关于我国模式引进节目本土化改造的研究与思考

辛愿+隋欣

摘 要：从《中国达人秀》高收视的播出到《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》等节目的“爆红”。我们发现，引进购买海外相对成熟的模式节目并对其进行制作和推广方面的本土化改造，已成为国内各大电视台竞争高收视、好口碑的一种重要的途径。基于中国电视市场大量模式引进海外综艺节目的背景，本文从引进背景，营销策略等方面对这一状况进行分析和研究，并加以思考，对我国未来原创节目的发展推广具有一定积极意义。

关键词：综艺节目 模式引进 本土化

自2012年《中国好声音》开播以来获得收视狂潮后，一股版权综艺节目的风潮变得越来越强劲，国内许多电视台争先恐后的在国际市场上搜寻并购买适合中国本土的综艺节目，例如2013年湖南卫视推出的一档大型亲子类综艺节目《爸爸去哪儿》，节目自开播以来，多次取得收拾第一的好成绩，并曾成为上星频道中收视率最高的季播节目，可以说是大获成功。随后在2014年10月一档名为《奔跑吧兄弟》的明星户外竞技真人秀节目在浙江卫视登陆后，又一次掀起了电视综艺节目的热潮，并且该节目还在优酷网、爱奇艺等视频网站上取得了极高的点击量。节目内容等方面也多次成为微博热门话题，引发人们的讨论。随着这些综艺节目的成功，我们发现，在国内电视业市场中越来越多从国际市场引进的综艺娱乐节目涌现在大众的视野中，让观众们应接不暇，除了节目数量上有明显增多，节目类型更是十分丰富，包括了歌唱比赛，美食健康，明星野外真人秀等等各个方面的内容。并且从节目制作质量到营销宣传上更是吊足了观众的胃口，令人想要一探究竟。那么这些“舶来”的节目品牌是如何在国内电视市场占据重要位置，又是怎样站稳脚跟成为了我们需要去研究和探讨的关键，这也对我国电视事业未来的发展具有重要的意义和价值。

一、国内模式引进节目的背景及现状

谈到背景，要先来说一说中西方电视娱乐节目发展的概况，英国广播公司在1930年试播的《口含鲜花的男士》自此正式拉开了全世界电视娱乐性节目的序幕。随着科技的发展，电视节目从制作和传播等方面都得到了更新更好的发展，西方电视节目渐渐摆脱了简朴、单一的节目风格，尤其在有了彩色电视机以后，画面由黑白变成彩色，更加具有画面感和吸引力，并且电视节目开始注重舞台的背景布置以及道具的使用，节目通常都有着华丽的布景，奢华炫目的灯光，震撼的音响效果以及加入了一些耀眼的明星，所有的改变无不给这些电视节目增加了强大的视觉冲击力，更加牢固地把握住了大批观众的视线。从20世纪50年代中期起益智类的综艺节目被广泛的兴起，再到21世纪的今天“真人秀”节目创造出一波又一波的收视热潮，西方电视综艺节目在创新和改革中不断地发展完善，在许多方面都有着很大的进步，包括主题选择、表现手段、节目编排等等，节目制作日趋成熟，特技效果更绚丽，节目包装更精美，所有这些都为他们的综艺节目形成品牌效益，在国际市场中脱颖而出奠定了坚实的基础。再来说说我国综艺娱乐节目的发展。与上个世纪初就开始的西方电视产业相比，中国的电视起步较晚， 1983年央视春晚的出现，中国开始出现了最早的综艺娱乐节目形式，这对于我国的电视发展有着重要的意义。中国电视综艺节目的发展历程，按时间早晚大致可以分为4个时期。“综艺晚会表演”时期、“游戏娱乐”时期、“益智博彩竞猜”时期、“真人秀”时期，从每个时期节目的发展概况上来看，我国电视综艺节目一路走来风风火火，每个时期都创造出了收视的神话和传奇，每一个阶段都曾有过风光无限的时候，并且中国的电视综艺节目诞生发展至始终引领着中国观众的娱乐潮流。我国电视业相比于西方电视业整整晚了半个世纪，一方面起步较晚，另一方面我国当时正处于战乱结束期，时局还尚未稳定，人们的经济生活水平都比较落后，科技发展也相对缓慢，所以基础较差一些，但后来随着改革开放，国人的受到西方文化思想的巨大影响，精神文化生活也有了新变化，人们开始追求精神生活的满足，这时期的文化活动日渐频繁，政府开始大力支持和推广文艺事业的发展，文艺市场逐步扩大，电视机构大量涌现，但是由于竞争不断加剧，又受到硬件落后的影响，加上这一时期我国对这方面人才的培养模式还尚未健全，广播电视体制滞后，导致中国的电视从业人员的专业水平普遍偏低，无法自制出具有创新力构思新颖能够吸引大众的节目，在这种情况下很多电视台为了吸引观众，提高收视率，便选择将国外优秀的、已经成熟了的电视节目引入国内，这也成为了许多电视台的最佳选择。

