秦岭生态文创产品开发模式研究

闫萧宇，赵侠

（1.陕西学前师范学院，陕西西安 710000；2.陕西省林业信息宣传中心，陕西西安 710000）

秦岭生态文创产品的开发是对传统文创产品的再开发和生态文化的深度包装，以服务大众，推广普及生态文明教育长效机制为目的。结合“秦岭·生态”文创产品的艺术价值和使用功能，融入创新设计理念及传统美学概念，对秦岭生态文化资源进行再创造和深化。深度挖掘祖脉秦岭的文化积淀，从核心、形式、延伸3 个路径分析对比研究文创基础，传统地域文化及自然环境载体为元素，融合人类学、艺术学、科技学、教育学等相关学科，打造以生态文化为主题的“秦岭·生态”品牌形象，开发具有系列化、宣传化、普及化特点的文创产品，并借助新媒体与高科技融合的形式，研发应用AR 技术对秦岭生态文化资源进行提炼与再创造，通过对秦岭生态文创产品开发模式的研究，产出高附加值的秦岭生态文创产品，形成具有秦岭地域特点的生态标志性文化模式和产业模式，实现完善秦岭生态文化体系的目的[1]。

1 秦岭生态核心文创产品的开发

秦岭的历史源远流长，是中国历史长河中多个朝代的政治、经济、文化中心，是中华民族文化和中国古人类重要的发祥地之一，也是现代中国革命的圣地，在炎黄子孙的生存繁衍和人类历史文明中占据重要地位，其自然环境与历史文化作为开发文创产品的核心路径，为创意来源提供了丰富的素材[2]。第十五届中国（深圳）国际文化产业博览交易会《丝路辉煌》系列选取绿地对鸟对羊灯树纹锦、洛浦比孜力地毯、五台山图等从典型朝代历史提炼出的场景，设计出12 种与历史文化相关的图形样式，散落在漫长古丝路上的壁画与织锦就这样以文创的形式在创意手账中“活”起来；其中《初遇东方》系列以唐草、团花、鹦鹉、双狮等花鸟瑞兽纹样作为创作主元素，采用黑、白、青、红、黄为主的中华五色视觉表现，体现朝代特色及其审美观念； 浮雕工艺将唐六骏秘瓷瓶装饰的润泽灵动，昭陵六骏作为核心视觉元素，瓶颈采用象征国家繁荣昌盛的牡丹立体浮雕呈现，色清如水，寓意富贵平安，马到成功[3]。

由此可见，核心文创开发的切入点以寓意吉祥的物象、历史文化的物件或自然界提炼的花鸟瑞兽纹样等传统文化元素作为研究方向，实现文化与文创的结合使其活态传承。十四运的会徽造型来源于中国传统文化礼天之器的国宝玉璧作为核心创意基础，圆形的造型即阐释传统文化中的“圆满”之意，又彰显陕西深厚的历史文化底蕴，寓意为美好吉祥；正负形的同心圆点，既表示地处中国中心的陕西坐标，又寓意全运会回到中华传统体育的起源及红色体育的发祥地，将秦岭陕西的传统文化作为核心提炼图形语言形式，会徽以青山绿水的绿色，科学技术的蓝色，历史文化国际化大都市的憧憬紫色，由紫过渡到绿的渐变色作为主色调，象征秦岭陕西以黄土高原铸就红色革命圣地，为文创产品开发做前期铺垫；“青山绿水就是金山银山”的可持续发展自然生态环境理念为十四运吉祥物设计从“秦岭四宝”入手提供了创新思路，融入秦岭自然生态地域特点，取熊猫、羚牛、金丝猴和朱鹮形态特点，体现充满活力、人与自然和谐的美好视觉形象，后期的文创产品在玩偶、手机壳、抱枕等生活物件上做文创的产品开发[4]。

秦岭生态的核心文创产品是开发模式的主导，包括开发主体、开发方向、开发手段等要素[5]。研发从与秦岭相关的历史文化、秦岭南北非遗文化、秦岭生态自然环境等方向提炼秦岭生态特色的图像元素。例如，秦岭南北构造形态不同，不同地质的历史演化也有变化，李白的蜀道难指的就是太白山，解读其诗歌描绘的所见所闻可以提炼出古木丛林中子规啼、悲鸟号、黄鹤飞等场景作为核心文创素材创作储备；根据动物学家和植物学家近几年统计，秦岭庞大的山体内有140 多种兽类动物和300 多种鸟类动物生息繁衍，种子植物有3 400 多种，加上蕨类、苔藓等植物，总数有3 800 多种，动物和植物的形象可以按造型结合民俗寓意筛选提炼系列化视觉语言； 将十四运吉祥物“秦岭四宝”的形象融入非遗关中皮影的轮廓造型、夸张的传统装饰纹样、虚实疏密的雕刻镂空中进行再创作，开发新视觉的核心文创产品[6]。

2 秦岭生态形式文创产品的开发

从文创产品的形式出发，可以将文创类型分为两种：静态和动态。所谓静态的文创产品就是传统文创产品，以物体作为视觉宣传的主体，制作材料的选择性较大； 而动态文创产品指在传统文创产品的基础上，通过AR 科学技术将静态的产品通过手机扫描转化为动画或3D 视觉效果的动态形式，这种形式将文化资源优势通过创新设计及现代科技转化为产业优势，可以在传统文创产品中实现由静态过渡到动态的拓展，具备“玩”的特征，实现“真实物体+虚拟图像+用户体验”互动式链接，加强富有文化元素文创产品的宣传推广深度。例如，秦陵博物院中具有特色的文创产品兵马俑纪念券，从传统静态的文创视角来看，设计视觉上将秦兵马俑的形象元素与中国人民币印钞色彩及绘画肌理相结合，阐释文创宣传寓意的同时，彰显秦始皇陵、秦兵马俑和秦文化独特内涵元素； 在动态的转化上保留原有的传统静态文创产品，利用专业的印钞技术结合AR 互动科学技术设计动态形式，游客只需用手机扫一扫兵马俑纪念券券面，兵马俑的虚拟3D 物象就会跃然立体呈现[7]。

