浅谈新媒体时代下传统媒体融合发展路径

廖钊

摘要：随着我国科学技术的飞速发展和网络技术的全面普及，我国已经进入以大数据技术为代表的信息时代，报纸、广播、电视等新兴的网络平台作为媒介逐渐形成，传统的媒介形式正面临着严峻的挑战。在当今的发展环境下，传媒传播业如何充分发挥传统媒体的重要作用和新媒体的优势，成为全社会普遍关注的重大命题，传媒工作者应及时转变发展思路和观念，推动传统媒体与新媒体的融合发展，结合二者的资源优势和效果，积极做好宣传工作，对推进我国媒体建设做出积极贡献。

关键词：传统媒体;新媒体;融合发展;优化路径

目前，伴随着信息技术和互联网技术的迅猛发展，我国已经全面进入计算机数字化时代。新兴媒体技术的蓬勃发展，使传统媒体模式面临新的机遇和挑战。它要求我们紧跟时代潮流，有效整合传统媒体与新媒体两大主流媒体的资源优势，充分发挥二者的作用和效果，推动它们走向互相影响，相互促進，共同发展。这种发展状况为我国传媒产业的发展奠定了坚实的基础，为社会文明的发展提供了有效的基础保障。

一、科学整合新旧传播渠道

要加强传统媒体与新媒体的融合质量，在全媒体发展的大背景下，多角度、科学整合新旧传播渠道。一是要充分利用传统媒体的基本渠道以及新闻传播经验，针对受众群体的实际需求进行分析;二是要利用新媒体的个性化、高科技交互性等特点，构建完整的新闻传播渠道，加强与受众的沟通和互动。在保留传统媒体原有优势的基础上，优化和改进当前的不足问题，例如，加快新闻制作出版速度，提高信息内容的可靠性和准确性，使新媒体信息的权威得到提升，将新媒体形式作为传统媒体的一种拓展，将主流媒体与新媒体相结合，拓宽新闻信息传播渠道。

二、实现优势互补，加强公众参与度

新媒体与传统媒体的成功融合，需要实现大数据背景下的优势互补，加强公众参与。一方面，要充分利用传统媒体和新媒体的优势，时刻关注用户的节目体验，提高对受众参与的重视程度。例如，现在的选秀综艺节目采用的观众投票制，更符合年轻观众的娱乐需求，为观众提供了更多的选择，实现了节目观众和制作平台之间的良性互动。充分利用传统媒体和新媒体的优势，调动观众参与的积极性，提高资源的利用效率。另一方面与新媒体相比，传统媒体在运营模式上具有明显的优势。为此，在推进传统媒体与新媒体融合的过程中，应采用多元化的经营理念，加大广告投放力度，针对不同受众群体推出不同的广告策略，以实现信息的精准传递，对提高公众参与度奠定良好的基础。

三、确立创新思维与传统媒体的有效融合

具有适应时代要求的发展观念，从新媒体发展的角度来看，虽然所谓的“标题党”“复制党”都能在短时间内引起一定的关注。长期以来，新闻缺乏真实性，难以形成固定的受众群体。这一方面说明媒介传播缺乏实质内容，另一方面说明这一新媒体与传统媒介相比，并非独裁。为此，传统媒体应在保证新闻内容的权威性的同时，加强对新闻内容的宣传，利用媒体融合的优势，对以往新闻内容进行优化。而在融合的背景下，可以针对不同人群推出差异化的节目，以满足各种人群的需求，例如，加入一些优质的网络剧、动漫等，提高对青少年群体的吸引力，以确保传统媒体在传媒行业中的地位。

四、扩大与媒体的沟通渠道

新媒体与传统媒体的融合最直观的表现就是媒介传播渠道的丰富，这也是媒体从业人员需要投入更多精力的领域。传统媒体与新媒体各自的信息传播渠道存在比较大的差异，通过推动两者之间的沟通互补，可以弥补二者的不足，实现二者的优势互补。第一，传统媒体在信息传播过程中表现出了明显的高创造性和高品质特征，而新媒体则表现出明显的碎片性和复杂性。通过新媒体的应用，从传统媒体和新媒体中整合传播渠道。第二，新媒体在传播影响力方面具有巨大优势，传统媒体必须转变发展理念，利用这种特性，通过拓宽传播渠道扩大自己的影响力。要通过大数据采集与分析技术，获得相应的数据信息，然后开发新的沟通渠道和信息交流平台，例如，微博、微信等。科技的发展使人们获得信息的方式更加多样化，在传统的媒介产业中，往往存在相对固定的受众。应通过传播渠道的多元化，积极改变信息传播渠道，提升行业自身的竞争力。通过在网站上制作电子报纸，使传统媒体和新媒体传播的信息具有同步性，从而吸引更多的受众，实现更好的融合发展，从而实现电视和新闻信息的多样化。

结束语：在当今的发展环境下，我国传统媒体和新媒体都具有各自的发展特点和功能优势。为此，传媒工作者必须积极转变观念，融入传统。新媒体的发展与优势，建立了科学、全面的综合管理体系，不断提高员工的职业素质和综合能力，并充分利用信息数据技术，推动双方高效融合发展，为广大群众创造形式新颖、内容丰富的优质信息传播平台，有效满足人民群众日益增长的信息文化需求，对我国媒体建设做出了积极贡献。

参考文献：

[1]余秀才融媒体语境下新闻传播教育中的微博使用与方法[U]中国出版.2015（22）.

[2]潘晓红.探究大数据时代传统媒体与新媒体融合的特征、动力与路径[J].科技传播，2019，11（22）.