网络经济视角下乡村电商的发展创新

夏 杰

（山东省济南市商河县殷巷镇人民政府，山东 济南 251615）

网络经济已逐渐呈现在广大人民群众的面前，并渗透在人们日常生活中的各个方面与社会各个行业领域。在网络经济视角下的电子商务消费群体有大学生、白领、和城市中的社会人员与企业。与其相比，农村人口的文化程度较低、不具备较强的接受能力、农村地区经济条件落后、网络设施较差等原因，导致乡村网络经济的发展逐渐呈现出滞后性的特点，加大了城乡的发展差距，为我国乡村电商的创新与发展带来了较强阻力。但是随着电子商务普及进程不断加快，在网络经济的影响下，农村地区的经济也随之而提高，农民可以利用网络电子商务平台增加自身的收入，升级农村传统的贸易模式，与网络经济共同繁荣、共同发展。基于此，本文主要针对于网络经济视角下，对农村地区电子商务的创新发展进行分析，以期促进乡村电商的可持续发展。

一、乡村电子商务的概念与特点

1.乡村电子商务概念

乡村电子商务是基于“互联网+”环境下衍生出的新事物，属于一种特殊的电子商务形式，主要通过现代信息技术的利用来开展农业贸易活动，电子商务农产品贸易能够打破传统的贸易形式，并且由于网络平台具有极高的便利性，能够将农村地区的商业效率最大化，同时减少农村地区的商业成本，使农民通过网络平台，现代化技术为农民提供最高的经济利益。随着我国信息技术与网络经济的快速发展，乡村电子商务突破了传统贸易的空间与时间束缚，实现了增加农产品、减少工业品的效率目标，使农业与工业、物流业之间的交流更加密切，切实提高农村地区的社会经济与农民的收入。

2.乡村电子商务特点

（1）产品具有较强地域性特点

与城市电商相比较而言，乡村电商普遍不具备较高的文化素质，从而导致乡村电商获取信息的水平低、能力弱，无法准确把握市场的走向，在很多个方面都不占优势。但是乡村电子商务的最大特点就是具备绝对的地理优势以及产品优势，例如商河本地的西瓜销售、老粗布销售、白桥大蒜销售等，都是将本地特色产品与电子商务相结合后才获得了可观的销量，其中野鸡蛋、扒鸡等产品更是通过网络平台直接将销量翻了3倍。因此，乡村电子商务的主要特征之一就是将起点较低的地域性产品与地域相结合，并通过网络平台充分满足各级人民群众的基本需求，为农村网络经济的发展创造了良好的效益。

（2）产业集聚的效应较为明显

与传统的企业发展模式相比较来说，乡村电子商务的产业聚集有着更为明显的效果。由于我国农村有着极其特殊的民俗文化与风土人情，信息的散播速度较快。例如商河县最初只有零星的电商在当地尝试创业，但是在取得一定的成功之后，迅速被商河县的其他农户所模仿，而最终形成的整个乡镇、市县的集体效应，并且由于这些商户拥有同样的产品优势与资源优势，所以极其容易形成商河县电子商务的完成产业链，同时涌现出“乡野小帅”“村播小凯”等优秀主播，实现了全商河县的脱贫致富。

（3）对网络与服务平台依赖性较强

近年来，我国基础交通设施以及网络技术发展迅速且日益完善，但大多数的农村地区或者是偏远山区，依然存在信息沟通不畅、交通不便的现象，只能够依靠传统的农业贸易方式与结构。自电商平台出现后，在一定程度上改善传统的农业贸易形式，加强农村地区与城市地区之间的沟通与交流，乡村网商也可以及时获取到市场的走向与相关信息，只需要在网络平台进行操作后就能够实现供求与需求的对接，并将自己的产品快速销售出去，进一步提高农村地区的贸易效率。

二、商河县乡村电商发展的优势

1.动植物资源丰富且有待进一步开发

商河县是山东省的经济发展大县，广阔的商河县区域内蕴含着极其丰富的动植物资源以及未被开发的自然资源，若将其在未来进一步开发利用，将会形成特殊、完整的产业规模，以此来推进商河县经济的发展。商河县丰富的动植物资源能为当地农村居民带来非常可观的收入，并且能够促进农业、牧业，林业的有机融合，但由于农村地区的居民文化水平较低，不具备现代化养殖技术与充足的资金，无法将这些资源转换，而电子商务的发展极大地帮助了广大农民对当地资源的开发与利用，实现了乡村农业与其他行业的融合发展。

