国内女装品牌流行色分析与实践

肖楠

吉林艺术学院设计学院服装设计专业 130021

色彩，作为服装产品重要的外部特征之一，决定产品在消费者脑海中的去留。美国流行色研究中心大量调研证实“7 秒定律”的存在，即人们面对商品的最初7 秒往往决定了其对商品的兴趣，而其中色彩的作用占67%，成为主导消费者选择的关键性影响因素。在不改变产品造型的基础上，通过色彩的变化，可以给商品带来10%-25% 的附加值，这也显现出色彩对于设计产业的经济价值 。服装品牌中把流行色纳入系统的色彩计划制定中将会使品牌在市场中的差异化表现更加明显，为消费群体的识别与认知提供更多的情感元素与购买动力。

服装色彩具有两面性：一方面服装品牌色彩风格应是同一的，具有传承性是唯一的色彩意象，是相异与其它品牌的。另一方面又同时具有与其它品牌的同一性——流行色的选择。服装色彩中的流行色是品牌色彩的一个外化的现代性的表述，它是流动而多变的。就像波德莱尔的美学观认为：“现代性，就是过渡性，昙现性和或然性（le transi-toire,le contingent），是艺术的一半。艺术的另一半是永恒不变的。 ”——而这永恒不变的既是——风格。夏奈尔曾说“潮流会变得过时，惟有风格历久弥新。” 任何一种“摩登” 都是带着它的前卫与新潮却不得不走过它时尚的时段，这也是流行的时限性。

流行色是一个色彩组合，是一种全新的生活方式或是一种内心体验的色彩诠释，视觉感受，不是单一色彩的简单流行，而是把色彩搭配与环境的变化，材料的质感、款式的比例设置相融合形成一个全新的内心与视觉体验。流行色的应用是关注某一种流行色相的明度和纯度的色度变化；以及色相与色相之间新的组织关系既搭配关系，同时关注色相赋予的质感外观（赋予色彩以流行的材质）才最终形成一个综合的色彩体，它是立体的空间的，同时又具有时间性的，是时间的凝固体，只适时适地，游离于色彩品牌风格之外的，对品牌色彩风格适时补充的新鲜良液。

国内女装品牌对国际流行色卡的提炼与分析

国际流行色委员会是国际流行色彩预测的权威机构，每年春夏（六月份）、秋冬（十一月份）两次，提出未来两年的国际流行色提案。此抽象的流行色卡最早体现的商业行为是法国Premier Vision( 第一视觉) 面料博览会，首先把流行的色彩通过纱线和织物体现出来，并提出材料的流行主题，流行的肌理，面料花纹的组织形式等；每年在法国、米兰、东京、纽约举行的国际成衣博览会（READY—TO—WEAR）是将色卡、材料、款式三位一体的具体体现，最终从世界的流行走向具体的服装销售市场。在流行的过程中始终是色彩先于面料，面料先于款式，从而在世界上形成一个以流行色卡为源头周期性运转的市场模式。

国内女装品牌色彩企划对国际流行色卡的提炼包含有五个方面：1. 色相的选择。根据法国Premier Vision( 第一视觉) 面料博览会，国际流行色卡提供的新一季的流行色卡板提炼出下一季将要出现的新色相：即在色彩板图中纵向比较（与前几季相比较）某一新色相的出现，以及各色相在新季中呈现的新视觉（色相在色彩板中明度、纯度的变化）。例如20/21 秋冬与19/20 秋冬国际流行色卡相比，20/21 秋冬的暖色相中红色不偏冷暖，粉色朝向少女粉色和复古酒红多层次延伸，黄色相、桔色相开始减少；而冷色调中的绿色更加复古，蓝色朝向纯色正蓝和牛仔蓝、商务深蓝蔓延；多层次的大地色自身构成主旋律，又和各色相组搭形成不同的新视觉。（见图1）

图1 19/20 秋冬Premier Vision 流行色卡（左图）与20/21 秋冬Premier Vision 流行色卡( 右图)