二、模式引进节目的本土化研究

这些从国际市场引进来的综艺节目在我国之所以能去得如此傲人的成绩，除了其本身节目品牌的成熟外，还有一部分功劳要归功于我国对其进行的本土化改造的。这些“外来的”综艺节目只有与我国国情及历史文化背景相结合才能更好地适应中国这片土地。

1.节目制作本土化的运作模式

本土化节目制作就是将“引进来”的节目在其原型基础上根据我国国情打破重塑的二度创作过程。我们虽然购买的是一档节目，但更确切地说我们买的是一个创意和一种节目的制作以及运营的方式，许多引进来的节目在我国内地荧屏上播出后都和它刚买进来的时候比几乎是完全两种不同的两种形态，因为我们从事媒体工作的专业人员已经将这些“外来的和尚”完全地“中国化”了，而这个“中国化”的过程绝不只是改变配音，加个字幕那么简单的，它对每个组成节目的部分都做了调整，比如节目环节、舞台灯光、现场气氛的设置和营造，以及节目主题、格调等许多方面的改动，并且这些改造都是建立在我国历史文化背景、政治环境和受众需求基础上的，例如在浙江卫视热播的《奔跑吧兄弟》就能够证实这一点，它的原版《Running man》是一档韩国SBS电台的王牌节目，在国内播出时由韩国方面提供技术上的支持，全程协助拍摄，并保留了“团队服装”、“名牌”、“铃铛道具”、“摄影跟拍”等原有的特色。但同时又极大地适应了我国的地域文化特征，我国幅员辽阔，每一座城市都有着不同的风格，所以节目在制作上根据不同地域设置不同的主题，通过新鲜的转场以及极居中国古典特色的艺术表现形式，更加吸引了观众对节目的关注。所以，对外来节目进行深度的本土化改造并不是一项简单的工作，除了要有资金支持，更需要有高素质的专业人才才能将这个庞大又复杂的事情做好。否则一个小的失误也会影响到节目的整体效果，进而导致全盘失败的结局。

2.引进节目的本土化营销策略

在电视产业全球化的今天，“舶来”的节目，如何能在中国“扎根发芽”，除了需要电视从业人员“因地制宜”，制定出符合我国观众文化水平和审美需求的本土化改造方案，还要有符合我国大众心理的营销策略。《奔跑吧兄弟》在播出后虽然饱受“抄袭”的争议，但仍然能够获得巨大的成功，也正是收益于这两点。首先，这档全明星真人秀节目邀请的都是当下人气较高的明星艺人。这大大的吸引了人们的眼球。并且大力的开发“周边文化”，从主题曲到网游、手游，都由参与节目的明星嘉宾代言推广。同名游戏有着极高的下载量，这也为节目带来了很大的推动力。并且此档节目采用了“主持群”的主持形式，主持群是一种由三个或者三个以上特点鲜明的主持人按照特定的规律组合在一起的主持形式。这种主持形式具有极大的综艺性，《奔跑吧兄弟》中，邓超、李晨、王宝强、Anglebaby等七位大牌明星耀眼集结，他们既是参与者也是主持人，每个人都各具特色。节目中每一位主持人都有不同的角色定位，各司其职，保证了节目较高的水准和可看性。

3.对我国“引进来”节目本土化的思考

近两年，电视综艺节目发展迅速，各类型的新节目层出不穷，令人眼花缭乱，除了电视剧以外，吸引大众的综艺节目更是成为了各个电视台竞争高收视率的“法宝”，国外成熟的节目模式在符合播出机构的需求时又能够满足受众心理的条件下逐渐成为当下电视综艺节目制作的流行趋势。值得承认，引进的综艺节目所具备的先进制作理念和制作方式，为中国的电视业带来了新的元素和活力，引进节目模式可以缩小国内电视媒体在制作、传播、经营、管理等方面上与西方媒体的差距，这对于国内综艺节目有着十分积极意义，弥补了这一时期创意上的不足，帮助我们积累了不少成功的经验，也可以让我们的制作人在创作制作时少走一些弯路，少犯一些错误。但同样大量引进国外的节目模式，也使我国综艺节目在发展迅速的同时也陷入了一个同质化的困境，过多相似的节目换汤不换药，只注重短期效益，没有考虑长远的发展，所以我们不难发现，为什么相同的一档节目在国外可以火十几年，而到了中国生命力却常常只有一两年。

结语

我国的电视业要想得到更好的发展，除了引进和借鉴国外宝贵的经验外，更要在这个基础上开发创新出我国本土生产的优质节目。节目模式可以引进，但引进节目模式不能成为最终的目的，引进是为了创新但不能替代创新，电视节目的创新问题，不仅是一个艺术问题，更是一个文化问题。我们要抓住当前电视业发展大繁荣的机遇，把引进节目本土化改造当成一个过渡阶段，从生活中寻找源泉，从中国传统文化中汲取养分，从科学技术发展中寻找支撑，早日自主制作出具有中国特色的，符合观众需求，真正属于我们的高水准原创电视综艺节目。

参考文献：

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[5]金珊珊.模式引进节目的营销策略研究——以浙江卫视《奔跑吧兄弟》为例[G].四川师范大学，2015.

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作者单位：哈尔滨师范大学音乐学院