大数据方法与新闻传播创新从理论定义到操作路线

宋涵慧

【摘要】    目前，随着社会主义的飞速发展新闻媒体已经成为了人们日常生活中及时了解社会真实事件的重要手段。新闻媒体本身就是根据人类社会中真实发生的事件而衍生的，新闻媒体的作用就是将社会中发生的重大事件更好地传递给社会大众，从而引起人们情感的共鸣。近年来，新闻媒体随着互联网以及大数据技术的新发展，正在面临着重大的变革，在大数据时代的思维方式引导下，新闻媒体在工作过程中面临着更加繁杂多样的数据信息，而对于这些信息的真实性进行有效辨识，成为了困扰新闻工作者的重要问题。本文主要是阐述了在大数据方法技巧下新闻传播创新的定义，并且就新闻创新的实践操作方式进行了探讨，希望能够为不断促进新闻传媒行业的良性发展提供参考意见。

【关键词】    大数据方法    新闻传播    创新方式

引言：

近年来，随着大数据技术的飞速发展，新闻传播行业的工作方式也发生了重大的变革。新闻传播工作的主要意义，就是将社会发生的真实事件进行客观及时的报导，将更加真实的社会事件以及广泛的社会信息传递给人民大众。而在大数据技术的广泛应用下，对传统的新闻传播方式带来了巨大的挑战，在这样的条件背景下，只有不断实现新闻传播模式的创新，才能满足海量信息数据下人民群众对于新闻信息的需求，采用正确的方法应对大数据时代对新闻传播带来的挑战。因此，在新时期新闻媒体的传播，必须借助大数据技术寻找更加创新的传播方式，从而促进新闻行业的健康发展。

一、大数据方法下新闻传播的定义

1.1大数据方法

大数据方法作为一种新型的数据收集以及传递方式，相比于传统的数据传播方式来说，具有明显的应用优势，两者之间也存在较为明显的差异。在过去，传统的数据传播形式较为简单，并且数据的种类构成较为单一，工作人员在获取有效信息时，需要花费更多的时间和精力，并且传统数据的传播数量受到了局限性，因此，新闻工作人员对数据的解释以及新闻信息的传递方式也较为单一。但是传统的大数据方法具有较强的实用性，数据的结构形式虽然单一，但是整体的结构框架较为明确，并且很多多数据本身就来源于实践生活，同时，信息传递的过程中也展示了人们在生活中的实际状态。所以工作人员在对传统数据信息进行采集的过程中，就是将生活中的实践内容转变为数据信息，能够在采集信息的过程中实现信息的同步传递，并且还能够确保数据的真实有效。而在大数据时代，下数据的结构，类型以及种类更加多样，并且参与数据言论讨论工作的人员较多，这也导致收集和获取到的数据很可能已经经过加工，在加工过程中，很多人将个人感情参杂到数据信息中，导致数据在应用时缺乏了使用性。目前，在大数据信息的应用过程中，对于数据的分析技术还是存在一定的漏洞[1]。

1.2大数据新闻传播

大数据新闻传播主要是指在新闻传递的过程中与大数据方法进行结合，将大数据信息采集作为一种辅助手段帮助新闻传递获得更加海量的信息。大数据新闻的传递与传统的新闻信息传播方式本身就具有一定的差异性，在大数据技术下的新闻传播并不仅仅是简单的信息数字组合，而是从宏观的角度以及客观的角度记录着社会中真实发展的事件，并且观测社会中某些事件的发展动态，通过持续记录，让新闻传递的结构性和层次性更强。

其实，大数据技术在新闻传播工作中，最初的应用方式主要是将大数据技术作为一种辅助信息采集的工具，将散落在民间的海量数据信息进行收集，然后通过科学的计算分析工具，从中寻找到具有一定社会价值的新闻信息。而新闻传播工作对大数据技术的应用主要体现在两个方面，首先，在新闻传递工作中，大数据技术的应用能够创新新闻传播的形式，采用一种特殊的方式将新闻信息呈现给社会群众。例如，在传递新闻的过程中，可以利用视频拍摄这种可视化的信息传播方式，将事件现场进行更加真实的还原，同时，社会群体在接收到新闻信息时也能身临其境地感受到事件发生的背景。另一方面，在大数据技术的应用下，新闻传播内容的本质也发生了变化，通过数据技术对新闻信息进行分析，就能够尽可能地消除新闻信息中的不确定性因素，确保新闻信息的传递更加具有真实性。

二、大数据方法在新闻传播创新中的操作路线

2.1让新闻传播在全新的理念下得到高质量的发展

通过大数据技术进行新闻传播，新闻媒体在发展的过程中，能够增加与观众之间的互动和沟通，通过在互动平台中与观众之间相互交流，能够吸引更多的群众参与到社会热点事件的讨论中，从而达到新闻传播的重要目标。在新时期新闻传播工作应该改变传统的工作方式，在过去成就的新闻传播工作中，新闻工作人只注重对新闻事件的发布，但是并没有关注到受众群体对新闻信息的接受程度。而在大数据信息时代，新闻传播过程中，能够在互动平台中添加与观众沟通和互动的环节，让新人信息不仅仅在局限于事态的发布和传播，更加能够促使全民都参与到热点新闻的讨论中来[2]。因此，在大数据方法下，新闻传播工作必须要考虑到全新的发展方式，拓宽新闻传媒的渠道，通过对新闻事件的传递环节进行升级和拓展，让更多的社会群体体会到作为中国公民的社会责任感。与此同时，新人传播部门还应该组建一支高质量的专业人才队伍，为新时代下新闻传媒工作提供强有力的新鲜血液，通过加强对新闻媒体工作者的培训和教育，让其意识到自身肩负的社会责任以及工作使命。除此之外，新闻媒体工作者还可以通过在互联网中建立讨论平台，与社会受众群体进行实时的互动，通过将热点事件公布到大众面前，让全民都参与到新闻热点事件的讨论中，从而提升新闻媒体的公众形象以及传播价值，同时也提升了新闻媒体在现代化媒体市场中的竞争力。