2．法国Premier Vision( 第一视觉) 面料博览会上的国际流行色卡是以色彩感觉命名而没有准确的色值对应，女装品牌依据流行色卡的色相选择对应准确的潘东色号并加以标注，目的是把抽象色彩名称变成可供传递沟通的具体的标准色号 。PANTONE 色卡是交流色彩信息的国际统一标准，是女装品牌色彩企划中色彩准确传播的基础，是服装品牌设计师、面料商、生产商、零售商以至客户之间色彩沟通的标准化语言。（见图2）

图2 19-20 秋冬Premier Vision 色卡部分流行色相对应的潘东色号

3. 在国际流行色卡中提炼出本品牌基本色（黑色、白色、咖色等）、常用色（红色、蓝色等）色相值的变化。例如常用色蓝色，在当季色卡中提炼蓝色明度（深与浅）、纯度（饱和与混浊）、色彩倾向（偏绿的蓝色或偏红的蓝色）的变化等。例如20/21 秋冬的流行色卡中蓝色是明度偏高而纯度偏低的牛仔蓝。而基本色的咖啡色呈现出冷调的沙石色和深沉的巧克力色。

4. 在国际流行色卡与PV 展中提炼出色相之间的流行搭配色。（见图3）

图3 19-20 秋冬Premier Vision 色相之间的搭配色流行趋势

5. 在PV 展中提炼流行色在不同基础材质中的色彩变化：例如流行色粉色在丝织物、在棉织物以及化纤织物中的色彩呈现的差异性。以及明确流行色在新一季流行的材质肌理中呈现的新的色彩外观变化。（见图4）

图4 21 春夏的流行色蓝色在不同材质中的色彩外观

国内女装品牌对国际女装品牌成衣展的色彩提炼与分析

以每年的三月份秋冬和九月份春夏法国国际女装品牌成衣展（READY—TO—WEAR）为例，采用横向比较分析法，纵向时间序列分析法：同一季节不同品牌对色彩运用的提炼，分析当季流行色的同一性；其次通过对不同季节的同一品牌色彩运用的提炼，分析不同时期流行色的演变性，提炼出品牌对流行色选择的规律性，用于国内女装品牌的色彩企划。例如定位某一品牌连续几季的色彩选择演变图，包括对流行色相的选择的演变，流行色数量选择的控制、色与色之间的配置方案的演变，流行材料的运用方式等，以及对新一季流行信息提炼汇总，提炼出可供参考的规律性；定位同一季节中相似定位下的国际品牌对流行色相的选择、色彩明度纯度的定位、色彩之间的配置方案等的差异性分析比较，对它们之间的共性的流行元素的提炼汇总，可以对国际流行色卡指导下的品牌对色相、色度、色搭配、流行面料款式风格的流行方向更明确，选择更准确。

1. 国际女装品牌成衣展流行色整体色调的提炼与分析

流行色的整体基调主要是指该季流行色的整体色彩感觉，是流行色的宏观视觉形象，即是品牌最终的卖场色彩呈现：流行色相的选择数量；色相的明度、纯度；色相之间的对比与融合等。分析色彩流行的色彩团的近几季的变化，确定本季流行色彩团在色相环中的位置范围。以19 春夏与19-20秋冬国际女装成衣品牌KENZO 与Off-White 为例加以提炼与分析( 见图5)

图5 -A( 左图）法国女装品牌KENZO 与（右图）品牌Off-White 19 春夏色调图

图5 -B( 左图）法国女装品牌KENZO 与（右图）品牌MSGM 19-20 秋冬色调图

色相、纯度、明度整体基调提炼与分析： 19-20 秋冬呈现色相选择多，纯度偏高的年轻运动感的整体色彩基调（见图5B）；19 春夏呈现色相选择也较多，但纯度偏低而明度偏高的整体马卡龙色彩基调（见图5A）。

2. 国际女装品牌成衣展流行色色相的提炼与分析

流行色色相选择是流行色的微观视觉形象，即是品牌终端卖场服装品类具体的色彩呈现。以19春夏为例对同一季节、同一国际流行色卡指导下，不同品牌对流行色相的选择提炼，分析总结19 春夏流行色的同一性（见图6），以及色相选择的差异性，即不同的消费群定位的品牌形成不同的色相选择，分析品牌的风格定位对色相选择的影响，提炼出风格定位下色相选择规律性。通过对不同季节的同一品牌对流行色相的选择，分析不同季节流行色的演变性( 见图7）。

