公共卫生信息常态化视觉符号表现形式研究

秦崇伟 赵巧玉

摘 要：公共卫生信息常态化视觉符号表现形式研究，是以增强公共卫生信息的传播力度，提高人们的公共卫生安全防范意识、人口公共卫生的综合素质为目的，并且利用人们的日常活动习惯，把常态化视觉符号融入到人们的日常生活中。公共卫生的主题研究将以公共卫生的诉求为基础，并且结合常态化视觉符号的表现形式，从实际应用的角度来形成解决方法和措施，构建比较实用的公共卫生信息常态化视觉符号的表现形式，以期达到提高人口综合素质，并且促进公共卫生相关管理部门的执行效率。

关键词：公共卫生 常态化 视觉符号 表现方式

公共卫生信息常态化视觉符号的表现形式研究，是以提高人们的公共卫生安全意识，和强化人口综合素质为目的，通过研究公共卫生常态化视觉符号表现形式的特点，进一步探讨三种不同的表现方式，包括：日常生活中的公共卫生信息常态化视觉符号、行业领域中的公共卫生信息常态化视觉符号、卫生部门中的公共卫生信息常态化视觉符号。研究方法采用理论与实际相结合的研究方法，通过公共卫生信息常态化视觉符号表现的相关学术文献，进行全面的整理和分析。同时，对公共卫生的内容和表现形式做进一步探讨，以提高公共卫生信息传播的效率。

一、常态化视觉符号概述

1.常态化视觉符号的概念

常态化视觉符号是指在当代的社会语境下，人们在日常生活中常见的视觉符号表现，使每个人都能迅速的感知和领悟，它可以跨越认知障碍，并且实现视觉思维的直接感知作用。{1}常态化视觉符号通常比较容易识别，容易唤醒人们的情感体验，有效实现被传播信息和人们之间的交流和互动。由于视觉图像传达信息的速度非常快，所以用视觉图像结合被传播信息的内容，通常可以获得很好的传播效果。常态化视觉符号是按照人们生活、工作和休闲娱乐的活动习惯，将被传播信息融入到人们的日常习惯之中，从而对人们形成潜移默化的影响力。美国芝加哥大学的米歇尔教授提出“关于视觉文化之完整概念的探索将促成最深远的变化，即把重心转向视觉文化的社会领域，即看和被看的日常活动领域”{2}。因此，对常态化视觉符号表现形式的研究与探索，可以将被传播信息转化成人们容易接受的方式，使信息的传播更加深入人心。

2.常态化视觉符号的表现形式特点

常态化视觉符号可以在一定程度上消解信息理解的障碍，并且给原有的信息注入新的观念，促使视觉符号的语义表达更加丰富。{3}常态化视觉符号在各种不同的传播模式当中会具有更丰富的含义，把常态化视觉符号的表现形式特点总结为三个方面：一是易识别，常态化视觉符号表现的形式外表，和现实事物的外观特点十分近似，使人瞬间能够识别符号所包含的内容，并且留下深刻的视觉记忆，提高了信息传达的快捷性和有效性，如：各种城市公共识别符号等等;二是易理解，一些常态化视觉符号往往具有约定俗成的内容含义，使符號内容的传达容易被人快速理解和识别，尤其一些文化历史悠久的地区，如：各民族地区的各种图案和纹样等等;三是易传播，由于常态化视觉符号容易识别，并且易于在各种环境下传播，因此具有传播普及化的特点，如：各个国家的城市公共识别符号几乎都是通用的视觉表现等等。

二、公共卫生信息常态化视觉符号的三种表现形式

1.日常生活中的公共卫生信息常态化视觉符号

由于常态化视觉符号容易识别的特点，因此在日常的生活中的应用会十分广泛，公共卫生信息的传播可以利用符号的这个特点，不仅可以促进人们的理解，还可以提升公共卫生信息的传播效率。而影响信息传播效率有两个方面，一是在日常生活中经常接触到的传播媒介，包括线上和线下两种，线上媒介包括手机、平板和电脑等;线下媒介包括：社区、商超和景区等公共空间的广告牌、导向牌、灯箱和牌匾等。二是信息内容是否容易理解，也会影响到信息传播的效率，公共卫生知识的专业化较强，大众在日常的接受和理解上不会很顺畅。通过强调内容的传播效果，营造网络上的虚拟环境氛围，会进一步影响到人们的认知和互动。{4}因此，需要对公共卫生信息进行处理，将公共卫生的专业理论编辑成通俗易懂和喜闻乐见的内容形式，以便于让公共卫生信息变得容易理解。见图1（图片摘自中国政府网基层卫生健康司官网）和图2（图片摘自知网阅读）。

