新媒体打造兴安旅游文化产业新天地

陈韵婷　兰旭　王晨　王佳雯

【摘要】 本文对新媒体的内涵、分类和特征进行了分析，对兴安地区的文化进行了调查与总结，指出了新媒体对于贫困地区脱贫致富的重要意义，对新媒体环境下的贫困地区脱贫致富的道路进行了分析与思考。

【关键词】 新媒体;脱贫攻坚;分析与思考

【中图分类号】G127          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2021）20-0110-02

基金项目：广西壮族自治区2020年大学生创新创业训练计划项目，“脱贫攻坚的助推器——新媒体打造兴安旅游产业新天地”（项目编号：202010595162）。

自改革开放以来贫困的问题是中国群众和国家都非常重视的问题。随着我国经济的迅速发展，国家大面积扶贫开发，贫困人口逐步减少。在新媒体的环境下，积极利用新媒体的优势，实现对兴安旅游市场和农产品的推广。

1967年美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）提出新媒体概念。新媒体是以当今人们使用率高的网络媒体如手机、电脑等作为输出终端，向媒体用户提供信息教育和娱乐服务等媒介平台。

随着新媒体在各个地区的覆盖与发展，越来越多的人依托这个平台来宣传自己，对于贫困地区的人们而言，新媒体对于当地的脱贫致富发挥着不可忽视的作用。

第一，新媒体平台推广的成本低，操作方式简单。不需要投入大量的人力和物力，有着很低的流动成本，且包括文字、图片、视频等多种表现形式，制作简单且在信息的表达上拥有更强的主动性。最重要的一点是新媒体的很多传播渠道都是免费的，可以在很短的时间内快速传播。

第二，新媒体可以有效地解决信息不对等的问题。新媒体涵盖范围广，推广渠道多，能够实现即时传播和沟通的功能。依托网络，当地居民可以便利地获取政府相关的政策和市场的相关信息，同时依托网络宣传自己，达成信息的共享，省略了繁杂的中间过程，是缓解交流双方信息不对等问题的有效方法。

第三，新媒体技术可以提高当地的生产效率。在扶贫的过程中，对新媒体所反馈的信息进行整合、分析，可以提供更加可行、更加有效的方案，让供给者提供更加符合消费者喜好的产品。当网络和当地的文化资源慢慢结合时，既可以提高当地的发展潜力，也会解放一大批的劳动力，为当地发展带来新的动力与生机。

第四，新媒体受外界影响小，以疫情为例，在特殊情况下，传统传播渠道受到限制，但新媒体却异军突起，成为疫情期间商业模式的一匹黑马，为受到重创的经济带来了一丝曙光。

第五，新媒体扶贫不同于过去传统的捐赠方式，而是利用科技的手段，赋予人们参与进来的机会，从流量到流通，利用信息技术为供需架起桥梁。它不仅帮助贫困地区打响了农产品和文旅品牌，同时也帮助贫困地区培养了一批新媒体技术人才，促进贫困地区健康发展，助力脱贫攻坚。

第六，新媒体在精准扶贫当中能够降低信息的不对称程度，改变农民在市场中的弱势地位，强有力的推广和流量的支持，更能激发贫困户的内在发展动力，形成可持续的扶贫模式。

新媒体技术的劣势及可能出现的问题：第一，宣传成本的差异。由于各地区的发展状况不同，不同的消费者对商品的需求、偏好有所差异。所以要提供更加针对性的产品，就要打造全新的路径，创造新的形式，对宣传成本有着重大的影响。第二，难以把握商家的需求。在获取有关信息时，获取的信息不够完整，很难做到对这些信息进行深度地挖掘并加以创造，往往只注重表面，忽视了其中的内涵，不利于长时间稳定的发展。第三，新媒体制作门槛仍然存在，在不发达地区发展受限，新媒体依托于网络技术的发展成果，一些不发达地区基础设施落后，网络普及率不高，教育水平低，使用新兴技术有障碍，培训难度大，发展阻力大。第四，经营规范问题不容忽视，新媒体还在初步发展阶段，所以相关的法律法规还未及时完善，存在较大的商业事故隐患。

兴安县隶属于广西壮族自治区桂林市，位于广西东北部。四季分明，属于亚热带湿润季风气候。是漓江、湘江的水源发源地。

旅游景点多：猫儿山。猫儿山位于兴安县西北部，是五岭之一的越城岭主峰。最高海拔高达2142米，冬季有雾凇，由于海拔高云海常常可见，是岭南之巅。乐满地主题乐园。园区景点丰富分为7个主題乐园，涵盖各地区文化设计，成为国家首批5A级旅游景区。秦家大院。号称“湘江源”白石乡的秦家大院，历史非常悠久，并且是一座拥有水源头的古村落。大院里面弥漫着古色古香的气息，清明时期的建筑，完好地保存在秦家大院里，建筑具有四角屋檐飞翘的特点。湘江烈士纪念碑园。是兴安的红色文化旅游地，园内有烈士纪念馆、主碑、大型群雕。大型灰白花岗岩群雕生动精细地耸立于狮子山顶。灵渠景区，灵渠全长37.4公里，景区位于兴安县境内，是在秦始皇时期就建立的水利工程。

