铜陵市文商旅全产业链融合发展路径研究

葛晨冉 曹佳蕾

（铜陵学院，安徽 铜陵 2440610）

一、引言

全面建成小康社会离不开物质文明和精神文明的融合发展，建设“四个富有”城市，实现城市更高质量、更有效率、更加公平、更可持续的发展，既需要坚定不移地打好经济基础，也需要坚实的思想保证、强大的精神力量、丰润的道德滋养和良好的文化环境[1]。如果说“铜矿资源”孕育了一代又一代的铜都人，那么“铜文化”则彰显出了铜都人坚韧不拔的拼搏精神，如今的铜陵市正面临铜矿资源日益枯竭的难题，但是“铜文化”精神却得以传承。“十二五”时期，铜陵市始终贯彻中央、省和市委、市政府决策部署，不断加快文化强市的建设步伐，文化建设取得系统性进展和突破性成效，铜陵市基于铜文化的文商旅全产业链融合发展工作需持续推进。

铜陵市关于文商旅融合发展的项目和研究起步较晚，可追溯的资料不多，其研究内容主要集中在铜文化产业的发展思考方面。吴建国（2007）提出文商旅三大产业是现代服务业的重要组成部分，因此文商旅三大产业之间具有较强的关联性，文化产业是基础，旅游产业是组织客流的手段，商业是都市旅游资源的促进要素[2]。王志标（2014）指出人们对文商旅结合的认识直到2012年才有新的突破，在重塑的新概念中，文商旅分别指代文化、商业和旅游，以当地旅游景观建设为载体，通过对旅游景点的功能分区，融入独具特色的文化元素，以商业发展促进消费，最终推动文商旅融合式发展[3]。黄文胜（2019）指出早在上个世纪90年代，中国开始出现文商旅融合发展项目，最先以上海等一二线城市为研究对象，进而向三四线城市推进，黄文胜认为传统商业发展面临困境，亟待转型，产业融合则是推动产业转型升级的有力手段[4]。

铜陵市一直致力于扎实推进思想理论建设，不断宣传学习和贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，持续深化城乡文明创建，始终把培育和践行社会主义核心价值观作为精神文明建设核心力量，以实现具有地域特色的文化强市。产业融合是铜陵市商业转型发展的必经之路[5]；产业发展是立市之本，铜陵市长期受制于产业层次不高、集约化程度不够等问题，因此如何促进产业转型升级、以创新带动发展、推进产业链融合发展一直是市委市政府的重点工作之一。产业融合是铜陵市文化革新的发展方向；近年来，消费升级成为人们关注的热点话题之一，消费结构的升级势必会引发人们对高质量文化的需求，目前铜陵市的文化产业发展起步较晚，创新力度不够，在内容和形式上不够丰富，因此，将文化元素融入商业模式中，推动文化产业与商业在内容和技术上的融合互动，是铜陵市文化产业未来的发展方向[6]。文商旅融合发展是打造现代化城市的必然要求；随着人们对物质条件和精神世界的不断追求，广大消费者的消费需求逐步提升，产业转型升级是发展的必经之路，其中也包括文化产业、旅游产业和商业，铜陵市作为传统的资源型城市，且拥有深厚的文化底蕴，融合文商旅三大产业，走共同发展道路，是当下乃至未来城市建设工作的重中之重。

二、铜陵市文商旅融合发展现状

文化产业的发展必须走产业融合之路方能立足于世界舞台，目前与铜陵市文化产业关联度较高的当属金融业、旅游业和房地产业，但其融合度普遍偏低，且发展模式不够成熟[7]。自改革开放以来，铜陵市不断致力于历史文化的传承与发展，中国（铜陵）青铜文化博览会最早举办于1992年，发展至今已成为铜陵的一张特色名片。2015年12月，铜陵市文化产业投资有限责任公司正式成立，致力于打造具有地方特色的铜文化品牌，努力提升城市文化内涵。2016年的中共铜陵市第十次代表大会上，多名代表提出加速产业融合发展步伐的概念，认为产业的发展是立市之本，铜陵市传统产业亟需积极转型，以产业深度融合为重点，推进产业、价值和服务的创新化发展。铜陵市产业融合发展尚处于探索阶段，铜文化产业建设任重而道远。

