新媒体在县级广播电视新闻传播中的运用初探

逯杉楠

（西藏民族大学新闻传播学院，陕西 咸阳 712082）

在现代科学信息技术的飞速发展和新潮流中，传统的现代媒体传播形式也在不断更新发展，进行新的变化发展，有些新的现代媒体传播形式也会随之不断发生改变，并且随着信息科技的飞速发展不断更新发展和日益逐步壮大。对于发展的一些媒体新闻，如：电子数字电视、电子报刊杂志等，不管是信息覆盖范围，还是信息发布渠道速度或者无论是信息传播方式，新媒体对县级人民广播电视台的新闻信息传播的直接影响都一定是巨大的[1]。从这个根本意义上来说，县级广播电视台在制作各种新闻节目的工作过程中，必须首先要深入研究分析把握新媒体的发展趋势和实际应用情况，进一步研究促进新媒体在县级人民广播电视台的新闻信息传播工作中的有效运用[2]。

1 新媒体对县级广播电视节目传播的重要影响

县级以上广播电视网络新闻节目的各种相关信息服务平台功能，在当前新媒体的大环境下不断发展中受到了重大冲击[3]。从这个重要意义角度出发，通过对以往我国传统媒体的深入研究和实践分析可以明显发现，传统的广播电视因为将网络声音和电视画面能够进行有效的信息连接和相互结合，可以更好满足广大受众的各种相关服务要求，特别在这是对网络信息新闻传播的更高要求，更多的年轻人更加愿意通过传统的广播电视新闻传播节目形式来免费接收各种电视新闻传播信息。因此，电视台自主制作的社会新闻节目已经发展成为社会受众及时接收社会新闻传播信息的重要传播渠道[4]。但是在新媒体的发展时代背景下，越来越多的年轻人更多地倾向于主动地通过这种新媒体方式，去及时搜集自身社会需要的各类新闻传播信息。电视台如果最终无法真正实现同社会受众对媒体新闻报道内容的有效直接沟通，将来也会在很大一定程度上严重降低中国电视台自身的新闻社会整体影响力。

从另一方面而言，新媒体新闻信息的编辑制作发布流程相对更加自由，而且其信息传输速度相对也更加快速，发布信息渠道也更加广泛，可以有效实现新闻受众同各个新闻信息传播服务主体的有效信息沟通。另外，对于一些不利因素都对有线电视广播网络新闻的媒体传播工作带来了巨大的技术挑战。当然，挑战也可能意味着新的机遇，新媒体的快速发展能直接促进我国电视广播行业新闻媒体传播方式变革的推动作用，这无疑是前所未有的，必将促进整个电视新闻传播行业逐步迎来一个新的新闻媒体变革时代[5]。在新的时代历史发展条件下，实现电视新媒体在我国广播电视台和新闻信息传播领域中的有效整合应用已经成为当务之急。

2 推动县级广播电视新闻信息传播与网络新媒体的融合应用

2.1 对新闻资源信息挑选，推动网络新闻传播本土化发展

在移动互联网信息技术高速进步发展的今天，每个新闻人都已经可以认为是地方新闻的信息接受者和地方新闻的信息发布者，人们通过各种网络新媒体传播平台对自身真实经历过的新闻事件信息进行认真传播，这已经发展成为一种地方新闻信息传播中的常态。对县级以上广播电视栏目新闻的信息传播而言，对各种电视新闻传播资源信息进行认真整合筛选，已经成为电视新闻发布前的一项重要准备工作，通过对新闻传播媒介和各种新闻传播终端的有效整合利用，加强同新闻受众之间的相互联系和有效的信息沟通，积极地主动引导传播社会舆论，在社会舆论的正确引导和新闻信息的有效传播中，实现广播电视新闻信息传播的重要社会经济价值。

2.2 对新闻报道形式进行有效整合优化，推动新闻报道有效发展

目前传统的各类新闻报道大多数是采用对一些新闻重要事件内容进行直接形象叙述的报道形式，对一般受众而言，即便这些新闻报道内容本身虽然有着一定的社会传播价值，但是一般受众很难有效地体会接受这种具有传播性的形式。而在我国电视台对一些新媒体的开发运用管理过程中，电视台的相关新闻传播工作者往往会故意借用很多有趣的新闻故事，对电视新闻内容进行深入阐述，这种有效做法不但可以有效吸引更多的新闻受众，而且在一定大的程度上它也实现了更多受众对电视新闻作为传播载体内容的强烈视觉共鸣[6]。

