都市媒体对城市品牌的塑造和提升

摘要：“徽商”“粤商”“浙商”都有悠久的文化内涵和历史传承，而“渝商”从提概念、挖文化到搭平台、广联络，则是由重庆一家都市媒体在重点实施，这在国内并不多见。笔者作为“渝商”品牌的深度参与者，尝试就都市媒体如何将新闻、品牌与商业有机结合做一番梳理。

关键词：都市媒体；品牌；“渝商”

中图分类号：G211 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）06-0243-02

现代商业文化已经成为一个城市重要的精神内涵和文化类型之一，它不仅是创造物质文明的源动力，也是精神文明建设的重要内容；它不仅是一个城市的品牌标识，也构成了一个城市独特的气质。近年来，重庆晨报作为一家地方都市媒体，围绕“渝商”，在新闻、品牌、经营方面做出了大胆尝试。

一、第一阶段：“渝商”概念诞生

“渝商”概念的诞生，有内因，也有外因，有偶然性，也有必然性。

2005年，重庆晨报财经部对浙江、广东、湖北、福建等来渝经商人群进行深度采访，推出了“外地商帮在重庆”系列报道。笔者当时是重庆晨报财经部记者，采写的系列报道之一——《山城处处可闻“椒盐”重庆话》，就是从外地商人说重庆话入手，反映了各地商业文化在重庆的融合发展。在系列访谈中，外地商人不仅会重点谈及各自在重庆的发展历程，还会就与重庆本地商人在商业理念、商业模式方面的差异进行比较。

在报道过程中，重庆晨报财经部收到了一封读者来信。这位读者是一位本地商人，同时又是一位外地商人的妻子。在来信中，她就两地商人的特质进行了较为客观的比较，同时也就“重庆本地为何缺乏杰出商人”提出了她的见解。

这封读者来信让“外地商帮在重庆”系列报道迅速升温。以这封信为由头，财经部迅速邀请重庆学界和企业家展开了讨论。比如，改革开放后重庆第一代民营企业家后来发展如何？重庆本地商业文化与浙、粤、闽、湘商业文化的差距？重庆商业文化下一步将何去何从？……这些报道主题既提出了现实问题，也对历史和文化进行了反思，更为当下经济社会的发展提出了新的视角和新的思考。

紧接着舆论预热，重庆晨报财经部又策划推出了“渝商新发现”系列报道。财经部派出几路记者，在本地集中报道民营企业家的同时，分赴浙江、上海、广东、北京等地探访外地商业文化，并重点找寻在外地发展质量较高的重庆籍商人进行系列报道。2006年，“渝商”概念在媒体上开始大量公开输出。

在此之前，都市报的财经报道以当天发生的硬性新闻为主，对民营企业特别是民营企业家的个人报道普遍谨小慎微。当时的重庆晨报正处于品牌迅速上升阶段，报社上下主动打破旧有观念，提出“发现城市价值，推动城市发展”的辦报理念，并深刻意识到在城市众多价值中，商业文化价值集新闻性、品牌性、商业性于一身，无疑是价值之巅的一颗璀璨宝石。

媒体在探索商业文化价值的道路上，如果格局过低，就容易很快变成纯粹的商业活动，而如果格局过高，又可能导致曲高和寡，不接地气。重庆晨报从新闻入手，经过了舆论预热、问题反思、深度挖掘、充分延展几个阶段，将新闻采访与文化讨论、品牌提升、商业运营，包括城市精神的输出贯通起来，无疑是一次巨大的改革突破。

在媒体完成文化讨论和案例报道的同时，邻近的四川也已开始推出财经风云人物的评选活动，这给重庆晨报提供了更多的操作空间。于是，2006年由重庆晨报主办的首届“十大渝商”评选正式开启。在长达10个月的时间里，近百位重庆本土民营企业家参与其中，百万票选，盛况空前。同年12月27日，首届“十大渝商”获奖者脱颖而出，“渝商”从一个媒体概念正式成为一个城市重要的文化品牌。

二、第二阶段：新闻深度跟进

在第一届评选活动结束后，“十大渝商评选”成为了重庆晨报最重要的品牌活动之一。然而，在两年一届的评选当中，媒体影响力如何得以延续？针对这个问题，重庆晨报于2009年推出了《渝商》周刊。《渝商》周刊在创刊之初，每周刊发5个版面，后来每周最多曾刊发8个版面，总共策划、采编新闻版面超过2000个。因为该周刊在寻找重庆商业新精神，构建重庆商业新文化方面做出了积极贡献，曾在2013年荣获第二届重庆市新闻媒体“十佳栏目”。

总结起来，《渝商》周刊有如下特点：

（一）丰富的原创内容

《渝商》周刊始终坚持百分百内容原创，从最初的“深度访谈”“渝商观点”等四个栏目设置，逐渐发展到“渝商历史”“读者互动”“思想专栏”等十多个栏目，深度挖掘渝商文化。

（二）立体的采访视角

工作室团队除扎根重庆主城，还深入渝东北、渝东南等区县，以及京、津、冀、沪、浙、粤、鄂、云、贵、川等省市采访，采访对象既有在全球打拼的重庆籍企业家，也有外地在重庆打拼的企业家。多年来，累计采访报道企业家超过800人。