2.农村劳动力与土地租金成本价格低

根据相关数据统计，商河县2020年全县共有62.54万农村人口，基本上拥有农村户口的人都拥有承包土地，虽然农民从2006年开始不再需要缴纳农业税，并且政府还会给予一定的补贴，但农民的自给自足水平依然较低，无法紧跟时代的发展脚步，青少年或中年都会选择到城市找一份工作，导致部分耕地面临着无人耕作的状态[1]。若农村地区大力开发电子商务，可以利用租金较低的农村土地资源与现代化农业技术，对其进行商业化运作与改良，就能够收获极高的经济回报。除此以外，还可以集结村中有种植经验的中年农民，对其进行统一的培训上岗，在一定程度上解决农村人口的就业问题。

3.农村地区创业与投资门槛比城市低

农村市场各方面还不成熟，甚至有些方面仍然无人涉及，而这就给农民创业带来了更多的机遇和更广阔的发挥空间。与城市市场的成熟程度比较，乡村创业者的竞争压力相对小，创业者可以借鉴城市创业的思路，节约了大量的摸索时间。农民创业和投资的门槛都比较低，对于经营场地、资本等方面都没有过高的需求，运用已有的农村地区土地资源，拿出几千元或几万元就能够尝试自主创业，在部分行业中甚至还可以“0成本”创业，对创业资金、创新技能等也没有过高的需求，除了农村土地租赁便宜以外，农业劳务的生产成本也相对低廉，农村劳动力的成本也比较低，利用网络平台带动农村地区网络经济、农产品、物流业的健康发展。

三、商河县电子商务发展创新面临的主要问题

1.农村地区基础网络设施不完善

目前商河县的互联网基本实现全县覆盖，每个村庄都已经全面接入互联网，且网络基本状况可以满足村民日常使用，但个别比较偏僻的村庄缺少良好的网络环境，如殷巷镇的崔官村、龙桑寺镇穆家安村等，通常会出现断网情况，且有时网速快、有时网速慢。在实际电子商务进行交易的过程中，若出现断网、网慢的情况，会严重影响到买卖双方的交流、收发货、退换货的时效性，无法充分发挥出乡村电商的便捷优势，影响乡村电商的可持续发展。对于网商而言，在网络不顺畅的情况下将无法及时更新电商信息，影响农产品的销量，进而降低农村电商的经济效益。我国三大网络运营商虽然已经在全国范围内的农村地区开展了网络业务，但是由于农村地区的农户居住比较分散，搭建网络的成本高且收益较低，导致网络运营商缺乏投入积极性。

2.物流配送体系建设存在滞后性

商河县位于山东省的西北部，虽然交通网比较发达，但是个别农村地区的物流配送建设相比较于商河县整体电子商务发展水平而言，仍然存在一定的滞后性，物流配送服务未达到全县覆盖，很多偏远地区的快件仅能在乡村自取，无法将包裹直接传递至农户的手里。究其原因，商河县有些村庄的分布比较零散，且包裹数量不多，出于这种原因物流企业不愿意将包裹送货到家。例如，圆通、百世、韵达、申通等快递企业在2021年下半年才正式入驻商河县，虽然将送货到家的问题基本解决，但是农产品大多数蔬菜、海鲜、水果等食品，具有较高的防破损要求，相对应的配送费用也会由此提高，无论是买家还是卖家都不接受高额的配送费用。

3.缺乏良好农产品品牌建设环境

品牌价值是实现农产品价值的重要标志，创建农产品品牌也是提高产品价值的关键途径，但由于大多数农民由于不具备较高的文化水平，严重缺乏品牌创建的意识，买家在收到货时经常会误认为是“三无产品”而退货，并且在大部分农村地区，农民都乐于“随波逐流”，例如听到有人种植玉米赚钱，第二年就会在自家耕地中种植玉米，完全不管今年的农产品市场玉米价格是否和去年一样高，导致今年农产品市场的玉米过多而严重滞销。在这种情况下，连种植何种作物都摸索不清，更不会根据市场的走向培育地域性较强的特色农产品并穿创建农产品特色品牌。农民对于创建品牌意识的缺乏是导致乡村电商难以顺利发展的原因之一，没有明显的地域特点，在一定程度上限制了农产品的销量与溢价能力。

4.电子商务专业人才的短缺

乡村电商要想顺利发展需要引进专业电商运营人才。商河县到现今为止共有229家电子商务企业，虽然具有一定的规模但却极度渴望专业的电商人才，存在比较严重的人才储备不足状况。缺乏电子商务人才的主要原因：首先，农业经营工作人员缺乏较高的文化水平，学习能力低、接受能力差，对于新生事物缺乏积极性，并且由于部分农村地区没有进行全方位的电商宣传工作，导致农民不重视电商发展[2]。其次，农村企业与合作社的位置距离城市较远，生活条件与交通条件比较差，薪资水平与城市相比更是毫无优势，难以吸引专业的电商运营人才。最后，各乡镇未建立完善的电商培训体系，虽开展数量较少的培训活动，但无法保证培训的质量，农民对电商知识缺乏系统性。

