新媒体时代电视新闻传播影响力提升的策略探析

摘要：随着新兴媒体的出现，人们可以通过网络新闻等各种媒介手段快速了解到各种大量的信息，新兴媒体给人们的生活带来了很多的便捷性。而电视新闻由于其信息传播的短板受到了限制，在新媒体时代这股浪潮中遭到了不小的打击。基于此，本文从新媒体时代电视新闻现状、新媒体时代电视新闻传播影响力提升的策略进行探索，期望能够帮助电视新闻在新媒体时代下提升传播影响力，促进新媒体时代电视新闻的事业发展，收获观众的点击率。

关键词：新媒体;电视新闻;新闻传播

引言：在新媒体时代，信息传播速度大幅提升，人们可以接收到越来越多的信息。新闻的媒介也更加的丰富，比如微信、QQ、微博等各种信息传播路径;新闻的媒体形式也更加多元化，比如网络媒体、自媒体、融媒体等;新闻的传播范围也更加广，人们不仅可以接收这些新闻信息，还可以传播这些新闻信息，提升新媒体的传播力。这与传统的电视新闻的传播方式不同，但是电视新闻想要在新媒体时代下扩大电视新闻的影响力，只有跟上时代的步伐，同新兴的媒体进行融合交流才能实现影响力的提升。

一、新媒体时代电视新闻的现状

（一）节目形式需要多元化

随着新媒体的新兴，信息不再仅仅由电视新闻中才可以获取，人们可以通过更加多元化的方式，迅速地获取更多更新的信息，并且不用花费过多的精力时间去专门收看电视新闻，大大提高了时间利用率。例如像新媒体中小红书、微博等平台，每分每秒就会更新资讯，人们可以在上面了解世界的大小事，大到世界局势动态，小到每天的饮食菜单的分享，并且可以关注到不同人群的生活趣事。这种便捷的新闻传播媒介让单一传播形式的电视新闻传播变得很局限，受众面变得更少，使得电视新闻传播影响力下降。电视新闻如果需要从尴尬的地位中走出，必须要适当的与新媒体整合，更新节目形式，借鉴新媒体的新闻形式积极运用网络技术来更新电视新闻的播放渠道、播放形式。

（二）电视新闻主持需要高素质人才

在微博、报纸、网站、自媒体等各种社交工具的竞争中，电视新闻很难在其中谋的一席

之地，加上新媒体平台的时事性、活泼性，电视新闻需要对新闻节目主持人提出更多的要求，目前央视新闻的主持人的专业素质具备了很好的专业素质和职业道德，口语表达能力和文学素养功底都很高，其优秀的专业素质也赢得了很多观众的喜爱。但是很多新闻电视的节目主持人缺少信息化素质方面的培养，对于现代多媒体技术和工具缺乏应用，文学素养不足以支撑其作为主持人的要求，这也导致了新媒体时代下电视新闻没做到深入人心，让观众产生了“老套、死板”的感觉。如果要提升新媒体时代下电视新闻传播影响力，电视新闻的主持人需要提升自己的专业素质，在口语表达能力和肢体语言表达上追求艺术化，把正能量的观点输出给群众，并且最好要吸收新媒体平台的活泼性，符合新时代下年轻人的文化，满足各个年龄层的需求，使得广大受众更容易理解和接受其中的新闻内容观点，所以新媒体时代下提升电视新闻传播力需要走很长的道路，不断进行探索和努力。

