创新型城市建设视域下肇庆市文化创意产业发展策略研究——以服装产业为例

王 静

（广东亚视演艺职业学院，广东 肇庆 526000）

肇庆市坐落于广东省的中西部，是广东和广西的枢纽，也是粤港澳大湾区与西南地区重要枢纽城市。2021年为肇庆市“十四五”开局之年，肇庆市布局创新型城市发展，借助区域枢纽的优势，不断深化融入到粤港澳大湾区的建设中。肇庆市在生态文明建设、区位交通及绿色生活等方面不断挖掘自身优势，为大湾区核心城市提供优质服务。肇庆市将加强自主创新能力，突出科技引领作用，提高当地经济可持续发展的水平，加快经济发展的方式转变，优化经济结构，以优势资源及服务辐射其他城市，逐渐成长为创新型城市，促进区域经济又快又好发展。

一、发展机遇

肇庆市历史悠久，文化底蕴深厚，风光秀丽，资源丰富，交通便捷，区位优势明显，民风淳朴，文明法制蔚然成风。肇庆市临近广州佛山等地，有优质的自然资源、土地资源、生态资源以及宜人的气候环境，其丰富的土地资源为参与大湾区建设提供了有利条件。轨道交通项目建设已初具规模，已建成的肇庆东站已经接入贵广高铁、南广高铁和广佛肇城际。粤港澳大湾区从“创新、协调、绿色、开放、共享”五大理念出发，依据湾区内不同城市的特色量身定制发展规划，加强城市间的协同，助力粤港澳大湾区的建设与发展。《粤港澳大湾区规划纲要》的发布，让肇庆市迎来了难得的发展机遇，同时也面临着严峻挑战。

二、肇庆文化创意产业的现状

1.文化创意产业概念及内涵

创意产业最早是英国学者20世纪90年代提出：那些源自于个人创意、技巧及才华，通过对知识产权的开发和利用，具有创造财富和就业潜力的行业。创意之父约翰·霍金斯（2001）将创意产业定义为：从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力，通过知识产权的开发和应用，创造潜在财富和就业机会的行业。在我国，最先使用这个概念的是台湾地区学者叶明云、梁静，2014年将其定义为：源自于创意或文化积累，透过智慧财产的形式与运用，具有创造财富与就业机会潜力，并促进整体生活提升之行业。学者王操2019年提出文化创意产业是以创意为核心、新兴科技为支撑、各类丰富的文化产品为内容，随时代发展而演变的文化产业的高级模式，是“版权产业”“创意产业”“内容产业”以及“文化产业”的总和，较为全面地定义了文化创意产业。总的来说，国内外对于文化创意的概念没有统一的标准，但是都认为文化创意产业是“创意+文化产品+技术”的综合体，以新兴科技为支撑，促进社会发展的重要产业。

文化创意产业具有知识密集、人力资本密集、附加值高、融合性和渗透性强等特点，是目前以及今后很长一段时间内国内外产业发展的主要方向之一。近些年，文化创意相关产品及服务的产业发展迅速，但是与发达国家相比，产业规模小、基础差，存在很大的差距，具有广阔的发展空间。广东作为我国文化创意产业发展的限性区之一，具有起步早、产业规模相对较大、市场化程度高等特点。

2.肇庆文化创意产业的发展现状

肇庆市拥有丰盛的传统历史文化，丰厚的人文历史底蕴，是广府岭南文化的发源地，同时也是广府地域文化和白话的发源地，形成了多样的文化形式，比如端砚文化、龙母文化、宋文化、岭南土著文化等多种形式，丰富及浓厚的历史文化底蕴为肇庆市的文创产业的发展提供了良好的基础。肇庆市依托珠三角地区文化创意产业基础，利用肇庆的地域的优势、加快人才聚集，推崇传统历史文化，增速产业机构转型，推进文创产业与地域传统文化的融合，造就一批规模化的文化创意企业，进而推动区域建设，逐渐发展成为规模较大、发展成熟、氛围浓厚、人才密集的创意基地形态。

伴随肇庆文创产业的快速发展，经济结构转型省级，产业融合发展，初步建设成以高科技企业为主导，其他产业融合发展的格局。文创产业规模不断提升，结构不断优化，初步形成了以高科技企业为主体，其他产业共同发展的格局。当前，肇庆市已经建设国家级文化产业基地一个，省级文化产业园三个，二个省级重点文化企业以及一家上市文创企业。文化创意产业占肇庆市GDP总量的3.3%。同时，一大批科技园及影视基地等大型项目相继投资建设，如砚州岛生态文化创意产业园、端砚文化村等，为融合当地文化资源和各行各业提供了机遇。

