重构泉州“海丝”英文网络外宣平台的思考

萧君虹，卢巧妹，郑书耘

（泉州医学高等专科学校 社科公共部，福建 泉州 362000）

一、重构泉州21世纪“海丝”网络外宣平台的重要性

2013年，习近平总书记结合对世界形势的观察和思考，提出建设“一带一路”的倡议。泉州作为海上丝绸之路重要的参与者与见证者，以强烈的政治敏锐性和国际性成为了21世纪海上丝绸之路先行区，成为了海丝战略支点城市。泉州作为先行区列入国家“一带一路”战略布局，就要发挥泉州独特的优势进一步融入一带一路的建设中，要让世界了解泉州，让泉州走向世界，只有增进相互之间的了解，才能增强我们同海上丝绸之路各个国家的政治、经济、文化、科技等方面的交流合作。对外宣传是扩大对外开放影响力的重要手段，互联网作为传播渠道多、容量最大，流动性最强，影响力最大的信息平台，可以依托文字、图片、音视频等多种方式进行宣传与推广。利用网络空间的工具，以网络信息传递的方式进行对外宣传顺应时代发展的潮流。因此，利用互联网的最新技术重构泉州21世纪“海丝”网络外宣平台，具有重要的意义。

（一）加强交流 互学互鉴

泉州作为古代海上丝绸之路的起点，积淀了深厚的多元文化，在中外文化的交汇交融中孕育出了独具特质的海丝文化，这使得泉州成为了中华文明走向世界的重要出发站与海丝沿线各国多元文化交汇交融之地，悠久的历史文化铸就了泉州的包容与开放。在泉州的发展中，泉州籍的侨商侨民分布广泛，他们秉承着爱拼敢赢、开放兼容的优良传统成为了推动泉州与海丝沿线国家开展经贸文化交流合作的纽带和桥梁。搭建海丝网络外宣平台，充分发挥泉州的历史文化优势，以高效、便捷的网络形式加强泉州与海上丝绸之路沿线国家民众的友好交往，利用历史优势、文化包容度与华侨华人纽带进一步深化文化、科技、教育等交流学习，更加便捷地实现人文交流，实现民心相通。

（二）深化泉州经济的对外开放力度

泉州拥有最具活力的民营经济，在改革开放后，创造了令人瞩目的“泉州模式”和“晋江经验”，充分发挥了民营经济的活力与竞争力。民营企业家商迹遍布全球，成为了泉州海上丝路先行区的主力军。在推进“21世纪海上丝绸之路先行区”建设中，泉州占据了重要的政策与战略地位，结合自身所处的地缘、港口优势，充分发挥民营企业与华侨华人的独特优势，提高互联互通的建设强度，深化对外开放力度，推动泉州经济的进一步发展。通过重构泉州“海丝”网络外宣平台，能够更好地展现泉州海丝城市的企业品牌，加强海丝沿线的国际间城市合作。将泉州民营企业更深入集中地进行互联网宣传，塑造民营企业的良好形象，更好地让民营经济走出去。同时，通过网络外宣平台的打造，彰显泉州的竞争实力与经济发展环境，更好地利用网络外宣平台来引进资本等，实现“引进来”与“走出去”相结合的经济发展道路。在网络外宣平台上，塑造泉州的文化品牌，带动泉州的旅游业发展，通过泉州城市名片的打造，进一步释放泉州经济的活力。

（三）重塑泉州城市形象

从2016年6月至9月福建主流媒体发布的信息来源调查显示，受众对福建形象的认知仅仅停留在“历史古都”“文化名城”，并不知道福建是“21世纪海上丝绸之路核心区”这一新定位，这就使得福建无法彰显出其新的城市认同感。海丝沿线国家由于其文化语境，更注重通过接收多元化的视听内容，以自身的思辨性做出自己的价值判断与选择。因此，泉州“海丝”网络外宣平台，能够让受众以更多元化的传播途径，以不同的视角了解泉州在新定位下的发展变化。泉州“海丝”网络外宣平台的重构，可以彰显泉州独特的城市人文外宣，讲述好泉州的品牌故事，使之成为泉州外宣的重要窗口之一。