（三）深入的内容报道

《渝商》周刊的新闻报道从初期关注企业家“创富”起步，逐渐深入到企业的战略转型、智能制造、融资融智、员工福利、企业传承，以及对商业模式、思想观念、渝商精神的探究，将个人财富与参政议政、创新发展、脱贫攻坚等时代主题紧密结合，树立了新时代重庆企业家新形象。值得一提的是，2012年，在邓小平“南巡讲话”20周年之际，《渝商》周刊又精心策划，重磅推出了两期特刊《九二派》，呼唤重庆民营经济发展的新春天。2009至2019年，《渝商》周刊深度见证了重庆经济的发展。在每一个时期，每一个阶段，周刊都能为重庆经济鼓与呼，为渝商开拓进取提供源源不断的精神动力。

三、第三阶段：品牌持续提升

有学者研究认为，“中国城市品牌需要进行文化价值升级，其中城市品牌的文化定位是前提，城市文化品牌是提升城市品牌文化价值的关键”[1]。近年来，各地在支持发展地方经济，打造城市开放格局方面，都将商业文化作为重要内容来经营，将商业文化作为城市营销的重要载体。在《渝商》周刊面世后，“渝商”作为重庆晨报倾力打造的品牌在持续提升。

随着重庆晨报对“渝商”内涵和外延理解的不断深入，不再仅仅将其作为新闻资源，同时还将其作为品牌资源、商业资源，进一步综合考虑资源增值的问题[2]。2014年，重庆晨报推出了《渝商》杂志、渝商会、渝商会创客联盟、渝商研究院、渝商会微信公众号、渝商会官方微博等多位一体的综合性“渝商系”平台，旨在深度挖掘渝商资源，强势运营渝商品牌。

渝商会定位于为重庆籍或入渝企业家打造的高端社交圈层，保持圈层凝聚力不断增强。这个平台不仅可以满足“渝商”群体对更丰富的信息互通、资源共享、联络友情、聚会互动的渴望，也能极大增加平台的搭建者——重庆晨报，与渝商群体之间的粘合度。同时，为响应“大众创业，万众创新”的时代精神，重庆晨报和渝商会联合为创新创业者组建了交流平台——渝商会创客联盟。创客联盟通过定期活动，深度服务渝商和创业者，为青年人搭建创业服务平台，为企业家找到更好的合作项目。

四、未来发展建议

继2006年首届“十大渝商”评选之后，2008年、2011年、2013年、2015年、2017年、2019年、2020年又连续多次推出“渝商”评选活动。尽管近年来“渝商”品牌从重庆晨报移交至重报都市传媒集团具体实施运营，其品牌影响力仍在不断提升。

2020年，重报都市传媒集团与市级职能部门主办合作，提高评选规格；与区县政府合作，助力区县招商引资；向外输出专业评选模式……通过一系列措施，“渝商”系列活动的美誉度以及经营收入都在攀升。2020年，针对新冠肺炎疫情影响，建设、孵化的“渝商微课”线上企业培训平台，为全市民营企业、中小企业知识赋能，实施授课47节，总观看人数达64.2万人次。在取得巨大社会效益的同时，该活动在创办当年就实现了赢利。

与此同时，深耕科技创新领域，承接两江新区科技创新评选、科技创新年度发布、云上全球创新创业大赛。进入垂直產业品牌包装领域，入选市经信委2020“渝见美品”重庆消费品品牌集中推广活动执行机构，为中盐集团西南公司做“鹿小井”品牌升级整合营销。承接重庆市民营经济活动周、工业互联网创新发展大会、创客中国五星服务、北碚区蜡梅节等活动宣传服务。

此外，渝职改办〔2020〕159号文件再次将“十大渝商”“十大新锐渝商”“年度渝商”“年度新锐渝商”的获奖称号纳入《2020重庆市特殊人才申报职称业绩成果》，获奖人凭此称号可直接申报经济类副高级职称。

经过多年持续运营，“渝商”的内涵挖掘、品牌包装、商业使用日趋成熟，已成为重庆重要的商业文化品牌之一，但其存在的不足之处仍较为明显。目前，全国各地都在深度打造商业文化品牌，以浙江、贵州、湖南、四川等地培育的“浙商”“贵商”“湘商”“川商”为例，一般是由当地省级党委、政府直接参与策划、组织实施，特别是一年一度的民营经济大会，已经成为了当地重要的经济活动，其对于当地营造亲商、安商、稳商的发展环境，对于当地招商引资，对外开放都是极好的平台。反观目前的“渝商”品牌建设，仅由一家地方媒体实施，无论实力、能力都存在较大的欠缺。换言之，推动渝商品牌建设是一项长期工作，需要在更高层面的领导下，统筹协调、指挥调度各级部门，全力推动重庆民营经济的健康发展。可以将“渝商”作为重庆重要的城市品牌予以塑造、包装和运营，成为发展民营经济的抓手。不断加大对渝商品牌以及渝商文化挖掘工作的政策支持与资金投入，提升渝商品牌文化的含金量。

五、结语

伴随媒体融合发展的推进，目前《渝商》周刊、《渝商》杂志均已淡出，其新闻传播、文化建设方面有明显减退趋势。从某种意义上说，现阶段的大量活动仍建立在之前的文化建设、新闻报道之上。待新闻减退、文化减弱之后，品牌如何持续发展，这是值得高度关注的问题。

参考文献：

[1] 任静.品牌文化价值视角下中国城市品牌的价值构建与传播研究[D].广州：华南理工大学，2020.

[2] 杨德鸿，牛科.一张报纸与一个商帮的崛起——看重庆晨报如何铸就渝商品牌[J].新闻研究导刊，2014（03）：24-25.

作者简介：仇峥（1976—），男，上海人，本科，记者，研究方向：新闻内参。