2.2改变传统的新闻事件逻辑思维，运用大数据方法增强新闻信息的关联性

传统的新闻传递思维模式具有固定化和局限性的特征，这种新闻信息的传递受到了因果逻辑的影响，单纯的将新闻事件的结果发不给社会大众，这也导致大众对新闻事件的参与度较低，无法及时的参与到社会热点事件的讨论过程中，同时也将新闻事件的结果禁锢在固定的思維中。而大数据方法下的新闻媒体传播方式能够提升同类型新闻事件的相关性，在新人事件的传递过程中，新闻事件的前后因果以及逻辑顺序并不重要，而是透过一个社会新闻事件的主体，将其他相关联的事件也都推上热点平台[3]。这种新闻传递的方式，打破了传统新闻事件结果的局限性，能够让同一类型的新闻事件同时浮出水面，极大地激发社会群众对具有关联性的新闻热点话题进行探讨，同时也将新闻信息的传递价值无限扩大。由此可见，大数据方法应用在新闻传播工作中，能够打破传统新闻传播的固定思维模式，让与新闻事件相关联的其他热点话题浮现出来，积极地引发新一波的社会群众热点讨论话题，无限的扩大了新闻信息传递的价值[4]。

2.3通过增强新闻编辑的专业能力，提升大数据方法下新闻传媒的市场竞争力

任何行业的发展都离不开经济利益的产生，网络媒体的发展也不例外。在我国，网络媒体的发展仍然处于摸索阶段，但是这种媒体传播在未来的发展过程中不断出现市场化的趋势是必然的，因此，无论网络媒体采用何种手段进行营利，都离不开媒体市场的发展。为了提升网络新闻媒体的竞争实力，可以从以下三个方面提升新闻编辑的专业能力：首先，新闻编辑必须要提升自身的知识储备以及专业能力，在大数据时代下，如果新闻编辑仅仅具备信息搬运的能力，是远远不足的，对于一个合格的新闻编辑来说，必须要具备深厚的知识储备，才能够从根源上提升自身的工作专业素养。想要完善新闻编辑的知识结构，就必需要以专业知识为圆心，逐渐实现知识的拓展，在新闻媒体的编辑工作中，要具备更加开阔的视野，能够站在历史的高度上对大数据信息下获取的新闻信息进行编辑，创作出更加高质量的新闻媒体作品。第二，一个合格的新闻编辑必须要具备强烈的市场意识，在市场经济的发展中，也不能只顾追求经济效益而忽略了新闻信息的真实性，同时，在工作过程中，还必须要找到信息受众群体与新闻媒体盈利之间的平衡点，既要注重网络新闻传播的经济价值，又要考虑到新闻传播的工作内涵，有效的提升自身的市场竞争力。第三，新闻编辑工作者必须要具备敏锐的新闻信息嗅觉。在大数据信息方法下，海量的数据让社会受众群体对很多新闻信息都产生了视觉疲劳。针对这种情况，新闻编辑必须要具备较强的业务嗅觉，通过自身敏锐的洞察力，在海量的数据信息中，快速的找到具有价值的新闻传媒消息，从而获得新闻传媒市场的青睐。如果编辑人员能够迅速的找到引爆信息传媒市场的新文话题，那么，在互联网时代的信息高速传递作用下这一热点话题将会被引爆，瞬间吸引大量的受众群体参与到热点话题的讨论过程中，这不仅能够提高新闻编辑自身的竞争力，同时还能够达到新闻传媒信息的传递价值[5]。

2.4在大数据时代信息下，帮助新闻媒体树立新的形象

在大数据技术的支持下，海量的数据信息不仅为社会大众提供了更多获取信息的途径，同时，这些信息还会引发社会大众的视觉疲劳。尤其是针对一些热点信息的炒作和编造，导致很多社会大众对新闻信息的真实性产生了怀疑，这也导致新闻媒体在公众面前失去了权威性。因此，新闻媒体必须要组建专业的团队，在海量的数据信息中筛选出最佳真实可靠的新闻信息，再通过艺术性的处理方式，将这些信息加以整理及时地传递给受众群体，从而增强新闻媒体传递的可信度[6]。

三、结束语

综上所述，新闻传播行业在面大数据发展的新时代，必须要把握住正确的发展方向，借助这一载难逢的发展机会，提升自身的专业水平。在发展过程中，不断协调大数据新闻传播与传统新闻传播之间的矛盾，通过改变传统的思维模式，增强与受众群體之间的互动和交流，不断提升新闻编辑人员的专业能力，在社会大众面前树立新闻传媒的新形象。

参  考  文  献

[1]喻国明.大数据方法与新闻传播创新：从理论定义到操作路线[J].江淮论坛，2014，04：5-7+2.

[2]闫世军.大数据方法与新闻传播创新从理论定义到操作路线[J].新闻传播，2017，02：59+61.

[3]佟蕊.大数据方法与新闻传播创新：从理论定义到操作路线[J].西部广播电视，2017，09：27.

[4]李佳奇.大数据时代下新闻传播的变革思考[J].传播力研究，2017，109：42.

[5]赵瑜.大数据方法与新闻传播的创新分析：从理论定义到操作路线[J].电视指南，2017，16：77.

[6]王亚萍.大数据方法对于新闻传播创新的价值分析[J].传媒论坛，2020，320：29+31.