区域主流媒体的融媒路径探索

刘健 泸州市广播电视台

全媒体时代大环境下，全面推进区域主流媒体的深度融合，就是要以先进的互联网思维与一体化发展媒体理念，针对区域主流媒体的平台、内容、管理等各类重要因素进行创新与重组。借助先进的采编播发流程再造以及平台建设，积极构建一个各类媒资要素能够融通共享、有效整合、智能协同的大平台。媒体融合已经成为新媒体时代一场不容回避的媒体“自我革命”。习近平总书记在此前重要讲话中明确提出：“信息化为我们带来了难得的机遇。我们要运用信息革命成果，加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局。”区域主流媒体作为新媒体时代媒介竞争大环境下的一支主力军，想要让自身得到全面创新化发展，就必须要积极探索新的理念、新的思路进而有效创设现代新闻传播新体系以及地方舆论引导的新格局，积极开辟一条具有中国特色的新型区域主流媒体的创新化发展之路[1]。

一、深入解析新媒体时代区域主流媒体的新使命

（一）强化“区域意识形态”的主体地位

人的意识思维会受到自身思维水平、个人教育、价值取向、环境因素等多方面的影响。而不同人自身具有的不同思维，必然会对同一类事物产生不同的认知、理解与感受。也就是说，人们固有意识形态的形成必然会受到环境、教育等多方面因素所影响和促进。党的十九大明确指出：“牢牢掌握意识形态工作领导权。”当前，地区发展中出现的事件，已经决定了区域主流媒体在日常新闻报道以及媒体传播过程中必须要积极响应党和国家的号召——“牢牢掌握意识形态工作领导权”。作为区域主流媒体，其自身能否有效掌握区域意识形态的领导权事关重大，将直接影响与关系当地在新时代改革创新各项工作的实践力度与发展大局。区域主流媒体所展示出的领导地位，主要彰显新闻舆论的社会影响力与舆论引导力、社会活动导向的主体文化引导力，以及文化产品艺术性、思想性、教育性的主流引导力等多个层次、多个方面。因此，作为全媒体时代区域主流媒体的一项重要新使命，区域主流媒体必须要充分发挥自身媒体优势与权威性和影响力，进而牢牢掌控当地媒体的“话语权”[2]。

（二）必须要不断提升区域文明建设工作的媒体新风尚

随着社会经济迅猛发展以及文化产业的日新月异，公民的文明素质也在不断提高。但是从一些新闻事件中来看，公民的素质还有一定的提升空间，会有不理性行为，比如网络暴力、打榜投票等。基于此，区域主流媒体必须要成为精神文明建设的核心，其肩负着重要舆论导向以及引领社会新风尚的重任，这一历史重任也是由党和政府所赋予区域主流媒体的功能价值与功能效用。同时也是由区域主流媒体自身多年来所具备的传播地位和传播影响力所决定。全媒时代，区域主流媒体必须要有效提升区域文明建设工作的整体质量和效率，进而符合城市建设的更高要求。

（三）必须要在创新实践中建设更高质量的区域文化

现如今，区域主流媒体自身的身份与地位已不仅是一种传播媒介，在某种程度上也是为区域文化产业的主要承担者与区域文化产品的主体生产者、提供者。笔者所在的地区，当地媒体每隔一段时间，都会有优秀的文化产品和创意作品出现。这说明各地文化产业的承担主体与文化产品的生产主体往往决定了区域主流媒体自身的重要任务与职责，那就是必须要全面加大力度，生产出更高质量、更高水平的产品，履行党和国家赋予其的历史责任，服务广大群众。但是各地的文化产品仍面临质量较低、数量偏少、水平有限等问题与不足。这也就需要作为区域主流媒体，在融合发展实践过程中必须要以内容供给侧改革为主体方向，不断调整、自我净化，进而能够为当地提供更加优质的媒体服务、文化产品。

二、新媒体时代区域主流媒体的融媒化创新探索路径与有效策略

（一）有效实施体制机制的创新全面加强“顶层设计”

全媒体时代，区域主流媒体要在媒体融合过程中不“掉队”，首先就应有效实施相关体制机制的完善和升级，全面加强顶层设计。当前区域主流媒体发展体系标准化建设与协同发展过程中面对问题与困境想要得到有效解决，从业人员首先就应当转变理念，将为民理念和自身放置于一个同等于部门领导、台领导、社领导的位置上，更好服务于当地社会主义建设，提供好看、有用的产品。在媒体融合过程中，各种因素必然会在不同生态、不同形态的驱动下进行改变。因此，要始终以持续创新的发展策略满足和适应整个传媒行业市场发展的整体需求。这无疑需要优质的管理机制层面的有效保障，并且相关体制、机制以及相关政策法规都需要能够与时俱进的跟上整个行业发展主流趋势与主体方向[3]。具体来讲，新媒体时代的区域主流媒体主管部门可发挥优秀案例的指导与模范作用，并且赋予单独的评价考核机制与体系，让有思想、有温度的作品得到应有的价值。同时，区域主流媒体的领导层要允许员工在正确方向下进行媒体融合的有益探索，比如成立品牌工作室、兴趣小组等。

