浅析新媒体时代下影视公众人物失范现象

胡晶

【摘要】影视公众人物在我们的社会生活当中扮演着重要的角色。现代信息传播技术不断进步让新媒体蓬勃发展，新媒体的交互性和即时性，共享性等特征将影视公众人物的影响力日益增强，在新媒体时代下，目前存在大量影视公众人物失范现象。因此，剖析影视媒体公众人物在各个新媒体平台上出现的失范现象，探究影视公众人物在新媒体平台上出现失范现象的原因，从而找到有效规避这样的影视公众人物失范现象的措施是我们迫切需要着力解决的问题。

【关键词】新媒体;失范;影视公众人物

引言

影视公众人物具有较高的知名度，受到我国社会人民大众的广泛关注，对广大社会公众具有一定的影响力。当新媒体作为一种传播媒介的巨大时代背景下，新媒体所呈现出的开放性、共享性、即时性等等特点使影视公众人物的影响力大大增加。其一言一行更是时刻被放在聚光灯之下，影视公众人物在此环境作用下，不仅仅是公开言论会受到现代普通大众的关注并不断在迅速传播中不断放大，还有其私人生活也可能会衍生成为大众舆论的话题。影视公众人物因此享受着社会大众给予的巨大利益，但不少影视公众人物由于社会责任意识淡薄等原因，屡次在新媒体平台上出现失范现象，因此本文对在新媒体时代下影视公众人物失范现象进行浅析。

一、影视公众人物失范现象在新媒体平台上的具体表现

（一）发表失范语言

随着新媒体快速发展，微博、微信公众号、博客等等自媒体平台都具有着发布信息准确且门槛低，互动性强，传播速度快等等特点，于是迅速成为了大家共同交流，发表自己言论聚集地。前段时间，我国一连痛失两位杰出的中科院院士，“杂交水稻之父”袁隆平和“肝胆外科之父”吴孟超。国家失去栋梁之才，举国哀悼。在微博上，主流媒体发文哀悼两位国家栋梁，许多影视公众人物纷纷转发，但在援引经典时却闹出了笑话，演员包文婧和歌手江映蓉都把“国士无双”发成了“国土无双”，男团INTO1的张嘉元竟写成了“国士吴双”。影视公众人物往往在社交媒体上拥有大量粉丝，受到人们广泛关注，其发表的一字一句都往往会受到大众的特别关注。于是，微博上的失范性语言很快就遭到网友们的质疑。无独有偶，在2019年4月2日，知名演员赵立新在微博上发布：“日本占领北京八年，为什么没有抢走故宫里的文物并且烧掉故宫？这符合侵略者的本性吗？”[1]，其关于历史的不当言论立即引起网友的愤怒，随后，遭到了以紫光阁和共青团中央等媒体带头发表文章点名指责其失德失范行为。

（二）做出失范行为

在新媒体环境下，影视公众人物在社会中的特殊角色决定了其所有道德行为潜在成为社会道德责任。而影视公众人物基本社会道德责任就意味着其社会生活都要遵守国家制定的法律法规和社会的基本道德准则。[2]前段时间影视女星郑爽在海外代孕生子弃养，该事件“引爆”微博热搜并持续发酵。在之后被曝光录音中，女方那句“打也打不掉，我都快烦死了”，令广大网友愤怒，将社会舆论推向高潮。郑爽连发三条微博回应此事，并未对“代孕”和“弃养”做出任何的解释而且毫无悔过的意思。遭到广大网友的指责外，也接连遭到了央视、新华社、广电总局的点名批评。另外，华鼎奖也官方宣布了取消郑爽“第19届华鼎奖中国近现代题材电视剧最佳女演员”、“第13届华鼎奖全国观众最喜爱十佳电视明星”的荣誉称号。在中国，代孕、弃养行为是被明确禁止，代孕背后存在许多伦理禁忌和法律层面的问题。郑爽作为影视公众人物，此次行为不仅凌驾于法律之上而且违背了我国的社会公德和公序良俗。而类似事件还有很多，像以翟天临为首的不少明星被曝光学术造假，许多知名演员、歌手签阴阳合同偷税漏税等等。而这些反复触碰道德底线和法律底线的行为在新媒体的作用下屡次传播，造成一系列不良的社会影响。

二、影视公众人物失范现象出现在新媒体平台后造成的负面影响

由于新媒体主要具有开放性、即时性、渗透性、海量性等特征，影视公众人物的一言一行在繁荣发展的新媒体环境下更是受到大家的关注[2]。许多新媒体平台会把其中入驻的影视公众人物加上“名人”、“V”“演员”“明星”等等特殊标签，当影视公众人物的失范行为在新媒体平台出现后会被迅速传播产生许多负面影响。

（一）传播错误的社会工作态度

在社会中的多个层面，不同的影视公众人物担当著社会不同领域非常重要的社会角色。比如从事文艺工作的许多影视公众人物就应当在文艺界中发挥榜样引领作用。然而近些年来从事文艺工作的部分影视公众人物不断传出罔顾行业规则和市场准则的行为，例如涉嫌偷逃税，签署“阴阳合同”来赚取私利，不履行其合同上的规定义务等等失范行为通过新媒体平台传播后，曝光在社会大众面前，就会将大众引入歧途，影响这个行业的工作风气，传递出文艺工者态度不端正，影响其他行业对文艺工作行业的误解。