图6 在19 春夏女装品牌KENZO（左图）与MSGM（右图）的成衣展中提炼出两个品牌对色相的选择发现在国际流行色卡中共同选择了红色、蓝色、白色作为19 春夏的主流行色相。

图7 同一法国品牌KENZO 不同季节对色相选择，提炼同一桔色相、绿色相：19 春夏选择的偏黄的桔色和偏冷的灰绿—19-20 秋冬是具有浓郁色调的桔红、纯度较低的灰绿—20 春夏明度偏高纯度较低粉桔和粉绿

分析：对常用色相红色、蓝色选择时品牌每季对色相的明度、纯度、冷暖等应在流行色卡指导下进行准确的定位和调整。

3. 国际女装品牌成衣展流行色配色方式的提炼与分析

流行色的配色方式是品牌终端卖场品类与品类之间具体的色彩使用。同一季节不同品牌对流行色配色方式的选择,提炼出新一季流行色配色方式的同一性（见图8）；通过对不同季节的同一品牌对流行配色方式的选择，分析不同季节流行色配色方式的演变（见图9）。最终提炼出色彩配色的潜在规律性，继而能准确预测将要流行的色彩组合用于国内女装品牌新一季色彩企划。

图8 提炼女装品牌BURBERRY（左图）与KENZO（右图）两个品牌19/20 秋冬对流行色配色方式：共同选择绿色与咖啡色成为的流行搭配色相。

图9 同一法国品牌KENZO 不同季节不同配色方式的提炼：19 春夏选择蓝色配橘黄；米色配黄色；米色配绿色—19-20 秋冬选择宝蓝配棕褐；绿色配米色；桃红色配酒红

分析：国际品牌对流行色相的准确选择后对流行色相与之相搭配的色相也有具体的规划

4. 国际女装品牌成衣展常用色相的流行性提炼

服装品牌中的常用色主要是指该品牌对某一些色彩的长期使用而使其成为该品牌的常见色。常用色是品牌销售量的基础保障色。常用色相的单一性运用将使常用色相失去生命力而降低对消费者的视觉吸引，因此赋予常用色以流行性是保障品牌持续形成色彩消费吸引的关键。通过对不同季节的同一品牌对常用色的流行性调节分析，提炼出国际女装品牌如何调整常用色使其焕发新的流行感的方法用于国内女装品牌的常用色色彩研发。

(1) 常用色色值的流行性的调整。例如咖啡色作为常用色在流行暖色时会变成赭色；而流行冷色时会变成褐色。设计师要根据流行色调，准确的调节常用色的色调变化。（见图10）

图10 女装品牌BURBERRY 连续几季常用色咖啡色的色值变化:19/20 秋冬复古风格流行下的古咖色，19 春夏都市简约风流行下的砂石咖；20 春夏自然风格流行下的麻咖色等

(2) 赋予常用色流行的色彩载体——流行面料（例如黑色的涂层、色丁等），以改变常用色的传统质感，使常用色具有了当季的流行性。例如同样的黑色在传统毛呢上的色感和流行面料涂层运动感上的色感具有完全不同的表象（见图11）。

图11 常用色黑色的流行性转变（赋予常用色在流行面料上）

综上所述对国际流行色卡的综合分析与提炼是新一季色彩流行的背景；而对国际女装品牌秀场的提炼与分析明确了色彩具象的流行意象。而国内女装品牌新一季的色彩确定应是以上述国际流行色彩趋势为背景，结合自身品牌近几季的色彩消费趋势：品牌定位下的消费者生活方式、色彩消费意识、色彩选择方式的变化，提炼分析出自身品牌定位下消费者的新一季色彩消费需求。

