搭建以新媒体为主轴的建党百年宣传

□ 陈乔第 胡姮

（作者分别系重庆华龙网集团总编室主任、重庆华龙网集团总编室编务）

重大主题宣传历来是各大媒体的竞技场，尤其是在建党百年宣传中大家纷纷亮出“绝活”，华龙网也打出“年轻化、互动化、融合化”的三个关键词，使严肃主题显得生动活泼，让报道“润物细无声”，拉近与用户的距离。

轻量表达+大胆创新=让党史宣传“年轻化”

时代在变，新闻传播的方式也在变，随着网络和数字技术裂变式发展，利用全媒体链条生产的“轻量”产品完成新闻创意策划、吸引用户参与已成为媒体的必修课。特别是在重大主题宣传报道中，需要更注重多维度跨界融合，比如在传播形式上将音频、视频等元素融合，使严肃的报道生动化，“厚重”的内容“轻量”化，通过内容生产流程、表达方式、传播渠道上拉近与用户之间的距离，用全新媒体的传播形式把我们想讲的和受众想听的结合起来，让主题报道变得通俗易懂、为用户认同，使内容生产更加适应时代要求，更加契合需求。

以华龙网在建党百年主题报道期间推出的栏目《百年百篇 留声复兴之路》为例，该栏目主题是民族复兴史，精选一批历史人物关于重庆的100篇诗文，或由重庆人书写，或由其他中国人在重庆写作或发表。在选择文献时，尤其突出进步性、革命性、独创性、经典性、珍稀性，简要而深刻地表达作者们实现民族复兴的主张和追求，从纵向上反映民族精神的弘扬传承，从横向上体现那个年代的时代精神。其中，个别革命文物是第一次公开面世，尤为珍贵。比如，杨淮清祭杨闇公文就是首次面世的珍贵文献。这是杨闇公烈士牺牲五天之后，他的父亲杨淮清先生率领家人祭奠他时所作并诵的祭文。原件于20世纪30年代由中共中央交共产国际代管，50年代又从苏联交回国内，收藏于中央档案馆。

在制作手法上通过轻量表达+大胆创新的方式，解读深刻的历史内涵和时代价值，再现复兴之路上的重庆声音。栏目推出以来获得社会各界好评，尤其在青年人中引发热烈反响。之所以在青年人中反响热烈，是因为《百年百篇 留声复兴之路》抓住了“年轻化”这个关键词。该栏目的主讲人大多为20多岁、30多岁、40多岁不同年龄段的青年学者，而华龙网的采编团队同样也是一支年轻的党媒队伍，双方一起对讲述文案进行通俗化转换，反复打磨，依托年轻人的视角，以精深专业的知识为核心，用通俗的语言和方式来表达，让栏目呈现年轻化、网络化的特点，解读力图明白晓畅、浅显易懂、清新有趣、通俗而不低俗。通过解读与讲述，让今天的青年与百年前的青年对话，在重温经典中理解历史、在讲述传统中继承传统、在感悟精神中砥砺精神。实现了专业学术与通俗表达的融合，让青年积极参与传播，让党史宣传真正“年轻化”，也是主流党媒积极占领舆论阵地的生动实践，对全国各地的党史宣传和教育都具有借鉴意义。

除此以外，置身数字化时代，碎片化阅读无处不在。阅读可以碎片化，但碎片不等于低俗化、简单化，不能寡淡无味。《百年百篇 留声复兴之路》就采用短视频的方式，每集时长控制在5分钟左右，非常符合移动互联网时代的传播要求，符合大众的阅读习惯，每一期短视频都能够通过一个主讲者迅速连接N个节点，形成N次方的传播效果，形成了一个较为完备的传播矩阵。栏目从4月6日推出后引发广泛关注，不仅在华龙网、新重庆客户端“1+41”集群联盟推送，还在抖音、今日头条、微信公众号、微博等社交平台广为传播，并被网易、搜狐、腾讯、新浪等媒体转载，线上浏览量突破2.9亿次。网友“一口小酥肉”表示，“这一路走来，不忘的是共产党人全心全意为民服务始终如一的初心，不变的是共产党人为人民谋幸福、为国家谋复兴的使命，不改的是实现中华民族伟大复兴中国梦的决心。”网友“橙子鱼”赞道：“年龄越大，越钦佩百年前为了国家民族奋不顾身的革命者，他们才是最酷的年轻人，最纯粹的理想主义者！”

而在线下，该栏目也获得不俗反响，栏目系列视频在重庆市市级机关单位、政府办事大厅、街道社区的重报数字屏播放，走进了重庆医科大学、四川外国语大学等高校课堂，触达人群超500万。在重庆医科大学缙云校区，学生们在“中国近现代史纲要”课堂上观看视频后纷纷表示很燃。“好热血！邹容写《革命军》时，连20岁都不到，几乎跟我们同龄！”“那个年代的理想为何如此纯粹？这值得我们当代年轻人深思。”6月26日，在北京梅地亚中心的庆祝中国共产党成立100周年活动新闻中心正式运行，《百年百篇 留声复兴之路》也作为生动展示中国共产党百年伟业的献礼产品代表，入驻新闻中心融媒体体验室，提供给中外记者线上线下观看。

策划互动+用户参与=让党史宣传“互动化”

