绵竹年画在川酒包装上的设计应用

（武汉交通职业学院，湖北 武汉 430065）

在川酒包装设计中应用绵竹年画，不仅是非遗艺术与现代经济有机结合的重要尝试，而且是对国家双创精神的体现。应深入了解绵竹年画和川酒文化与包装设计，引导年轻人更好地深入学习和感受优秀传统文化，帮助消费者开拓眼界和丰富知识面，不断弘扬非物质文化遗产，通过优化川酒包装设计，来彰显川酒的文化魅力，实现文化、经济的同步推进和可持续发展。

1 基于绵竹年画的概述

1.1 绵竹年画的起源

绵竹年画是我国四大年画之一，绵竹年画由于采用了彩绘，相较于另外三大年画有着一定的区别。

就绵竹年画而言，其有着十分悠久的历史，在我国西南地区十分流行，也是绵竹“三绝”之一，最早可以追溯到北宋年间，到明清时期较为兴盛，且在新中国成立之后注入了新的内容，赋予了新的审美趣味。绵竹年画不仅是民间画师世世代代的辛勤劳作与智慧的结晶，而且还是巴蜀人民乐观精神的重要体现，其在2002 年入选中国首批非遗名录。绵竹年画在构图上具有对称、均衡、完整、饱满的特点，且主次分明，其色调饱和鲜艳，线条流畅圆润，通过对绵竹年画的不断发展和创新设计，使得其彰显的意象造型将年画蕴含的文化直观地体现出来，在设计理念和文化内涵的交汇下，给人带来一种良好的视觉美感，采用以形传神的方式，极大地推动了绵竹年画的发展。

1.2 绵竹年画的传承与发展

绵竹年画是农耕文明的象征，传统的传承采取子承父业的方式进行，导致绵竹年画的发展与推广受到了一定的限制，所以在传承和发展中，开始注重绵竹年画与现代包装设计的结合，并通过融入创新设计元素，使得传统的绵竹年画得到了很好的传承，同时也实现传统艺术和现代设计理念之间的互通和有机结合。近年来，随着国家对非遗文化的重视，作为绵竹年画发祥地的绵竹，市政府也不断加强绵竹文化的推广力度，除了采用美术馆、博物馆等传统的线下方式进行推广，还开办了绵竹年画在民间的培训班，绵竹年画也逐渐开始进入学校教育，成为美术教育中融入的主要乡土资源，除线下推广外，绵竹市政府还通过网站（绵竹市人民政府网）、微博（新浪微博：绵竹年画博物馆）、微信（公众号：绵竹年画博物馆）等载体传播绵竹年画[1]。

2 基于川酒文化的概述

我国的酒文化历史悠久，在中华传统文化艺术中有着不可或缺的地位，并扮演了十分重要的角色，我国作为白酒文化发源地，川酒又是白酒文化中的主要代表之一，驰名海内外，在推动白酒文化发展中描绘了浓墨重彩的一笔。四川位于长江上游，不仅地理位置十分优越，而且气候宜人，为酒文化的发展提供了得天独厚的条件。川酒历史最早可以追溯到3000 多年前的蜀国，酿酒文化可以追溯到商周时期，而经过唐宋时期之后，产生了很多四川名酒，并成为朝廷贡品，使得川酒承载的文化内涵较为深刻，其蕴含了独特的地域文化，有效地承载了巴蜀文化。川酒包装是承载巴蜀文化最为直接的视觉传播形式，川酒在漫长的历史长河中，打造了五粮液和剑南春等著名品牌，酒产品包装对白酒附加值和销量有着直接的影响，因此需要在川酒包装设计中注重地域文化特色的融入，才能更好地弘扬川酒文化和地域文化，促进川酒附加值的提升[2]。

3 川酒包装设计中如何应用绵竹年画的探究

3.1 绵竹年画三大元素在川酒包装设计中的应用

3.1.1 色彩元素

色彩是绵竹年画的主要元素之一，在川酒包装设计中应用绵竹年画，常用的颜色应具有较高的纯度，常见的有品红、橙黄、草绿、湖蓝等，这样就极大地契合了过年的节日气氛，从而可以让人感受到节日的吉祥氛围。在色彩设计中，主要采用对比手法，确保颜色单纯而又明快，形成的画面感较为突出。在色彩运用时，绵竹年画注重同类颜色色彩的渐变，并存在一定的过渡段。但是在绵竹年画中，经常采用强对比用色的方法，比如采取红绿搭配等，而要将其应用在川酒包装设计中，需要在色彩上避免杂乱无序，应做好颜色的归纳与整理，这样才能更好地彰显色彩元素的纹理。

