境界决定策划力

2021-09-09宁怀远

企业研究 2021年2期

文/宁怀远

什么是境界?《辞海》中这样解释：“事物所达到的程度或表现出的状况”王国维在《人间词话》中说：“昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路”，此第一境也。“衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴”，此第二境也。“众里寻他千百度，回头蓦首，那人正在灯火阑珊处”，此第三境也。

这三句本来是描写相思的诗句，但王国维却用以表现“悬思——苦索——顿悟”的治学三重境界，而这三种境界也是策划人在策划案中的常态。

冯友兰讲“人生四大境界”:自然境界，顺习而行；功利境界，生物之理；道德境界，尽伦尽职；天地境界，天地合一。

同样的道理，一个优秀的策划，也必须建立在“心存高远、意守平常”的境界之上方可达成。

一、策划人要有广博的知识和深厚的文化功底

任何策划，说穿了都是文化在显示它的超越时空的伟力。

策划人要有以文“化”事”的能力，要成为通才，能整合不同的价值体系、知识板块。

策划人必须厚积薄发，必须在广阔的实践领域积聚能量，必须用“平常心去打造那辉煌的英雄气＂，把一介书生转变成一个能征善战的战土，这样才可以把策划对象一起带入较高的能级。

策划案例：大秦温泉养生苑

在西安市秦阿房宫遗址东北的秦始皇上天台遗址公园之内，有一处占地600余亩的苗圃，是秦王宫上林苑的所在地，这里有秦始皇祈求长生不老的上天台。

这里交通四通八达，前有天台路，贯通西宝高速疏导线，北邻阿房一路连接大庆路直达玉祥门，东靠西三环连通机场高速，交通便利名副其实。

本策划以“感受大秦文化、体验帝王温泉养生”为宗旨，采用皇家园林式的布局，厚重中蕴含雅致、朴实中彰显奢华。将此园林打造成西北五省目前规模最大的温泉项目，做到陕西省第一家秦文化体验式温泉度假酒店——陕西大秦温泉养生苑。

根据大秦温泉养生苑的体量和特点，策划有御汤宫、御膳宫、御寝宫、御政宫、阿房宫等五大宫殿。建筑古朴典雅仿秦式风格。其中阿房宫中设计有大、中型会议室，豪华装修，设备齐全，让顾客在这里的商务活动可以方便、快捷地进行，并体验完美、圆满。

苑内建设一座10000㎡的大秦湖，湖水碧波荡漾，白鹅成群，绿荫苍翠欲滴，和谐恬静。

8000㎡的大秦文化广场，是举办大型室外活动的绝佳选择。

上天台遗址广场，可观赏、可游览，亦是浪漫田园西式婚礼的首选佳境福地。

七十二坊美食购物区，可以汇集三秦大地众多的土特产品及名优小吃，展示秦地特产、秦人的美食……。

整体策划横贯古今，将古代秦文化与现代休闲娱乐项目有机地融为一体，

二、策划人要有独具慧眼的能力能够灵活运用信息

信息可以化为财富，信息可以化为金钱，但它只对能够捕捉到信息发生、辐射所带来的变化机遇者，才是有用的。

有慧眼的人不仅能发现一个信息的表层价值，他还能看透一个信息的深层实质，以及预测到这个信息与其它信息束的不同组合后所产生的“最佳卖点”。

比如同样的气象信息，一般人看到的是阴晴圆缺，道行深的农民可能会悟出年成丰欠，段位高的商人可能会看到商机大小。

策划案例：彬州市丝路天台

陕西咸阳彬州市水口镇是以种植业为主的传统农业大镇，地处古丝绸之路驿站区域，产业单一，但有区位优势，因地制宜，可以利用现代生态农业进行种植和养殖，建设集绿色无公害果蔬种植、农业观光采摘、设施农业、生态养殖、特色农产品加工销售、休闲观光、养生养老、旅游度假、文化展示、素质教育、水保生态等为一体的现代生态农业田园综合体。

依托当地产业现状和地域特色，按照“山、水、林、田、湖立体打造，川、坡、塬、沟、路综合整治”的思路，策划建设总面积3.24万亩的彬州市丝路天台现代生态农业产业基地。打造一个集农业、林业、旅游业相结合的产业园——彬州市丝路天台。

策划此项目最大的特点就是，农业种植培育与农产品加工及农业观光旅游，实现一二三产业结合，打造多元融合发展项目，让乡村真正实现振兴，把乡村打造成一个“绿色银行！”

在规划旅游开发、产品和项目设计方面强调生态理念，谨慎对待旅游源不可再生的特性，重视保护良好的山、林生态环境，保证在对旅游资源进行有效利用的同时，使其得到更好的保护和修缮，从而达到旅游开发的最好结果。

本策划从生态学原理出发，进行全面的生态旅游产品设计。同时，留有一定的发展空间，可以根据旅游消费观念、旅游消费水平和旅游消费时尚的变化发不断调整，使景区具有可持续发展的潜力。

