文商旅融合发展现状分析及对策研究——以常州市为例

胡恒烨 陈叶娣 管 乐 沈天成

（常州机电职业技术学院，江苏 常州 213164）

对于文商旅行业的融合发展根本原因在于单一内容无法适应社会需求和多元化内容的展示，多种元素的加入带来更加广阔的内容发展方向和坚实的文化内核基础，同时与人民对于美好生活多元化满足的需求相匹配适应，所以文商旅的融合发展不仅是一种需求，更加是未来的一种趋势。

在党的十九大中提出了“中国特色社会主义进入新的时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”的论断，人们对于日常生活娱乐的多元化需求大大提高，而“文、商、旅、体”四大领域关系着人们对精神文化、消费方式、健康幸福、产业形态等方面的追求，人们不在仅仅满足于对于单一内容的体验，因此文商旅体的融合发展的趋势与人们对“美好生活需要”的诉求方向高度契合，因此在未来对于文商旅融合是一个包容和乐观的态度。

于是笔者通过对常州市文商旅文化的保存和传播情况，以及当地景点周边产业的发展情况作出了数据的分析，深入了解了常州当地著名的游玩文化和历史文化、遗产的融合发展状况。

一、常州文商旅产业发展现状分析

目前文商旅的发展是基于现代人们需求方向高度契合的，常州恐龙园将古老的恐龙文化创新地转化为新奇的恐龙娱乐文化，旅游商业高度投入发展，创造出了常州旅游发展的奇迹，成为了当地旅游经济发展的中流砥柱，而反观青果巷、常州梳篦等一系列传统古老文化行业对于文化创新不能作出很好诠释，过于单一地发展文化，没有创新型的内容以及结构改变，造成了发展不振的结果。

梳篦是常州四宝之一，其具有十分优秀的历史沉淀和文化底蕴，但这样发展千年的梳篦行业，因无法抛弃固有的发展思想，不能够迅速贴合当下的审美和文化流行需求。常州梳篦的生产规模大幅度下降，在中华人民共和国成立以前，梳蓖产业的发展就是常州发展的支柱动力，近302多家以个体生产为主的大小作坊形成了常州梳篦的产业链，在当时，有近2万多人参与到了梳篦产业，占到了当时常州人口的8%左右。梳篦产业也成功地在1915年成立了产业合作社，成为了最早的合作社，再到后来的1956年发展到了近100名固定化职工，每年的产出梳蓖量达到了惊人的200多万把，而如今常州的梳篦行业只留下了一位国家非物质文化传承人，使用价值低，无法与现代的审美相匹配，工作效率低、传播方式单一、政府对于行业的扶持不足等种种积留下的问题导致了行业的发展不顺。

同样的时代发展问题来到了青果巷。青果巷是常州最古老的街巷之一，始建于1581年前的明万历年间，当时古运河由文亨桥入西水关，经东西下塘穿越东水关蜿蜒向东。

青果巷面临城区运河段，当时船舶商贾云集，是南北果品重要集散地，沿岸开设了琳琅满目的果品店铺，旧时曾有“千果巷”之称。有一段很美的文字说到，“入千果之巷，桃梅杏李色色俱陈。”后来运河改道，但巷名仍保留至今。因常州方言“千”“青”难辨，“千果巷”才演变成现在的“青果巷”。青果巷是一条古老街巷，数百年来，其历史底蕴丝毫未减，由于其“书香盈巷，墨香飘河”而人才辈出，也是常州市区唯一保存较好的古民居建筑与古运河交相辉映之“枕河人家”江南水乡特有景色的地方。青果巷的历史渊源、人文内涵、古典风韵响彻全国乃至全球。

青果巷对于文商旅融合发展作出了积极的改变措施，大量发展青果巷文化的商业区，迁出了原本生活在青果巷的居民，大力宣传并发展旅游业。发展的方向并无太大的问题，但忽略了文商旅发展最重要的点是要保证文化本身的完整性，对于发展的度缺乏一个合适的标准，造成对古老的街区居民文化没有完整地保留，在一定程度上破坏了街区的古老生活气息。片面追求商业的发展，看似是复兴青果巷，但却使青果巷等古老街区商业化气息过于浓重，丢失了原汁原味的街区生活，在文化传承宣扬方面内容的质量上面大打折扣，在游客游玩时，不能很好地体会到青果巷等历史街区的古老文化气息，感受更多的是空有外表的街区和高度发展的商业经济。对于青果巷的商旅融合发展，核心在于如何保护文化精神内核的同时发展高质量贴合文化内容的旅游及商业。

青果巷等一系列的文商旅发展，刻意强调文商旅的快速融合，片面地追求内容合和利益最大化，没有较好地保留文化的本味，只能获得短期的旅游经济收益，但会伤害青果巷一般的古老街区优秀文化，导致文化发展后劲不足，甚至失去了文化的内核。

