从激励用户到代币操纵：海外区块链媒体生成逻辑与权力革命

刘 宇

近年来，海外新兴互联网技术公司将区块链和分布式账本用于构建数字内容生态，包括Steemit、Indorse、Sapien和Social X等。通过区块链，各平台以steem代币、CVL代币、CNN代币等激励用户从“旁观者”转为新闻生产“参与者”，推进新闻向个性化、货币化方向转型。由此，海外区块链媒体生成逻辑发生了改变，媒体内容生产权力关系进行了重构。

一、从传播侧效率提升到生产侧代币激励：海外区块链媒体生成逻辑

在审视技术驱动下的媒介变革时，不难观察到背后蕴藏着内容生产与内容传播这一双生动力引擎。随着互联网时代的到来，人类步入信息社会，以共享为内核的互联网使内容传播成本无限趋近于零，内容生产取代传播效率成为媒介发展的新动力。但受限于内容版权保护和生产激励机制的落后，内容供给侧至今还远未发挥应有潜力。社交媒体环境下，洗稿、抄袭等问题在信息洪流中被无限放大，内容无序传播、事实核查薄弱成为平台发展的重大阻碍。可见，媒体经营模式和版权保护机制亟需创新。

寒冬之下，数据新闻、VR新闻、短视频等各类实践创新层出不穷，但此类内容形态变革仅能提升人与价值内容的关联，无法塑造人与商业的直接价值关联。算法推荐、大数据、5G、AI等传播技术仅能提升生产力，解决内容传播效率这一技术性问题，内容创新保护与激励属于经济问题，其解决依赖生产协作方式的变革。在此背景下，被视为第四次工业革命核心技术的区块链为媒介产业变革，尤其是内容生产协作方式重塑开拓了新的路径。区块链（blockchain）是维护交易数据完整性的公共分类账目系统，它因作为比特币的底层技术为公众所熟知。区块链利用哈希函数的不可碰撞（collision）、隐蔽（hiding）和单向不可逆（puzzle friendly）性质，实现对区块中存储数据的不可篡改性和可追溯性，并通过非对称加密体系（asymmetric encryption algorithm）实现安全、透明、公开的去中心化的点对点交易支付。

2016年，互联网科技公司Bishares的创始人Daniel Larimer通过石墨烯（graphene）框架搭建了全球第一个区块链社交媒体平台Steemit。相比于传统社交媒体平台facebook、Instagram等，Steemit平台的独特功能包括将平台中生成的数据去中心化，并将社交平台与区块链上的底层加密货币传输网络深度集成，从而在完全公开、透明保护机制下允许用户获得所发布内容的小额代币付款。

在代币（token）设定上，平台每个用户的账户都拥有一个钱包，名下代币分为steem、steem power（SP）和steem dollars（SBD）。其中，steem是基础代币，充当平台流动现金的角色，价格浮动，可以在内外部交易所买卖交易。steem power（SP）类似于股权，持有者可参与分红，享有更高的平台内容投票权，只能由steem通过提升/降低权限（power up/down）转化得到，无法直接买卖。这一过程需13周，因而steem power流动性较差。steem dollars（SBD）类似于债务，可兑现票据，1SBD锚定1$（实际兑现中可能略有波动，这一点受买卖双方需求影响），通过内外部交易所买卖获得，具有稳定货币、保值、购买平台物品等功能。

对入驻平台的内容生产方而言，基于预定义的智能合约，steem收入分配全自动化；公开、透明的小额支付允许新的定价模式出现，在不需要中间人建立信任的情况下直接进行点对点交易，从而将产品利润最大程度直接回馈到创作者身上。对于普通用户而言，Steemit平台依托区块链技术分布式和分散式网络以点对点的方式连接个人，使网络上的参与者能够直接相互作用，获得更高回报的平台参与。可以说，Steemit平台实现了用户数字所有权，并通过让用户参与产品和服务的价值生产嵌入平台价值链，价值链的延伸重构了客户关系。

二、区块链技术范式下媒体内容生产权力关系体现

（一）信息获取与议题发布权：从专业信息源走向代币持有者

信息源作为新闻的原始素材，不仅影响着新闻报道的建构和传播效果，也呈现着社会背景与时代发展特征。新闻本质上是一种知识资源，知识本质是一种权力，新闻职业要获得专业地位，必须取得对事件信息进行收集和传播的排他性管辖权。相较于过去的众包新闻、众筹新闻，区块链技术解决了透明性这一难题，并通过代币驱动着被激活的用户。但另一方面，这一机制下区块链平台方和代币持有者牢牢掌握着议题发布权，通过“投币”取代着职业记者的专业判断和职业实践，进而完成对主流媒体话语权的消解。记者虽有“工作站”，但是议题能否实施取决于投币量。信息权起初泛化为平台用户，进一步则集中于货币持有者手中。代币的稀缺性和增值性使用户难以规避炒币行为，掌握现实资源的资本家依靠现实的政治经济权力可实现对代币大量买入与持有，成为平台新的信息寡头，新权力由网民同侪驱动转为代币持有者资本驱动。

