交通元素融入文创艺术品设计的策略

摘  要：本文分析了交通元素融入文创艺术品市场的可能性，重点从消费群体的需求、创新创意性、新技术的发展、传统及流行要素的融入等方面剖析交通元素融入文创艺术品设计的策略，试图为行业相关的文创产品的设计开发提供思路。

关键词：交通元素;市场开发;文创产品设计;设计策略

基金项目：本文系2019年度江苏省高校哲学社会科学研究基金资助项目（2019SJA0618）;2019年南京交通职业技术学院科研基金项目（JR1913）阶段性研究成果。

一、研究背景

近年来，我国的文创产品设计开发方兴未艾。随着社会经济的快速发展，人们在物质生活上得到极大满足的同时，消费观念也在逐渐由功能主义大众化走向个性小众化。在追求大众创业、万众创新的今天，具有高附加值特点的文创艺术品具有将时代艺术与审美、地域人文交相融合的趋势。产品在原有价值上产生了更多的文化和艺术内蕴，相应地也有了更高的经济利益回报。

当前，文创艺术品中博物馆、动漫衍生艺术品市场活跃，如何把文创艺术品与行业特色、行业文化相融合是一个新的视点。依托交通高职院的行业背景，挖掘行业元素文化特色，在交通运输领域进行文创艺术品的设计与开发研究是我们的目的所在。

二、交通元素融入文创艺术品设计市场的可能性

（一）产品的行业文化艺术设计效应可以大大提升产品的整体美感和附加值

多维立体的交通网带来的不仅是城市人生活上的便捷，更是诠释社会的一个全新维度。交通元素系列文创艺术品以个性化产品作为文化艺术的输出载体，以行业特色的图形创意、色彩品位及材料质地赢得受众的青睐。艺术设计有很强的信息传达能力，它以生动且具有美感的外观被应用在社会的诸多领域，尤其是在特殊的地理环境中，画面表达甚至比语言文字还要强烈。包含交通元素的艺术化设计组合使消费者通过购买使用达到表现自我的目的。带有交通元素的文字和图形把信息传达给受众，能树立独立品牌的认知度，扩大消费的受众面，保持消费群体对品牌或产品的归属感。合理地将交通文化元素融入到现代产品的设计中，可以更好地将产品与交通文化元素有机地整合在一起，大大提升产品的美感和附加值。

（二）文创艺术品设计能引领并满足个性差异化需求

消费者的最终消费选择是一个在外界综合刺激的作用下产生的。而个人消费喜好又与购买动机之间相互作用。以艺术创新为参照系的交通元素系列文创艺术品，将不同的形状、色彩、质感等视觉因素与产品相融合，使产品形象给使用者带来精神上的审美需求。消费者购物都有求新、求美、求异的的心理，将交通文化元素融入到现代艺术品设计中，用文字和图形等视觉元素把信息传达给消费者吸引顾客，使顾客的消费心理发生变化，自然寻求更多的个性释放。满足消费者差异化的个性需求，进而扩大用户市场，自然而然能获得丰厚的经济回报。

（三）融入交通元素的各类文创艺术品的市场广阔并且有着深度的市场开发空间

交通具有世界性，交通元素系列文创艺术具备世界性和兼容性。随着社会的发展进步，人们追求物质享受的同时更加注重精神享受。人的生活需求发生了巨大的变化，要求产品不仅实用，还要有外表上的装饰美和一种蕴藏于内的文化内涵。将具有交通文化元素的形象转化为可运用的视觉符号并与产品内涵、文化形象相融合，不仅可以满足消费者的实用需求，还可以带来精神上的享受。融入交通元素设计的各类文创艺术品及日常生活用品的受众人群是不分种族、年龄和国界的，这决定了它同样具有广阔的国际市场。

三、交通元素融入文创艺术品设计的策略

（一）调研消费群体的需求作为设计的起点

随着社会的发展，消费群体的需求可分为时下流行的、趋势化的大众需求与潜在的、个性化的消费需求。受到不同性别、身份、年龄的影响，不同消费者的需求也各不相同，因而文创艺术品前期的设计方案以及后期的销售策略都要紧紧围绕市场，做好市场调研分析，满足消费群体对于文创艺术品的多方位的物质需求及精神需求。

