新媒体审读需注意事项及提升策略

杜小荣

随着我国媒体领域的不断成长与完善，现阶段新媒体资源不断受到各类主流媒体的重视。对于电视媒体而言，不断增加的新媒体渠道需要电视媒体工作者重视审读工作的优化开展，对新媒体审读的重要性予以极大重视，并且创新工作机制，实现主流媒体内部审核的高效展开，保证电视节目能够产生正确的舆论导向，从而不断提高广播电视媒体的影响力。

融媒体下电视台新媒体审读工作现状

广播电视台作为我国媒体行业内居于前列的媒体类型，其自身具有一定优势，受众量经过了多年的累积，已经趋于稳定，并且电视内容具有针对性，能够迎合受众的口味，并且自身的权威性较高，在受众群体中拥有良好的口碑。然而新媒体环境的不断发展加大了广播电视台内部的工作强度，这就要求主流电视媒体单位要不断优化新媒体审读工作。

当前主流电视台新媒体审读存在的问题

融媒体环境错综复杂信息低质

随着新媒体技术的不断突破，现阶段我国媒体环境中已经涌现出大量的自媒体，越来越多的媒体工作者也加入到这一行业中来。一些自媒体在初生之际，自身所具有的媒体影响力不大，常常存在一些“投机取巧”的现象，为了快速发展自身，在报道新闻信息时常常模糊处理新闻内容的核心信息，并且一部分自媒体甚至刻意制造虚假新闻，同时一些碎片化的信息报道也屡见不鲜。这种情况下，由于主流媒体单位每天要面对大量的新闻信息，主流媒体工作者受到这些低质新闻内容阻挡视野的情况是不可避免的，然而在审读过程中，一旦主流媒体工作者对一些新闻信息不够了解，就将其投放到媒体制作的新闻节目中，或是自身合作运营的各类新媒体平台的相关账号中，那么在大众了解到新闻事实后，会对主流媒体的信任度持续降低，不利于主流电视媒体良好口碑的建立，并且对电视台自身的工作而言，也会直接造成效益损失的情况。

电视媒体与受众交互频率较低

以往主流电视媒体开展审读工作的过程中，相关工作人员都是站在媒体人的角度看待问题，没有重视现阶段电视媒体的收视群体对于所报道新闻事件的看法与观点。对社会背景、政策环境、事实的真伪、观点的分寸以及发表后对当事者及社会的影响等，审读工作者都要具有清晰的认知，才能根据自身所掌握的工作经验从导向角度作出正确的判断。而大众为主流电视媒体工作者所带来的反馈也影响着电视媒体审读工作的开展方向。传统电视媒体与受众交互的渠道通常为电话、信访、网络邮箱为主，而随着新媒体环境下各类新平台的兴起，受众已经将视野逐渐转移到这些内容精良，具有强大交互功能的新闻类新媒体平台中，在电视媒体不断向媒体融合工作模式进行转型的过程中，如若没有重视受众带来的关键反馈，那么将无法有效掌握大众舆论方向，并且对涉及到受众的相关数据也不能作出正确判断，不利于审读工作的高效开展。

电视工作者对新媒体审读生疏

一些电视媒体工作者由于常年从事该行业工作，自身已经积累了较为丰富的工作经验，对传统电视节目的审读工作能够高效进行，得心应手。然而随着新媒体平台的不断兴起，电视工作者所接触的媒体渠道不断增多，如微博、微信公众号、短视频、新闻客户端等。一些电视工作者由于自身工作量较重、压力大等原因，没有时间与精力再投身于新媒体中，对新媒体审读工作的高效进行产生了一定程度的影响。同时一些电视工作者对于新媒体审读工作并不重视，对新型传播途径所带来的效益不够认可，导致在新媒体审读过程中容易出现疏忽。

融媒体环境对新媒体审读工作的必要性

规范节目内容导向正面引导舆论

现阶段受众的浏览习惯更加偏向于新媒体渠道，并且大多主流媒体已经开始借助各类新媒体进行转型升级，而媒体环境的变化让大众在对信息判断过程中出现了一些困难，普通大众对于电视媒体通过各个渠道报道的新闻内容具有一定信任感，这是由于主流电视媒体具有一定的权威性，所报道的内容较易为大众对某一新闻现象或事件产生第一印象，尤其是新媒体渠道中，新闻内容更加丰富，并且受众浏览新闻的方式也更加多样，短时间内就能够对多个新闻事件进行初步了解，这要求电视媒体工作者需要不断重视新媒体审读工作的优化，从而对社会产生正确积极的舆论影响，协助电视媒体在大众群体中树立良好的口碑。