二、泉州现有“海丝”专题网络平台存在问题的分析

（一）外宣平台内容较为单薄，研究深度不够

现有的泉州“海丝”相关网络宣传平台，中文平台居多，针对性的英文外宣平台较少。泉州的“海丝”专题中文网站，名为“海上丝绸之路”[1]，包含海丝要闻、海丝史迹、海丝文化、海丝论坛、海丝规划、海丝商贸、海丝沿线等七个部分。整体设计偏文化介绍，经贸类内容较为薄弱。网站的很多内容为直接跳转链接，实时更新频率不高。

较为相关的外宣网站为“Historic Moments and Sites of Ancient Quanzhou(Zayton)”[2],该网站内容较为单薄，主要介绍了古刺桐的知名史迹。虽然部分文博馆有设立英文网页，但信息量少。

（二）平台的构建渠道不够丰富

除网站外，官方微博平台包含“泉州海丝名城”与“中国网——海丝泉州频道”，微信公众号“海丝泉州”（见表1）。这些子平台内容形式较为单一，并未获得更多的关注。整个外宣平台的渠道尚未铺开。除了微博与微信公众号，时下新媒体形式，如手机网页版、手机APP等应纳入开拓的渠道。一些比较有影响力的海外新媒体，Facebook、Twitter、Youtube、Intagram等也可作为宣传的辅助平台。当然，平台的海外合作应优先考虑海丝沿线国家主流媒体的网络渠道。

表1 泉州“海丝”相关网络平台比较Tab.1 Comparison of Quanzhou“Maritime Silk Road”network platforms

三、重构泉州“海丝”网络外宣平台必须提升传播效果

（一）根据受众习惯，降低文章的严肃感

相比国外的网络新闻报道，我国普遍的网络媒体“政治色彩”相对较重阅读起来略为沉闷而严肃。根据海外受众的阅读习惯，平台的对外宣传文献，应相应地降低严肃感，在不影响主流价值观传播的前提下，增加文献的轻松感与幽默感。尤其是时政新闻，容易有“高大全”的倾向，外国读者难以信服，中方报道方式可选择从生活细节入手，以小见大，更易于为外国读者所接受。

（二）注意文化的差异性，规避文化禁忌与种族歧视

中西方行文有很大的差异性。最主要的不同在于，中文讲究意合，英文讲究形合。翻译需要考虑受众的行文习惯，运用多种翻译手法，让受众更好地理解翻译文献，避免一些中式英语的出现。资料的采写需要注意各国文化的差异性。尊重不同国家的文化、宗教信仰、生活习惯、价值观等。不能随意地作出评价，规避可能出现的文化禁忌。避免使用容易引起种族歧视的措辞或事例。例如，中国偏爱红色，很多界面的设计以红色系为主色系，但在西方国家，红色暗含不良的内涵联想，与血腥、暴力相关。因此，很多国外的网页界面都规避了红色，较多地使用蓝色、灰色等。

（三）树立泉州海丝人物典型事例

西方受众偏好传记式的人物形象抒写。平台文献可深入挖掘泉州海丝人物典型，以饱满的人物形象事迹，引起受众的共鸣，激发读者的兴趣与换位思考。例一，将惠安女的故事进行提炼，从惠安女的典型服饰、吃苦耐劳的精神着手介绍，讲好泉州故事。例二，介绍泉州国家级非物质文化遗产项目传承人，南音表演艺术家的故事。南音是现存的历史最悠久的传统古乐，盛行于闽南泉州与南洋群岛华侨居住地。它是泉州与海丝沿线国之间，镌刻着古老印记的文化纽带。例三，树立泉州海丝人物事例典型，发挥名人效应。杜杜·迪安先生，联合国教科文组织跨文化和宗教间对话部门前负责人，“丝绸之路——对话之路综合研究”项目协调员，曾两次访问泉州。1991年，身为联合国教科文组织海上丝绸之路国际考察队协调员，他带领联合国教科文组织科考队员搭乘阿曼苏丹的“和平之舟”第一次来到泉州考察。2016年，他不顾高龄，带领来自60个国家的86名青年参加古城泉州举办的青年创意与历史遗产保护论坛。他与泉州“海丝”的渊源故事，可以作为泉州“海丝”的典型故事，进行对外宣传。同时可以邀请国外名人，前往泉州体验泉州的海丝风情，了解闽南文化与经济商贸。以外国达人的泉州海丝体验为事例典型，放大达人效应带来的影响力。中国故事的国际表达，更有助于中国文化的输出。

