乡村振兴背景下农村电商助力农户增产增收路径探究

[摘 要]我国农村网民的规模不断扩大，农村电子商务逐步兴起，农村电商在促进贫困家庭增产增收方面有着重要的作用。在乡村振兴背景下，需要提高农户对电商增产增收的认识，完善农村电子商务建设与管理体系，积极加大农村电商普及力度，研究促进农村电商发展的措施，进一步构建标准化、规范化、体系化的农村电商管理机制，提升农村电商发展整体水平。

[关键词]农村电商;乡村振兴;增产增收

[中图分类号]F724.6 [文献标识码]A [文章编号]1008-7656（2021）04-0090-03

随着国家政策的大力支持，农村电商得到了快速普及与发展，农村电商成为农村贫困家庭增产增收的主要渠道，对于促进乡村振兴起到了积极作用[1]。在农村电商快速发展的背景下，农产品的标准化程度、农村对电子商务的认识程度、专业人才的引领等方面，还需要改进和提升，出台相关扶持措施，进一步助力电商的蓬勃发展，更好地发挥电商脱贫引领作用。

一、农村电商助力乡村振兴的意义

（一）有利于提高农户的收入

农村电商搭建了扶貧消费的新平台，增强了社会对贫困地区产品和服务的消费量，有助于更好地借助社会力量扶贫，农村电商已经成为农民增收的扶贫方式。农村贫困家庭脱贫的主要障碍是产品上行难，缺乏销售渠道，物流不够畅通。电商是大规模促进农产品上行的渠道，电商可以借助其社会影响力，海量的用户数和高度的信息传播能力促进社会力量参与消费扶贫，并且可以通过信息技术优势向乡村推广农业技术，引导农民参与到平台产品供应链，扩展农产品的销售渠道，打通产品与消费市场隔阂。电商平台进一步提高了农产品的市场影响力，引导消费者由即时性农产品消费向半计划性消费，提高农产品上行市场容积，将农产品销售至全国各地市场。依托电商平台还可以推进农村地区农产品标准化，帮助乡村地区建立农产品品牌，提高农产品市场竞争力，引导乡村按需生产，完善农产品分配、销售机制，优化农户增收路径。

（二）有利于乡村产业升级

农村电商不仅可以助力农产品的销量，扩大农户的收入，而且可以带动产业扶贫的快速发展，进一步扩展了农村的就业渠道，保证农村家庭可持续脱贫。农村电商产业的升级可以推动传统产业链改进，促进乡村产业的规模化、标准化和信息化发展，有助于获得更多的市场信息，提升农产品的市场竞争力，并且促进产业链下沉，推动乡村地区的初级农产品向农产品加工或其它产业链发展。农村电商有利于实现农产品产业的聚集化和规模化发展，提高农业产业附加值，全面增加农民收入，引领社会资本在农村地区广泛投资，实现农产品种植、生产、加工与销售一体化，对于打造贫困地区的农业产业示范基地，优化农业产业体系，提高农户整体收益贡献力量。农村电商的关联较高，自然产业发展能力较强，有助于带动农村金融、仓储物流、电信运营等产业的发展，促进农村社会经济转型，提高收入，能够为村民提供更多的专兼职就业机会[2]。

（三）为贫困人口提供就业岗位

农村电商可以吸纳更多农村贫困家庭人口就业，促进贫困人口通过获取收入的方式摆脱贫困。农村电商可以促进更多的传统农民向农商转变，给农民提供充足就业机会。电商平台还可以组织开展农村贫困地区人口进行电商课程培训，引导农民向具备互联网思维的新农民方向发展。一方面，电商平台可以和农民形成雇佣关系，使其产品被纳入到平台市场的供应链当中，让他们享受电商平台的福利与营销补贴，提高农民自身收入。另一方面，农村电商可能培育农村地区的轻工业体系，提供更多的就业岗位，促进相关产业链下沉，创造出更多适合农民的就业岗位，提升农民的整体收益。农村电商还可以带动连动产业链发展，新兴产业项目会带动农村人口就业，吸引农村地区大学生回乡就业。例如，农村物流企业的产品封装、分拣等相对容易，可以给农村人口提供灵活就业机会，让村民获得更多收入。

二、农村电商助力贫困家庭增产增收的障碍

（一）物流成本较高

电商企业依赖完善的物流体系。农村贫困地区受自然条件复杂、基础设施相对滞后等困扰，物流体系不够完善，综合运输能力较弱，缺乏龙头物流企业。加上一些农村地区未能大力兴建物流业，物流业的配套政策不健全，致使有的物流快递企业不愿意到农村地区设点。物流配送率不高，人均消费量不高，物流快递量较小，物流运输成本较高，利润空间较小，电商企业进入农村贫困地区的“最后一公里”问题较难破解，制约了农村电商的快速普及与发展。

（二）电商观念亟待更新

贫困农村虽然有部分特色农产品，具有开发绿色农业的潜能，但是缺乏先进的商业营销理念，许多人还是采用地摊销售、上门收购等方法。这些传统的营销方式不利于体现农产品的价值，致使一些农产品难以在本地完全消化。目前，信息通畅是农业发展的重要因素，有的地区没有认识到发展电商的紧迫性，信息化意识不强，更多的用传统习惯思考问题，缺乏对农村电商的认同感[3]。