三、肇庆市服装产业发展现状分析

肇庆为传统的农业地区，除第一产业不错以外，其它各项指标都比较落后。2019年GDP为2248.8亿元，地方一般财政收入114.2亿元；2020年GDP为2311.65亿元，地方一般财政收入124.5亿元，以及资金规模、工业产值等，以上各项目数据均据均居珠三角最后一位，比较非珠地区的湛江、茂名和汕头等市也不如。2019年肇庆规上工业增加值增长6.9%，轻工业增长6.1%，重工业增长7.3%，其中，轻纺增长8.9%。

目前可以查询收录的肇庆市服装相关企业共有994家，远远低于广州48279家，深圳34457家，东莞23057家，佛山9305家，中山9044家。由此看，肇庆市服装行业发展严重滞后。《珠三角地区服装产业发展规划纲要（2009－2020年）》（以下简称《纲要》）中是指出，围绕广州、深圳、珠海、佛山、江门、东莞、中山、惠州和肇庆等城市，港澳协同发展，紧密合作。根据《纲要》的规划，优化各地区功能布局。广州作为总部，重点发展中高端女装及男装；深圳打造高端时装及童装的集聚地；珠海佛山建造内衣城；东莞发挥针织服装优势；中山设计牛仔及休闲装；肇庆发展服装加工业；惠州涵盖服装加工及休闲服装。未来十年，服装产业重点向珠三角东西两翼和粤北地区转移，有目的地把核心地区服装业的加工制造环节转移到上述地区，规划建设诺干个专业园承接转移，形成资源配置合理，中心和周边呼应的良好发展格局。肇庆市依托自身的人口红利，服装相关产业必将迎来一个快速发展的时期。

四、肇庆市文化创意产业发展策略路径

1.政企联手，提高对文化创意产业的重视度

政府部门要强化对文化创意产业的重视，主管部门要充分发挥主导作用，完善相关法律法规，增强对文化专利的保护，增加对文化创意产业的投资力度，营造良好的发展环境，吸引更多的人才投入到该产业中。充分发掘肇庆丰富的自然生态资源和历史文化资源，以及当地的产业基础，举办大型的文化节事活动，如肇庆国际旅游文化节、肇庆“宋”文化节、肇庆美食节、肇庆影视文化博览会等。通过大型文化节事等多种多样活动的举办，壮大肇庆及肇庆文化相关产业的影响力，推动文化创意产业的大发展。

除此之外，积极鼓励、引导和扶持企业开发、推广弘扬民族精神、地方文化、反映时代特点、拥有自主知识产权的动漫和网络游戏、软件产品。推动3G手机动漫游戏等新业态的发展，激励动漫相关产业与其他产业的融合与企业间的合作，积极设计研发动漫形象等相关的衍生产品。大力发展影视文化产业。借助当地优越的生态环境，以及具有南国特色的自然地貌，打造“天然影棚”，吸引各类影视剧组进驻本区域拍摄。积极发展创意设计产业。企业应该加大投入，努力提升我国文化与产品向结合，努力挖掘文化价值，利用创意创新增加产品附加值[4]，利用新媒体，传播当地的文化和产品，深入挖掘肇庆特色文化价值，提升企业产品运营能力，重视创新，利用跨境文化优势，促进产品改进与创新，增加消费者黏性，优化服务，促进文化创意产业的发展，同时带动肇庆市产业结构的调整和的发展。

2.实施品牌战略，加快产业集聚

文化创意产业的发展现在处在一个新的历史阶段，同时也是文创产业与其他产业之间探索融合的时期，需要跨行业以及各种壁垒，形成一种新的组合新的文化产业形态。肇庆市目前有服装企业900余家，但是95%以上都是微小企业，且大部分都是从事销售，服装相关辅料，以及低端加工制造，没有相对知名品牌，其加工型企业从数量及规模上都较小，服装产业发展落后，也没有形成产业集群的企业，文化创意相关产业在发展中的资源、技术、市场等要素没有形成突出的集群效应，因此企业经营者应根据自身实际做出准确定位，加强创新机制，加快产业集群发展，设计建设一批能够融入传统文化的特色产业集群，利用肇庆市目前的人口红利，降低服装制作成本，发展成一个以服装加工为基础，努力拓展自主品牌的新的产业方向和产业集群。[5]围绕提升珠三角以及本地工业制造水平和服务周边地区工业化发展，鼓励工业设计发展；紧跟城市化进程，大力发展建筑设计、规划设计，发展广告业，拓展移动电视广告、网络游戏广告等新业态。