（四）以多感官互动体验，弥补受众地域的限制

平台的整体设计，应追求多感官的刺激，以图文、影视材料为主，结合当前的信息技术，增加互动体验模块。大多数的海外受众，无法亲临泉州了解泉州的海丝文化、商贸活动等。互动体验式的版块设计，能够以多维度的视角传递泉州海丝故事、将我们想要表达的主张融入外国受众的潜意识中。泉州是海上丝绸之路的起点，泉州海上交通史博物馆、泉州古船馆是泉州海丝的缩影。以泉州海上交通史博物馆为切入点，网页可以设计3D文博观摩系统，用户通过滑动鼠标，360度无死角观摩感兴趣的文物，除了英文附图文字介绍外，外国受众还可以点击声讯系统，标准的英文解析声情并茂地对文物进行解读。网络互动体验区项目亦可从泉州16个海丝古迹中选取，精品推广，例如：府文庙、老君岩雕像、伊斯兰教圣墓、草庵摩尼光佛造像、开元寺等。

多形式的互动体验项目，能弥补地域的限制，并有效提升平台的活跃度。例如，有声电子书赏析、网站投票、视频制作小比赛、网络版知识竞答、视频播放增设弹幕功能、开放性主题论坛等等。强化网站与外国受众的互动体验，便于采集相关的数据，了解受众的喜好，提高对泉州海丝的认知度等，对以后的平台调整提供有效的数据。

四、重构泉州“海丝”网络外宣平台的策略分析

（一）讲究平台的整体性、统一性与多元化

有针对性地自主建立多元化的外宣网络系统。英文网站（电脑版、手机版）为核心。英文手机APP、英文官方微博、英文微信公众号为配套媒体，以重构多元化的外宣平台。要最大程度发挥泉州“海丝”网络外宣平台的媒体宣传作用，需要把握平台的统一性与整体性，树立品牌价值。多方平台的命名需保持一致。由专业的运营团队统一设计，保持界面的统一色调、栏目设置、宣发内容的统一性，由多方渠道铺开，树立品牌价值。如果微博、公众号等平台无法承载较多的栏目与内容，可以适当挑选核心栏目进行创设，但是创设的核心栏目要与主网站保持一致。

平台的定位设为综合类，栏目的设置要相对齐全，以迎合更多的受众群体。争取从政治上、经济上、文化上全方位覆盖。根据发放的国内外泉州“海丝”相关人士问卷调查的统计，读者认为有必要开设的泉州“海丝”专栏如下（见表2）。

表2 建议开设的泉州“海丝”专栏Tab.2 Recommended columns of Quanzhou“Maritime Silk Road”

（二）发挥自媒体的外宣力量

随着互联网技术的发展，自媒体对传统媒体产生了巨大的冲击。每个人不仅是信息的受众者，同时也变成了信息的传播者，新闻事件的传播呈裂变式井喷式，互动性更强，对外宣传变得平民化、普泛化、自主化。做好泉州“海丝”的外宣工作，自媒体的外宣力量是非常重要的一环。国内外的南音艺术家、旅行者、泉州的海外华侨、海外的社团人士，泉州留学生联谊会成员、留泉外国人、海外外国友人等等，他们本身就是海丝的元素，也是外宣自媒体的来源。他们可以通过各种自媒体平台、微信公众号、微信朋友圈、微博、论坛、博客、视频类平台如斗鱼、抖音、快手、西瓜视频等为泉州“海丝”发声[3]。最重要的是从中挖掘舆论领袖，畅通渠道，强化舆论领袖的舆论导向。舆论领袖主要指传播活动中表现活跃的一小部分人，他们对特定的新闻较为了解，并具一定的影响力，能够对外提供此方面的相关信息，且做出相应的解释，例如：政商精英、微博大V、直播网红等。[4]那些有影响力的人，通过舆论领袖的引领，带动粉丝群讲好泉州“海丝”故事，使其产生共情心理。