二、新媒体时代电视新闻传播影响力提升的策略

（一） 打造品牌形象

在新媒体时代下，一个良好的品牌形象在社会上具有非常大的一个影响力，借鉴国内外打造品牌形象的优秀经验，我国的电视新闻可以对电视新闻的品牌进行探索，对主持人、栏目制作、策划、策划内容、栏目内容、主持人的挑选等各方面权衡，利用主持人的人物效应，制定特色的新闻内容，通过各种平台的线上线下的宣传，同其他品牌进行合作宣传，打造一个优秀的品牌形象。同时，新媒体的出现也可以帮助电视新闻打造自己的品牌形象。构建新闻信息网络传播平台，网络是电视新闻节目传播的一个新渠道。新媒体的传播性强，平台多，观众的参与度和积极性比起电视新闻的互动性更高，电视新闻可以借用新媒体的平台和技术，增加电视新闻的引流性，增添观众对电视新闻的关注度和人气，一方面这也拉近了观众与电视新闻的距离，在电视新闻的权威性的基础上增加了亲民性的印象，另一方面，通过新媒体平台，观众也可以发表对电视新闻的看法、观点，提出建议，最后电视新闻可以针对这些反馈而完善自己的内容，这让观众体验到了被尊重的感觉，可以增加观众参与电视新闻建设的热情，也极大提高了观众对新媒体下的电视新闻的忠诚度，这有利于今后的电视新闻的品牌形象的延续。所以新媒体时代下电视新闻要将新媒体资源充分利用，发挥自身的优势，吸收新媒体的优势，在电视节目播放形式发生变化的同时，改良电视新闻的品质是不断提高电视新闻传播力和影响力的方法。

（二） 电视新闻个性化制作

在新媒体时代下，人们更容易被独特的故事吸引，也更容易对具有本土特色文化的故事抱有亲近的态度，同时也更喜欢猎奇性的内容。所以在新媒体时代下，抓住人们的眼球对于电视新闻的转型是至关重要的，不能让观众感觉到内容的乏味和无趣，否则观众产生审美疲劳后会降低对电视新闻节目的关注度。电视新闻可以选取当地的美食、风景文化作为制作内容，比如舌尖上的中国这个栏目的内容就录制了各地的传统经典美食，将当地的历史文化与美食的制作工艺结合在一起，呈现出中国各地独有的美食观和生活文化，这种独特的栏目内容吸引了许多人的眼球，满足了人们对不同地方美食的好奇，传播了中国传统文化的魅力，还极大地促进了当地的旅游经济水平。同样地，电视新闻可以借助自己权威性的优势，制作含有特殊内涵的专题内容，不局限于文化、美食，还可以在军事、政治题材方面进行创作，创造出一系列观众们易于理解的科普内容栏目，打造出一系列系统性、权威性的节目，这有助于开阔观众的视野，提高电视新闻传播的影响力。不仅在内容上做到个性化，电视新闻的技术方面也可以个性化，利用新媒体时代下飞速发展起来的科技手段，应用新媒体技术，比如建立虚拟演播室、虚拟现场、虚拟现实仿真等手段，用无人机拍摄人物的行动轨迹，模拟出真实的场景，营造出真实现场的氛围感，给人一种身临其境之感，这样的电视新闻效果更加生动有趣，可以吸引到更多的观众前来观看，同时也可以巩固以前的忠实观众人群。在个性化内容、技术等进行研究探索，新媒体时代下的电视新闻传播影响力可以有更多的提升空间。

结束语：综上所述，在新媒体时代里，虽然传统的电视新闻媒体技术单一、传统，受到了新兴媒体的打击，但是电视新闻有着新兴媒体没有的独特优势，相比于新兴媒体，电视新闻更具有权威性、公众性，电视新闻应该把握住这个优势，在这个基础上，探索电视新闻和新兴媒体可以互通互容的方式，实现新媒体时代的电视新闻的新模式。总之，如果电视新闻要实现传播影响力的提升，那电视新闻必须要紧跟时代的潮流，加强新兴科技的运用，丰富电视新闻的传播媒介和信息内容，不断地做好创新与发展工作，提高對民众的吸引力。

参考文献：

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[4]胡佳良.新媒体时代电视新闻节目影响力提升策略[J].记者摇篮，2021，（06）：126-127.

作者简介：

姓名：冯雪 性别：女  籍贯：吉林大安  民族： 汉 出生年月：1978年11月  学历： 大学本科职称：四级导演  研究方向：新媒体电视方向  单位：山东广播电视台文旅频道 邮编：250014