融媒体时代行业报如何做好全国两会“云”报道

杜蓓

在当今媒体大融合的大背景下，行业报如何做好全国两会报道，彰显本报的影响力，需要提前精心策划，立足行业、依托行业，为行业发声，在媒体角逐中出彩。本文以《中国审计报》为例，展现与分析融媒体时代，在疫情防控常态化背景下，行业报如何做好全国两会“云”报道。

行业报是专注于某一行业或领域的传统媒体，其宗旨是报道行业新闻信息，服务行业读者群体。一般分属各部委（局）办或社会团体主管，具有行业领域资源等先天优势，在行业发展中发挥着重要作用。行业报的内容，不仅要体现经济发展的微观信息，还要反映行业整体的发展趋势;不仅要掌握行业动态，还要体察行业脉动。一张行业报纸，不仅要在行业内最具权威，还须成为行业内的舆论领袖。

2021是“十四五”规划的开局之年，崭新的时代坐标，赋予今年全国两会特殊的意义。在疫情防控常态化的背景下，2021年全国两会依然采取不见面采访、严格会务防疫等举措，如何围绕全国两会，讲好行业故事，对所有行业报而言都是一次重要的考验。

《中国审计报》作为审计署的机关报，是审计新闻宣传工作的主阵地。今年，中国审计报聚焦热点话题，创新报道形式，充分发挥融媒体优势，借助报、网、新媒体等平台，实现了从报纸上读两会、手机中看两会，再到视频上观两会，全力向社会讲好审计故事。

一

提前策划，“一盘棋”联动统筹协调

无论传播形式如何改变，优质的内容都是各家媒体的核心竞争力。融媒体时代，行业报的两会报道要想占有一席之地，还是要坚守住“内容为王”这个关键，整合多方力量，为后续做深做精报道打下基础。

中国审计报社把两会报道作为全年工作的重中之重，两会召开前，报社全力做好宣传准备工作，社领导多次主持召开会议，研究部署宣传报道工作。新闻部、专刊、新媒体部等业务部门联动，提前谋划，围绕今年两会制订了报道方案，方案依照会前、会中、会后三个阶段设计并施行。同时，成立了报道领导小组，统筹指挥，统筹协调，整合“报、微、端”媒体资源，在做好常规报道的基础上，创新内容、形式、手段，力求全方位出精品。

报社全体采编人员分为三个报道小组：前方采访小组、后方编辑组、新媒体小组，各报道小组树立全社“一盘棋”思想，抽调精兵强将，策划相关选题，按要求及时开设专栏专题，推出重点报道。

因此，做好做深两会“云”报道，必须提前精心策划选题。在策划选题时既要有高度，又要接地气。行业报编辑、记者要熟悉国家的大政方针，并对本行业情况有一定的了解。策划的选题符合时代主题，既有前瞻性，又有实用性，才能在行业系统中产生良好反应，引起业界共鸣。

二

围绕两会热点，全方位做足文章

守正创新是行业报在媒体融合发展中守住根基的法宝。通过深耕本行业内容、丰富形式，与新媒体相辅相成、相互支撑，满足读者获取信息方式变化的需求，行业报两会报道才能出特色。

进入预热阶段，报纸刊登了《交出令人民满意的答卷》系列文章，两会记者报道采访了代表委员，尤其是审计系统的代表委员2020年履职情况和2021年建议提案准备情况，生动讲述两会代表委员履职故事。同时，报道审计署办理人大代表建议和政协委员提案28件具体情况，倾听基层声音，反映基层对两会的关切。

两会召开期间，认真组织两会重大主题宣传，充分利用网、微、端等新媒体平台和报纸，及时向行业读者传达习近平总书记的重要讲话精神。

开设《两会专访》栏目，连续刊登两会记者对审计系统代表、委员的专访，如《积极落实国有企业总审计师制度——访全国人大代表、江苏省审计厅厅长侯学元》《提升数据质量，打造数字中国数据基础——访全国人大代表、天津市审计局副局长谢津秋》等。同时，后方记者采访审计系统的干部群众，结合政府工作报告和总书记下团组的重要讲话内容，说体会，谈感受，话心声，以视频的形式在新媒体上播出，营造会内会外、线上线下同频共振的热议氛围。

报纸副刊两会期间做成“2021兩会特刊”，统一版面，统一栏标，形成宣传的整体效果。根据政府工作报告的重点，策划专题专版，内容涵盖两会财政、金融，脱贫攻坚与乡村振兴有效衔接，生态文明建设，法治建设，就业、教育、住房等民生热点，卫生健康，文化等，推动报道、内容、形式等多方面创新。如两会特刊财经刊登《信心倍增启航新发展——解读今年发展主要预期目标》，以及重磅解读《做好构建新发展格局的顶层设计》，利用图表的形式，把政府工作的报告的主要内容生动

直观地展现。两会特刊财政刊登《积极财政政策助力经济提质增效》《财政政策保持稳定化解财政风险隐患》，运用图表展示2021年国家账本。两会特刊金融通过权威访谈，两会声音等栏目，解读金融业如何助力市场主体“青山常在”，给2021年金融工作划重点，采访连线两会代表委员在资本市场投资、为构建新发展格局提供金融支撑等的建议和提案。

三

创新传播方式，融媒体报道出新出彩

融媒体时代，行业报要用新的传播方式、技术手段生产出更多真实、客观的新闻报道，不断丰富优质信息内容，使融媒体报道出新出彩，更接地气。

报社融媒体报道定位为让外行看懂、内行“解渴”。针对记者无法上会面对面采访的实际，推出融媒体产品《审计演播室——2021两会特别节目》，两会记者连线采访代表委员、专家学者、审计干部，在“云端”从不同角度架起两会与审计之间的桥梁。结合政府工作报告、工作实践，切实谈体会，说感受，制作出有深度、有热度的原创节目。话题包括建立国有企业总审计师制度、数字政府建设、审计如何助力巩固脱贫攻坚成果和乡村振兴等，把会内和会外、两会和审计充分联系打通，突出亮点，使两会审计宣传报道更加丰富、立体、生动。

同时，还推出全国两会审计融媒系列报道《助力“十四五”审计新征程》，选取湖北、浙江、重庆等审计机关，运用视频采访和背景画面丰富内容信息形式，充分展示“十三五”期间审计机关发挥职能作用推进国家治理现代化取得的成效，和“十四五”审计谋篇布局，助力中国特色社会主义现代化新征程。

媒体融合是媒体行业发展的必然趋势。此次特殊背景下全国两会报道对于行业报而言，是对媒体融合发展理念的落地实践，也为未来的发展进行了演练。新时代，面对全媒体变革，行业报两会报道依然要坚持以优质内容为核心，持续创新，鼓励原创，努力做精品，不断推出有思想、有深度、有温度的新闻报道

参考文献：

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[2]周萌.媒体融合下新闻采编工作的守正创新[J].记者观察，2020，（20）：35-36.

[3]胡宏开.浅谈行业报如何做好深度报道[J].中国报业，2020，06（上）：88.

[4]肖颖.融媒体时代行业报如何突出重围[J].传媒，2020，（13）：33-34.

（作者单位：中国审计报社）