“将农业、林业、旅游业三个产业结合在一起，可以帮助贫困群众脱贫致富，在产业发展上出实招、见实效，尽快让贫困群众的‘钱袋子’鼓起来。

还可以带动周围村子1300多人就近就业，吸引年轻人回归农村，让他们在家乡就业，既可以在家孝敬父母，又能在这个产业里大展拳脚，达到乡村振兴的最终目的。”

三、策划人要有天马行空的想象力和“天堑变通途的创造力”

策划人要跳出常规常策，要打破思维定势，要颠覆习惯观念，要打破不可能的断言。

一个人的勇气不仅表现在征服有形的危险方面，也表现在征服无形的观念方面，而这后一种征服更是不易。

策划案例：盛世花都、魅力鄢陵

在河南的地理版图中，鄢陵是这块千里平原中最醒目的绿色。这里有花、有水、有湖，以花卉、林木、果树、盆景等为主的生态旅游资源。以国家地理标注保护产品的“神泉水”、温泉养生等为主的独具特色的休闲旅游资源。

鄢陵位于郑州、洛阳、开封、许昌等“中原城市群”边缘，有着优越的地理位置。鄢陵自古以来都是“南花北移、北花南迁”的天然驯化基地，素有中国“花都”之称。

北有洛阳牡丹，南有鄢陵百花。牡丹有牡丹的富贵，百花有百花的情操，如果说大都市有着他们的雍容华贵，那么鄢陵则像一个丰神如玉的翩翩君子，骨子里所浸润的那份隐士的风范和基因让他卓然傲立于红尘之外，独守着自己那份天生的清净与纯美！

本策划利用鹤鸣湖风景区，把鄢陵美丽的自然景观和悠久的人文历史相结合，让鄢陵独特的文化发挥超越时空的伟力，用文化的吸引力、历史的穿透力、视觉的震撼力来诠释“历史不能复原，文化可以还魂”的创新理念，打造“养生福地、休闲天堂、宜居花城”的新鄢陵。

设计打造“三个亮点、两个主题、一段辉煌”的“三二一”工程。

昔日的“花都”，利用策划的“三二一”工程奏响“全域旅游、全景鄢陵”的最强音，瞄准“生态养生福地、休闲天堂、宜居花城”的功能定位，打响“一花一世界、一水润千年、一湖迎天下”三大旅游品牌。

做大做强旅游产业，最符合鄢陵实际，最能体现广大人民的根本利益，是最大的实事求是。它也是鄢陵人民立足自身实际、深刻把握未来发展大势做出的必然选择！”

1.一花一世界

让鄢陵花木产业的发展，使鄢陵县成为远近闻名的休闲旅游胜地，发展生态旅游其时已至、其力已聚、其势已成。推出“花木+旅游”融合发展，根据不同花期推出众多旅游花事活动，力图把鄢陵建设成为具有重要影响力的旅游目的地。

春天，推出以“鄢陵赏花休闲游”、“桃花节”、“海棠节”、“樱花节”等为主要内容的“花都之春”系列旅游活动。

夏天，开通“花都樱桃观光采摘游”、“蟠桃采摘游”、“千亩荷塘观光游”等旅游项目，炎炎夏日，在田野里摘樱桃、吃蟠桃，在荷塘边摘莲蓬赏荷花，如同在万丈红尘中觅得一方净土。

秋天，推出“金秋花都赏花游”“单车嘉年华·自驾车花都休闲游”等旅游活动。

冬天，利用鄢陵独特的腊梅资源，推出“腊梅文化节”“踏雪寻梅游”等活动。白雪皑皑，梅黄、梅红二梅争妍。

2.一水润千年

鄢陵无山，却有好水好泉。

陈化店的地下水甘甜爽口，富含人体所需的多种微量元素，2009年被国家质检总局确定为“国家地理标志保护产品”，并成功入选《中国地理标志产品大典》。这里的水储量丰沛，观之清澈，饮之甘洌。

鄢陵是中原大地上有名的温泉之乡，只取一瓢水，滋润万千人。鄢陵的温泉度假区打造在花海之中，既无城市的喧嚣，又有乡村风光在目，宜居宜游更适宜休闲。

以此为依托，规划建设陈化店矿泉水文化产业园和中原茶文化一条街两大文化产业项目，强力推进以温泉文化为特色的景点群建设。

3.一湖迎天下

曾经的历史名城，现在的生态之城，不仅需要花来衬托，更要水来润泽。

鹤鸣湖从黄河引水而来。景区除3000亩湖面外，还有7000亩生态绿地。在景区内不搞建筑，全部做园林景观、生态湿地，仅做与花木产业、旅游产业相关的配套。

鹤鸣湖景区共有5.7平方公里，景区按照鹤鸣湖游乐区、长寿山文化区、园艺展示区、浅湿地游览区、花海观赏区、彭祖养生美食娱乐街区等六大功能区进行策划，配备潜流湿地，水生植物、木质栈道、半岛广场、音乐喷泉、水幕电影等旅游设施，全方位、高品质打造演水、亲水景观和设施，形成以养生文化、长寿文化为内涵，集生态、休闲、养生、养老于一体的以静养为主的旅游功能区。