文学期刊主题创作融媒体传播研究

2021-09-22谢昕丹

新媒体研究 2021年12期

谢昕丹

关键词主题创作；文学期刊；融媒体传播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）12-0082-03

主题创作，本是文艺创作的一项“命题作文”，在特定时期承担过积极的政治功能，发挥了正面的宣传与教化效用。近年来，围绕党和国家工作大局而进行的主题出版在凝聚社会共识、传播主流价值和先进文化、建设文化强国方面做出了独特而重要的贡献。落实到具体出版实践中，如何将宏大主题通过读者喜闻乐见、朝读暮议的形式予以呈现成为主题创作的一个现实议题[ 1 ]。

文学作品通过故事和人物来传情达意的特殊方式，不失为主题出版发挥“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”作用的有力抓手。在媒体融合逐步走向深融质变的今天，文学期刊《啄木鸟》通过学习借鉴人民日报“中央厨房”、新华社“超级编辑部”等经验，采取全新思路，积极探索精进，打造以公安法治文学精品为引领，刊、书、影、音、网一体四翼、五指协同的融媒体传播矩阵，进一步推动主题创作融媒体传播迈向新台阶。

1 影视转化：为融媒体内容传播赋能

弗洛伊德说，任何科学原则中的基本概念和最一般的观念在开始总是不确定的。他们只能靠人们从现象中感受到的东西才开始得到解释。影视艺术是感性的、具象的，与具有一定抽象意义的文学相比，有着共同的生命因子——好故事。而且，通过影视的转化，文学世界的一些精神内涵能够得到更加具象化的传达。为此，用好故事放大文学类主题创作的传播增量，不失为文学期刊实现融媒体传播的重要抓手。

《啄木鸟》杂志是一本公安法治文学期刊，以讲好警察故事、奏响法治强音、弘扬时代正气为立刊之本，在着力提升期刊传播力和影响力方面一直重视原创文学作品的影视转化，而且，在公安影视IP的“孵化”与连续性产品打造方面有所积累。改编自著名作家张平长篇小说的电影作品《生死抉择》家喻户晓，不仅收获了广大观众和读者的口碑，一时间洛阳纸贵，而且荣膺中宣部“五个一工程”奖、茅盾文学奖等多项大奖。近年来，《啄木鸟》进一步优化公安影视IP特色机制，除主动拓展影视转化多样可能性等常规动作外，还积极参加电影节、版权贸易会等文化输出活动，用活动效果反哺文学创作，用多维渠道打通内容产业边界，使得《啄木鸟》颇具权威性且高质量的特色IP逐渐成为影视行业公认的品牌。

随着主题出版在新一轮出版事业转型发展中发挥的带头和示范作用越来越重要，催生了关注党、国家和社会核心问题的主题创作风生水起。鉴于文学创作和影视转化都有一定的制作周期，主题创作更是需要应时应景，且内容价值同时在线，《啄木鸟》加大了主题创作的策划力度和转化效能，打造了一批文学价值和影视转化力兼备的作品。如为庆祝建党100周年，讲述共和国第一代警察故事的“尘封档案”·红色侦探系列作品，以“大连7·16油爆火灾”为原型的《最深的水是泪水》（后被改编为院线电影《烈火英雄》，2019年8月1日上映），反映新中国成立初期“反特+刑侦”题材的长篇小说《光荣时代》（改编的同名电视连续剧被国家广电总局推荐为新中国成立70周年国庆献礼剧作），以2020年新冠肺炎疫情为背景，反映人民警察和一线医护人员携手抗疫的中篇小说《武汉恋人》，反映“雷霆扫毒”专项行动的报告文学作品《破冰之战》等，均在《啄木鸟》刊出后不久便实现了影视转化。正是依托围绕主题出版进行打造的前瞻性策划，以及后续有重点、有目标地精准推荐，《啄木鸟》杂志有效地将原来只能依靠纸媒发行的效益生产链进行了高附加值延伸，從而形成了稳定且有连续性的经济增长链，实现了纸刊与影视的良好互动[2]。

