海外媒体话语中的中国形象审视与分析

赵欣元 李天逸 张晓梅 魏萍

基金项目：本文系北京林业大学“国家级大学生创新创业训练计划”项目成果。项目编号：202110022059。

作者简介：赵欣元（2001-），女，汉族，内蒙古呼伦贝尔人，本科在读，单位：北京林业大学，研究方向：中日关系。

张晓梅（2001-），女，汉族，河北省邢台人，本科在读，单位：北京林业大学，研究方向：中日关系。

李天逸（2001-），女，汉族，江苏无锡人，本科在读，单位：北京林业大学，研究方向：日本社会。

通讯作者：魏萍（1973-），女，汉族，四川乐山市人，副教授，日本语言文学硕士，单位：北京林业大学，研究方向：日语语言学，日本社会文化，日汉翻译。

摘要：21世纪的世界迎来百年未有之大变局。世界对于中国的关心和关注达到新的高度。中国对外传播加强了国家形象的构建，海外媒体话语中的中国形象也迎来新的变化。日本广播协会（NHK）是日本影响力较大且具有代表性的日本媒体。本文从社会、经济、外交几方面入手，调查研究了2020年全年期间NHK关于中国的报道，对其内容进行分类整理，明确了所呈现的中国形象，指出了其有益之处与不足， 并分析了其原因，为中国国家形象的海外传播提供有益的参考。

关键词：中国形象;NHK;社会;经济;外交

1 前言

一个国家的国家形象主要由以本国媒体作为传播主体的自我形象塑造和以他国媒体作为传播客体的他者形象塑造两方面共同构建。新闻媒体作为一种传播媒介，在国家形象的构建中扮演着重要角色。在西方占据舆论高地的当下，中国想要塑造一个客观、真实的国家形象，需要能够更好地运用新闻媒体的力量。

在纸质媒体方面，有在中国出版的《人民中国》日语月刊，有在日本出版的《月刊中国NEWS》。在网络媒体方面，有日文版新华网、人民网、北京周报等，在电视媒体上，有CGTN Japanese电视台及其日文网站等。这些日文宣传媒介为关注中国发展的日本人提供了了解中国的丰富途径。但是，对于一般的日本国内民众来说，对世界、对中国的了解更多来自本国媒体。所以，研究当前日本媒体话语中构建的中国形象，明确其中的有益之处与不足，可以为中国国家形象的海外传播提供有益参考。

日本广播协会（NHK）也称“日本放送协会”，是日本唯一的公共广播电视台，同时也是日本唯一的国营公共媒体机构，在日本民众中有着极大的影响力。日本新闻通信调查会2021年的媒体调查结果也显示：NHK在日本民众中的新闻信赖度得分69.0分，位居新闻信赖度榜首。NHK对中国十分关注，其为中国制作的纪录片数量，远超其他国家。所以选择这样一个具有公立性质且影响力大的日本媒体进行考察，可以更客观、全面地了解日本普通民众所接受的日本媒体宣传，更充分地考察日本媒体话语中的中国形象。

为保证研究数据的时效性和准确性，本文选取了2020年1月至2020年12月期间的NHK新闻报道作为调查对象，对标题中带有“中国”二字的相关报道进行了统计和整理，总计获得新闻数据200余条。其中，有关中国社会的报道62条，有关中国经济的报道53条，有关中国外交的报道56条，其他报道30余条。以下，笔者将根据搜集到的新闻报道资料，从社会、经济、外交这三个方面具体分析所呈现出的中国形象。

2 社会新闻中的中国形象

2020年1月至4月，NHK对于中国社会的关注点主要放在了春节、线上工作以及口罩生产等方面。如：2020年1月18日“中国 「春節」の帰省ラッシュ本格化”报道了中国春节期间交通出行人流量激增的盛况。2020年2月1日“中国 春節の連休明けに向け予防措置強化の動き”报道了中国各地延长春节假期，并开始远程线上工作的情况。2020年3月2日“中國 マスク生産能力「1日1億枚超」 異業種から参入相次ぐ”报道了中国作为世界工厂超强的市场应变能力及生产能力。总体来看，在2020年1月至4月，NHK的报道反映了中国稳定有序的社会面貌以及社会生产的高效性。