国内女装品牌新一季流行色应用实践

1． 女装品牌自身色彩风格分析

品牌色彩风格传承的有形表现，是在品牌特有的色彩文化、色彩理念等意识层次的感知下，所体现出的消费者外在感官能够感知的该品牌外部色彩特征。这是品牌的色彩基因——是品牌通过何种识别形式，让消费群体产生除品牌标识与LOGO 外再识别的色彩元素。对流行量的选择（包括流行色相的选取、色相之间的配置、纯度明度的控制、色彩质感的选择，款式品种之间组搭关系而引起的色彩面积、比例的变化选择）是控制在品牌色彩风格定位之下的。整理品牌前几季的货品图片，用照片提板形式提炼出能准确传递该品牌的色彩意象图，加深对品牌消费人群的认知。（见图12）

图12 品牌的色彩风格定位分析提案

2. 女装品牌竞争品牌色彩分析：

竞争品牌一般来源于国内品牌，相近的资源配套系统( 材料资源、信息资源、人力资源等)；相近的品牌定位( 消费人群定位、价格定位等)；相邻或相近的商场楼层位置而形成相对竞争模式。熟悉和掌握竞争品牌的色彩选择与应用可对自身品牌色彩计划起到一个知己知彼的作用。

3. 提炼自身品牌上一季色彩销售数据 ：

分析近几季的热销色彩、滞销色彩并加以分析；提炼流行色销售数据，分析流行色在品牌定位下消费者的消费量以及流行色定位准确性分析；以及品牌销售的不同区域( 南方、北方等) 对流行色的喜好度的差异；常用色定位准确性分析以及各配色上货周期及时性分析等。 ( 见图13) 从销售数据中分析上一季流行色运用的优劣是非常直观且非常有效的方法。

图13 XX 品牌上季色彩销售数据分析

4. 对新一季法国PV(Premiere Vision Paris) 第一视觉面料展和国际服装秀场色彩的搜集整理与分析，提炼新季色彩的流行（见图14）

图14 提炼Premiere Vision Paris 的配色流行色板、国际服装秀场色彩配色，体现在品牌新一季中的配色题版

5. 女装品牌新一季服装色彩主题概念板。

制定色彩主题概念板或者称之为“色彩故事板” 是十分重要的环节。提炼出流行色在新一季流行材质肌理中呈现的新的色彩外观变化等，以及呈现该品牌色彩风格下的对流行色的选择等。根据和延续色彩主题板，即无论是焊架的色彩配色系列设计，款式品类的色彩设定，材料的色彩选择、面料花型的色彩设计等，任何偏离色彩主题板的设计即使有创意或具有设计感也得不到认可。“色彩主题概念板” 是统辖一个完整的色彩设计的核心宗旨。（见图15）

图15 XX 女装品牌对法国PV(Premiere Vision Paris) 第一视觉面料展和国际服装秀场色彩的搜集整理与分析结合本品牌拟定新一季的色彩主题概念板

通过对上述以国际流行色卡为指导，Premiere Vision Paris 展色彩的分析与选择，对国际女装品牌同一流行色彩方案的提取，以及本品牌色彩风格新一季的思考，以19 春夏XX 女装品牌色彩企划案色彩主题概念板为总的色彩指导，完成色相在面料上的具体体现、色相在服装品类中的具体实践（见图16）以及色彩配色在服装卖场的最终视觉呈现（见图17）。

图16 XX 女装品牌19 春夏蓝色黄色色相在面料上的具体体现、色相在服装品类中的具体实践

图17 XX 女装品牌19 春夏色彩从概念板到服装卖场的最终视觉呈现

国内女装品牌越来越重视色彩在产品中的重要性，尤其意识到流行色对产品研发、产品销售、品牌增值、提升品牌竞争力所发挥的核心作用。流行色彩的选择不是一些表面色块的堆砌，它是一种向纵向延伸的根植于该品牌内部的一种色彩文化的表述，同时产生对品牌色彩系统性外化呈现的视觉吸引，在消费者中形成一个立体的全方位的该品牌色彩意象，形成色彩心理吸引，达成稳定的长期的色彩消费行为。本文是以国际流行色卡、国际女装品牌对流行色运用方法的研究分析为基础并以国内女装品牌多年色彩研发为经验，提炼出女装品牌新产品研发中流行色应用的方法与途径，提供一份流行色从抽象色卡到具象的卖场陈列的流程图，用于国内女装品牌色彩企划的探讨。