兴安县近年来文化建设的现状和问题：“文化名县”战略得到兴安全县的大力实施发展，非常幸运地成为广西唯一的创建中国旅游强县。深挖秦汉历史文化、打造红色旅游文化取得满意的效果。桂林米粉节连续三年举办成功;古灵渠国际市民徒步游活动得到了大力发展和宣传、十一黄金周精彩文艺演出、首届彩调大赛等重要文化宣传活动，大大提高了兴安县的知名度和影响力，促进了经济与社会协调发展，也为兴安获得了中国十大魅力名镇的殊荣做足了铺垫。在战略的实施下成为“国家全域旅游示范区”。在历史机遇面前兴安县进行旅游资源整合，扩大文化旅游产业规模，寻求新的发展方式，以旅游为向导，全力建设本地特色品牌——从历史文化旅游、生态文化旅游、以灵渠为代表的、红色文化旅游、休闲旅游等方面进行旅游规划。由单一的景点景区到深度实现全域发展。

问题（城市旅游规划）：开发深度不够。文化是旅游发展之魂，旅游是文化发展的依托，需要转变现在方式去将有深度文化内涵挖掘出来，结合当地旅游特色，展示地方特点，才能吸引更多的旅游者。广西兴安的全域旅游还停留在传统的低层次经营层面，缺乏鲜明的特色，无法满足游客多方面的需求，在面对来自世界各地游客时应对乏力。兴安县基础设施有待完善，无法为旅客提供丰富的体验性活动。且从业者的文化水平与文化素质参差不齐，相关领域缺乏相应的专业人才。在宣传上没有使用合理有效的宣传方式，导致宣传力度不足从而当地的知名度提升不起来，兴安旅游开发人员没有将地域特色与品牌相结合，缺少品牌形象的准确设计。对自己的形象没有明确的定位，在资源配置的分配上还未完善存在一些不合理的资源分配，这些问题制约了兴安特色品牌形象的打造，影响了旅游产业的发展。

当地新媒体的发展及使用情况：兴安县过去的旅游宣传还是以报刊和电视为主。通过央视《远方的家》《江山多娇》《记住乡愁》《探索发现》和广西卫视《广西故事》等栏目展示兴安魅力。2015年，利用高铁杂志进行宣传，受众达五千六百万人次。在电影、旅游纪录片、电视剧等的宣传下效果显著。与同程、携程、去哪儿等知名的旅游网站合作，发布一些旅行攻略，开展了一些营销活动。2015年8月21日，广西兴安县举办了新媒体座谈会。2019年5月7日，央视新媒体“大美微视频”在头条推送了《桨声灯影里的诗情画意——大美中国，广西灵渠》。

旅游宣传：多种新媒体渠道组合使用。利用互联网的数据分类和资源整合，根据不同顾客群所供给不同的方案。比如在旅行开始前阶段，使用社交、视频类新媒体，吸引游客的注意力。在旅行中，可以使用搜索類、攻略类新媒体，为游客提供更好的选择。在旅行结束后，使用评论、社交类新媒体，通过游客的评价进一步提高宣传的效果。形象宣传与产品推广结合。在互联网时代的背景下，新媒体提供了一个可以进行点对点精准销售的平台。基于这两点原因可以选择一些具有代表性、创新型、综合性的产品，与形象宣传相结合，找出产品卖点以及根据当地特色制造一个记忆点来提高宣传的效率。

近年来，新媒体的发展速度不断加快，其包含的领域也越来越多，与人们的生活也密不可分。新媒体的表现形式也随网络世界的发展变得多样，用户的权力不仅限于接收信息，也可以成为信息的提供者和创造者，从而实现真正意义上的全民信息时代，新媒体的出现和发展也带动了更多的产业发展，提供了很多有关的商机和工作岗位。

当今社会，摆脱贫困需要智慧，这是共识。在新媒体的推动下，更丰富的表达方式，相对更低的创作门槛，让这些脱贫致富路上的“主人公”有了主动求新求变的动力，具备创新生产的动力，从而创造产生新的价值。

参考文献：

[1]方伟.新媒体与社会发展[M].北京：文化发展出版社，2019.

[2]张亮.从零开始做运营[M].北京：中信出版社，2015.

作者简介：

陈韵婷，女，汉族，广东东莞人，桂林电子科技大学艺术与设计学院2018级在读学生，研究方向：影视制作。

兰旭，男，汉族，江西高安人，桂林电子科技大学艺术与设计学院教师，研究方向：动画。

王晨，男，汉族，山西长治人，桂林电子科技大学艺术与设计学院2018级在读学生，研究方向：影视制作。

王佳雯，女，汉族，广西桂林人，桂林电子科技大学艺术与设计学院2018级在读学生，研究方向：影视制作。