2020年5月至8月期间，中国的经济活动得到恢复和发展，并创新性地利用大数据来检测人流，进一步加强了公共卫生安全措施。对此，NHK表达了肯定与赞扬的态度。如：2020年5月11日的“中国 観光地の70%再開 入場制限など新対策も”就报道了中国已经重新开放了约70%的旅游胜地，许多景点采取措施，限制游客人数，并通过游客提前在网上预订来进行人员分流。该报道还提到了中国利用"健康码"系统，通过智能手机应用程序来完成检测预防的创新做法。另外，在2020年5月22日的“中国 コロナ「第2波」警戒 対策に顔認証技術など利用”也报道了中国将人脸识别技术应用于检测预防的做法。由此看来，5月至8月期间的NHK报道反映了一个在科技上创新、在公共卫生领域认真负责的中国形象。

2020年9月至2020年12月，NHK关于中国社会的报道集中于社会生产的快速发展以及中国扶贫工作的辉煌成果。如：2020年10月19日“中国 GDP伸び率 2期連続のプラス コロナ影響から持ち直し続く”报道了中国经济强势恢复，年轻人建立起了“储蓄意识”等新的变化。2020年12月4日“中国 習主席「農村部の貧困脱却の目標実現」共産党会議で強調”报道了中国成功实现了脱贫目标的伟大成就。由此可见，9月至12月期间，NHK有关中国社会的报道肯定了中国经济的高度韧性，以及脱贫攻坚工作的伟大胜利，基本传达出了一个世界可以信赖、可以依靠的大国形象。

经过以上的分析可见，2020年度NHK关于中国社会的新闻报道，反映出中国社会生产恢复周期短、科技发展势头迅猛、脱贫工作效果卓越等现状，向日本普通民众传达出一个“面对复杂艰巨的社会生产发展任务，善于审时度势，快速应对，并运用政策与科技创新，使社会生活迅速得到恢复发展”的中国形象。

3 经济新闻中的中国形象

2020年1月至4月，NHK发布的有关中国经济的新闻，一方面聚焦于中国经济政策的有力调控与快速应对，另一方面又表达出对中国经济未来走向的些许忧虑。例如：在2020年2月14日“中国 王毅外相‘抑制可能 経済影響は一時的’”这篇新闻中，报道了中国在恢复经济方面的坚定信心，基本客观地向日本民众传达了中国的态度。而2020年3月10日的“中国 新型ウイルス影響で物価上昇 高水準続く”这篇新闻中，则报道了中国出现物价上涨的问题。

2020年5月至8月期间，中国经济已经克服公共卫生问题的影响，经济活动日趋活跃。对此，NHK也在新闻中进行了相关报道。 例如：2020年8月18日“中国 上海 コロナ対策のマスクや防護服などの国際見本市”的新闻中，报道了在上海举办的国际医疗用品展，指出中国生产的医疗用品不仅满足国内市场需要，也满足海外需求，因此成功地将贸易逆差扭转为贸易顺差的情况，该报道反映了中国强大的经济恢复能力以及迅猛的恢复速度。

2020年9月至12月，中国经济已经步入了高速恢复的状态。NHK新闻对中国经济的恢复和增长进行了积极报道，指出日本应当寻求与中国经济合作的报道有所增加。如：2020年11月04日 “五中全会 中国展望”这篇新闻中，报道了中国制定了到2035年的长期经济发展目标，指出尽管会受到世界经济整体形势的影响，中国经济仍然具有长期持续增长的良好前景。