为了深化铜陵的城市记忆，铜陵市政府主办的铜陵市首套铜文化系列丛书《铜文化书系》于2018年5月正式出版发行，并入选为“2018年度安徽省优秀科普作品”。为了丰富铜陵市居民的文化生活，市文投公司管理运营的滨江、植物园、南湖及湖东路四个阅读点已经成为铜陵市文化传播栏目的一张绚丽名片，同时为各种文化娱乐互动活动的开展提供场所。为了加速一二三产业融合发展，铜陵市先后建立了一系列产业园区，并取得较好成果。铜陵国家农业科技园区积极加速传统行业转型升级，不断推动重点项目建设，以“农业+旅游”作为发展理念，为乡村振兴发展开辟一条有效之路，既有力带动了农民的增收，又进一步打造具有铜陵特色的文化品牌。2021年，铜陵市义安区农村产业融合发展示范园创建项目入选第三批116个国家农村产业融合发展示范园创建名单，起到了很好的示范带动成效，推动技术渗透型产业融合发展再创佳绩。

三、铜陵市文商旅融合发展存在的问题

（一）整体规划缺乏，协同机制尚未形成

实现文商旅融合发展，离不开多部门多机构的协同合作，除了文化、旅游和商业，还涉及环境、交通、智能化等领域，其中政府部门、企业单位和社会群众的力量亦不容忽视。提及铜陵的特色文化旅游项目，人们很难做到耳熟能详，事实上铜陵市通过近几年的努力，已打造多处具有地方特色的文化旅游景点，但由于缺乏合适的宣传推广，在人们心中难以形成系统的价值认知。文商旅融合发展对于政府各部门来说都属于相对较新的理念，尚在探索阶段，铜陵市还没有制定出详细的发展规划，虽有国家《“十三五”旅游业发展规划》、《国家“十三五”时期文化发展改 革规划纲要》和《商务发展第十三个五年规划纲要》作为指导文件，但其中涉及文商旅融合发展的内容较少[8]。文商旅融合发展既需要文化旅游部门内部形成合作机制，也需要文化旅游部门与商务部、发展规划部等其他部门之间形成良好的协同机制，而铜陵市在该方面仍有很多工作需要完善。

（二）融合层次不高，缺乏有效管理平台

铜陵市文商旅融合发展层次不高，仍停留在简单的合作阶段，这一点可以通过现有文献资料来体现，我们不难找到关于铜陵文化旅游建设的文献研究，却鲜有关于铜陵文商旅融合发展的文献资料。文化旅游的发展应该结合商业进行规划，一方面文化能够推动商业和旅游业的繁荣发展，另一方面商业能够带动旅游业和文化产业的发展，形成经济效应倍增的“叠加效应”，进而推进城市的发展步伐，提升区域竞争力。以义安区西联镇犁桥村的“梦里水乡-明塘文化艺术村”项目为例，其成立之初意在打造集文化、旅游、商业为一体的综合性文化休闲旅游区，犁桥村融入徽派建筑文化和各色文化纪念馆，可作为旅游胜地、摄影及写生基地和影视基地，并计划建造特色民宿别墅70栋，对外出售。犁桥村项目的出发点是走文商旅融合发展之路，但是在实施过程中缺乏有效的融合机制和管理平台，使其始终停留在理念层面，难以落实到实处，景区的打造包括别墅的建设没有彰显明显的地方特色，很难在人们心中树立清晰的品牌形象，因而未能达到预期效果。

（三）缺乏创新人才，文旅项目类型单一

文商旅融合发展离不开各个领域的协同发展，既包括外部动力的保障作用，也包括内部动力的管理创新，其中人才是基本条件，创新是驱动因素，缺一不可。铜陵市缺乏一定的区位优势，如今市场竞争日趋激烈，其人才政策与周边城市相比不具有明显优势，人才引进工作较为困难，尤其是高端技术人才的引进。另一方面，铜陵市本地人才的流失问题严重，每年培养的高校人才不计其数，然而回铜报到的却所剩不多，留在铜陵就业的更是占据少数，铜陵学院、铜陵职业技术学院、安徽工业职业技术学院每年毕业生留铜就业数量占全校毕业生人数不到一成[9]。此外，文旅项目类型单一是铜陵市文商旅融合发展的另一痛点，虽然先后建设了位于枞阳县义津镇高升村的方氏故里、铜官山1978文化创意园等重点文化特色项目，但是其特色表现形式过于单一，难以形成集文化、旅游和商业为一体的融合状态，因而对旅客的吸引力不强。

