全媒体时代党报应加快转型升级

王虎林

在2020年新冠肺炎疫情防控新闻宣传中，报纸销量下降，相比之下，微博、微信等为代表的新媒体平台却占据了新闻传播的上风。由此可见，无论传统媒体或是新媒体，没有广大受众的关注，就没有强大的社会影响力，更谈不上良好的舆论引导力。

习近平总书记指出：“随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。”这是每一位新闻工作者应肩负的责任与担当，也是快速发展的时代对媒体人的要求。党报在发展过程中，做到守正并不难，但要创新就不是一件容易的事了。在新媒体欠发达地区，党报的地位很高，可是影响力大不如从前，但政治优势尚存。笔者认为，党报特别是地、州、市党报必须正视现实，应该加快转型升级步伐，补上“短板”。笔者认为，党报在报道上要减少综述、述评之类的报道形式，多讲故事，少讲道理;汲取新媒体发展理念，在语言表述方面更加注重平等交流，尽量以群众语言进行表述，注重事件中的生动细节描写;尽多陈述事件性新闻，对于综述和述评性报道，保证合理的刊载比例即可;采用大众喜欢的“讲故事”的口吻，少用太过专业化的语言表述;借见鉴新媒体讲故事的表述特点，从标题开始酝酿，一个小标题隐含一个小故事，一篇报道叙述一个生动的实例。此外，报纸也要打“组合拳”，可采取同题组合、同类组合、多图组合、图文组合等方式，使版面产生冲击力。笔者认为，报纸版面要产生冲击力，必须在“组合”上下功夫。如果能保证一个新闻版面，有一个综合性的深度报道或组合报道，就能很好地吸引受众关注。

组合报道非常注重新闻策划。在新冠肺炎疫情防控期间，报纸的组合报道常常会有，相关的采编人员应在充分了解相关新闻素材并反复核实新闻来源的基础上，对这一系列事件进行组合性报道，从而加深受众对新冠肺炎疫情防控相关情况的全面了解。

报社应该强化值班总编辑、编委的引领作用，使编辑的主导作用得以有效发挥，进一步激发记者的积极性，注重版面的设计与策划，用内容质量的提升拉动报纸的发行量。

当前，受众的信息需求多种多样，阅读习惯也有很大差异，因此报纸出版过程中面临的新问题也会不断出现，报纸必须转变固有观念，在“时、度、效”的把握上更加精准。特别是党报要实现转型升级，必须在以下几个方面下功夫：

其一，报纸刊发新闻要进行创新。现实中的不少党报，其中不少稿件“新闻含量”低下，还有很大一部分是“表扬稿”，导致读者难以对报道内容形成共鸣。因此，党报在讲政治的同时，也要注重新闻规律。在相关报道中，不能只喊口号，而是要把讲政治融入出版的细节和环节中，渗透在字里行间。

其二，报纸刊发新闻要突出“快”字。与新媒体相比，报纸刊登的新闻往往相对滞后，是对一些发生了一段时间的事件进行综合分析和表述，在实效性方面较差。大多数读者比较关注身边发生的热点时事，对于时效性差的新闻稿往往缺乏关注度，导致报纸的阅读量和关注度大打折扣。因此，报纸也应注重时效性的提升，相关的话题报道也应贴近民众的实际生活和生产，增强报纸的趣味性、多元化和可读性，才能谋求更长远的发展。

其三，报纸刊发新闻要突出“独”字。在报道的内容上，应注重避免同质化稿件，对于同一新闻事件，可以采取不同的视角，或者在排版形式上加入一些图片、表格数据，增强内容的可读性，为读者呈现与众不同的新闻报道形式，才能进一步吸引受众的广泛关注。

党报转型升级要向新媒体学习，突破单边传播的局限，与读者形成平等的交流和良性互动，才能增强报纸的吸引力。

其一，灵活运用传统方法。报纸虽然是单边传播，但并不是不能互动。像新疆昌吉日报设置的《我有话要说》《知冷知热》《民有所呼我有所应》《我看“水数字”大讨论》等栏目，都是报纸与读者互动的成功范例，充分体现了“群众办报”的理念，受到读者的好评。然而，这些喜闻乐见的互动形式如今在报纸上很少见到了，报纸的互动性早已被海量信息所淹没。其实，越是受到新媒体冲击，报纸越是要强“弱项”、补“短板”。如果我们总是抱着“我说你听”“我办你看”“爱看不看”的心态，必然会让报纸的传播力、公信力、影响力大打折扣。

其二，加强“两微一端”的应用。在新媒体快速发展的时代，报纸作为传统媒体，不应故步自封，应该积极接纳新媒体的相关发展理念，注重微信、微博以及手机客户端的应用，将报纸上的相关内容呈现在新媒体平台上，进而增强读者对文章的关注度，带动报纸的良好发展。同时应注意，党报的新媒体理念汲取，并非形式上的应用，更应是信息传播模式和理念的有效渗透，积极借鉴新媒体的时效性、多元化、立体化等特点，全面创新党报的表现形式，关注受众关注的民生话题，与受众形成良好的互动纽带，让受众也参与到新闻报道的讨论中，提高党报公信力的同时，提升传统媒体的综合竞争实力。

其三，拉近报纸与受众的距离。在党报构建新媒体平台的过程中，大众关注的话题应该在报纸的报道版面中有效呈現，并留有相应的版面与读者进行留言互动，一方面，可以让党报了解受众关注的话题和感兴趣的时事，另一方面，大众也可以通过互动留言的方式为党报的新闻报道提出宝贵的建议，根据受众的反馈不断改进和创新，从而提高党报的内容质量。

加快党报转型升级关键在人。因此，培养一支本领高超、事业心强的新闻采编队伍显得十分重要。作为党报，要注重培养记者的理论素养，组织记者学深悟透习近平总书记讲话精神和中央、省（区）、地（州）重要会议精神，写出有理论深度、思想高度的报道来，以正确的舆论引导人。报纸编辑作为转型升级的骨干人员，要主动参与推动媒体融合发展，要在栏目、版面策划上有创新，在新闻编辑上形式多样，且有新意、深度和吸引力。在融媒体时代，报纸应注重让编辑人员不断加强互联网思维培养，使传统媒体与新媒体的优势更好地结合，多途径地开展新闻编辑工作。党报在坚守“内容为王”的基础上，还要根据读者的阅读习惯，充分发挥专业优势及新闻生产平台的作用，运用互联网大数据、AI等智能化生产工具编辑出更优秀的新闻产品，以增强报纸的核心竞争力。

报社还应顺应分众化、差异化传播趋势，重新确定发展方向，主动对标“智库型媒体”功能需要，采取打破各采编部门壁垒，形成以课题领域为单位的生产单元等措施，将采编人员培养成各课题领域的专家型人才，实现“融媒”到“智媒”的升级转型，进一步增强报纸新闻舆论的公信力、传播力、引导力、影响力。

报社要充分发挥编辑创建精品栏目“设计师”、提炼新闻信息“键盘手”的作用，让推出的精品栏目有“活力”、会“说话”，并做好新闻信息发布传播与当地有效受众的接触，赢得市场认可，使报纸的新闻传播力、影响力得到显著提升。

（作者单位：新疆昌吉日报社）