总体而言，NHK新闻2020年关于中国经济的报道基本反映了中国经济的年间变化，并积极关注了中国为未来发展制定的宏伟的长远计划。虽然有复杂的国际形势及公共卫生问题的影响， NHK的报道仍然提出要与中国合作的主张，并在报道中指出应采取更好、更全面的方式与中国合作。

4 外交新闻中的中国形象

2020年1月至4月，NHK有关中国外交的报道多与防护物资的跨国支援有关，如：2020年2月4日“支援物資に中国で感謝の声 鑑真に贈った漢詩の引用も話題に”报道了日本驰援武汉的物资上引用中国诗句“山川异域，风月同天”的事。此外，对于中国向世界各国积极伸出援手，NHK的报道对中国所展现的大国风范表示肯定。如：在2020年3月16日“中国イタリアに医療チーム追加派遣の考え”中，报道了中国派遣医疗队援助意大利的新闻;同时，在2020年4月10日“中国 世界各国への支援をアピール”中，报道了中国外交影响的扩大。

2020年5月至8月，NHK对中国外交的报道重点放在了中美关系上。如：2020年6月18日“米中 高官がハワイで会談 関係改善の道筋示されず”中，报道了中美进行外交会谈的情况。NHK在报道时采取了相对比较中立的态度，如：2020年5月4日“米 中国がコロナのワクチン情報盗もうとサイバー攻撃と警告”报道中，针对美国政客的言论NHK的报道未展现出明显的倾向，保持了相对中立的态度。

2020年9月至12月，NHK有关中国外交的报道主要聚焦于中国日趋强大的外交能力，并表达出想要进一步加强与中国往来的意愿。如：2020年9月18日“日中韓とASEAN 経済の回復へ すべての政策手段を用いて対応”中，报道了中日韩三国加强经济合作，共同促进经济复苏的情况。2020年11月30日“中国とのビジネス関係者などの往来 きょう30日から再開”一文中，报道了日本从11月30日起，恢复双方商务人员出入境的消息。可以看出，日本希望通过加强与中国的贸易往来和人员流动来恢复经济。

总体来看，2020年NHK有关中国外交的新闻报道基本呈现了一个“国际影响力显著提高，积极承担大国责任，与其他国家展开合作，共同促进经济恢复发展”的中国形象。

5 结语

NHK作为日本唯一一家公共媒体，可以说代表着日本新闻消息的权威。從上述调查结果可见，2020年度日本媒体有关中国社会、经济、外交方面的报道，向日本民众传达出一个社会生产生活迅速恢复发展，具有强大经济发展韧性，积极承担大国责任，以开放的姿态拥抱世界，以包容的发展助益世界的中国形象。

NHK的这些新闻报道在一定程度上有利于树立良好的中国形象，并对日本民众认知真实的中国有一定的积极作用。但另一方面， 2020年新中国首部民法典诞生，国家隆重纪念中国人民志愿军抗美援朝出国作战70周年、2020年中国科技领域的多项突破等重大事件，却没有被NHK等日本媒体报道。可以看出，日本媒体话语中所传递出的中国形象是不全面。在经济上，中日利益关联性强，日本谋求中日合作以促进日本经济的恢复与发展，表达出对中国促进世界经济恢复的期许。但另一方面，对中国国际影响力扩大、重大科技能力提升的不安也使得日本媒体有其报道的局限性。

在笔者调查期间，众多的中国媒体也在积极开展国际传播，进行了大量的对外宣传工作，比如：中国国际广播电台、新华社、CGTN等媒体。日本在华媒体人竹内亮的纪录片《好久不见，武汉》同时面向中日两国播出，也引起了良好的反响。未来，我们应通过增强自主对外宣传，积极传播优秀中华文化，讲述好当代中国故事，营造更为真实、立体、全面，也更为优秀的大国形象，增强我国的国际话语权，提升我国的国际形象。

参考文献

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