秦岭生态的形式文创产品是开发模式的多元化表现，静态视觉的传统文创与融入AR 技术的动态文创产品，既是阶梯模式关系，又存在相互承载，密不可分的主体与载体的关系。前期秦岭生态的核心模式开发积累了众多的图形视觉元素，在形式开发的环节中可以将动物或植物的皮影制作成品后，利用AR 技术通过手机扫描物象形成链接式的虚拟物象，“秦岭四宝”的形象与泥塑相结合，制作成成品后在泥塑的底部采用UV 印刷技术，将通过手机扫描可以导入链接的印章图形拓在底部，另利用优酷等平台在网站播放秦岭生态文创动画，这样就可以从静态文创产品转化为动态； 秦岭生态的珍稀植物可以研发系列化的明信片文创产品，通过手机扫描可以呈现此植物的介绍动画或者趣味讲解功能的动画，为秦岭生态文创产品增添新形式的同时，提升秦岭生态文化的宣传力度，开发具有知识延展特点的秦岭生态文化产品[8]。

3 秦岭生态延伸文创产品的开发

一方面，对具有地域特色的文创产品进行延伸衍生品开发可以延伸至衣食住行领域，与生活联系紧密，为大众服务的功能可以增强文创的传播力度，进而通过延伸文创产品将地域特色扩大化推广，通过实践研究秦岭生态特色的开发模式，体系化打造“秦岭·生态”文创产品。例如，《流行中国》文创产品系列是从“大秦景教流行中国碑”汲取创意灵感，将大众所熟知的“天行健，君子以自强不息；地势坤，君子以厚德载物”等名言采用楷书字体，通过丝网印刷或者热转印的印刷方法运用在延伸的文创产品中，另一方面结合现代时尚元素制作鼠标垫、徽章、冰箱贴、橡皮等具有实用价值且贴近生活的系列延伸产品，形成文创系列化开发模式。延伸文创不仅体现在物体本身或者相关联的生活用品上，也可以在产品附带的外包装做延伸。2020年陕西高校农特产品包装设计大赛获奖作品《栗香缘茶——秦岭瑞兽》系列包装就属于延伸文创，将文创理念应用在生态农特产品包装中，该产品使用秦岭原生态采摘制作的白茶、绿茶、红茶作为包装主体产品，体现秦岭生态绿色特色，提炼秦岭瑞兽仙鹤祥禽、麋鹿祥兽等图形元素，结合原生态秦岭森林抽象线性图案，搭配采取白、黄、蓝主色调，根据节日特点，研发中国红的色彩包装，力求在产品包装上体现生态文创的思路和理念。要将艺术、文化和产品联动起来，延伸文创产品是重要开发路径，在突出创造性和实用性的同时，文创产品与秦岭生态特色、地域特色融合，成为宣传秦岭生态的优化媒介[9]。后期的延伸文创可以从日常用品中的办公类、家具类、装饰物品类等类别出发，形态的变化可以应用在产品造型中，色彩的搭配可以在色调上以绿色同类色为主，呼应秦岭生态的特点；静态的延伸文创产品将前期研发梳理的有关于秦岭生态文化、自然、历史、非遗等设计元素融入日常用品类，提升文创在生活中的魅力； 秦岭的自然资源尤为丰富，盛产各种农产品。盒马推出高山农产品“高山鲜”品牌，主打秦岭沿线的优质农特产品，继而又推出“秦岭鲜”系列商品，通过实地考察和收集资料，对这些绿色生态农产品的种植、养护、加工、包装等环节进行记录比较，设计具有秦岭生态特色的农产品包装作为延伸文创进行视觉宣传，推动具有秦岭生态地域特色的品牌化、标准化延伸文创产品开发。

4 结语

该文依据核心、形式、延伸3 个方向通过设计学角度分析传统文创产品的开发理念，色彩表现、形态提炼、产品材质选取,利用案例总结提炼出具有秦岭生态特色的文创产品开发原则及创新模式，论述如何将传统文化、自然生态环境等多元化创作领域与AR 技术相结合，开发由静态到动态的符合时代发展需求的“秦岭·生态”特色文创产品，实践总结秦岭生态文创产品的开发模式(见图1)。

图1 文创产品开发原则及创新模式

文创产品可以直观体现秦岭文化的底蕴，是宣传秦岭文化内涵的载体及生态文明教育的重要组成部分，对促进陕西旅游的经济发展有着重要意义。在文创产品的开发模式上，从视觉符号语言、历史文化内涵及动态互动链接层面对陕西文创产品开发策略进行分析解读，捕捉其特色艺术形态，挖掘艺术价值和应用价值。对秦岭文化资源进行整合再创造，运用跨界设计思维将非遗传统手工艺融入传统文创产品开发，利用现代数字化AR 技术对秦岭文创 “活态化”实现文创产业与信息化融合的创新开发模式，通过“秦岭文化+科学技术+文创”的路径，增强AR 技术与传统文化的深度融合，探究匹配秦岭生态文创开发的创新模式。

秦岭生态文创产品将富有秦岭特色的视觉化体系所蕴含的丰富文化元素，通过创意设计使其附着于一定载体，从而形成具有地域文化性和纪念价值的产品。因此，立足于文创产品开发，将文化创意与生态文化结合，有利于形成特色的生态文化体系，提升秦岭生态保护意识，在文创产业化发展体系下打造地域特色的秦岭生态品牌。