乡村振兴背景下农村电商直播助力产业发展的研究

冯军

摘要：在我国进入新时代的发展之下，我国农村的发展也迎来了新的契机，然而由于我国农村、农业、农民的发展是我国重要的民生，解决问题将三农问题是我在实现农村振兴的第1步。国家对农村问题的发展具有深度的关注，然而我国提出来要进行乡村振兴进行乡村一体化改革，在这些的发展大背景下，我国农村的电商直播可以为农村的发展再一次注入新的动力，所以我们就具体对于电商直播助力产业发展进行探讨。

关键词：乡村振兴;农村;电商直播;产业发展

引言：在我的历史发展当中，农村、农业、农民的发展问题一直都是困扰国家与人民的问题然。随着近这些年国家不断扶持农村产业的发展，以及给予优惠的政策使乡村的发展不断得到提高。然而由于近几年电子商业的发展又伴随着电商直播的发展给农村产业的发展又一次提供了契机，通过电商直播，可以让人们了解农村的发展也可以让农村与外界联系紧密，不断提高乡村的发展。

1、乡村振兴背景为农村电商直播助力产业发展带来和机遇

1.1为农产品提供建立销售渠道

在农村大部分农民生活来源都是以种植农产品，销售农产品为主的，但是由于一些销售渠道的缺失，导致一些农产品通常都是贱卖，不能给农民带来可观的收入。然而由于近几年我国对于环境保护的意识逐渐加大，并且对于绿色产品的重视也越来越多，城市居民在城市买到的食物基本上都是一些产业化的生产一些蔬菜瓜果可能受到污染。在农村，环境和水源的污染较少，所以一些蔬菜瓜果受到的污染较小就比较健康让许多城市居民向往并且大量从农村购买。在乡村振兴的背景下，电商直播可以给农民提供良好的销售渠道，也给城市居民良好的消费渠道，通过电商直播让城市居民了解到各个地区良好的绿色有机食蔬菜食物，慢慢的这就拓宽了农产品的销售渠道。

1.2提高了农村电商的质量品质

国家提出乡村振兴战略的目的就是为了能够促进农村的发展，吸引更多的企业来到农村发展，为农村的发展提供动力，在乡村振兴的背景下也给电商的发展指引了方向，因为在此背景下，电商可以依托优惠的政策，而不断提高自身的发展质量与农村发展紧紧的融合，为农村电商直播提供更好的未来，也能够使农村电商直播迎来新的机遇与发展。农村电商结合其他产业链形成新的发展优势不断提高了农村电商的品质与质量。

1.3为农村电商带来新的发展模式

乡村振兴战略将城市的发展逐渐与农村的发展相连接，让城市的发展为农村发展提供助力并且将城乡一体化深入落实，让农村与城市之间的关系更紧密，这都不断为农村电商的销售打开了新的市场与渠道。农村电商可以借助乡村振兴这个东风不段发展，乡村振兴战略的提出，使更多城市居民注意到农村这片肥沃的土地与优美的环境，使其不断城市居民来农村旅游度假享受农家时光。为了乡村的发展打通城市与农村的道路，能使城市居民来往乡村的道路上更加方便。电商的发展模式不仅可以通过线上也可以进行线下销售，也能讓城市的居民可以亲自观察农产品生长的环境以及农产品的整个生长以及采摘，销售过程，乡村振兴也能够为电商的发展模式提供策略。

2、目前农村电商直播助力产业的发展道路中的问题

2.1直播内容不新颖

在电商直播这一块，由于一些短视频软件的火爆，更多商家开始瞄准了电商直播的方式来进行自己产品的销售，所以在农村电商直播过程当中，就免不了这些电商直播将观众进行吸引走，而导致农村电商直播关注度下降。目前电农村电商直播的节目内容往往比较千篇一律，没有新颖的直播方式与直播内容，不够一下子吸引观众的目光，这也就导致不能使观众进入到直播间里，导致电商发展受到阻碍。农村电商直播的内容吸引度不够正是目前农村电商直播面临的问题，又因为与其他电商直播共同竞争丧失了竞争优势，导致发展动力不足。

