乡村振兴背景下乡村旅游经济产业的优化升级

李成婷

摘要：乡村振兴战略是新时代解决“三农”问题的根本思路，乡村旅游是乡村振兴事业的重要组成部分，乡村振兴战略的提出，为乡村旅游发展提供了前所未有的机遇，也为乡村旅游的发展指明了道路。为了实现农业现代化的发展目标，乡村旅游经济产业的发展务必与乡村振兴战略相结合，采取因地制宜的措施，实现农村产业科学可持续发展。

关键词：乡村振兴;乡村旅游经济产业;发展策略

引言

在新时期社会发展的进程中，为了保证新农村的顺利发展，我们应该重视乡村旅游产业促进经济的发展。发展乡村旅游经济，不断提高农民收入，是新时期新农村建设和发展的目标，其目的是为了在乡村振兴和发展的过程中取得良好的经济和社会效益。乡村旅游产业的升级是发展农村经济、提高农民收入的根本保证。只有看到实实在在的效益，群众才能积极合作，群策群力，把人力物力投入到新农村特色旅游产业中，共同努力提高农村经济水平。

一、依托鄉村振兴环境开展乡村旅游经济产业的意义

（一）乡村旅游经济产业的发展是实现乡村振兴的重要路径

旅游业是以旅游资源为依托，结合旅游设施为游览者提供旅游服务的综合性产业。旅游业的发展壮大将促进地区经济、社会、文化、生态等各方面的发展。乡村旅游业在过去的发展中证明，乡村旅游业在促进农民增收、丰富村民精神生活、改善乡村基础设施状况、提升乡村整体风貌等方面发挥了积极的作用。

（二）乡村旅游的高质量发展可以为实现中华民族伟大复兴添砖加瓦

中国农村地大物博，农村区域用地占全国的六成，农村人口占全国的四成。只有农村人民幸福，全国人民才能幸福。只有切实实现乡村旅游的高质量发展，使村民足不出户实现经济增收、文化参与、生态宜居，切实提高村民的生存状况，才能更长远地推动乡村振兴的发展，实现中华民族的伟大复兴。

二、依托乡村振兴环境开展乡村旅游经济产业面临的问题

（一）缺乏自身特色

在众多乡村旅游产业中，各个地方都具有相似性，许多乡村都只会做农家乐、宣传特色产品等，却没有通过寻找当地特色优势创造属于乡村的独特风格和独特产业，每个乡村的旅游产业都缺乏自身特色，也导致市场竞争力减弱，很容易降低游客的心理期待。如果乡村走旅游业的方向，而不懂得因时因地制宜的道理，那么乡村旅游业便不会达到一个高度。

（二）基础设施不完善

在新农村建设过程中，对于旅游行业的基础设施建设也没有高度重视起来，很多旅游行业的基础设施十分简陋甚至不齐全，在住宿、服务品质方面的保障不足，环境卫生条件较差，导致对外来的游客吸引力很低。目前亟需大力开展乡村旅游行业的都是一些经济发展水平比较低的地区，尤其知识文化教育水平不足的山区，因思想意识方面没有提高，导致在基础设施方面根本满足不了现代游客的实际需要。当前自驾游非常盛行，但停车场和公共设施方面的投资和建设比较少，且大多都比较简陋，很多城市游客对餐饮住宿条件感到非常不满意。卫生保障做不到位，就很难通过其他方式补救，这也是目前发展乡村旅游业出现的通病。

（三）缺乏市场竞争力

在新农村旅游行业发展过程中，多数乡村的旅游特产如礼品、农产品同质化严重，模仿其他地区旅游模式，但没有把本地的特色农产品、地域环境资源充分利用起来。所以很多乡村发展旅游产业过程中，大多都是以走农家小径、吃农家饭、住农家房为主，很多旅游产品重复率很高，产品雷同现象十分严重，很难满足当代多元化、多样化和多层次的需要。没有精美包装的产品并没有吸引力，文化品位不高，而且不能够突出该地区农村的发展特色，不能够让游客直接体验和感受到乡村旅游的文化特色，这直接影响了乡村旅游的发展趋势。

三、依托乡村振兴环境开展乡村旅游经济产业的策略

（一）加强旅游专业人才的引进和培养

乡村旅游产业结构优化升级，专业型人才是关键，在专业化人才的培养上，要本着人才引进、人才留存与本地人才的培养三步走的实施策略来实施，从而促进乡村旅游产业服务的优化升级。首先，要在政府的规划和引导下，通过积极推动人才引进来积极促进乡村旅游产业的优化升级，为乡村旅游产业发展带来新的活力。其次，要加强专业化人才的留存，对于外部引进的专业化人才要考虑留存问题，从生活角度、工作角度等多方面为专业化人才提供优越的条件或政策。最后，要对当前的乡村旅游工作人员进行专业化服务和基本管理的培训，加强工作人员的服务质量和工作水平的奖惩制度，从而在培训和激励的双重保障下，来有效地提升工作人员的专业化水平。

（二）拓宽农村旅游产业的投融资渠道

首先，要积极引进专业化程度高、经验丰富、实力雄厚的龙头企业，以“农民+基地+公司”、“互联网+乡村旅游”的模式推动乡村旅游发展。其次，要鼓励农户以个人承包土地、住房入股参与乡村旅游发展，形成与龙头企业利益共享、风险共担的利益联结体，让农民变股东、资产变资本、资金变股金。最后，要探索试点设立乡村旅游发展基金，创新投融资机制，组建乡村旅游经营主体和中小旅游企业贷款担保机构，引导金融机构以经营权、使用权抵押贷款，向乡村旅游经营主体提供金融支持，解决后顾之忧，更多地引导社会资本投向乡村旅游产业。

（三）实现产业联动发展，丰富乡村旅游项目

旅游产业之所以能在很大程度上带动一个地方的经济发展，是因为旅游产业的发展可以为诸如住宿业、餐饮业、交通业等各种行业的繁荣创造条件。而相关产业的兴旺发达又能促进旅游业的健康发展，这是一个良性循环。因此丰富乡村旅游项目，实现旅游产业和其他产业的联动发展十分有必要。

结束语

综上所述，乡村振兴战略是乡村旅游产业转型升级的重要支撑，能够有效提高村民收入和生活质量。当地相关管理部门可通过加强人才队伍建设，有效解决乡村旅游发展过程中面临的人才问题，为乡村旅游发展注入全新的生机与活力。当地居民也需要敏锐且主动的抓住政策核心点、利用好有利资源条件，将乡村文化与旅游有效融合，以文化作为根本，主动开发出更具创意和特点的旅游产品，激发游客对新事物的好奇心，为游客带来完整且良好的体验。

参考文献：

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