实际上，早在影视艺术诞生之初，就因其娱乐、通俗等感性化特质深受广大受众喜爱。它与文学、绘画、雕塑等艺术门类相比，鲜有曲高和寡之作，倒是多了几分亲和力。正因为此，在大众传播迅速发展的20世纪，迅速上升为继报刊、广播、互联网之后又一重要媒体。同时，影视作为一种媒介载体，还可以进行内容输出，其纵深感和层次感是其他媒介所无法匹敌的。其他媒介多以新闻为主要传播内容，而影视媒介则彻底地抛弃了新闻的制作，它把自己的位置摆在了具有社会人文、意识形态、审美情趣等深度文化价值的传播上，更具有思想性和启蒙性。从这点来看，影视媒介的传播属性与文学期刊的价值追求有着共同之处，为此，影视与文学的“联姻”也有了更多“门当户对”的理由。

主题创作不仅是国家层面一次独具匠心的灵魂工程，也是出版行业一次“大风起兮云飞扬”的守正革新。如何策划推出一批叫好又叫座的爆款产品，是新时代人文价值的召唤，也是文化输出、文化创新的现实需要。随着2014年融媒体元年的到来，影视媒介的作用呈几何式放大，它的“阵地”不止于电影院，还可以延伸到任何一个媒体的任何一个话题上。比如，《红海行动》拓展了外交话题，《战狼》拓展了军事话题，《你好，李焕英》拓展了亲子话题等等。电影史上更有因某部电影改变一个国家的法律，甚至一个国家命运的“佳话”也并不鲜见。文学期刊立足用户思维，强化以影视转化为传播抓手的主题创作，对主题出版产品的“双效”打造有着重要意义。

2 “微信+”实践：为融媒体价值传播赋能

自2011年1月腾讯公司推出微信，微信作为人们工作、生活中必不可少的一部分已是不争的事实。近年来，在“互联网+”思维的推动下，“微信+”时代的传播业态悄然来临。优秀的微信公众号不仅影响着人们的交际生态圈，甚至成为引领时代风尚的“精神领袖”。

美国著名传播学家施拉姆认为，媒介就是插入传播过程之中，用以扩大并延伸信息传送的工具。微信公众号自媒体平台就是这样一个扩大并延伸信息传送的高效工具。借助微信公众号，文学期刊不仅实现了文学作品的跨界传播，而且展现了传统期刊与新媒体的深度融合趋势。读者由原来必须去邮局购置实体刊物方能阅读作品、掌握最新文学资讯，或者必须通过电话、通信方能反馈阅读体验、进行温馨提示，到如今通过微信“关注”即可定期刷屏了解新刊资讯并阅读作品，第一时间掌握期刊最新活动和选题动向，进而洞悉刊物办刊宗旨、文学旨趣及人文理念[ 3 ]。

即时、高效作为微信的“基因”，拉近了读者与期刊的距离，满足了融媒体时代新型的受众需求，同时，微信立体化的分享式、互动式、引导式的传播模式也恰好为文学的深度传播提供了一个理想的平台，从而扩展了文学“减压阀”的功能，强化了文学“社会镜像”的价值，发挥了让文学回归大众、赋予文学新的审美意味和引领文学新类型发展的重要作用。

2016年，中央宣传部、司法部关于在公民中开展法治宣传教育的第七个五年规划——“七五普法”推行之际，《啄木鸟》联合中国微型小说创作基地、《小说选刊》杂志社、湖南省法治办等单位，举办首届中国·潇湘法治微小说全国征文大奖赛。为更好地开展“七五普法”宣传教育，杂志社将这一活动搬到了线上——啄木鸟杂志社微信公众号平台全程跟踪活动进展，通过及时展播优秀作品、发起读者投票参与、活动颁奖现场直播等“微信+”的传播形式，为法治宣传教育赋能，取得了显著的效果。

网络犯罪是时下深受老百姓关注的社会话题，围绕这一主题，《啄木鸟》陆续推出了“网络安全”三部曲（《网探》《网谍》《网弈》）、《微信危情》等作品。为进一步拓展网络安全主题创作，杂志社联合深圳市公安局网络警察支队、深圳广播电影电视集团、中国平安集团等单位，合作推出网警纪实专题电视栏目《网安天下》，并同步启动网络安全社区行活动，为文学走进生活、传播法治理念创新了融媒体发展路径。

