山西少儿频道媒体融合发展经验探究

朱杰

【摘    要】担负公益传播和产业发展双重任务的各专业少儿频道，必须在媒体融合的形势下完成大小屏的深度融合，充分利用好移动互联网，不断探索社会主义核心价值观在移动互联时代的全新表达，打赢融媒体改革攻坚战。

【关键词】少儿频道;大小屏互动;媒体融合;改革

近年来，我国各主流媒体积极推动媒体融合发展，做大做强主流舆论，为实现中华民族伟大复兴的中国梦提供了强大精神力量和舆论支持。担负公益传播和产业发展双重任务的各专业少儿频道，也必须面对时代挑战，打赢融媒体改革攻坚战。

我国现有2.5亿14岁以下的少年儿童，如今网络技术飞速发展，移动终端应用全民普及，特别是移动网络和应用成为青少年进行课内外学习、获取知识、休闲娱乐等活动的重要渠道，新媒体对青少年的成长发挥着越来越大的作用。我们要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，增强“四个意识”、坚定“四个自信”，就必须利用好、建设好移动传播平台，让社会主义核心价值观牢牢占据舆论制高点，才能承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的光荣使命。

当前，青少频道由于新媒体的冲击、商业广告播出限制较多、少年儿童课业负担较重观看电视时间减少等原因，经营收入普遍惨淡，挣扎在生存的边缘，在媒体融合方面普遍应对不足。笔者结合工作实际，就少儿频道如何在媒体融合形势下打赢融媒体改革攻坚战谈谈自己的想法。

一、利用移动互联网增强黏性、跨界发展

充分利用移动互联网，结合荧屏内外，使传统媒体和新媒体融合起来。山西广播电视台少儿频道在节目播出時段，每天分8个段位在屏幕上飘送通关口令。这些通关口令都是随机产生的一个汉字，如“春”“冬”“冷”等。观众可以用手机发送通关口令和自己的手机号码到我们的微信公众号，我们会在其中抽出获奖者，给他寄去一份频道形象礼物——鼎鼎玩偶（一个源自黎侯虎的卡通形象）。在这种大小屏的互动中，单一的看电视行为，变成了一个可以边看边游戏的互动方式，使少儿频道和小粉丝的关系越来越紧密，增强了受众黏性。同时，我们还可以通过微信公众号后台了解到，究竟是什么受众群体在这个时候看节目，从而掌握宝贵的数据资源。

移动互联网也为媒体的跨界发展提供了更为广阔的播出平台。2019年，山西广播电视台少儿频道成功中标《左权民歌汇·2019年国际民歌赛》。这项赛事是山西文旅厅庆祝新中国成立七十周年的一项重大活动，力图以文化带动旅游，以比赛发展产业。我们除了在山西广播电视台卫星频道和山西广播电视台黄河频道进行决赛阶段的播出外，还把各类新媒体作为主要播出手段，在全台各频道微信公众号连续进行了11场现场直播，同时在人民网、央视网、今日头条、新浪新闻等数十家新媒体进行短视频推广。短短一个月，平台短视频点击量达6.5亿，获得了收视率、点击量、美誉度等多重丰收，我们在全媒体制作宣传推广上的出色表现受到了主办方的高度评价。

二、利用移动互联网征集素材、丰富节目

《小小情报员》是山西广播电视台少儿频道一档时长将近7分钟的日播节目，每天有3分钟的资讯版块，但由于经费和人员的限制，只有1名专职编辑，如果采用自采自编的办法，难以完成工作。于是，我们不走传统节目制作路线，而是通过新媒体手段来获取资讯素材。比如我们和“网红校长”——运城市临猗县西关小学的张校长取得联系，将他用手机拍摄的带领全校学生跳舞的视频，编辑成短视频在节目中播出。播出当天，张校长在他的抖音、微信、微博里提醒大家收看山西广播电视台少儿频道《小小情报员》节目，而他的抖音粉丝数就有140万，具有很强的号召力。还有朔城一中带领班上的高三毕业生骑行大半个中国的兰会云老师，央视新闻媒体对他进行过多次报道。而兰老师很早以前就成为我们的联络员，多次为《小小情报员》提供校园资讯素材。我们还利用山西广播电视台少儿频道的抖音号，搜索到好多在各地从事教育工作的老师，将他们通过手机拍摄的素材编辑制作成小视频播出。所以《小小情报员》节目虽然没有人力去实地拍摄，却能播出全国各地学校的新闻资讯。

2019年5月，山西广播电视台少儿频道《小小情报员》节目特别推出“童声同唱爱国歌”系列版块。小朋友们根据我们发布的歌曲原唱版本，跟随原声配口型做动作进行表演，用手机拍摄视频后发送给我们。我们经过后期剪辑，在《小小情报员》节目播出。我们共制作播出了《我和我的祖国》《中国少年先锋队队歌》《让我们荡起双桨》《红星闪闪》《歌唱祖国》《我爱你中国》《今天是你的生日》等7首MV。由于活动形式有趣、操作简单，受到了小朋友的喜爱，有2000多名少年儿童参加了这项活动，也很好地激发了小朋友们的爱国热情。