3.1.2 图形元素

在绵竹年画中，很多图形具有象形的意义，例如文武门神的形象，需要将其创新地设计应用在川酒包装设计之中，寓意着辟邪纳福和吉祥如意。再如，元宝意味着财源广进，圆形代表着团团圆圆，而中国结和如意等，则意味着大富大贵，将此类传统元素与时尚气氛元素融入川酒包装设计之中，才能表现出川酒包装设计的灵活多变。在对绵竹年画进行创新形象设计时，既要确保绵竹年画的特征得到有效保留，又要融入现代技法与表现元素。

3.1.3 文字元素

任何文化的发展都离不开文字的支持，文字有着无法替代的修辞作用，在川酒包装设计中应注意现代语义文案在绵竹年画包装中的应用，使得川酒包装更具有趣味性，而且便于图形形象的识别。利用文字色彩和字体的整体设计，能将绵竹年画的创新元素融入在川酒包装设计中，增强消费者对川酒产品文化内涵的印象。

3.2 绵竹年画内容形式在川酒包装设计中的应用

传统的绵竹年画有着诸多的内容形式，常见的表现形式较多，在川酒包装设计中，需要将其内容形式巧妙地融入设计之中。一是将民间信仰融入川酒包装设计之中，例如融入将武门神秦琼和尉迟恭等具有驱邪避祸寓意的形象，从而在慰藉人们心理的同时，增强人们生活安定的信心；二是将历史人物融入，例如《三国演义》中的曹操、关公等具有人物个性与历史色彩的人物形象在川酒包装设计中的应用；三是将民间民俗习惯以及生活方式融入。例如在《迎春图》长卷中，整个画卷淋漓尽致地体现了川西特有的民俗，比如迎春、游春、打春、台戏之中；四是将讽刺幽默故事应用于川酒包装设计之中，例如三猴烫猪、看官盗壶等四川独有文化来传承和讲述做人的道理；五是将吉祥如意的形象应用于川酒包装设计之中，例如紫微高照和百寿图等。

在川酒包装设计中，需要将不同的内容用于创新设计之中，这样消费者才能结合自身喜好与祈愿来选择自己心仪的川酒产品，从而促进川酒包装的艺术魅力和巴蜀文化特色的彰显。

3.3 绵竹年画构图形式在川酒包装设计中的应用

在川酒包装设计中，绵竹年画的构图形式变化、包装大小与结构有着较大的关联，所以需要结合川酒包装的不同结构。而采用绵竹年画中的不同构图形式，给年画带来的整体视觉效果也会发生变化，因此在川酒包装设计中需要重视[3]。

4 设计案例分析

本研究紧密结合绵竹年画与川酒文化，对绵竹年画川酒包装进行了设计，并在设计中融入了设计内涵，以下对其设计要点进行分析。

4.1 提取图案

一是在轮廓设计时，对门神图案和神猫图案进行转换，门神图案详见图1（1）；二是在色彩设计中，主要是从原本图案中进行色彩提取，详见图1（2）；三是纹样，主要是从门神图案中进行装饰纹样提取，详见图1（3）；四是得到设计草图，设计草图如图1（4）所示。

4.2 媒介转化

传统的年画主要是采用木板和纸张作媒介，但是这种做法已经过时，因此，需要对绵竹年画传统媒介进行转化，采用新的媒介方式，将绵竹年画展示在人们面前。在设计中，主要是选取川酒包装作为媒介，采取数码印花技术进行，造型图案以门神和童子图与神兽图为主，其初步效果详见图1（5）。

4.3 图案制作——Q 版门神

在本次设计中，主要是以“驱邪镇宅和祈福呈详”为寓意，再对上述提取的图案进行优化和完善，旨在从中提取和谐造型，得到图2（1），而提取的装饰纹样则是从门神中提取，具体详见图2（2），并再次从门神中提取了色彩，详见图2（3）。

在图纸设计时，把门神转化成卡通造型，对所选图案纹样予以深化，并根据工艺特点得到设计图，详见图2（4）。而在制作过程中，主要是将画面图像输入计算机之中，再采用特种墨水，在色彩喷墨打印机将其打印在川酒包装之上，得到图2（5）所示的图案，最后设计的成品详见图3[4]。

5 结语

绵竹年画作为四川非遗代表之一，在民间工艺美术中属于一个十分重要的分支，同时也融入了浓厚的巴蜀地域文化特点，在不断推动绵竹年画保护和传承中，将其与川酒设计进行有机结合，能更好地提高绵竹年画的知名度。在实际设计中，应切实注重对其相关元素和内容的提取，并加强对其的设计，以促进绵竹年画的非遗传播。在川酒包装设计中，在切实注重绵竹年画的应用，以引起白酒消费者在情感上的共鸣，从而将人们对美好生活的愿景与祝福彰显出来，使得川酒的商业价值得到提升。