2.行业领域中的公共卫生信息常态化视觉符号

在各行业领域中，由于行业的属性、技术、操作和场所空间等条件的限制，公共卫生信息常态化视觉符号的传播会体现出辅助性的特点，比如：在普通的办公场所，公共卫生信息常态化视觉符号通常会表现为一般性的提示，突出快速识别的视觉表现特点。但是，一些特殊的生产性和加工性行业，相对公共卫生信息的传播会更加具有针对性，如：食品、药品的生产和加工行业等，都会十分重视对公共卫生信息的传播，甚至制定出针对性较强，并且表现出专指性较强的视觉符号，以此来强调公共卫生信息的重要性，突出引发关注的视觉表现特点。公共卫生信息常态化视觉符号在各行业领域中的应用，会有效地提高生产实践的效率，同时增强行业领域工作人员的综合素质，使行业的发展进入良性循环的轨道。当主题信息被制作成与工作的操作系统相关联的视觉传播形式，可以逐渐转化成员工的心智模式，使员工在生产和工作的过程中，自觉地建立起公共卫生的防范意识。{5}

3.卫生部门中的公共卫生信息常态化视觉符号

卫生部门是公共卫生信息宣传的执行单位，卫生部门包括：医疗卫生的管理单位、防疫站、药店和医院等等。卫生宣传工作一直是卫生部门的重点组成内容，以往各类卫生部门主要是以治病救人为主，因此，公共卫生信息的宣传表现比较单调，多数都是红十字加上白背景，视觉表现也多以文字的形式宣传为主，视觉符号表现出单一化的特点。随着时代的发展，才逐渐增加了一些医疗卫生属性的视觉符号，比如：代表医疗属性的青灰色，妇幼护理属性的粉红色，以及护士头戴的燕尾帽等等，见图3（图片摘自新浪新闻中心网站）和图4。通过对公共卫生信息的视觉表现进行艺术化的处理，增加信息传播的精神意识与情绪感染力，会使人们得到良好的审美体验。{6}卫生部门的常态化视觉符号的应用，不仅丰富了各类卫生部门的属性，同时，还细化了卫生部门的内容分类，进一步增强了卫生部门的宣传力度。

三、公共卫生信息常态化视觉符号的作用

1.图形化的表现形式让信息易于传播

将专业性较强公共卫生信息进行图形化的辅助表达，会使信息变得容易理解，而对视觉符号表现形式的艺术化处理，会为公共卫生信息的传播赋予趣味化的审美效果，这种趣味化的审美效果会增强人们的情感体验，促使人们加深对公共卫生信息的印象。{7}如：具有妇幼保健护理属性的粉红色，可以用于产妇病房等环境，缓解病房空间给产妇带来的心理压力。图形化的表现形式可以帮助人们快速识别内容，提高人们对公共卫生信息的认知度。如：医疗卫生机构的各类科室很多，导致人们识别困难，通过对各类信息进行分类处理，并且利用常态化视觉符号的特点，进行多种形式的图形化表达，会有效提高人们对公共卫生信息的识别能力。同时，建立起人们和公共卫生信息之间的交流和互动，使公共卫生的信息传播更加有效率。

2.多样化的表现形式让信息传播通畅

通过对公共卫生信息视觉符号进行多样化的表现形式处理，使人们在线上和线下的各种媒体上，可以感受到多种多样的视觉表现形式体验，这种多样化的表现形式会使传播变的更快捷、更通畅。视觉符号的表现形式除了平时常见的静态平面形式，还有更具吸引力动态影像形式，动态的表现形式往往会给人们带来更深入地理解和接受。对于专业化较强的公共卫生信息，通过结合常态化的视觉符号，可以让公共卫生信息的传播变得容易让人接受，尤其将动态视觉表现形式结合新媒体进行互动传播，使人沉浸在虚拟的传播情境之中，会让公共卫生信息变得更加深入人心。{8}常态化视觉符号丰富的表现形式，会使公共卫生信息形成快速传播，并且减少信息沟通的障碍。通过多样化的公共卫生信息常态化视觉符号的表现形式，使公共卫生观念逐渐深入到人们的内心世界，让人们在日常生活中，逐步建立起良好的公共卫生观念。

3.故事化内容组织让视觉表现更生动

常态化视觉符号是根据人们日常的生活习惯来构建的，由于公共卫生信息本身的专业性，会造成人们较难全面接收和理解的问题，因此，在公共卫生信息视觉符号的表现形式上，往往会结合人们的生活经验进行故事化创作，使公共卫生信息融入其中，这种表现方式会有效提高人们的关注度。另一方面，在公共卫生主题故事内容的组织方式上，可以让人们通过网络共同参与故事内容的创作，加强公共卫生信息传播的互动性，并激发人们的情感体验，给人们带来较强的参与感，可以有效增加公共卫生信息的传播深度。{9}通常情况下，将公共卫生信息的内容演绎成故事化的情节，一方面可以让公共卫生信息变得生动有趣，从而增加和人们互动的机会;另一方面，还可以软化公共卫生信息比较生硬的问题，让人们乐于接受公共卫生信息的传播。