在利用移动互联网征集节目素材丰富内容方面，我们也有很多失败的教训。刚开始，我们考虑到尽量不损耗上传素材，让观众将素材发送到电子邮箱。由于这个操作需要台式电脑，程序比较麻烦，所以应者寥寥。后来我们采用微信发送到山西广播电视台少儿频道微信公众号的方法，这样就有很多观众参与。事实说明，这类活动参与难度和复杂度不能太大，要让大多数用户方便参与。

三、电视端和新媒体同步策划、同声齐唱

现在，很多少儿频道已经建立了崭新的融媒体传播手段，北京卡酷卫视采取了电视屏、网络视频、双微运营、多平台分发的融媒体传播方式。山西广播电视台少儿频道在新节目上线和大型季播活动开播前，要求频道节目组和融媒体中心同时拿出电视端和新媒体的宣推方案，同步策划，同声齐唱。一般宣推做法是：让用户通过电视和新媒体渠道提前知道这个节目，持续不断预热;让用户通过新媒体手段报名参与节目，或者上传内容可以在电视呈现;通过抖音、快手、微博、微信等新媒体大量传播节目内容，共同助力节目与合作商家扩大品牌曝光量。山西广播电视台的《冲关大峡谷第六季》就是新媒体和传统媒体联合宣推的成功范例。2019年6月底，栏目组才得到正式通知，8月1日起，《冲关大峡谷》第六季要在山西广播电视台卫星频道和山西广播电视台少儿频道双平台同期上线，录制地点仍在雄伟壮丽的长治壶关太行山大峡谷风景区，共计播出150期。在极为有限的时间内，团队快速组建起一支近百人的节目组，新媒体和传统电视端同时发力，吸引了300多组家庭、近千人报名参加，圆满完成了节目录制。

《冲关大峡谷》团队首次精心运营了抖音账号，在节目播出期间，发布70余条视频作品，播放量近千万，获得20多万点赞。通过精心编排的融媒体宣推内容，引导电视及新媒体端的受众产生去旅游去体验的冲动，为景区带来实实在在的人流量;通过线上线下多渠道宣推，也给品牌赞助方提供了多样化的回馈与支持。

新的融媒体传播思路就是要打通各个传播渠道，一体策划、同声合唱，共同发力。仅仅把新媒体作为宣推途径，或者节目完成后再来设计新媒体内容，这些做法注定会在激烈的市场竞争中碰得头破血流。融媒体传播和节目策划要环环紧密相扣，节目拍摄前预设新媒体互动点，确保新媒体互动内容在节目播出前上线。一定要抓住能够吸引观众、适合新媒体传播的点，集合资源用最流行的方式在新媒体推广，才可能取得预期的效果。

四、电视端和新媒体合力承担公益传播与产业发展双重任务

2017年5月16日，“央视少儿”APP上线，作为我国少儿频道的领头雁，央视少儿有了自己独立的移动平台，给了用户全新的体验。2019年11月20日，我国首个国家级“5G新媒体平台”——“央视频”上线，央视少儿频道刚一开始就开通10个账号，显示出极强的责任感和使命感。2019年11月23日，山西广播电视台第一个APP—“黄河+”正式上线，这是山西广播电视台推动媒体融合改革的重大成就，也是山西广播电视事业的一个新起点。山西广播电视台少儿频道紧紧抓住这一时机，按照台里融媒体改革统一要求，积极入驻“黄河+”APP。在“黄河+”，用户可以看直播和点播各个频道频率的广播和电视节目;主持人在主播秀空间可以和粉丝互动;节目的精彩短视频在生活空间可以点播;我们还开设了专属山西广播电视台少儿频道的两个融媒体工作室。山西广播电视台少儿频道作为省级媒体的专业青少频道，也有了独立、可控的新媒体平台，意义十分重大。

2019年12月5日至10日，山西省举办了第四届文化产业博览交易会。这届文博会以“深度融合、创新发展”为主题，以“媒体深度融合、文化旅游融合、文化科技融合”为主线，展示了近年来山西在文化改革发展中取得的新成就。文博会期间，山西广播电视台少儿频道同其他兄弟频道频率在“黄河+”APP轮番对大会盛况进行直播。12月7日10：00-12：00山西广播电视台少儿频道直播期间，由于准备充分、宣推有力，仅仅2个小时的直播在“黄河+”用户关注人数就达到30万，在山西广播电视台各频道频率名列前茅。

随着5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等技术不断发展，移动媒体已经进入加速发展新阶段。如何让传统媒体和新兴媒体共同成长、融合发展，是广播电视工作者必须打赢的一场攻坚战。电视大屏的优势是可以共时传播，突破圈层，最大程度抵达各圈层用户;移动传播的优势是可以碎片化、随时随地抵达用户。专业少儿频道和众多自媒体相比，内容绿色健康，在节目制作和舆论引导方面有大量积累，公信力强，因而深受家长和学校信赖。作为少儿电视工作者，我们要坚定理想信念，不斷更新知识技能，为广大少年儿童和家庭创作更多优质的音视频节目，不断探索社会主义核心价值观在移动互联时代的全新表达，在媒体融合的改革大潮中交出让党和人民满意的答卷。

（作者：山西广播电视台体育节目中心主任编辑）

责编：周蕾