现如今，在主题宣传中，用户早已从单向被动的信息接受者锐变为双向主动的产品参与者，与用户之间的关系也已经成为媒体经营的核心之一。因此，在产品策划时需要充分调动起用户的参与意识，构建起用户对媒体平台的“驻在”行为。在产品生产中适量增加娱乐性的游戏互动因素不失为一种有效手段。游戏化的场景设置更能激发用户的参与热情，同时也打破了常规产品单调的划动阅读模式，能生产出更加贴近用户的优质内容。比如，6月30日华龙网推出的全国首款党史宣传沉浸式互动视频产品《党员，请选择！》，以习近平总书记提出的“用史实说话，增强表现力、传播力、影响力，生动传播红色文化，要设计符合青少年认知特点的教育活动”为纲，坚持政治性、思想性、艺术性相统一，实现移动融媒体传播，致敬无名英雄，献礼建党百年。

该产品在制作前通过咨询党史专家、结合史料等方式，从历史上三位隐蔽战线英雄的经历中取材，在策划时融入年轻人热衷的游戏“剧本杀”元素，根据史实精心打磨故事情节，通过代入性选择，让用户在体验中感悟革命先辈的信仰与抉择，同时在通关后还可生成专属互动海报，吸引用户自发在社交平台裂变传播，让党史宣传更接地气、更年轻化，让红色基因占据“流量池”，体现新媒体在党史宣传上的融合优势，整个策划更具有深厚内涵和重要社会价值。作品及其前期预热视频、配发稿件、海报、花絮等，在各大平台总流量达到1.08亿人次。不少网友为作品打call，专家也表示肯定。

某咨询机构工作人员韦女士在体验了一次之后，欲罢不能，又换了其他角色玩了几轮，随后在朋友圈主动转发海报点赞：“特别特别特别好，一看就知道用了很多心血！”“大型在线密室即视感，参与性、画面、音乐、演员、故事性都好棒！真的赞！”另一位金融机构工作人员杨小姐这样评价。甘肃资深媒体人发朋友圈表示：“《悬崖》即视感。策划满分，制作精良，画面唯美，音乐入心催人泪下。最重要的是可以互动，尝试不同的角色……总结一个字：能！”网友“西西西”留言说：“致敬隐蔽战线无名英雄，以初心诠释初心，用青春对话青春，这款作品，破圈了！”网友“夜猫子塔塔”说：“厉害了！当演员可能是业余的，但做新闻必须是专业的！”产品沉浸式体验带来的新奇感只是一时，好玩之后，更多的还是感动与深思，最重要的还是有深刻历史内涵，让用户重温历史的同时，感悟那个年代共产党员的选择与初心，对那个年代的艰险能够有更深刻的感受。

还值得一提的是，产品里的演员都不是专业出身，都是来自华龙网自己的工作团队，他们有编导、有编辑、有记者，还有行政管理人员。这些年轻人的表演虽然都不专业，但他们通过自己的真情感受以及真心领会，朴实无华地把张露萍、华明之、沈安娜等历史人物的故事质朴地呈现给受众。

平台矩阵+裂变传播=让党史宣传“融合化”

华龙网作为新媒体平台，充分利用两微一端一网一报一屏融媒体传播矩阵开展建党百年宣传，同时辅以H5、Vlog、MV等融合形式，策划系列融媒体产品，契合现代审美需求，最大限度激起网友互动和转发。

在重庆日报数字阅报屏首页展播了《图说党史》生动反映近100年来重庆在中国共产党领导下进行革命、建设和改革的伟大历程、取得的辉煌成就和发生的巨大变化；推出了首个有关重庆历史文化的“重庆史研究成果的网上平台《重庆史谭》”；联合重庆三峡博物馆精心策划《百物话百年——建党100周年重要文物展示》；开设全媒体专题《奋斗百年路 启航新征程》获评“重庆市庆祝中国共产党成立100周年主题出版重点出版物”；《随“声”听丨不忘初心 聆听红色声音》，通过轻量化融媒体音频专题的展现形式，集纳10位重庆高校青年党员的讲述声音，既有重庆各区县的红色故事，也有青年党员对初心使命的感悟和思考；《小屏论 | 穿越百年 找寻“红色气质”里的秘密》从“百”“红”二字入手解析，观点明确，画面制作精良，极具感染力；《MV唱支山歌给党听》联动重庆各区县融媒体中心、社会资源，展现着巴渝儿女对党的忠诚和深情，作品广受好评，在视频号等三方平台上取得良好传播效果；《Vlog|在英雄之城寻找英雄之魂》，通过主播带领网友“打卡”重庆红色景点的Vlog形式，并利用手绘元素再现传奇故事。叙事方式及角度打破了传统同类内容与形式的桎梏，更好地用年轻人喜欢的方式讲好党史故事；《H5|以声传情 赞歌献给建党百年》运用听歌识曲的互动方式，增加用户的体验感，同时把歌曲主题和总书记讲话金句的内容结合起来，生成建党百年祝福互动海报，产品在大会当天制作完成并推出，兼具时效性和可读性；《榜样力量》《先锋堡垒》系列报道，聚焦重庆获得全国“两优一先”表彰对象的先进事迹，以期充分发挥先进典型的引领示范作用，激发全体共产党员为实现中华民族伟大复兴的中国梦而努力奋斗。这些产品在华龙网PC、新重庆客户端、客户端联盟集群、微博、微信、数字阅报屏等多渠道展现，进行多波次传播，让受众面覆盖更广。

实践证明，面对全新的传播格局和新时代受众，移动互联网时代的新闻传播，除了满足用户的信息需求、观点需求、情感需求，也应充分考虑产品的轻量化、互动化、融合化，在正确引导舆论的同时也要做到与用户相融，将信息传播、舆论引导和融合互动有效统筹起来，这样才能提高传播的到达率和实效性，赢得用户特别是年轻人的认可，也才能让主流媒体的融媒体产品牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点，树立全媒优势，实现宣传价值最大化和宣传效果最优化！