3.加快数字化转型，促进产业发展

智能化、数字化的快速崛起及发展，自动化生产模式逐渐替代了传统制造业，智能化替代了传统人工技术。消费者个性化的需求不断增长，数字化转型促使企业及品牌不断渠道创新，提供更好的产品与服务，同时能够促进企业各个环节的配合，提高效率，打造品牌核心竞争力。

移动多媒体的发展，形成了庞大的市场并引入了强大的流量，近年来短视频平台的迅速发展，抖音、快手、微信直播等短视频应用的发展，也对文化创意产业带来了新的发展契机，滋养了新的文化创新行业及就业岗位。以抖音 2020年 月公布的《2019抖音数据报告》为例，截至2020年1月5日，其日活跃用户数突破4亿。随后 QuestMobile发布的《2020中国移动互联网春季大报告》中显示，受疫情影响人们大量的生活娱乐等需求转移至线上，致使2020年3月抖音月活跃用户数同比增长14.7%达5.18亿，月人均使用时长同比增长72.5%达1709分钟。短视频平台的影响力不断扩大，逐渐的影响人们的认知行为方式、消费与商业模式等方面，文化创意产业也是其中之一。

短视频的快速发展，优化了文化创业产业发展的策略。精准的营销策略能够让文化创业企业在段视频中少走弯路，企业与目标群体建立联系，挖掘自身产品与用户的深层次联系，明确其品牌定位，优化其营销形式，通过多元化的方式展示产品细节，打造IP形象，结合高质量的剪辑和精良的画面，优化其内容，通过良好的运营互动及转化方式，结合文化创意产品自身的特点及规划，促进其产品销售，提高其市场占有率。

4.利用“文创+”引领，促进产业创新

文化创意难以独立存在，需要以来社会生产获生活的某个具体领域来承载并实现价值。“文创+”的包容性直接影响了文化创意产品的多样性。“文创+”可以是文化创意跨领域、跨行业的融合，如“文创+旅游”“文创+农业”；也可以是文化创意的跨要素融合，例如“文创+品牌”“文创+设计”“文创+科技”等。“文创+”既要以文化资源作为根基，又要辅以技术对传统文化资源提升，跨界融合，提升文化创意产品的附加值。这就为任何领域的文化创意产品设计提供了一种新的思路。以“文”蓄势，以“创”转化，以“+”赋能，着力于挖掘传统文化内涵、消费者体验、文化IP等要点，提高文化创意产品的新内涵，从而进一步促进文化创意产业的发展。充分利用肇庆丰厚的传统文化，培育和开发富有浓郁岭南特色、具有竞争潜力的文化产业。通过“文化+科技”“文化+旅游”的形式，充分发掘传统文化和民间传说，通过引进、培育文创类企业，强化旅游平台建设，提高旅游相关内容的质量和层次，依靠文创创新创意的多种形式，促进文化创意相关产业的大发展。

5.产教融合，培养专业人才

以企业为主体，政府引导，与高校合作，搭建项目载体，大力发展文化创意产业项目，实现与企业与高校的共同成长和发展，实现跨专业、跨行业乃至跨地区的合作，营造良好的发展坏境，健全保障体系，落实产教研融合，实现校企的深入全面合作。高校应在现有的人才培养模式的基础上，引入商业项目，纳入社会实习，培养学生的职业技能与素养。通过商业项目，为学生提供足够的实践机会，一方面提高高校的教学质量，另一方面能培养更贴合市场需求的专业人才。高校还要加强社会实践基地建设，积极推动学生择业就业、创新创业与校内勤工助学相结合的社会实践活动，加强与专业教学相衔接的职业教育，从而切实有效地提升学生的职业能力及素养，丰富和完善学生的社会主义核心价值观内容，更好地契合社会发展需求和国家精神文化建设需求。

五、结语

肇庆具有丰富的传统历史文化，丰厚的人文历史底蕴，是广府岭南文化的发源地，同时也是广府地域文化和白话的发源地，多样的文创形式以及浓厚的传统文化底蕴，为肇庆市的产业转型升级、文化创新的发展提供了优良的基础。发扬文化创意产业不单有助于肇庆市的产业结构调整，提升肇庆市软实力，也是肇庆市建设文化强市的需求，更是建设幸福肇庆的需要。