2.3 对新闻发布传播渠道深入探索，有效推动新闻信息传播影响力

面对我国新媒体的快速发展，电视台自身新闻品牌效应的有效充分发挥，仍然是不断考验各级电视台及其新闻传播工作者的一项重要技术任务。电视新闻评论工作者通过对新闻品牌的充分利用，调动各种多方面信息资源对电视新闻的媒体发布量和渠道情况，进行深入分析和不断拓展。从另一方面而言，县级广播电视台的网络技术人员们在通过系统运用手机相关网络技术手段，建立移动网络县级电视台的媒体时候，要充分看到用户手机上的移动应用终端的巨大应用潜力和社会影响力，将县级电视台网络新闻信息传播的媒体渠道，逐步拓展连接到用户手机上的移动应用终端，最终通过手机打造一套属于县级电视台自身的移动终端服务软件，传播观众更多鲜活真实的电视新闻传播活动，以此进一步不断扩大县级电视台的新闻传播媒体影响力和提升社会媒体影响力。在这个发展过程中，新闻信息工作者对其他微信公众号和微博公众号的有效公开维护也已经成为一项重要的维护工作，通过微博公众平台和其他微信公众平台对所有相关公众新闻信息，进行有效的公开发布和及时跟进等，也是其一项重要的维护 措施。

3 县级组织媒体文化融合的基本工作技术

3.1 媒体采编发布平台是媒体融合的基础技术平台

对于媒体新闻都是通过一次采集、多种格式生成，通过统一总编辑部调度联动中心和统一采编宣传联动中心平台，让您可以随时统筹组织采访、编辑宣传工作，在后期面对重大媒体专题新闻宣传，能够轻松实现覆盖报、网、端、微媒体内容分发生产全一个流程的媒体深度联动融合。在网络采编视频发布等一体化创作平台技术支撑下，传播创新活力和网络内容整合创作力量将得到充分释放，生产创作出一批系列深受广大网民群众喜爱的视频h5、短片音视频、直播等多种形式的网络内容原创作品[7]。《经济日报》等新闻媒体也顺利完成了社会统一新闻采编和开发信息平台的项目建设，可以清楚看到，采编和开发信息平台大大幅度提升了新闻内容生产能力，显著大幅提高了社会新闻的统一发布媒体数量和传播质量。

3.2 数据中心是县级媒体信息融合的重要核心资源

县级数据中心通过县级数据集中归纳与资源整合，打通县级媒体企业信息、政府媒体信息、网络媒体信息间的县级数据资源，盘活县级数据中心资源，建设和打造完善数据来源多元、专业化、规模化、现代化的县级基础性的和海量媒体信息数据资源池，可以为县级媒体企业提供综合计算分析能力、存储管理能力、网络服务能力。从媒体宏观上面来看，媒体通过对新闻数据资源进行高度筛选、整理和深度挖掘后，加以转化而成为可以满足不同社会层面媒体用户阅读需求的量身定制个性化的媒体新闻资讯，借助于这个新媒体信息平台，以直观、易用的信息形式，向社会公众媒体提供信息互动式阅读服务，可以有效满足社会公众媒体日益增长的新闻信息阅读需求。县级新闻媒体中心建立县级数据中心后，可以同时开展县级新闻媒体选题、受众媒体画像、舆情动态监测等诸多方面的数据应用。通过在新闻信息中快速寻找新闻关键词的联系，可以快速发现有价值的一条新闻线索，既能充分满足广大受众的阅读需要，也有可能为我国新闻采编行业找到发展方向[8]。

3.3 云媒体平台是县级媒体融合的重要支撑保障

云平台处理、云平台存储、云平台接入等作为业务核心的媒体云平台技术和云平台服务，已经逐渐成为推动互联网媒体发展的一大新动力。随着我国媒体移动互联网平台业务、移动媒体互联网平台业务的高速健康发展，用户数量快速不断扩张，数量及数据存储量每年呈几何级数的增长，湖北广电公司推出长江报道云服务平台，在多媒融合报道方式上较单一传统媒体报道云服务平台更加前进了一步。县级网络媒体在应对大量的网络信息资源存储和数据计算的需要时候，采用基于云计算平台的信息技术也就可以有效节约大量的系统硬件开发成本。此外，多家名为央媒的地方云媒体平台也已经可以免费开放给县级地方媒体直接下载使用。以新华社”现场云”为题举例，截至2018年的1月1日，该服务平台累计入驻新闻机构注册用户400多家，覆盖全国省级、地市级新闻媒体，入驻机构记者、编辑1000多人。