2.2城乡融合不到位

要想将农村电商的发展达到更好，就需要城市技术以及其他方面的支持，然而由于在乡村振兴的大背景下，进行城乡一体化的城乡融合发展并没有落实到位，这就导致电商直播在直播平台销售的大量农产品在运输物流方面有一定的困难。由于农村的物流运输行业发展并没有完善，甚至存在着很多缺陷，如果城乡技术融合不行的话就会导致从农村卖出去的农产品到与城市进行对接时有许多的困难。我国中西部的农村，数量多且大都不发达，交通不便利，由于与西部沿海等地发达的地区相隔较远，如果再因为城乡结合不到位导致运输问题出现差错就会阻碍农村电商的发展。

2.3人才资源的缺陷

在农村电商直播对于人才的需要是非常急切的，因为在农村大多数以农民为主，关于电商直播的人才本来就很少，对于农村电商直播有一些知识和文化的农民，会看到先机进行电商直播，然而由于对电商直播的专业度以及背后处理，还有内容上都不能够达到精准高水平导致电商直播发展的道路慢慢就会无疾而终。人才资源的缺少一直就是农村发展的巨大问题，无论是在农村整个的农业发展上还是电商直播领域当中农村一直是急缺人才的地方。人才资源的欠缺让农村电商直播缺少一个较大的助力，必然会阻碍电商直播的发展

3、乡村振兴背景下农村电商直播助力产业发展的措施

3.1农村电商直播的内容不断进行创新优化

农民要想将农村电商直播做的更好是需要在电商直播方面多下功夫去学习相关的专业知识，要将自己的农产品生产好促进自身的发展更需要在农村电商直播上下功夫。对于电商直播的内容，农民要不断进行内容的更新优化，不再让农村电商直播内容千篇一律，吸引到更多的观众。但是这种创新和优化也要进行合理的改变，要以人们喜闻乐见的方式进行直播吸引内容，在直播内容的尺度上也要有一个良好的把握，不能为了某一观众的恶趣味儿而将直播内容变得浮夸等等一些不好的内容上。要想将观众更多的吸引到电商直播间，也能够通过一些其他的方法来进行吸引观众的目光，比如，可以邀请一些小有名气的主播来为农产品代言等方式。

3.2加快城乡融合步伐 完善农村物流体系

目前由于一些电商发现了农村的市场，在一些乡镇或者是发展较好的农村都有设有物流点，然而这些物流点却是比较少，并且也不够专业与完善。所以要想将农村的物流系统更好的融入到城市的发展当中，并且与农村电商直播结合，共同促进农村产業的发展定是好的，然而在一些常常相融合发展不到位的地区，需要加快城市对于农村技术人才方面的支持，不断完善农村的物流系统，让为其农村电商产业的发展提供发展基础，将农村的发展与城市的发展融合的更深，加快二者之间的联系，将农村农产品配送的效率与质量进行提高。

3.3培养电商人才吸引人才

对于人才稀缺的问题，农村电商产业可以进行自我培养也可以引进外来的电商人才。无论是哪一种方法都能够不断满足电商的发展。在一些农村地区可以进行中点培养对于一些电商感兴趣的少年或者是青年为他们提供培训的资金，在培养成功之后为自己家乡的电商产业做贡献。还有其他的方法，比如，可以借助乡村振兴战略以及国家对于大学生回家创业政策的支持，将家乡的电商人才吸引回村发展，让这些人才为家乡的发展做贡献，能够对家乡的电商直播产业提供直接的技术支持，让人才与技术促进农村电商直播的发展，让农村电商直播的发展链接式的效应不断带动农村的发展。

4、结束语

在如今乡村振兴的大背景之下，农村正运用自己的方式找出一条符合自己发展的道路，然而在如今电商产业的发展繁荣之下，农村的发展也看中了这一个商机将农村电商直播产业融入到农村的发展之下。由于从乡村振兴战略的提出也促进了农村电商直播的产业发展，相信在随着城乡融合城乡一体化的发展，更多的技术人才不断助力与农村的发展，让农村电商直播，发展中遇到的问题都能够一一解决，让农村电商直播成为农村发展提供又一大助力。

参考文献：

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