县级融媒体中心如何参与乡村文化振兴

何美 郑勇华

摘要：本文以县级融媒体中心参与乡村文化振兴的可行性和路径作为研究对象，运用文献分析法，剖析县级融媒体中心参与乡村文化振兴的内在契合点，并从县级媒体中心媒体+服务的视角，提出媒体+文化服务、媒体+文化传播、媒体+文化教育这3条可行路径。

关键词：县级融媒体中心；乡村文化振兴；参与路径

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）06-0056-02

一、引言

常言道，文化兴则乡村兴，文化强则村民强，这说明乡村文化振兴对促进乡村振兴有重要作用。但随着城镇化率不断提高，都市文化对乡村的渗透性越来越强，乡村文化振兴的短板日渐凸显。习近平总书记指出，“要推动乡村文化振兴，加强农村思想道德建设和公共文化建设，以社会主义核心价值观为引领，深入挖掘优秀传统农耕文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，培育挖掘乡土文化人才，弘扬主旋律和社会正气，培育文明乡风、良好家风、淳朴民风，改善农民精神风貌，提高乡村社会文明程度，焕发乡村文明新气象”。县级融媒体中心是传达党的路线方针政策的重要渠道，也是最贴近乡村民众的基层主流媒体，长期承担乡村公共文化建设和传播的重要使命。可见，县级融媒体中心既是传承与传播乡村文化的重要平台，又是推动乡村文化振兴的重要力量。因此，县级融媒体中心如何参与乡村文化振兴，成为研究者和行业工作者日益关注的课题。

二、县级融媒体中心与乡村文化振兴建设的内在契合点

县级融媒体中心作为基层文化传播的重要平台，文化传播是其重要内容载体。乡村文化振兴离不开文化传播的载体，二者之间存在内在契合，即内容与平台的未来发展步伐较为统一。

（一）县级融媒体中心融入乡村文化振兴是其发展的内在要求

县级融媒体中心应利用本土文化人才，发现和挖掘乡土文化资源，赋予乡村更多话语权，增强乡村文化振兴服务实效性[1]。县级融媒体中心应注重乡村文化的价值，深度开发、传播地方特色文化资源，并结合乡民的需求来传播乡村优秀文化，增强乡民对自身所在文化的认同感，保存乡愁文化记忆，增强村民文化自信[2]。县级融媒体中心作为基层党媒，扎根基层，与乡民关系比较密切，为乡民提供文化服务是其发展的根本逻辑，县级媒体中心必须定位为依托乡村、服务乡民的整体战略。“縣级融媒体中心+乡村文化”的相关内容可以为乡村文化的振兴提供支撑，成为实现乡村文化振兴的强有力后盾。

（二）县级融媒体中心是乡村文化振兴的先锋队

乡村文化振兴是乡村振兴的灵魂，“美丽乡村”的建设不能缺失乡村社会文化浸润和文化底蕴[3]。县级融媒体中心扎根基层，最贴近实际、最贴近基层群众，在特定地域的传播力和影响力具有天然优势[4]。一方面，可以运用全媒体资源服务人民群众，将宣传的触角延伸至乡村文化振兴的每一个角落，凝聚广泛参与、振兴发展的社会共识，激发助推乡村文化振兴发展的信心和希望；另一方面，通过融媒体中心的传播渠道准确广泛地传达乡村文化振兴的内容，确保受众可以及时有效地接收、查询自己所需的信息。有效发挥县级融媒体的传播优势，讲好乡村振兴故事，是深入贯彻落实习近平总书记重要讲话精神、助推乡村振兴的重要体现[5]。县级融媒体中心应为乡村文化振兴开辟道路，做好先锋队工作。

（三）县级融媒体中心弘扬乡村文化是其使命所在

向基层更好地进行文化传播，助推基层文化自信的构建，是县级融媒体中心义不容辞的责任[6]。县级融媒体中心必须秉承多方协调发展理念，其中也包含乡村文化振兴的内容。树立乡村文化振兴理念是时代发展的应有之义，未来之路必然更加宽阔。融媒体中心的内容制作与乡村文化振兴的内在价值表达紧密联系，乡村文化振兴可以借助媒体的力量增强乡村文化振兴的创造力、影响力和呈现力，生动形象地展现乡村文化建设的新气象，更好地记录与留存乡村文化资源。因此，在相契合的程度上，县级融媒体中心的内容制作与乡村文化振兴的价值表达要求是一致的。

三、县级融媒体中心参与乡村文化振兴的路径

县级融媒体中心具有连接性、互动性和服务性。当前县级融媒体中心可以拓展媒体+业务，与乡村文化服务、乡村文化传播和乡村文化教育紧密结合起来。

（一）媒体+文化服务，打造特色乡村文化

县级融媒体可以因地制宜，根据当地的特色产品、历史遗产、民间故事和其他特色文化来打造特色乡村文化，形成特色文化事业，助推乡村振兴发展。推动乡村文化振兴，应深化精神文明建设、发展乡村文化事业、壮大乡村文化事业和文化产业，逐步发展乡村社会文明。乡村文化蕴藏着无数中国传统优秀文化，有助于人们更好地增强乡村共同体意识和理解中国文化，增强乡村文化认同感和凝聚力。比如乡村文化可以通过县级融媒体中心的推送，传递给不同的人，如针对特色乡村文化的推荐与介绍，可以带动乡村的旅游业和特色文化产品的发展，增强文化黏性。遵义市的黄大发事迹在一定程度上赋予了大发渠新的意义，也使大发渠的文化精神得到弘扬，带动了当地旅游经济的发展。在贵州少数民族聚居的地方，少数民族工艺品成为了独特的乡村文化展示载体，这些手工艺品通过媒体的推广，能获得更多人的关注和喜爱。乡村文化振兴对于建设美丽乡村、实现乡村振兴、实现中华民族伟大复兴的中国梦而言，是不可缺少的重要因素。因此，乡村文化振兴的渠道多种多样，可以借助县级融媒体的力量发展，使其传播更加广泛、影响更加深远。