对于老城区的发展，笔者认为保持原有的生活节奏是基础，让人们感受原汁原味的城区气息是最重要的，同样利用当今新媒体行业助力发展青果巷等古老街区经典文化的宣传，广泛应用抖音、快手、小红书等大流量的APP平台让更多人们了解青果巷的历史和发展现状。在不破坏青果巷的文化下，大力发展宣传不仅对于常州的古老文化是一种延续传承，更为未来多元化经济发展注入了新的动力。

二、影响文商旅融合发展的因素

1.文创行业对于时代变化表现不成熟

在21世纪的今天，世界科技快速发展，传播方式也变得越来越多。近年来，地方特色文创产品所带来的巨大经济收益和市场受到了越来越多的关注，由于这是新兴行业，难免产品略显稚嫩，存在创新力度不够、传播方式单一的问题。在其中脱颖而出并且具有一定推广意义的就是北京故宫的文创行业了。我们拿故宫文创来说，从宫廷文化联名贴纸胶带的火热燃起了文创的发展，再到后来的品牌联名的故宫口红，继而影响到火热的IP形象周边，都很好地将故宫的古代美同现代受人们欢迎的产品进行大融合，产生了良好的市场反应，从而有力地带动了故宫等旅游产业的开展，形成了产业的互补。由此可见，发展文化创意产业对于文化本身和旅游等周边产业具有较好的发展推力。文创行业不同于过往的纸质传播方式，如今的文创行业利用互联网、VR、AR、5G等高新技术产业，将文创产品以APP、游戏、3D显示、搜索引擎、微博博客等方式传播发展至全世界，受到了人们的强烈反响和喜爱。常州的文商旅行业虽然文化内容底蕴深厚，但对于新的传播方式却没有给出积极的反应。在如今的今天，对于时代变化，大部分文创行业表现呆滞、满足于现状发展、内容整合和传播灵活性不足，不能找到合适的方法使优秀的文化遗产适应当代的商旅融合模式。文创行业作为增强旅游吸引力和塑造城市形象的重要内容组成部分，文商旅深度融合高质量高水平地发展，使常州市推动当地文化多元性转化和创新性发展，促进城市经济的高质量发展，从而提升生活品质，满足人们美好生活的需要。

2.传统工艺发展停滞难获回报

常州四宝没有很好融合商业旅游的快速发展，对于现代科技接受度不够。由于本身工艺制作难度高、从业人数收入不高、低价伪劣商品抢占市场、从业人数少等问题，常州梳蓖经历多次兴衰，在工业文明的今朝，应该从各个方面作出改变，将自身的优势与大众的需求相结合，才能再次获得文化吸引力，将常州梳蓖的文化技艺更好地传承下去。常州的古老文化正在慢慢走向没落，如果不能跟随新时代VR、AR等技术，常州古老工艺的文化传播会变成一个问题，导致人数群体少，不能给予相应文化发展的市场，导致了目前回报不足后劲不够的问题积留。

三、文商旅融合发展的基础及优势

常州的另一大文商旅发展动力来源于当地的名胜古迹和娱乐旅游。近年来，春秋淹城遗址公园、天宁禅寺、古运河、宝林禅寺、苏东坡纪念馆等发展势头足，同商旅结合明显，在不牺牲文化的同时，达到了较大限度的发展，2020年以来旅游总人次达到7996.9万，总收入达到了1178亿元，春秋淹城、嬉戏谷、盐湖城都达到了百万人次，天宁禅寺孝道园等均达到了数十万人次的流动，为常州的经济发展提供有力的基础。

常州将恐龙嬉戏文化完美融入了旅游，打造顶尖的旅游文化并成了常州的标志性场所，恐龙园的每年旅游人次达7996万，恐龙园的周边拥有近9家大酒店，凭借常州恐龙园的巨大流量，常州新北希尔顿花园、恐龙人俱乐部、如家睿柏·云、恐龙城维景、柏俪等旅游酒店，恐龙人酒店更是来到了常州必住度假酒店第一。

四、常州文商旅产业的发散性思考

1.文商旅行业自身规律思考

文商旅体融合发展具有自身的规律，需要对本身的规律进行原理的探索和分析，同时明确文商旅体融合发展的根本方法就是坚持新的发展理念、探索更好多元发展模式，观其本质，其实是在技术进步以及市场需求等多种因素的作用下，实现多个内容的相互发展由此向着行业具有高附加值地高度逐步前进，整个过程是一个“1+1+1＞3”的叠加过程。融合发展的核心就是实现多种产业的产业链的渗透，同时进行合理的重组。文商旅体产业才能反映较明显的融合关系。对于青果巷和梳篦的例子看出，不恰当紧跟时代只会适得其反。

2.文商旅行业发展方向的思考

在产业融合的角度上分析，文商旅体融合发展往往是通过一体化内容融合，形成了特色的产业链，从而打造优质的业态。经过合理的内容比重划分和文化市场的积淀，促使多元化的旅游新模式以及新时代商业等科技产业生态得以形成，彰显出更富有时代特性的产业模式。经过适当的发展，打造街区公园等产品及业态，凸显出常州的实力。文商旅行业创新是文化发展的灵魂。面对日新月异的科技发展环境和人民需求的变化，任何行业都必须通过创新，不断地向社会推出适合人们生活所需的文化内容，才能在激烈的文化竞争中占有一席之地。