提高了电视媒体工作者综合素质

就不断深化的融媒体工作模式而言，对电视媒体工作者提出了更高的要求，以新媒体审读工作为例，通过不断接触各类新闻信息，能够了解各个行业工作者的工作内容以及不同媒体形式的运营方法。电视媒体工作者可以从中不断拓展自身的视野，同时通过对新媒体审读工作的不断了解，提高自己的应变能力。

电视台新媒体审读工作开展的优化策略

优化审读流程，重视“两微一端”

时下各大主流媒体都在不断关注各类新媒体平台的生长，并且一些主流媒体已经将这些新媒体平台投入使用，在其中创建属于自己的账号，同时以线下线上实时互动的形式扩大自身的媒体影响力。尤其是在“两微一端”，即微博、微信、新闻客户端的运营中，主流媒体所设置的监管人员常常只有一人把关，甚至从内容的产出到审核，以及最后的发表也只有编辑一人来完成，出错概率较高。这就要求主流电视媒体在构建新媒体审读监控机制时，要不断规范新媒体的发布流程，在所属新媒体发布中，通过编辑、分管主任、编委的“三审”结构，将审核流程进行明确分工，并且每一职位具有相应的发布和修改权限，同时要对这些信息内容发布、修改的记录进行保存，在发现新媒体发布过程中具有重要差错时，及时对稿件的发布过程进行探查，对出错的环节适当调整优化。这种方式能够将审读工作的效率进一步提高，从而减少新媒体发布过程中的失误。

紧盯内容审读，做到“不留死角”

对于电视媒体运营的各类新媒体平台账号而言，其中不仅发布了电视媒体制作的电视节目，并且还有一系列对其他主流媒体进行评论转发、具有导向性的语言，同时还有与电视媒体合作的广告信息，这要求电视媒体工作者不仅要对电视节目中的新闻报道进行审读，还要严格审读新媒体发布的广告、评论等信息内容，对于这些信息的审读，首先要重视内容是否能够符合积极正面的舆论导向，还要注重遵守新闻信息宣传的规范，并且要仔细观察文字内容本身出现的语病、错别字等技术性的差错，从以上多种方面避免新媒体内容的错误发布。同时，不仅仅要重视这些“硬伤”，对于“软病”，即本身并没有明显的导向问题，但处于特定的社会政策背景时，需要电视媒体工作者在审读过程中深入查看，与相关工作人员及时交涉，表明原因，并且提供具有针对性的建议，对症下药，消除潜在隐患。

围绕数据审核，内容“更接地气”

随着各类新媒体平台的逐渐兴起，人们已经开始在日常生活中运用这种操作简单、浏览便捷的渠道获取信息，以各类新闻类网站、微信公众号文章、微博博文、新闻短视频作品、新闻实况直播报道为例，点击量、阅读量、转发量、点赞量、观看人数等细化数据，是判断新媒体影响力、传播力的关键点，并且也能从中判断新媒体发布内容的品质高低。为此，电视媒体工作者应该在审读工作中，重视分析这些新媒体渠道的用户数据，按照一定的时间设立周期，对各个平台中的用户量、点击量进行统计整合，通过详细的数据，客观判断各类媒体推进融合发展情况以及新媒体的发展水平，并且能够通过各类用户数据来优化电视媒体在新媒体平台中投放的新闻内容，同时有效引导社会舆论，使新媒体审读工作的价值得到更好体现。

创新审核机制，实现“责任到人”

伴随着新媒体审读工作量的不断增加，主流媒体也要将审核机制进行创新完善，确保审读工作能够取得更加明显的实际效果。首先要对审读工作中采編校对人员的个人综合能力进行评估，选拔出拥有较强政治敏感度、责任心的工作人员，组建新的新媒体审读队伍。同时在上岗前，媒体单位应该组织系统培训，并且建立奖惩机制，在审读工作出现差错时，以个人为单位进行相应处罚，同时定期进行关于审读工作的考核，按照考核情况调整相关人员工作内容，保证审读工作的客观公正。

在融媒体环境下，针对新媒体审读工作，需要主流媒体单位提高重视程度，审读工作者要不断加强自身的政治敏感度与责任意识，同时要不断反思自身存在的问题，积极接触新媒体，以较强的专业能力保证审读工作的顺利开展，帮助主流媒体所产出的信息内容质量趋于稳定，提高其在融媒体环境下的媒体影响力。

（作者单位：新疆广播电视台）