中国体育用品业国际竞争力存在的问题及对策研究

张弘超 谢景怡 宋晓婉 张利

(中国矿业大学（北京）体育教研部 北京 100083)

随着经济全球化的快速发展和体育赛事在全球范围内的广泛开展，体育产业得到了蓬勃发展，而体育用品的消费也是迅速扩张。2013—2018年，中国的体育产业规模扩张迅速，从1.1万亿元增长至2.4万亿元，年均增长率为13.89%。预计到2025年将超5万亿元。作为占比较大的体育用品业，在2018年的销售收入高达1613亿元，较上一年同比增长10.07%。我国将以全民健身、户外运动等项目为重点，推动体育产业高质量发展等内容纳入“十四五”规划，并通过政策支持、“互联网+”的渗透和全民健身、体质健康观念的转变共同推动未来体育行业发展，同时体育用品业也将迎来“黄金期”。

1 中国体育用品业国际竞争力的现状

随着经济全球化的不断发展，我国体育用品业逐渐从国内市场走向国际市场，取得了令人瞩目的成绩。一般来说，国际竞争力可以采用国际市场占有率、竞争优势指数、显示性比较优势指数、产业内贸易指数等指标来衡量。每个产业的情况不同，测算的侧重点也不相同。该文结合体育用品业的特征和出口情况，同时避免单一指标测算误差，通过国际市场占有率、显示性比较优势指数和贸易竞争优势指数来衡量我国体育用品业国际竞争力的现状。

1.1 我国体育用品业出口情况

1.1.1 体育用品出口额与贸易顺差

2008年北京奥运会等使体育用品业得到了迅猛的发展，此后10年内，中国体育用品业经历了平缓上升期到短暂衰退期再到高速发展期的3个阶段。从中国海关总署统计可看出：纵观过去10年，从体育用品出口增加额来看，前7年均呈现递增上升趋势，2015年达到峰值，为195.41亿美元，是2009年80.4亿美元的2.43倍，上升额为143%；从体育用品进口增加额来看基本呈稳定上升趋势。我国体育用品进口额由2009年的3.7亿美元增加到2018年的11.28亿美元，年均增长13.19%；出口额由2009年的80.4亿美元增加到2018年223.2亿美元，年均增长12.01%，2009年我国体育用品贸易顺差额为76.7亿美元，2018年达到211.94亿美元，年均增长11.96%。可见，2009—2018年的10年间，我国体育用品出口额度逐年增加，贸易顺差逐渐拉大。

1.1.2 体育用品主要的出口国家（地区）

从表1可以看出，2018年我国体育用品主要出口国为：美国、日本、英国、德国等，其中出口额最大的是美国，占比35.6%，超过1/3；随后依次为中国香港、日本、德国，分别为8.65%、4.81%、4.43%，英国、法国、加拿大占比均在3%以上，澳大利亚、荷兰占比也在2%以上。由此可见，我国体育用品业的出口国家（地区）以发达国家（地区）为主。

表1 2018年我国体育用品出口的主要国家（地区）

1.1.3 体育用品主要的出口种类

从表2看出，2018年我国体育用品出口种类占比较大的依次是训练、健身、竞赛类运动器材及设备、高尔夫、运动鞋、运动服装和户外装备，分别占30.34%、12.23%、9.82%、9.37%、8.35%，出口额4%～7%区间内从高到低依次是钓鱼、球类运动用品、水上运动、棋牌、自行车，剩余类别的占比均不到1%。

表2 2018年我国体育用品出口的主要类别及比例

1.2 国际市场占有率

从中国海关总署统计得知，2010年以来，我国体育用品业国际市场占有率呈现上升趋势，而美国、法国的体育用品业国际市场占有率均是持续下降，德国保持相对稳定的状态。2010年我国体育用品业国际市场占有率为13.11%，到了2018年则高达57.10%，年均增加20.19%。法国从2010年的9.88%至2018年的4.53%，呈现逐年下滑的状态。美国除2010年在20%以上，2016—2017年在10%以下外，其余年份均保持在10%～20%之间，但总体呈下降趋势。德国每年几乎都处于4%～6%之间的平稳状态。我国体育用品业国际市场占有率的变动趋势主要有3个阶段：第一阶段是2010—2013年，由稳定上升至2013年快速提高；第二阶段是2013—2017年，国际市场占有率稳定逐步走高；第三阶段是2018年至今，国际市场占有率急剧上升。