（二）影响青少年的成长环境

新媒体的繁荣发展，青少年使用网络新媒体人数众多，移动社交媒体成为青少年必备的沟通工具，青少年对新媒体具有“高接触”的态势。许多影视公众人物都在有在各大新媒体平台入驻，并拥有大量的粉丝和追随者。这其中不乏有大量的青少年将影视公众人物视作自己的人生偶像，但青少年对网络新媒体信息的理解能力、甄别能力和理性批判能力却有待进一步提高[3]。尤其对于一些年龄较低，判断力较弱的青少年，从众心理会更加明显，比如近年来不少的新闻曝出许多正值青春的未成年人通过模仿明星吸毒来寻找所谓的“灵感”的举动。因此，影视公众人物的失范行为所带来的不良影响，往往在青少年面前会迅速放大，容易将青少年误入歧途甚至可能危及生命安全，严重污染青少年健康的成长环境。

（三）营造出不良的社会氛围

影视公众人物作担任着社会中重要的角色，影视公众人物的一些行为也能对社会的发展产生一定程度的影响[2]。近些年，伴随着新媒体的出现和发展，像翟天临、仝卓等学术造假，郑爽代孕，张培萌家暴，众多明星屡次被爆出签阴阳合同偷税漏税等等一些违背国家制定的法律法规和社会的基本道德准则的失范行为在我国的新媒体网络平台上不断广泛传播，这严重地污染了社会人民大众的正常精神生活，在无形间形成了一种恶劣的社会氛围。

三、利用新媒体规避影视公众人物失范现象措施

新媒体的发展，给我们的社会带来了新的信息交流方式，影视公众人物一旦出现失范行为在这种信息传递方式之下，便会快速的进入到普通民众的生活中。在当前的新媒体发展环境下，影视公众人物往往会强制性地直接或间接的被各大新媒体平台带入到社会舆论的中心。而由于新媒体的特性，这种环境下就放大了影视公众人物的各种失范现象，使其各种失范行为对我国社会的影响力变得更广。因此，利用新媒体寻找到规避影视公众人物失范现象的措施就显得迫在眉睫[4]。

（一）提升社会道德责任意识和修养

众所周知，现实中影视公众人物因其工作的特殊性，影视公众人物长期受到社会大众的瞩目和热议，其一言一行更是都会被放大。这也就意味着影视公众人物身上会承载比普通公民更多的社会道德责任，影视公众人物必须要学会谨言慎行，并不断提升社会道德责任意识。同时，影视公众人物应不断提升自我道德修养[5]。影视公众人物只有切实具备较高的道德修养，才能在如今这个新媒体快速进步发展的社会环境下准确合理的把握自身的社会角色，承担作为影视公众人物的相应的社会道德责任。

（二）建立健全法律法规制度

影视公众人物除了加强对新媒体普通的道德责任感教育以及加强新媒体传播行业自律，还必然需要完善现行相关法律法规对我国新媒体行业的法律监管体系。为了更好的借鉴西方对互联网的相关法规，我国必须加快健全新媒体的管理法规制度建设[5]。同时也要加强政府的信息监督和引导管理力度，对影视公众人物的发布媒介信息实行严格把关，落实主体责任，引导和鼓励影视公众人物传播健康的、积极的价值观和舆论内容，保障新媒体优良的传播环境，从而规避影视公众人物失范现象的出现。

（三）增加大众的媒介素养

我们要全面正确的认识新媒体，树立正确的媒介观。要理性的看待影视公众人物在新媒体平台所呈现的一言一行，提升我们自己对新媒体认知能力、信息筛选能力、理性判断能力。当影视公众人物出现失范现象，我们要合理的运用新媒体去回应和表达自己的态度。

结语

在当前新媒体高速发展的大环境下，影视公众人物的社会影响力越来越大，我们要尽量规避影视公众人物失范现象在新媒体平台上出现。作为影视公众人物，需努力做到言为士则、行为世范，要始终把自觉承担社会责任放在首位，担负起相应的社会道德责任，必须抵制任何违法、失德失范的行为。不断地提高自己的法律素养，拥有良好的道德情操，合理利用新媒体向大众传播正能量，共同营造一个健康的社会氛围。

参考文献：

[1]然玉.赵立新言论，暴露了一种危险的历史观.北京青年报，2019-04-04（A02）.

[2]吴晓锋.新媒体环境下公眾人物的社会道德责任问题研究[D].重庆师范大学，2018.

[3]刘广浩.新媒体语境下青少年媒介素养的提升[J].黑河学刊，2021（03）：64-67.

[4]丁诗佳.浅析网络新媒体失范现象[J].新闻研究导刊，2019，10（03）：236-237.

[5]王婧.新媒体传播伦理研究[D].长沙理工大学，2014.