浅议品牌标识设计中的文化融合

康雪群

摘要：品牌与文化有着密不可分的关系，特别是时尚女装品牌，它在商品物质层面和消费层面都淋漓尽致地展现着文化的力量，说明品牌与文化是相辅相成的。文化是品牌发展的不竭动力，决定了品牌的魅力和灵魂，而品牌标识就是表现文化的重要载体，优秀的品牌标识会成为连接品牌和消费者的纽带，并以此构建起品牌忠实的消费群体。本文笔者从品牌标识中的文化内涵出发，分析目前品牌标识的发展现状，然后以服装品牌为例阐述品牌标识设计中的文化融合。

关键词：品牌标识；文化融合；女装品牌

这是一个信息容量巨大的时代，随着人们的品牌意识越来越强烈，保证产品质量是一方面，但是富有文化意蕴的品牌标识也是服装品牌参与市场竞争的有效形式，优秀的品牌标识设计不仅能塑造出良好的企业形象，而且能给消费者带来好感，赢得消费者的青睐。品牌标识是一种视觉符号，通过文字、图案等方式表现出来，以简单快速的方式向消费者传递一定的信息，让消费者能够识别这种符号信息，并对品牌加强认同感，从而达到促进消费的目的。经济全球化的发展趋势下，本土品牌开始进军海外市场，由于文化之间的差异，对品牌标识的设计者则提出了更高的要求，在体现自身品牌文化的同时，要注意与国际接轨。所以如何创造出具有文化底蕴，同时又能让消费者形成深刻认识的品牌标识，是当前相关行业工作者重点关注的问题。

1 品牌标识中的文化内涵

品牌标识就像我们每个人的名字一样，体现着自己的个性特征，人的个性在一定程度上是家庭和社会的双重影响下形成的，而品牌个性是一个企业在发展的过程中受管理层意志、消费者群体以及地域特征等多种因素形成的，而这些因素经过高浓度的提炼凝结成一个图案和文字的结合体，成为品牌标识。通过品牌标识来宣传品牌文化，更方便打开市场，消费者也更容易接受，一旦消费者对该品牌标识形成认同感，就会增强购买欲望，从而赢得客户，也节约了企业的宣传成本。所以，具有文化内涵的品牌标识设计对服装企业的生存和发展发挥着至关重要的作用。

2 品牌标识发展现状

受到经济全球化的影响，众多国外品牌进驻国内，对本土服装品牌造成了巨大的影响，服装行业的竞争更加激烈，表一显示的是我国目前影响里排名前十的服装品牌，笔者将就其品牌标识发展状况进行分析。

从表中不难发现，太平鸟、红袖、例外、千百惠、江南布衣以及秋水伊人等品牌的标识大都保留着浓厚的民族特色，但也能找到一些受西方文化影响的痕迹，比如太平鸟和例外使用英文字母翻译品牌名。而哥弟、歌莉娅和欧时力已经开始打破陈旧的观念，将眼光放到国际市场上去，所以相对来说给人感觉更加国际化，这也正好迎合了当下很多消费者偏向国外品牌的喜好。从表一当中，还可以得到的信息就是，目前国内影响力较大的服装品牌的产地都在东南沿海等经济比较发达的地区，内陆地区的品牌比较少。

3 品牌标识设计中的文化融合——以服装品牌为例

3.1 英文字母

品牌标识的设计应该遵循简洁明了并且辨识度高的原则，标识内容要能够体现服装品牌定位。英文是世界上应用最广泛的语言之一，所以本土服装品牌要走入国际市场，首先要让外国的消费者认识你的品牌，了解你的品牌，而好的品牌标识就是关键性的一步。使用英文字母设计品牌标志的技巧可以使单一字母或者是字母组合的方式，比如法国著名的奢侈品品牌路易·威登一直以来使用的都是LV的字母组合图案标识，通过字母的叠加和变形形成一个简洁大方的品牌符号，消费者也易于接受。

3.2 数字元素

各国长期以来对于数字的敏感性都比较高，所以不少服装品牌标识也会选择数字设计的方式，与图案和文字相比，这种方式则更为简洁和明了，而且也能彰显品牌的个性，经过一定的造型设计之后也能打破原来数字呈现给人们的普通的视觉感受，會更具个性和魅力，例如国内的著名男装品牌—“柒牌”，其品牌标识就是选用数字“7”为设计原则，一方面展示了时尚男装的大气，另一方面由于标识的标识度高，很容易给消费者留下深刻的印象，并赢得消费者的青睐。

3.3 汉字元素

中国的汉字凝结了中华民族几千年的文化，也体现了华夏儿女的智慧。一些中国的传统服装品牌则会选择具有浓厚民族文化色彩的汉字，服饰文化与汉字文化相辅相成。比如我国著名的女装品牌“渔牌”的标识设计就是结合了民间的篆刻形式，很好地呼应了刺绣特色。虽然说以汉字作为标识服装品牌并不是全部代表中国风格，但是一定能代表中国品牌，虽然目前国产品牌还在不断努力，想开拓更大的市场，中国风格的标识的设计方面还不够成熟，但是相信通过长期的努力，中国的时装品牌也能在国际市场上大放光彩。

参考文献：

[1]崔现海，毕晓晏.浅析服装品牌传播符号[J].山东纺织经济，2012（07）.

[2]马千里.体育服饰品牌标志设计研究[D].北京：北方工业大学，2011.

[3]暴巍.服饰品牌logo的魅力设计[J].美术大观，2010（08）.