1.3 显示性比较优势指数

从中国海关总署统计看出，我国的体育用品业一直保持着极强的国际竞争力，且不断增强。近10年来，我国体育用品业的显示性比较优势指数始终远高于2.5，从2006年的17.69增长至2018年的64.83，年均增长14.30%，远高于法国、美国和德国。与此同时，通过研究可知，除了2008年受金融危机的影响，显示性比较优势指数有一定幅度的下降，其余年份均呈平稳上升的趋势。

1.4 贸易竞争优势指数

从中国海关总署统计看出，我国体育用品业贸易竞争优势指数一直为正值，且都在0.6以上，基本保持在0.8～0.95的高位，远高于法国、美国和德国，平稳的走势体现了我国体育用品业近10年来都显示出极强的竞争优势。法国在2008—2012年贸易竞争优势指数均在（0,0.3）的区间内，显示出微弱的竞争优势，而从2013年开始就始终为负值，体育用品贸易竞争呈现出劣势，且劣势越来越明显。德国的贸易竞争优势指数一直为负值，2009—2011年贸易竞争优势指数均在（-0.6，-0.3）的区间内，而从2012年以后情况有些许改变，取值均在（-0.3，0）区间内，呈现竞争劣势有所好转。美国的体育用品贸易竞争优势指数一直为负值，除2009—2011年在(-0.3，0)区间内，其余年份都呈现出较大竞争劣势，且劣势越来越明。

2 存在的问题

2.1 出口市场集中度过高

从对国际市场占有率、显示性比较优势和贸易竞争优势的测算可以看出，我国体育用品的出口在国际市场上有着较大的优势。但我国出口市场的集中度存在过高的问题，主要市场集中于欧美发达国家，尤其是对美国的集中度更高。造成这种现象的主要原因是欧美发达国家的劳动力成本高昂，体育用品业的特性之一就是密集，当企业的生产成本较高时，企业的利润会直接受到损失，同时世界市场上其他产品的国际竞争力也会间接受到影响。这样看来，发达国家（地区）将体育用品业的生产加工环节转向我国，导致我国的加工出口贸易总额大幅增加。发达国家（地区）居民的经济收入水平较高，群众对体育用品的需求旺盛，而目前体育用品的进口量无法满足群众的需求，呈现出供不应求的局面。

2.2 产品附加值低

从出口产品结构来看，我国体育用品出口还是以劳动密集型产品为主，产品附加值较低。针对部分体育用品如乒乓球拍、羽毛球拍、篮球鞋等可以进行一些简单的设计和加工，而对于需要高新科技的运动器材、设计新颖的运动鞋和运动服装等，几乎占据了出口额的一半。

2.3 贸易结构单一

我国出口贸易结构也有待优化升级。我国体育用品在国际市场的占有率非常高，但鲜有本土的体育用品品牌在国际市场上得到高度认可，关键在于我国体育用品业的出口方式存在问题。目前，我国体育用品的出口方式主要有两种，即一般贸易出口和加工贸易出口。一般贸易出口额占体育用品总出口额的37.66%，而加工贸易出口额占比高达64.34%。这充分地体现了我国体育用品出口方式的单一性，即技术和材料由海外企业提供，我国企业仅负责生产加工环节。这说明我国体育用品企业缺乏独立创新的能力，从中获取的利润也相当低，自然在国际体育用品市场上的竞争力也大大降低。

3 提升我国体育用品业国际竞争力的建议

（1）实施体育用品业出口市场多元化战略，以全球化、开放、可持续发展的理念继续同主要出口国家深化合作的同时，开拓新兴有潜力的国际市场，使体育用品业出口在全球形成一个有结构、均衡、多元的体系，为中国体育用品业的国际竞争力提供一个良好多元化的格局。

（2）体育用品业急需改变产品结构，从劳动密集型产品向技术密集型产品转变，提高产品自身的科技含量，增加产品科研经费，打破以劳动力加工为主的方向，向高新技术研发方向迈进；同时通过互联网+广告等手段提高企业的品牌价值，从而提高国际竞争力。

（3）立足国内体育用品消费市场发展及产业规划，增加体育用品出口的类别，挖掘贸易合作潜力。对体育用品出口贸易发展位居前列的国家（地区）如美国、法国、英国等，可增扩出口种类以稀释和降低单一产品集聚风险；对体育用品出口贸易发展不足的国家（地区）如印度、巴基斯坦、俄罗斯等，利用一带一路建设，切实推动双边自由贸易谈判，提升出口规模，维持我国体育用品业在国际市场的高占有率。