展，广播媒体工作人员应不断学习先进的技术方法，创新工作思维，有效地迎合新时期发展，构建更加完善的媒体传播途径，有效补齐广播媒体传播短板，进一步加强广播媒体传播工作质量。