2021年1月10日，是首个中国人民警察节，为深刻反映人民公安与时代同呼吸、共命运的光辉岁月，与祖国同步伐、共奋进的忠诚历程，《啄木鸟》通过微信公众平台开展“用笔画出‘我心中的警察故事”主题速写大赛，短短十几天，共征集作品128幅，累计投票49 700，访问次数达286 649。

如果说，影视转化为实现文学期刊主题创作的内容传播进行了深度赋能，那么，“微信+”新媒体传播平台，则是通过创新话语方式、分享互动的传播模式为主题创作进行价值赋能。

3 “借船出海”：为融媒体渠道分发赋能

“联通一切，万物皆媒”。随着5G技术的发展，人类进入移动互联、智能感应、大数据、机器学习等技术整合的万物皆媒时代，文学期刊的媒介价值正在被赋能，渠道分发的范围也在拓展。媒介作为“催动艺术延伸的技术引擎”，如何在新时代实现“文学期刊+”的媒介融合，如何构建全方位、多平台的媒体矩阵，建立一个形态各异、载体多样的现代化传播体系呢？[ 4 ]

著名管理学家迈克尔·波特提出的“价值链”理论认为：趋势就像是一匹马，如果你在马后面追是永远也追不上的。你得骑上去，而骑上马的前提是：你得了解这匹马。也就是说，要有用户思维，要了解你的用户。社会化商业的核心是网，5G时代文学期刊所面临的这张“网”，随着技术的赋能发生了根本的改变，不仅从期刊的生产、销售、营销方式，更是在内容价值、渠道分发和传播方式诸多方面发生了深度变革。其中，充分利用好各方资源，做好众包协作，让“天下贤才入吾彀中”成为期刊融媒体传播的应有之义。

立足公安、面向社会的办刊宗旨让《啄木鸟》几代办刊人将讲好警察故事、发好公安声音与传播法治理念、奏响法治强音联结起来。主题创作作品作为凝聚社会共识、传播主流价值和先进文化的重要文化产品，做好它的融媒体传播需要借船出海，充分调动各方资源，发挥好各方力量，增强渠道分发能力，在创新发展中实现优势互补，不断拓展主题创作作品的传播力和影响力。

近年来，以喜马拉雅、得到、蜻蜓FM和华为电台为代表的音频传媒快速辟疆拓土，音视频产品再次成为备受热捧的“香饽饽”。不同于传统电台广播，这些产品正是知识付费时代的主要流量集聚地。2019年，《啄木鸟》组织骨干编辑参加国内音频市场“龙头”平台——喜马拉雅FM主办的“中国融媒体声创高峰论坛”，制作音频产品《破冰之战》，上线仅一周，点击量达30.2万，一些听众听后仍不满意，纷纷致电或微信留言，咨询其他相关案例故事。

2020年，一场疫情改变了人们的生活方式，同时也影响了绝大部分产业的发展模式。直播带货风起云涌，直播视频更是加强了不同地域的互联互通。在大家都足不出户的日子里，《啄木鸟》与其他10余家期刊一起，联合打造了时尚直播间系列产品。通过直播视频，让关注抖音、视频号的年轻朋友们加入传统期刊对经典作品的打造中来。如为庆祝建党百年精心策划的长篇报告文学作品《共和国刑警崔道植》，通过直播连线远在哈尔滨、年逾八旬的公安部特邀刑侦专家崔老，让《啄木鸟》的读者（粉丝）不仅看到了文学期刊中智勇双全的刑侦专家，而且近距离感受到了崔老的平和与谦逊，成为中年一代甚至年轻朋友的职业偶像。

另外，《啄木鸟》的主题创作因其强烈的时代感和选题的前瞻性，常常受到主流权威媒体的关注，主动“借船”给期刊的也不少。如中央广播电视总台《朗读者》《读书》《等着我》等栏目，就打击拐卖妇女儿童犯罪、人口安全等法治选题予以了特别关注。同时，澎湃新闻、学习强国、人民网等重要媒体，也对杂志社的有关文学活动给予了报道、转载和分享。