在文创艺术品研发设计的过程中，要考虑到不同阶层的消费群体（如青年人与老年人、学生与商务人士、男性与女性等）审美的差异。尽管在某系列的产品中很难做到让所有消费阶层的审美要求都获得满足，但也要有意识地在产品研发设计中对消费群体的阶层进行定位，在色彩搭配上、结构造型上进行恰当的微调，鼓励高端订制，应对多样性需求。针对不同的年龄阶段进行设计，例如可以推出系列设计，如怀旧风，古代的交通工具（如马车造型、车轮造型及其相关联的驿站等）的演绎;现代风，现代路灯、高铁、立交桥造型的提炼，交通标志的抽象化;未来风，如未来交通工具的设想，汽车、飞机、自行车的炫酷造型，以满足不同层次受众的物质与精神需求。当然，在文创艺术品的研发设计中，交通元素的介入应是隐性的，应该更多地凸显交通文化的内涵，而不是对“形”的简单模仿和套用。

（二）创意作为文创艺术品设计的中心

文创艺术品与一般产品的最大不同点就是创意。文创艺术品的主要受众是思维活跃、喜欢新潮元素的年轻人或者是心理认同上的年轻人。一件与众不同的、新颖的、值得玩味的产品对他们来说更具有吸引力，所以文创产品的研发设计必须具有一定的创意，这种创意可以是产品在使用上的多功能性，可以是產品在造型、材质或者加工工艺上的与众不同，也可以是产品本身的别具一格的想象力及内涵的重新诠释。

一件好的文创艺术品会通过象征性符号巧妙地传达内涵，并引导人们运用联想去感受产品所蕴含的创造性和文化性。设计者开始设计与创作的时候，需要在纷繁复杂的文化中搜寻和捕捉美的元素，通过设计因子的“提取-转化-抽象-重构”的设计过程中对设计元素进行反复的推敲与加工，融入形式美的基本法则，最终设计出兼具形式美与符合格式塔心理的文创艺术品。

（三）新技术的快速发展为文创艺术品设计的实现提供了不可或缺的手段

随着日新月异的科学技术的发展，文创艺术品的设计研发也应充分运用时代语言，向信息智能化、数码定制化方向转变。设计师在文创艺术品的设计研发过程中要充分运用目前方兴未艾的3D打印技术、VR虚拟现实、全息投影、AR增强现实及7D等在博物馆或大型展会上崭露的新技术。运用这些高科技来加强消费群体的多维互动感受。而且，不断更新的现代材料、越来越复杂的时代工艺发展为文创艺术品设计的表现形式提供了更多的可能性与选择性，也为文创艺术品研发的最终实现提供了持续动力。

（四）文化元素的进一步挖掘与无缝融入

在文创艺术品设计与研发过程中，产品是承载体，而文创艺术品中的文化才是产品的灵魂，也是我们设计产品必须紧紧围绕的核心。只有进行文化元素的进一步挖掘与无缝融入，开发设计的文创产品才能打动受众并引起消费群体的共鸣。交通元素中可提取的文化元素颇多，如标志文化、交通工具局部造型文化、轨道交通的魅力文化等，在符合审美法则的基础上可以进一步挖掘与展现。设计出令人耳目一新且富有行业特色的交通文创艺术品是水到渠成的。

（五）时尚元素的撷取和介入

筛选、表现当下流行的时尚元素是文创艺术品设计环节中不可或缺的过程。首先，我们要通过线上线下的方式开展广泛的实践调研，运用数据分析来筛选哪些时尚元素对目标消费群体最具有吸引力。其次，要深入挖掘时尚元素的内在文化的表征性，抽象归纳出具有代表性的创意设计研发方案。最后，结合适配性与审美性所遵循的法则，把文创艺术品塑造成文化与时尚元素相结合的承载体。

（六）富有民族特色元素的筛选与隐性植入

文创艺术设计品中的民族元素能成为与其它产品区分开的显著符号。在间接传播富有民族特色文化的同时，也因其独有的特点使产品在无形中获得了更大的附加价值，也更能引起消费群体的注意。因而文创艺术品的研发设计应注重民族特色元素的筛选与隐性植入，注重挖掘民族文化资源的深层次内涵，避免民族元素“形”的简单套用，从而提升产品的附加值。当然，民族元素的运用绝不是简单的图案缩小、放大或者是元素的粘贴、再复制。例如古代的马车造型、车轮造型、古朴的交通驿站等都是具有民族特征的交通元素，我们在做设计的时候要运用现代审美设计方法对古纹样进行创新。这种文创艺术品也是对传统图形纹样的另一种继承。

四、结语

党的十九大做出了建设交通强国的战略决策。交通文化的作用日益凸显。在提倡大众创业、万众创新的今天，将会有越来越多深具文化特色的文创产品走向世界。这对于交通文创艺术品的发展而言，既是机遇，也是挑战。怎样依托行业背景，运用自己所学的专业特长在交通运输领域进行文创艺术品的设计与开发研究，是摆在我们交通高职院校艺术设计师生面前亟待解决的问题。

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作者简介：蒋志梅，硕士，南京交通职业技术学院副教授。