四、公共卫生信息常态化视觉符号对社会的影响

1.增强公共卫生部门的管理能力

由于公共卫生管理部门往往是通过正规的医疗机构来推广信息，存在传播渠道受限的问题，再加上人们对公共卫生信息的理解会存在各种差异，于是，便加大了公共卫生相关部门的管理困难。因此，建构积极有效的公共卫生信息常态化视觉符号，会使人们在工作、生活和休闲活动中，通过多种方式接触到公共卫生的专业知识，会有效增强公共卫生部门的管理能力。另外，公共卫生信息常态化视觉符号的普及和应用，能够有力推动国家公共卫生事业的建设，同时，加强公共卫生事业的管理能力，让政府的公共卫生部门能够更好地服务于百姓。

2.提高公共卫生信息的宣传能力

目前，公共卫生信息的传播渠道主要是专业化的医疗卫生机构，而在人们日常的生活、工作和休闲活动中较少体现。尤其在城市的周边地区，由于资金投入有限，且政府机构处于最末端，在公共卫生信息的传播表现形式方面多是以文字宣传为主，信息的传播效果相对常态化视觉符号较弱，因此，削弱了公共卫生信息的传播力度，导致公共卫生管理部门的宣传能力受到影响，民众对于公共卫生的重视程度也会相对薄弱。如今在新媒体传播的时代，有效利用常态化视觉符号的表现形式进行传播，可以增强公共卫生信息的传播力度，使人们能够快速的理解和接受公共卫生信息。因此，建构和推广公共卫生信息常态化视觉符号，对提高公共卫生部门的宣传能力是十分必要的。

3.强化公共卫生常识的综合素质

提高人口综合素质是影响国家发展的重要因素之一，因此，全面强化公共卫生常识的普及与推广，塑造人们良好的公共卫生安全意识，做到把公共卫生知识全面融入到人们的日常活动当中，强化人口的公共卫生综合素质，对国家全面推行公共卫生相关政策会起到积极的促进作用。利用互联网大数据的科学技术，建构积极有效的公共卫生信息常态化视觉符号传播，能够满足人们不同的需求，并且让人们及时了解有关公共卫生的相关信息，提高人们的公共卫生防范意识。所以，建构常态化视觉符号可以强化人口的公共卫生综合素质，同时，推动全社会共同建立公共卫生安全意识都是十分必要的，因此，人们对公共卫生常识的了解和掌握，是影响人口综合素质提高的关键。

结语

公共卫生信息常态化视觉符号表现形式的创新之处，在于它是根据人们的日常活动习惯，总结出日常、行业和公共卫生部门的各种表现形式。常态化视觉符号的表现形式取代了以往文字为主的传播模式，解决了表现方式造成的公共卫生信息传递的障碍问题，更符合如今新媒体时代的传播要求。因此，積极推广公共卫生信息常态化视觉符号的表现形式，会有效提高公共卫生信息的传播效率，让公共卫生的相关知识逐渐渗透到人们的日常生活习惯当中。视觉符号虽然不是信息表现的唯一形式，但它在信息的传播中所起到的作用是巨大的，尤其是避免了公共卫生信息给人们带来的生硬印象，使人们能够轻松愉快地这些信息，让公共卫生信息的传播更加深入人心。

注释：

{1}郁有凯. 培育社会主义核心价值观需要视觉思维[J]. 重庆大学学报（社会科学版）.（录用定稿）网络首发时间：2020-12-04 15：09：10.

{2}W.J.T.米歇尔. 图像何求[M]. 北京：北京大学出版社，2018，49.

{3}胡易容. “后真相”时代传播符号的“意义契约”重建[J]. 湘潭大学学报（哲学社会科学版）.2019，43（4）.

{4}晏青. 认知传播的研究取向、方法与趋势[J]. 南京社会科学.2020（5）.

{5}殷晓蓉. 跨学科视野下的宏观传播理论——G.贝特森《心智生态学导论》的当代意义[J].新闻记者.2019（5）.

{6}张靖. 新媒体环境下视觉传达设计创新路径[J]. 美术大观，2019（5）.

{7}黄琳. 5G时代视觉传播语境下城市形象传播的范式革新[J]. 四川轻化工大学学报（社会科学版）.2020，35（6）.

{8}沈玲. 视觉传播场域中的新媒体广告特征[J]. 传媒.2020 （16）.

{9}张东华，高芮，李萌. 移动视觉场景下档案馆微视频视觉传播探析[J]. 档案学研究.2020（6）.

注：本文系河北省社会科学发展研究课题《河北省公共卫生信息常态化传播模式应用研究》（课题编号：20200402049）秦崇伟主持项目。