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浅谈新媒体时代下传统媒体融合发展路径

2021-01-04廖钊

快乐学习报·教师周刊 2021年32期
关键词:优化路径融合发展传统媒体

廖钊

摘要:随着我国科学技术的飞速发展和网络技术的全面普及,我国已经进入以大数据技术为代表的信息时代,报纸、广播、电视等新兴的网络平台作为媒介逐渐形成,传统的媒介形式正面临着严峻的挑战。在当今的发展环境下,传媒传播业如何充分发挥传统媒体的重要作用和新媒体的优势,成为全社会普遍关注的重大命题,传媒工作者应及时转变发展思路和观念,推动传统媒体与新媒体的融合发展,结合二者的资源优势和效果,积极做好宣传工作,对推进我国媒体建设做出积极贡献。

关键词:传统媒体;新媒体;融合发展;优化路径

目前,伴随着信息技术和互联网技术的迅猛发展,我国已经全面进入计算机数字化时代。新兴媒体技术的蓬勃发展,使传统媒体模式面临新的机遇和挑战。它要求我们紧跟时代潮流,有效整合传统媒体与新媒体两大主流媒体的资源优势,充分发挥二者的作用和效果,推动它们走向互相影响,相互促進,共同发展。这种发展状况为我国传媒产业的发展奠定了坚实的基础,为社会文明的发展提供了有效的基础保障。

一、科学整合新旧传播渠道

要加强传统媒体与新媒体的融合质量,在全媒体发展的大背景下,多角度、科学整合新旧传播渠道。一是要充分利用传统媒体的基本渠道以及新闻传播经验,针对受众群体的实际需求进行分析;二是要利用新媒体的个性化、高科技交互性等特点,构建完整的新闻传播渠道,加强与受众的沟通和互动。在保留传统媒体原有优势的基础上,优化和改进当前的不足问题,例如,加快新闻制作出版速度,提高信息内容的可靠性和准确性,使新媒体信息的权威得到提升,将新媒体形式作为传统媒体的一种拓展,将主流媒体与新媒体相结合,拓宽新闻信息传播渠道。

二、实现优势互补,加强公众参与度

新媒体与传统媒体的成功融合,需要实现大数据背景下的优势互补,加强公众参与。一方面,要充分利用传统媒体和新媒体的优势,时刻关注用户的节目体验,提高对受众参与的重视程度。例如,现在的选秀综艺节目采用的观众投票制,更符合年轻观众的娱乐需求,为观众提供了更多的选择,实现了节目观众和制作平台之间的良性互动。充分利用传统媒体和新媒体的优势,调动观众参与的积极性,提高资源的利用效率。另一方面与新媒体相比,传统媒体在运营模式上具有明显的优势。为此,在推进传统媒体与新媒体融合的过程中,应采用多元化的经营理念,加大广告投放力度,针对不同受众群体推出不同的广告策略,以实现信息的精准传递,对提高公众参与度奠定良好的基础。

三、确立创新思维与传统媒体的有效融合

具有适应时代要求的发展观念,从新媒体发展的角度来看,虽然所谓的“标题党”“复制党”都能在短时间内引起一定的关注。长期以来,新闻缺乏真实性,难以形成固定的受众群体。这一方面说明媒介传播缺乏实质内容,另一方面说明这一新媒体与传统媒介相比,并非独裁。为此,传统媒体应在保证新闻内容的权威性的同时,加强对新闻内容的宣传,利用媒体融合的优势,对以往新闻内容进行优化。而在融合的背景下,可以针对不同人群推出差异化的节目,以满足各种人群的需求,例如,加入一些优质的网络剧、动漫等,提高对青少年群体的吸引力,以确保传统媒体在传媒行业中的地位。

四、扩大与媒体的沟通渠道

新媒体与传统媒体的融合最直观的表现就是媒介传播渠道的丰富,这也是媒体从业人员需要投入更多精力的领域。传统媒体与新媒体各自的信息传播渠道存在比较大的差异,通过推动两者之间的沟通互补,可以弥补二者的不足,实现二者的优势互补。第一,传统媒体在信息传播过程中表现出了明显的高创造性和高品质特征,而新媒体则表现出明显的碎片性和复杂性。通过新媒体的应用,从传统媒体和新媒体中整合传播渠道。第二,新媒体在传播影响力方面具有巨大优势,传统媒体必须转变发展理念,利用这种特性,通过拓宽传播渠道扩大自己的影响力。要通过大数据采集与分析技术,获得相应的数据信息,然后开发新的沟通渠道和信息交流平台,例如,微博、微信等。科技的发展使人们获得信息的方式更加多样化,在传统的媒介产业中,往往存在相对固定的受众。应通过传播渠道的多元化,积极改变信息传播渠道,提升行业自身的竞争力。通过在网站上制作电子报纸,使传统媒体和新媒体传播的信息具有同步性,从而吸引更多的受众,实现更好的融合发展,从而实现电视和新闻信息的多样化。

结束语:在当今的发展环境下,我国传统媒体和新媒体都具有各自的发展特点和功能优势。为此,传媒工作者必须积极转变观念,融入传统。新媒体的发展与优势,建立了科学、全面的综合管理体系,不断提高员工的职业素质和综合能力,并充分利用信息数据技术,推动双方高效融合发展,为广大群众创造形式新颖、内容丰富的优质信息传播平台,有效满足人民群众日益增长的信息文化需求,对我国媒体建设做出了积极贡献。

参考文献:

[1]余秀才融媒体语境下新闻传播教育中的微博使用与方法[U]中国出版.2015(22).

[2]潘晓红.探究大数据时代传统媒体与新媒体融合的特征、动力与路径[J].科技传播,2019,11(22).

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