（二）议程设置与媒介接近权：用户“用币投票”与算法程序收编

区块链的机制设计思想，是基于程序正义确立市场和社会信任关系，通过去中心化的分布式存储、不可篡改性与可追溯性来实现信息证据链的闭环。但程序本身无法实现信息赋值，更不能取代人解决价值判断问题，传统新闻生产者基于新闻价值、职业伦理、媒体立场等所进行的议程设置权力将让位于“用币投票”和“算法”程序。一方面，区块链可以实现用户可信数据存储和流转，避免数据孤岛、流量作弊，提供可靠的可视性指标，以此构建的用户画像更为精准，对用户全景式监视更为透彻。加持了区块链的算法在权力版图扩张上将更进一步，缺乏透明度的“算法黑箱”通过隐蔽且强大的控制实现着平台信息资源和代币资源的“双重再分配”，媒体将陷入渠道失灵与利益垄断的双重困境中。另一方面，被赋权的用户自身也难以取代职业媒体承担守望功能。研究表明，与过去不同，今天的受众已经不再适合被继续假定为具有足够信息素养和理性的思想者，认知捷径成为他们简化判断的重要因素。除此之外，因用户代币资产大小不等，投币量也无法等同于民意本身。用户“用币投票”与算法程序主导的全新传播场域中，区块链去中心化逻辑下行政及广告力量的缺席使原格局从多方博弈的动态平衡转变为资方独大的寡头格局。

（三）事实核查权：从职业实践走向“资本合意”

依托区块链技术所构建的证据链闭环具有不可篡改性和可溯源性，但信息编码与解码仍然取决于传受双方。因区块链不可篡改、不可删除、低成本的特点，在没有监管的前提下，利用区块链传播假新闻、有害信息、网络谣言和煽动性、攻击性信息会很容易实现。将信息真实核查权移交至代币持有者手中，把代币交易量/次数作为新闻真实与否的判断依据，这一行为本身就使“核查”转变成“资本合意”，或者说是“资本投资”。代币持有者及平台在利益相关报道中难以避免基于既有立场与倾向采取“认同”投票，以此把握着报道定性权与信息内容流量与流向，进一步完成对话语权的垄断。此外，在当前的后真相时代背景下，诉诸情感和个人理念可能比事实真相更为重要。西方行为科学研究表明，大多数公众对政治事务缺乏事实性认知，他们无法在关键问题中发布有效意见。此外，事实查验中的“自损效应”“信念回声”等也会影响公众感知政治真实，甚至反向支持错误信念。

三、权力格局重构：从用户“技术赋权”走向资本“技术寡头”

在审视海外区块链数字内容生态时，我们不难观察其背后蕴藏着技术寡头与传统媒体的博弈。在区块链技术范式下，海外新兴互联网技术公司已经建构了一个全链条的区块链内容体系，依托区块链和算法，以代币为驱动，涵盖了信息采集、议题发布审核、个性化分发推荐、事实核查及二次传播全流程。至此，技术先行者和代币资本家已将媒体的信息选择权、把关及议程设置权、事实核查权一一消解，铸币权、初始代币分配、运行机制等牢牢把控在平台及代币资本家手中。行政及广告力量的缺席使原新闻传播格局从多方博弈的动态平衡转变为资方独大的寡头格局，平台及投资方实现对信息资源和代币资源的“双重再分配”，媒体陷入渠道失灵与利益垄断的双重困境中，彻底失去“信息信用中介角色”与专业领域管辖权。碎片内容的货币化将重构话语格局，导致公共领域“再封建化”。

密码学是支撑区块链的数学基础，也是最好的安全通信方案，去中心化的区块链也一度被视为打破现有“威权体制”和“加州意识形态”的有效方式，采用多数用户同意这一共识机制可重塑“互联网公地”。但技术寡头和信息寡头的出现，使互联网难以摆脱大企业的操控。在区块链内容生态体系中，内容生产者和持币方/资本家直接连接，技术先行者美其名曰是为“减少不必要的中介平台，使内容创作者获取更多收入”，但在实际运营中，封闭式的生产体系将第三方政治经济力量排除在外，平台将呈现一边倒趋势。

在“加州意识形态”营造的技术乌托邦中，互联网技术巨头实现着新一轮的权力圈地，标榜自由、平等、去中心化的区块链走向了反面。基于区块链，资本侵占着连接用户最后一公里的社区新闻领域与公共新闻领域，内容价值不再依托其意义，而是基于能否被用于商业开发。碎片内容的货币化重构话语格局，导致公共领域“再封建化”。过去由公共领域满足的社会功能现今被逐利的数字网络取代。掌握了绝对主导权的技术巨头与资本合谋，通过对信息、娱乐和传播技术的物化，有效地收编和管理着其他对抗力量，最终，越来越多的社会过程将被市场代理，以此深化垄断资本主义。

此结果再一次警示着我们，对技术的考察，不能将其视为单一实体，而是要纳入社会政治经济的语境中。对于新闻业而言，在这场由互联网技术巨头主导的新闻革命中已失去了先发优势，面对以区块链驱动的新一轮权力博弈，媒体不应盲目跟风入局，而是要找到制衡对抗机制，寻求共生通途。从更为宏观的角度看，AI、5G等新技术的使用都只能革新媒体生产力，无法再塑生产关系。区块链对于媒体最大的作用，是提示媒体如何借助它的机制设计思想，在“旧制度与数字大革命”中重建数字信任，在社会公共生活中找准用户痛点，承担起提供多元权威信息、搭建并引导“意见的自由市场”的责任。唯有如此，方能再造生产关系，夺回用户市场。