（三）农产品同质化

目前，一些农户的创新意识不足，农产品难以体现自身价值，品牌意识不强，农产品的品牌塑造较难。贫困地区农产品大部分由小作坊生产，难以量化生产，农产品品牌建立的难度较大。很多农民对农产品标准化认识不足，缺乏检测检验技术人员。农产品特色不足，区域农产品同质化竞争，从而影响了农民增收。

（四）优秀电商人才不足

发挥农村电商需要信息技术支撑，需要专业的信息技术人才，要求具备信息化平台操作基本能力，具备一定的知识储量，掌握相关的法规知识，具备网上辩识能力。但是，农村地区的许多留守人员年龄偏大，对新事物的接受程度慢，而一些农村地区缺乏优秀的电商人才，致使农村电商发展面临困难。

三、农村电商助力贫困家庭增产增收的措施

（一）加强农村电商宣传普及

为了更好地推动农村电商的快速发展，发挥农村电商在促进农村贫困家庭增产增收方面的积极作用，还要加大农村电商的宣传工作，积极普及农村电商的知识，重点增强农户利用电商脱贫的意识。首先，促进农村贫困户认识电商的重要性，以农户接受的方式演示电商价值，基于村广播、现场演示让农户看到农村电商的重要意义，让贫困地区人口认识到电子商务可以帮助他们脱贫致富。其次，大力培育贫困地区互联网商业思维，不仅重视农业技能的普及培训，更要让农民掌握现代经营管理的理念，引导农民适应信息化的商业社会。第三，积极减少城乡信息化的差距，让农民更多的享有信息化成果，进一步在农村地区普及互联网，让农民认识信息化的重要性。还要以农村电商为桥梁，将互联网与商业文明和农村农户连接，激发农民商业思维，不断引进技术、资金、设备，鼓励贫困农民多渠道致富。

（二）發挥村干部的带头作用

为了更好地适应电子商务发展需要，通过电商渠道建设农产品品牌，应当大力解决贫困地区农民群众不了解电商平台，不能使用农村电商助力农业发展的问题。首先，积极推动执行“优秀村两委中专学历提升”计划，促进农村地区村干部率先提高学历水平，要求农村干部具有较强的创新意识，能够带头参与并展示电商项目优势，基于农村电商项目积极推动农村产业发展转型升级。其次，积极发挥农村干部在转变农村思想方面的作用，进一步加强村干部的监督引导，积极开展“不忘初心、牢记使命”教育工作，拟定村干部学习计划，更充分的执行电商政策。第三，发挥农业合作社的重要作用，基于农业合作社形成宣传展示农村电商的平台氛围，让农村电商助力脱贫致富标准化实施，进一步使农村电商普及，向落地生根的方向发展。

（三）加强电子商务人才培养

农村电商助力贫困家庭增产增收还要发挥专业人才引领作用，专业技术人才带动更多村民享有社会进步成果。首先，地方政府应当积极寻求与知名电商平台合作，促进地方知名农产品、龙头企业与电子商务平台、地方农业院校或有电子商务专业的相关院校搭建合作机制，共同促进特色农村电商人才帮助农村发展电子商务。其次，地方政府应当广泛借助社会志愿者、三支一扶、乡村大学生引进计划，为农村电商的全面发展提供人才支持。第三，大力加强本地农村的电子商务知识培训，为返乡创业人员提供大量的电子商务培训课程，不断优化电子商务发展氛围，引领广大农民学习电子商务知识。积极落实“二元制农民工求学圆梦计划”相关要求，不断加强农民工电商技术知识，在农村电商助力农村发展的背景下推出“圆梦求学”行动，以开放大学为试点，结合大众创业、“一带一路”倡议的深入实施，每年固定培训农民工大学生人数，促进农民工参与学历继续教育，积极采用线上线下二元学习、师傅与教师二元教学、获取学历与非学历二元证书为主要模式培养新型农村电商人才[4]。

（四）完善软硬件基础设施

为了给农村贫困家庭提供稳固的增收增产渠道，应发挥优质电商平台作用，促进农产品企业品牌化建立、标准化生产，实现农业规范化经营。一是重点建设电子商务运营服务平台，积极选择优质农产品，举办丰富的线上线下营销活动，进一步组织开展区域性的电子商务展览会、推广会，扩大电商服务范围，综合运用在线直播平台、微平台、移动支付交易平台等;二是优化农村电子商务的发展环境，还要加强信息基础建设，加快普及农村互联网，建设移动终端网络建设，提高网络信息技术的应用水平;三是加强电子商务行业的监管，完善电子商务主体准入制度，加强市场管理，把握监管环节，严厉打击破坏电子商务的行为，提升电子商务人员综合素质，形成良好的农村电子商务文化。

[参考文献]

[1]褚娜，马金龙.精准扶贫视域下农村电商英语普及机制研究[J].宁夏师范学院学报，2019（5）：34-37+48.

[2]陈锦，黄玉娜，梁秋怡.农村电子商务对扶贫工作的效用分析——以广西横县“农村淘宝”项目为例[J].农村经济与科技，2019（8）：172-173.

[3]章佳瑶.“互联网+精准扶贫”背景下农村电商扶贫的困境及其路径选择[J].品牌研究，2018（8）：25-26.

[4]吕新生.促进农村电商发展 助力精准扶贫工作[J].中国市场监管研究，2019（2）：18-19.

[作者简介]任翀，广西开放大学文理学院讲师，硕士，研究方向：电子商务、计算机科学与技术。

[责任编辑 吴珍琳]