五、对传统文商旅产业发展转型升级的建议

1.重视文化的保护发展

中国传统手工艺的保护方式多以历史文化保护和生产保护为主，政府给予一定的政策支持，建立场馆用于工艺展示，提供优惠条件的生产环境，鼓励手工艺产品进入市场，使这些手工艺传承下去。

第一，继承和发扬中国传统文化。通过政府途径积极创造种有利条件，加大资金投入，改善工作环境，营造常州民俗手工艺街区，建立专属区域用于常州梳蓖的生产、梳蓖文化的保护，供市民和游客参观和购买。加大和地方院校、研究院所的合作，开设工艺美术、艺术设计等相关专业或课程，为众多梳蓖企业做好后备人才储备。第二，做好产品企划的创新。首先，拓展梳蓖产品品类，开发技艺性含量高、艺术性强的高档梳蓖产品；其次，大量生产材料佳、功能性强、造型特点突出且多样的中档梳蓖产品；最后，针对不同消费群体需要，大量生产符合时代特征的日用梳蓖产品。第三，增强产品的认同感，满足礼品市场、高端消费、旅游市场和一般市场需求的产品，持续不断地开发新产品，增强企业的活力。

2.政府加大支持力度，加强思想宣传教育

政府需要对于常州本地的文化现状分析并进行相应的改善，杜绝伪劣产品抢占文化市场的份额，对于低价抢占市场的违法行为需要政府和市场监管人员的严厉禁止，共同促进常州文商旅行业的发展。提供更多的行业发展福利，加大从业的基数，吸引更多的人才进入文商旅的发展，联合本地的大学生展开技术交流和文化产品知识竞赛，为文化注入新生代的活力。同样在不破坏文化的情况下，政府大力领导商业旅游的快速融合，引导产业进行创新型的改变，提供更多的资金帮助，为文商旅的发展展开光芒大道。

3.与时俱进创新发展新的融合模式

小米公司的CEO雷军说过一句话，“站在风口上，猪都能飞起来”。故宫文创商业能够高速地发展正是因为快速把握住了“互联网+”的风口，将自身文化传播向世界各地。常州的本地行业对于互联网表现的不够敏感，过于沉迷于旧时代的成就和单一稳定的发展模式，形式上强调发展，却忽略了文化的吸引力大不如前的事实。常州的融合发展同样需要通过网络，将常州的梳篦、青果巷等优良的传统文化传播各地，提升文化的竞争力，形成新的“网络+”模式，当文化具有一定的竞争力，商业和旅游才能拥有更加庞大的游客基数，才能促进常州的文化更进一步的发展，将旅游商业快速融合并与网络时代同轨道发展。有了强大的文化竞争力，旅游和商业才能基于文化的精神内核，更好地发展文商旅的融合。

所以常州应当积极探索文商旅行业的新型融合模式，不局限于本身的融合引导文商旅同视频博主等跨界融合，利用网络在其领域的强大影响力，带动文化的快速发展。 提升文商旅体融合项目的包容性，更好满足人们多样化、个性化的消费需求和精神需求，做强文商旅体主体，大力培育文商旅体融合的“独角兽”企业和“专精特新”的中小微企业做大做强。引入“文创+”“互联网+”的理念，加强文商旅体与金融、大健康、电子商务产业融合，引导常州文商旅行业在未来具有强大竞争地位。

六、结语

常州的文商旅发展领先很多城市，具有非常深厚的历史文化底蕴和中国顶尖的旅游娱乐文化，常州对于新时代的融合发展也做了相应努力，但目前发展较慢，对于新时代跟进不够快速，对于文化的传承发展重视程度不够导致了发展的停滞。青果巷的发展反映出了对于文化融合发展模式的生搬硬套，不注重文化内核的重要性，片面追求刻意的融合，导致文化的流失和精神内涵的减少。但凭借着本身具有的实力基础，常州依旧拥有着不俗的发展实力，常州如果能够抓住时代发展的机会，深入领会融合发展的奥秘，追求文化发展的多元化和高质量化，常州依旧是文商旅产业发展的龙头城市。对于新时代种种科技的出现，常州需要加快引进科技的投入，改变传统一成不变的传播方式，刺激市场对于文化的反应，满足人民不同的消费需求，促进文化的多方向发展。政府也同样要做出改变，为行业注入新的动力，领导多元化的模式融合，领导龙头企业带头发展新的模式跨界融合，为行业设立实施新的政策，产生更好的经济效应以及传播幅度，形成常州独有的“文商旅融合+”模式。

常州作为文化古城，在不破坏文化内核下，大力发展文商旅的融合。在未来，文商旅融合的模式依旧是发展的主流，但新兴行业模式的加入必然会使常州的“文商旅融合+”模式打下更加广阔的发展前景。