3.4 客户端是县级媒体信息融合的重要传播渠道

推动移动化信息是县级媒体信息融合的前沿，通过利用移动手机终端直接完成县级媒体信息发布，推动县级媒体信息融合正式进入全国移动手机互联网，进而直接影响移动手机用户，促进了全国主流县级媒体融合阵地的有效建设，客户端的平台建设已经赋予了很多传统媒体新的发展生机[9]。

4 新兴前沿技术适度推广采用

新兴大众媒体同样也需要积极面对新兴的前沿技术，这些新兴前沿技术对于促进县域大众媒体发展既是一大机遇，也可说是巨大挑 战[10]。对于不同的县级信息融合新媒体服务中心，适度整合采用新兴产业前沿技术，跟进信息技术发展潮流，是县级创新创业精神的具体行动体现。

利用无人机创作开辟了新颖的视界，无人机独特的空中移动拍摄全景视角，使其可以在非常适合空中拍摄大型园区城市立体建筑景观、大型园区城市主体工程项目、大型园区城市地标性立体景观结构建筑、范围广大或十分靠近城市地势险峻的城市自然风景等各个方面，都可以具有独到的空中拍摄视角优势，可将其综合表现成更为突出宏大的空中拍摄全景场面。

5 新媒体传播技术在县级融合媒体实际应用

对于县级教育融合新媒体服务中心，采用的是新媒体传播技术，一经公开讨论，很多学生都纷纷提出了未来很多新的问题，包括县级教育融合新媒体服务中心，会有很多的资金投资吗?县里面的专业技术力和人才管理水平到底够不够?这些高新技术成果到了我们县里去可能能够发挥多大的促进作用?就个人而言，觉得这些技术问题确实都是存在的，但是应用新媒体技术，是县级文化融合新媒体服务中心技术建设的必要突围之路，是县级的新媒体中心发展的必要技术保证，不应该存在要不要继续推动新媒体技术的巨大疑问，只是要存在怎么适当、有效的发展使用县级新媒体中心技术的解决方案。

5.1 广泛合作交流加强合作，借力”外脑”

目前央媒及各个省级新闻传播媒体的基础设施建设投资费用均在百万级。但是，县级以上新闻媒体由于目前缺乏科技资金和其他科技创新手段，在未来对其进行基础搭建，而且若是没有更加丰富多元化的投资回报模式做为其基本支撑，也就很难真正得到有效维系。从美国的当代地方新闻媒体的成长与经历角度来看，无论是当代的社区新闻报，还是当代的地方广播电视台，都很少单打独斗，往往只能够作为一个加盟平台或者大型传媒群体集团的一个主要业务部门或者单位而能够获得较高层次的传媒体系统。因此，与省级新闻媒体、央级新闻媒体或者互联网企业等部门进行的合作将成为其实现科技应用和产品落地的可选择。

5.2 媒体融合深耕大众需求

受众对于获取资讯的便捷性、多元化和个性化的要求，这些都是导致媒介与网络融合的一个主要动力，不管是媒介产品还是网络运营，都应当更加注重对用户的整体感受与网络经历。传播渠道的建立只是为了解决渠道传播问题的可行性，并且有利于解决这种传播问题的必然。

5.3 搭建适用的新媒体技术团队

实际上对于县级融媒体而言，人才缺乏以及专业水平的提升是一个重要制约。优秀技术人员和新媒体专业人才多数集中于北上广地区和一线城市。县级传播媒体在新信息技术的推广和应用发展过程中，一方面是面临着对人才引进困难的问题，另一方面也是对现有人才进行系统性的培养问题。县级传播媒体公司可以考虑组织或者建立小规模的技术队伍，灵活适合，引进外部的技术实力。同时，让高素质的技术型人才加入到企业管理层的决策阶段，可以使企业能够更好地充分发挥高新技术对于县级金融媒介服务中心的带动性作用[11]。

6 结语

总而言之，为了可以使新问题网络跟上时代的步伐，就需要打破传统的媒体的固有模式，利用当下的网络技术发展和本身的优势进行全新的创新发展。如何推动新媒体与传统媒介的优点相互促进，以此有效地促进了新媒体与传统媒和应用，更好地适应和满足了电视广播对于新闻传播受众的需求，进一步拓宽了电视台自身的经济和社会影响重心推动能力。