四、网络经济视角下商河县电商发展与创新的有效路径

1.夯实农村地区基础设施建设

商河县电商的顺利发展与创新离不开当地农民的积极参与和完善的基础设施。首先，应完善农村地区的交通道路、网络信息、物流培训、广播电视等基础设施，学习先进的电商运营经验、科学技术，为商河县的电商发展清除一切阻碍。2019年发改委特别强调了要改善农村地区的基础设施建设水平，提高宽带的普及水平以及用户接入速率，建立完善的信息基础建设，推动商河县电商的高质量发展。为愿意留在商河县带领村民致富的专业人才提供良好的网络环境，为其配备必备的计算机、网线等基础设施，切实提高专业电商运营人才在村中开展社交电商、农业生产活动的效果和质量。积极引进我国三大运营商投入到农村网络设施的升级与改造项目中，进一步提高农村地区的网络稳定性，并适当的减少网络经费，特别是手机流量费用，为乡村电商的发展提供更加便捷的条件。对于比较偏僻的农村地区来说，当地政府应加大资金的投入力度，并出台相应的优惠政策，在政府的带领下引导社会力量的加入，保证社会力量、政府、网商户三方共享利益，带动商河县所有产业的良性发展。

2.完善并健全物流配送体系

首先，加速“快递下乡”的进程，引导物流企业加大资金成本投入，积极扩展业务范围并加强监督管理，在全面建设快递网点的基础上，也要提高现有快递站点的管理水平。其次，充分发挥出政府的领导职能，对各个物流企业进行统筹规划与管理，并在适当的情况下给予资金支持，鼓励物流企业在各个村落设置快递网点，全面实现快递“送货到家”的目标。再次，与商河县各大电商企业进行合作，进一步对物流配送体系进行完善。截止到2021年9月，商河县公共229家电商企业、4094家电商店铺，为商河县电商的顺利发展提供了良好的物流保障，借助企业的力量，一同完善商河县的物流网络体系[3]。最后，要提高冷链物流的配送体系，商河县地区的农产品通常以水果、豆腐皮、火烧等产品，在常温的情况下不易长时间保存，若冷链仓储以及物流的配套设施不到位，将会在极大程度上对农产品的销量产生影响，为此，商河县政府要适当的加强物流建设资金投入，实现全县范围内的同仓共配，并降低快递的物流成本。

3.加快农产品的标准化建设

大部分农村地区的农产品都存在“三无”的共性，为保证商河县农产品的品牌价值，应从提高农民创建品牌意识方面入手，提高农产品的核心竞争力。一方面，要全面推进农产品品牌建设推广与宣传工作，确保广大农民都能提高品牌意识，利用各种网络渠道让农民意识到品牌对于提高产品价值的重要性，并积极培育带有地域特色的知名产品。与此同时，政府应加强培养农民树立正确的商标注册意识，对于商标申请的手段与流程知识可以定期开展培训活动，让农民商户明白注册商标的全部流程。另一方面，应强化农民的品牌运营意识，进一步提高农产品的市场竞争力。目前，商河县农产品通过短视频、直播等渠道积极组织并参与济南市电商直播大赛，并且“商河老粗布”获得济南十大网红产品的荣誉称号，使“商河老粗布”通过网络平台走向全国市场，进一步提高商河县农产品在网络中的知名度，加强了商河县农产品在市场中的核心竞争力。

4.培养农村地区电商新人才

借助网络平台市场创收致富对于互联网技术、新媒体运营的要求较高，尤其是要加强电商运营人才的储备。商河县政府要起到带头作用，积极开展电商专业运营人才的培训活动，借助淘宝、京东、抖音、快手等电商企业的优势，做好本土专业人才的培训工作，培训内容都有短视频拍摄特点、电商技能、直播操作、跨境电商运营等。目前，商河县共开展了27期培训活动，900余人积极参与其中，利用刘越、商文凯等商河直播示范人才，吸引更多的商河本地电商人才回乡发展，并为其提供一定的创业资金，以此来吸引并留住更多的外出务工青年参与家乡的电子商务发展，逐步壮大商河县的电子商务运营队伍。除此以外，济南市各大高校也应为乡村电商发展做出贡献，设置电子商务专业，充分发挥出理论知识人才培养的优势，并鼓励电子商务专业教师在各乡镇开展电商研究工作，商河县也要积极引进济南市乃至山东省的电子商务专业教师莅临指导，共同培养商河县急需的电商运营人才，为商河县农村网络经济的不断发展做出贡献。

五、结语

农村网络经济的蓬勃发展在一定程度上取决于乡村电商的发展水平，农村网络经济的发展需要在电商发展的支撑下进行，为此，商河县政府应充分意识到农村电商发展的重要性，在网络经济发展的前提下，深挖商河县特有的自然资源，并将其通过网络平台进行销售，提高商河县农产品的销量，为“三农”的可持续发展提供强有力的基础，在理论与实践的不断摸索中进一步推进商河县电子商务模式的转型升级。