（三）拓展覆盖面更广的合作渠道以及更为多元的受众群

泉州“海丝”网络外宣平台的合作渠道可以从多方面铺开，增加受众群。

首先，现有的泉州海丝专题中文网络平台是主要的合作推介方，合作成功率高，可操作性强，包含“海上丝绸之路”中文网站，“泉州海丝名城”与“中国网——海丝泉州频道”官方微博，“海丝泉州”公众号等。其次，考虑与国内主流英文“海丝”专题网进行合作，例如国家信息中心主办的英文网站“Belt and Road Portal”，新华社主办的“Xinhua Silkroad”等。其三，考虑其他权威中外官方网络平台，尤其是国外官方网络平台。对于国外的官方网络平台，主要参考的目标是海丝沿线国家或地区的主流网络媒体，例如印度、沙特、意大利等国的主流媒体。中方的官方媒体，例如“泉州市人民政府”官网、“泉州网”、“福建省人民政府”官网、“东南网”、“中国一带一路”（中文官网）等，也可纳入渠道合作的范围。同时有关部门应强化外国搜索引擎优化、知名博客推广、电子邮件群邮宣传、Twitter、QQ或MSN群通讯宣传、论坛社区发帖、网络广告投放等渠道宣传。最后，发挥地区优势，与电商网、国际贸易网站合作。在国家建设“一带一路”的战略大背景下，泉州国际经济贸易来往频繁，电商网或国际贸易网站存在许多活跃的外国用户。以网站为依托，能够快速向外国用户推广“泉州海丝文化”，主要的电商类、贸易类网站，如：中兴海丝跨境电商服务平台，阿里巴巴国际与贸易平台等。

（四）坚持政府主导与监督作用，注重网络文化安全

泉州“海丝”专题英文网站的设立，是泉州对外的窗口，也是中国对外的窗口，必须坚持政府的主导与监督作用，采用政府主导、多方参与的形式。外宣网络的讯息资讯，应以社会主义核心价值观为引领，树立正确的意识形态和价值观念[5]。尤其注重论坛版块、评论版块、互动交流版块，做到实时监督网络平台言论，把控网络安全，加强所有信息的审核力度。防止国外不良思潮的渗入，以及防止企图破坏“一带一路”建设的海外言论的渗透。健全网络监督体系，设立专门的英文审核人员，把握外宣内容的政治准确性、与政治高度和正确的新闻导向性。

（五）塑造一支专业过硬的外宣翻译团队

为保证网络平台的实时更新，专业翻译团队的设立必不可少。翻译团队必须对泉州海丝文化有较深的认识，具备较强的中英口笔译能力。泉州“海丝”外宣水平决定了泉州与世界的距离。因此，译者应通过实地考证与文献比较等多种手段，对泉州16个海丝古迹的专有名词做出统一准确的翻译表达，同时减少对新出台的政策、法规的误译与漏译。对于海丝文化类的翻译，例如对于泉州戏曲文化代表，且收录至非遗名录的南音进行翻译，译者需从受众意识上实现“文化维度”和“交际维度”的翻译转换[6]。南音曲词自唐朝以来，传颂至今，唱奏者常二度创作，随意性强，形散。词曲多数采用民间故事节选的内容进行传唱，引经据典，叙事情节若无背景知识的支撑，容易断章取义。译者可适时采用增译法填补文化空白，避免交流障碍。从交际维度看受众接受的译文流畅度分析，南音充含着大量古汉语，成文形式以意合为主，然而英语讲究形合，译者翻译时要着重考量词曲故事的逻辑线和人称转换，考量英文衔接句的增补，以达英语形合之效。泉州海丝资料的外宣应把握译文的准确性、可读性、艺术性与欣赏性。

五、结语

泉州“海丝”网络外宣平台的重构重要且必要，相信在不久的将来，一个全新的泉州“海丝”门户窗口将呈现在大家的面前，为大家展现一个丰富而立体的泉州“海丝”形象，能够真实、准确、及时地向受众展现泉州政治、经济、文化、科学、教育等情况，发挥推介作用，以推进与海上丝路沿线国家和地区之间政策沟通、道路连通、贸易畅通、货币流通和民心相通。