基于管理学与传播学角度分析我国瑜伽发展

刘晓锐

中图分类号：G831   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2021）05-025-01

摘    要  本文采用文献资料法和逻辑分析法从管理学与传播学的角度来剖析我国瑜伽发展的相关问题。研究表明，瑜伽相关产业的发展缺乏专业的管理体系、人员配备断层等问题;瑜伽相关产业在媒体时代的不断演变下出现了传播内容缺乏专业性、传播途径多样化、传播受众复杂化等特征。

关键词  管理学  传播学  瑜伽发展  体育传播

一、管理学角度分析我国瑜伽相关产业发展

瑜伽是近十年来飞速发展的体育项目。在最初兴起时并没有很大规模，只是几个瑜伽爱好者私自建立瑜伽工作室，即一个瑜伽从业者，自主创业成为了一家瑜伽工作室的管理者。在这个小团体里面，就有很多不同的人物设定，针对不同的人，管理者就有不同的领导理论。比如说，有的瑜伽工作室里的瑜伽老师，专业技能并不是特别强，那么管理者就可以让他兼顾瑜伽老师和课程推广的工作，而不是强求让他在瑜伽技能上的快速提升。而对于专业技能比较强的瑜伽老师，可以给他们安排一些重要的课程，或者私人课程。跳出小的工作室，整个瑜伽行业的管理也呈现出很多现象，起初是每个瑜伽馆管理自己，并没有行业机构存在，后来出现了瑜伽协会。对于一些想成为瑜伽教练的人，通过每个有资质的瑜伽馆进行课程学习，然后由协会颁发证书，随即成为有资质的瑜伽教师。但是这样的管理模式也存在很多漏洞，那就是标准并不统一。最近几年，又兴起了一种国外的瑜伽练习时间的考试模式，即学员集中学习达到200小时是一个等级，1000小时是一个等级，以学习时间作为划分级别的单位。但是这种对瑜伽从业教师的资格认证在行业中并不统一。直到2019年，国家体育总局正式建立了中国瑜伽官方平台。从此，瑜伽行业出现了官方的管理平台。以政府为主导的管理就为瑜伽产业制定了规范的管理模式。

二、传播学角度分析我国瑜伽相关产业发展

（一）不同主体对瑜伽相关产业发展的影响

传播主体是瑜伽文化在我国传播的首个环节。瑜伽文化在我国的传播过程中，传播主体起着决定性作用[1]。从20世纪80年代瑜伽运动传入我国后，虽然发展势头迅猛，但是政府部门并没有跟上脚步，这也导致了我國瑜伽相关产业在发展之初出现参差不齐的现象。2016年，国家体育总局社会体育指导中心确定了“健身瑜伽”的推广指导战略，并成立“全国健身瑜伽指导委员会”具体实施指导，瑜伽正式走向规范化[2]。从社会组织这一主体来分析，由于政府部门介入行业相对较晚，因此社会组织在传播瑜伽文化的过程中起到了重要作用。从传播学角度来分析，瑜伽相关活动中的瑜伽教师、瑜伽工作室、瑜伽馆、瑜伽协会等都是传播瑜伽文化的重要渠道。

（二）媒体时代变革给瑜伽相关产业带来的“商”与“殇”

1985年，现代瑜伽走入中国的千家万户正是依靠电视媒介的传播，从而改变了我国只有寥寥可数的学者知道“瑜伽”这个词的状况[3]。那时的瑜伽文化的传播只能依靠口口相传，由国外教练传授到中国或者是我国瑜伽爱好者出国学习后通过一对一或一对多的课程模式向我国传播瑜伽文化。自媒体的开发化、平民化、随意化等特征让瑜伽体育文化的传播存在不少问题，这些问题导致了大众参与瑜伽锻炼动机异化，损害了大众的身心健康，不利于瑜伽体育文化的可持续发展[4]。我国自进入新媒体时代后，在微博、微信、短视频的发展初期，瑜伽文化开始通过网络进行传播。一些传播媒体对瑜伽女性化趋向的宣传误导，再加上国内更多女性越来越关注自我形象的完善，追求与众不同、在举手投足间的细节处力求体现自身的女性魅力，瑜伽成为女性健康的新形象，练习瑜伽的女性越来越多，该时期健身瑜伽的女性受众比例高达95%以上[5]。我国全媒体时代相对发展较快，特别是“互联网+”的兴起，使得便捷的通讯软件融入日常生活，人们的练习途径愈发多维化，人与人之间的距离不断缩短[6]。此时，我国瑜伽行业出现了不同级别的比赛，瑜伽从一项人们热爱的体育活动逐渐转变为一项具有挑战的竞技体育运动，这也对瑜伽文化及相关产业的发展产生了积极的助推作用。

三、结语

从管理学角度来分析，管理模式的改变给瑜伽的发展带来了积极的影响。政府介入管理，让瑜伽产业发展有了明确的目标和统一的标准，这不仅可以促进产业发展，还能集合更多资源，形成瑜伽行业独有的管理体系。从传播学角度来看，媒体时代的变革也让瑜伽的发展从盲目追捧逐渐走向专业化。

参考文献：

[1]王金红.5W传播模式下瑜伽文化在我国的传播研究[D].太原：中北大学，2020.

[2]中国瑜伽官网.《首届全国瑜伽工作会议圆满结束！》[EB/OL].[2020-05-27].http：//chinayogasport.org/index.php？p=news_show&lanmu=3&id=31.

[3]刘兰娟，刘成，蔡浩.瑜伽在当代中国的传播特征研究[J].体育文化导刊，2017（11）：54-58.

[4]谢珊珊，马鸿韬，李娜.自媒体时代瑜伽体育文化传播：特征、异化与消解[J].沈阳体育学院学报，2019，38（06）：69-74.

[5]裘鹏.“健身瑜伽”概念的缘起及内涵解析[J].北京体育大学学报，2016，39（10）：135-140.

[6]于巴锁，刘远新，王刚.我国健身瑜伽竞赛演变历程及发展路径研究[J].西安体育学院学报，2020，37（05）：588-591.