（二）媒体+文化传播，塑造乡村文化形象

县级融媒体中心可以找寻更多可能性，发展乡村文化，可以扎根于乡村文化的具体实际情况，重塑乡民的主人翁意识，也能通过传播的力量丰富发扬乡村文化，助推乡村文化振兴。激发乡民参与乡村文化振兴的主动性，设置与乡民的互动渠道，引导勉励乡民和公众进行乡土文化创作，及时解决乡民反馈的问题，更好地引导服务群众，并开展各种创新的乡土文化活动。县级融媒体中心的内容制作范围广，应重视和推进与地方经济和社会发展水乳交融的特色文化，从功能叠加到与数字乡村战略结合，推进城乡融合发展，共筑“美丽乡村”，提升文化自觉和增强文化自信。通过县级融媒体塑造乡村文化形象，有助于呈现乡村的良好文化形象，为乡村文化振兴创造更多的可能。

（三）媒体+文化教育，使村民树立文化自信

县级融媒体中心要发展，必须从各方面改善提升。同时，县级融媒体要学会创新，在时代的大潮中找到属于自己的精确定位，真正成为服务乡民的第一媒体，如此县级融媒体中心才能不断发展壮大，比如整合各类地方性个性化服务。在当前全面推动高质量发展的背景下，县级融媒体中心必须站在大地上，结合地区实际，树立新的平台发展观念，把县级融媒体中心建设与各县乡村振兴工作相融合[7]。县级融媒体中心是乡村振兴中文化体验等乡村产业的多种功能和价值的一个有效引擎和载体。“媒体+党建教育”是乡村文化振兴发展的一个途径。为了更好地服务乡村文化振兴战略，应寻求县级融媒体中心服务与乡村文化的互补与创新，在外部生态支持系统的保障下，寻求乡村文化振兴的融合发展之道。做好“媒体+文化教育”，是推动村民树立文化自信、丰富群众的精神文化生活的重要方面，可以借助“媒体+基层党建领域”的模式，通过“党建引领+乡村文化教育”来促进媒体高质量发展。进入21世纪来，人民群众的生活水平显著提高，对精神文化的需求也有所增加，县级融媒体中心更应积极行动，为本地用户提供更加丰富多彩的文化服务活动，从多渠道创新发展媒体自身与文化教育之路，比如可以通过多层次多角度报道各类文化资讯，举办形式多样的文化活动，增强活动的吸引力和影响力，吸引乡民和公众关注和参与。2020年迎来了全面脱贫，打赢脱贫攻坚战过程中的文化以及各个时期发展的优秀文化，都是歷史的瑰宝，都应该被继承、被发扬。

四、结语

县级融媒体中心要将新闻触角扎在乡村大地，加强对乡村优秀文化的挖掘与传播，彰显地方文化特质、突出文化底蕴。县级融媒体中心对于乡村文化振兴的意义重大，两者密切相连，只有不断把两者结合起来，才能早日构筑出“美丽乡村”。在振兴乡村文化的过程中，应充分发挥县级融媒体中心的重要作用，立足本地特色文化，重视本土优秀文化的传播，增强乡村文化的凝聚力、生命力、影响力，进一步助推乡民本土文化自信的构建，繁荣发展乡土优秀文化，增添乡土文化的魅力，同时也保存更多的乡愁文化记忆。贴近地方民生的“新闻+”模式非常适用于县级融媒体中心与乡村文化振兴的未来发展模式。县级融媒体中心需要多方面丰富报道内容，增强创新性。县级融媒体中心在乡村文化振兴中发挥作用的可行性强，因为彼此之间契合，未来能碰撞出更多火花，弘扬振兴乡村文化，也使县级融媒体中心更有深度、广度，发挥县级融媒体中心“讲好乡村精彩故事，传播美丽乡村文化”的作用。

参考文献：

[1] 肖长春，郑传芳.如何提高农村公共文化服务实效[J].人民论坛，2019（17）：70-71.

[2] 葛文杰.县级融媒体助推文化自信的构建——以南京江宁区融媒体中心的实践为例[J].中国广播电视学刊，2020（08）：46-48.

[3] 高晓琴.乡村文化的双重逻辑与振兴路径[J].南京农业大学学报（社会科学版），2020，20（06）：87-96.

[4] 徐敬宏，侯彤童，张世文.县级融媒体中心助力脱贫攻坚的三条路径[J].中国编辑，2020（08）：21-25.

[5] 张玮，李旭，王玺.县级融媒体在乡村振兴传播中的问题与对策[J].青年记者，2020（11）：40-41.

[6] 温馨，骆正林.在融合发展中拓展媒体的功能——以县级融媒体中心为例[J].青年记者，2020（34）：14-15.

[7] 张芸.县级融媒体新闻内容生产优化路径[J].青年记者，2020（12）：58-59.

作者简介：何美（1997—），女，贵州绥阳人，硕士在读，研究方向：智媒体与用户行为。

郑勇华（1978—），男，贵州道真人，副教授，研究方向：智媒体与用户行为。