四、铜陵市文商旅融合发展对策

（一）建立文商旅协同发展机制

以铜陵市委市政府为主导，以文化和旅游发展等部门为牵头单位，建立健全铜陵市文商旅融合发展协同机制，将产业转型升级和传统商业改革朝着系统化方向推进。在城市规划方面，既要考虑新型特色商业发展模式，也要考虑现代服务业的发展布局，依托当地特色文化资源，积极打造文商旅一体化商业综合体，其相关配套设施和主体景观物应紧密围绕文化要素，突出地域发展特征，进而打造城市名片。建立文商旅一体化发展机制，离不开政策层面的指导规划和市场层面的驱动创新，二者需要形成稳定的联动协同机制，发挥引领作用，促进商业繁荣、文化兴旺和旅游旺盛三者相辅相成的新发展态势。中国的文商旅融合发展尚处于探索阶段，其模式还未达到成熟，应本着开放的态度推动和完善发展体制机制，深化国有文化企业改革，做到社会效益和经济效益相统一，加大对外开放力度，尤其是文化和旅游领域[10]，鼓励“示范区”建设，发挥引领带头功能。

（二）打造文商旅网络互动平台

文商旅融合发展涉及领域众多，汇集了社会各界的资源和信息，且对于信息的时效性有着较高要求，借助互联网和大数据技术，为文商旅融合发展提供极大的便利性。一方面，创建“互联网＋文商旅融合发展项目管理”平台，贯穿项目建设各个阶段，推进项目高效有序落实，包括项目全周期管理服务平台、文商旅融合发展信息服务共享平台、项目数据管理平台、风险管理平台，以及各个子项目的运营推广平台等。另一方面，建立文商旅资源交易平台，整合包含文化、旅游和商业在内的全系列产品、服务乃至信息，提供交易平台，既方便统一管理又助于吸引更多的消费者[11]。随着智能化技术和5G技术的普及革新，建立万物互联的文商旅融合发展平台已变得不再困难，网络平台的建设能使文商旅融合发展朝着更系统、更全面的模式推进。

（三）开发文商旅融合发展项目

文商旅融合发展项目的开发应注重形式聚集性、资源共享性和旅游闭环性，以打造城市型综合体为发展方向，实现文化、商业、旅游三者密不可分的融合状态。文商旅融合发展项目的产品类型可以是多样的，如建立在城市内的主题公园、文旅小镇和文旅商业街等，或者是建立在城市之外的休闲度假区、山地度假区和乡村田园俱乐部等。关于项目的开发，作为文旅企业应该积极参与城市更新，主动了解和吸收城市文化内涵，积极打造城市消费新地标，构建集开发式与沉浸式为一体的文化＋旅游＋商业新模式。国内目前已有多个较为成功的文商旅融合发展项目，值得借鉴，如《只有河南，戏剧幻城》新型沉浸式演绎主题公园，采用了沉浸式沉浸式戏剧艺术手法，构建了大型情景商业空间；《华谊兄弟电影小镇》则以电影场景为原型，融入城市文化和城市记忆，为游客打造互动式旅游体验；《成都猛追湾》老旧商业街区结合了工业文明和现代文明，集美食与文创为一体，成为成都市新的名片。《西安大唐不夜城》很好地诠释了盛唐文化和西安夜市文化的结合，以主题雕塑群的形式叙述了西安历史故事，加上高质量的演艺节目，深受游客的喜爱[12]。

五、结语

随着我国经济持续繁荣发展，消费转型升级一度成为城市发展的热门话题，其中文商旅综合体的打造是重点建设任务之一，如何实现“以文助旅、以旅兴商、商旅协调”的新融合发展局面是广大专家学者要不断思考的问题[13]。为了满足人们日益增长的多元化消费需求，产业融合和产业转型升级发展迫在眉睫，打造文商旅融合发展新业态，不仅能带动城市经济高质量增长，还能建立城市名片，持久提升城市竞争力。走文商旅融合发展路径，有助于铜陵市商业、旅游和文化产业转型升级，但是目前铜陵文商旅融合发展尚处于口号动员阶段，缺乏明确的行动目标和指导纲领，未来的发展还有很长的路要走，这一点值得广大专家学者深思。首先，应理清文化、旅游和商业三大产业圈的互动关系，统一发展思路，建立复合型产业生态圈；其次，合理布局现有设施设备，建立文商旅协同发展机制，打造文商旅网络互动平台，促使三大产业圈朝着高效有序的方向进行联动。最后，重点建设和开发文商旅融合发展项目，改善和丰富现有文旅融合项目，为城市转型升级和铜陵经济高质量发展创造有利条件。