同时，又要加强专业化管理与监督，能够在充分利用传统资源优势基础上，全面创新与升级媒体产品的生产方式，进而让媒体融合能够真正意义上的走向市场，让自身得到壮大。

（二）深挖媒体数据内在价值注重新媒体技术的创新应用

全媒体时代，媒体向智能化、社交化、视频化、移动化方向演进，已是鲜明趋势。越是积极拥抱新技术、运用新技术，媒体就越能在全媒体格局的激烈演变中占据先机。

在当前媒体数据仓和综合应用实践过程中，毫无疑问大数据技术仍旧未能得到最佳化的充分利用和发挥。鉴于此，区域主流媒体必须要积极借助各类数据，将底层可用于服务于社会大众的公开数据信息进行全面进行链路打通与梳理，借此开发出网上医院、违章查询、阳光问廉、水电气充值这样的高频功能，实现开机率和平台用户日活不断攀升。具体来讲，区域主流媒体应当结合相关大数据技术进行主流化的舆情分析与探索，能够最大限度的深入挖掘大数据自身具备的内在媒体价值、信息价值。积极构建一个智能化、高效化的信息服务媒体综合平台，最终进化成服务当地的数据中台网络的一部分。

全媒体时代，要有“得平台者得天下”的意识。信息革命带来的万物互联推动了传播边界的不断拓展，媒体能够以更大的辐射范围对接不同类型的社会需求，平台打造是系统工程，要坚持实际出发，不能搞“一刀切”“一个样”，既要充分用好今日头条、腾讯新闻、百家号这些“大而全”的互联网平台，更要积极打造立足于当地、自身“专而精”的自建平台，既吸引用户、聚集用户，又服务用户。封面新闻、极目新闻、天目新闻、红星新闻则有着一定成效，这些客户端已实现多平台、多业务的优势互补、互相促进，推动传统媒体传播平台向新平台转型、升级。

现今，全媒体时代对受众产生了诸多颠覆性的影响，受众获取各类信息的途径、渠道与方式也更加趋于多元化、丰富化与多样化。因此，在当前媒体发展大环境下，区域主流媒体必须要时刻关注人工智能、大数据、云计算等技术针对媒体深度融合所产生的具体影响与促进，进而在自身媒体的市场营销与产品研发实践过程中，充分借助大数据技术来深入探寻和挖掘到用户的不同口味与不同喜好，进而不断调整自身栏目、版面设置，优化内容，提升新闻产品的传播效果。

举例来说，区域主流媒体要有“得平台者得天下”的意识。信息革命带来的万物互联推动了传播边界的不断拓展，媒体能够以更大的辐射范围对接不同类型的社会需求，平台打造是系统工程，要坚持实际出发，不能搞“一刀切”“一个样”。

在具体实践中，区域主流媒体既要充分用好今日头条、腾讯新闻、百度百家号这样“大而全”的互联网平台，全面提升自身媒体的传播力、影响力与覆盖面，进而与自身媒体用户形成紧密的联系，增强黏合度。又要积极主动打造立足于当地和符合自身媒体调性“专而精”的自建平台，用好深耕当地几十年的数据，达到从内容生产到分发到传播，形成一种泛智能化+编辑推荐的框架构建。封面新闻、极目新闻、天目新闻、红星新闻则有着一定成效，这些平台已实现业务的优势互补、互相促进，推动传统媒体传播平台向新平台转型、升级。

在这个过程中，必须要严把政治关，始终牢固树立“四个意识”，确保自身媒体的权威性与社会影响力。

（三）精心打造合理创设一个可持续发展的人才战略

除了上述两大创新化探索路径与有效实施策略外，区域主流媒体想要在全媒体时代不“掉队”，还需要与时俱进精心打造，合理设置可持续发展的人才战略。

人才是第一生产力，对于媒体行业来说，记者、编辑多年工作经验就是区域主流媒体前进的动力。随着媒介环境的不断发展与变化，当前衡量一位媒体从业人员综合能力与个人水平的标准已经被“重新定义”。诸多拥有创新思维、跨界复合能力的人被各方媒体关注。鉴于此，区域主流媒体的主管部门必须要创设一个科学化、优质化的人才培训机制，比如借助“部校共建”的优秀人才资源支持，不断提升教学、科研与实践的完美贯通，能够行之有效的全面提升媒体从业人员自身的综合素养和业务水平，进而不断推动具有全媒体思维、统筹规划市场能力的人才的专业队伍建设与培养工作。尤其是要不断强化年轻的新闻工作者自身政治素养以及业务学习，进而让他们能够积累更加丰富的从业经验，拥有良好的新闻政治觉悟与素养，能够为区域主流媒体的日常采编工作提供强有力的支持与辅助。

三、结语

综上所述，全媒体时代，区域主流媒体的融媒化探索创新实践之路可谓“任重而道远”。必须要在各项实践工作中不断钻研、不断总结、不断反思，积极寻找到最佳的媒体融合方式与路径，要秉承内容为王+技术为重双轮驱动战略，利用优质的产品和服务全面加强自身媒体的社会影响力与媒体竞争力，从而达到破圈效应，更好地服务于社会发展。