疫情下央视网奥运报道融传播

□ 冯宇 王静 吴颖 王京 薛廷辉 张兰

（作者单位：央视网）

2021年7月23日至8月8日，推迟了一年之久的第32届夏季奥林匹克运动会在日本东京举办。在新冠疫情这一特殊背景下，本届奥运会不得不做出一些非常条件下的特殊改变，如空场比赛、各种严格的防控措施等。但这些改变并没有阻挡国内外观众对奥运赛事的期待和热情，也对媒体的报道提出了新的要求。为做好本届奥运会的各项报道，更好满足受众的观赛需求，央视网多终端矩阵发力，积极开发一系列奥运报道特色产品，通过央视网网页端、PC客户端、移动客户端、OTT端、海外平台账号等协同开展融媒体报道，充分释放融传播的矩阵优势，努力为用户提供更快、更好、更全面的观赛体验，取得良好传播效果。据不完全统计，央视网涉奥运相关报道产品全网总浏览量超过42亿次。

一、节目和产品定位体现差异性，为受众提供多元内容选择

央视网对奥运赛事进行全程同步网络直播的同时，还推出多档原创节目，伴随式观赛，差异化报道，为受众提供多种选择。央视网早在奥运之前就超前策划了《大咖陪你看》《东京日记》《C位看奥运》《奥运朋友圈》《一起看奥运》《奥运我鲜说》以及《东京我知道》系列长图、奥运特色微博、奥运微信专栏等原创节目及产品，除第一时间全面速递赛场资讯、邀请体育大咖陪伴式观赛之外，还直击赛事台前幕后，力求提供全视角看奥运会，为用户带来身临其境的奥运体验。其中，《大咖陪你看》栏目由央视网主持人柯林搭档不同项目的奥运冠军和总台著名主持人，先后邀请奥运冠军陈一冰、张琳、罗雪娟、杨凌、郭焱等和著名主持人韩乔生、刘嘉远、Mike D等，通过杂志访谈的形式，评述奥运热点、分享体育文化，以专业化制作、网络化传播，带给网友和观众别样的奥运体验，陪伴用户奥运全程。节目在央视网多端累计直播观看人数近4200余万，“大咖陪你看”微博话题访问量超过6700万。长图海报《东京我知道》通过前方记者的第一视角，将奥运健儿为国拼搏的幕后故事、金句通过图文方式突出表达，发布奥运会相关图文微博480条，图文微信35条，总阅读量达到4.5亿；其中微博话题#中国女子水球队击败日本#冲上热搜，单条点赞超50万，阅读量超过1200万。

二、加大新技术应用力度，AR、AI产品提升观赛体验

央视网《一起看奥运》栏目运用AR演播室技术，由专业解说及曾经征战赛场的运动员们一同陪伴网友观赛，解读精彩赛事。解说嘉宾包括跳水世界冠军周吕鑫，体操世界冠军张楠，前中国女排主力自由人李颖等，带给网友沉浸式专业性观赛体验，相关访问量超过1200万次。《C位看奥运》栏目利用AI技术通过数字超写实虚拟主播小C，和央视网东京前方记者一起，陪同广大网友了解赛场内外的“趣味周边”，第一时间传播中国奥运健儿夺金战况，并融入二次元元素，迅速拉近与年轻网友的距离。

三、适应碎片化传播趋势，引燃观赛热度

□ 2021年8月8日《大咖陪你看》栏目中嘉宾史冬鹏、韩乔生畅聊奥林匹克竞技场上的温情时刻。

大多数用户没有时间观看完整赛事，但又想迅速了解赛事情况，短视频、图文海报等碎片化资讯就会成为第一选择。奥运会期间，由央视网着力打造的“图片化短视频”《奥运朋友圈》产品及时上线，以短、快、精为特色迅速吸睛。团队从比赛项目、参赛选手、比赛时间、赛事播放频道等方面做足大量功课，同时根据相应的数据分析，特别针对中国队夺金项目、热门选手等进行预判跟踪。在制作上，团队采用了流水线式运作，及时提炼每日看点、每日金句、金牌时刻、赛后采访、每日奖牌榜等，第一时间推送给用户。《奥运朋友圈》在微信朋友圈共发布223条，浏览总量5562万次，共获915166个赞，3条阅读超100万+，10万+阅读量的内容达63条，其中《[东京日记] 帅萌帅萌！汪顺比心五连拍》单条浏览量达107.5万，堪称爆款。打造“谐音梗海报”，聚焦资深运动员不断自我突破的奋斗精神，陆续推出“齐得龙东强”“我的‘添’啊”“‘姣’傲”等海报，速递马龙樊振东会师决赛、苏炳添闯入100米决赛以及巩立姣夺铅球金牌等喜报60余张，微博总阅读量达10.5亿次，互动量超过8000万次。

四、发挥可视化报道优势，生动讲述赛场内外热血故事

央视网立足自身可视化创作优势，深入挖掘、精心策划，推出微视频、海报、特写、图解、评论等一系列原创报道，燃情演绎奥运赛场热血瞬间，激情讲述“青春无敌 未来可期”的动人故事。

短视频《奥运赛场中国红》混剪奥运赛场上“就不服输”的中国力量，“做自己就好”的中国自信，“坚持到底”的中国精神。视频在学习强国播放量522万。夺金时刻的每一帧都是一个表情包，在东京奥运会上，中国奥运代表团不仅收获了奖牌和世界赞许的目光，还收获了运动员们有爱的瞬间。《东京奥运中国队夺金表情包38帧》用大长图画卷记录了运动员夺冠后的每一个表情包。《奥运健儿可爱瞬间丨“你不知道你有多可爱”》以网络当红歌曲《热爱105度的你》为BGM，混剪花式比心、袋鼠摇手、金鸡独立等瞬间，记录独特的奥运记忆，获全网二条置顶通发，微博单平台播放超100万。奥运赛场上，中国姑娘们的飒爽英姿打破了许多人对女孩子的刻板印象，《打破焦虑！难忘奥运赛场上的中国姑娘》用100秒高燃画面重温那些中国女运动员的身影，她们自信，勇敢，充满力量。赛场上，他们是披荆斩棘的奥运健儿；生活中，他们是接地气的普通人。《接地气的奥运健儿：不训练的时候谁还不是个任性的宝宝》盘点奥运健儿们生活中的可爱又努力的样子。“青春无敌 未来可期”，《虽未夺冠，依然闪耀》采用配音混剪的方式，以独特的视角记录那些奋力拼搏却因种种原因未能收获冠军的奥运健儿们，他们依旧闪耀，也同样值得被铭记。《再出征！这是他们用汗水为中国奥运创造的奇迹》《痛失金牌后，网友对运动员说了些什么？》《他们是奥运健儿，他们是中国军人》《数说奥运：少年强则国强》、趣味图解《全网最强朋友圈不服来战！》等原创报道，用大数据、海报等形式报道中国队出征成绩和拼搏精神，被新华网、人民网、澎湃等多家网站转载，多平台阅读量超过250万次。其中，《数说奥运：少年强则国强》用数据可视化，展示几十年奥运奖牌的分布和变化（亚非拉地区打破田径奖牌垄断），并分析呈现中国在奥运会实现逆袭的项目（如游泳、拳击、赛艇等），展现中国从体育大国到体育强国的进阶之路。