浅谈旗县级广播事业的突破与创新

张大威

（内蒙古通辽市霍林郭勒市融媒体中心 内蒙古·通辽 029200）

“广播”这一在人类发展历史的长河中，凭借自己顽强的生命力，能够在当今社会占据传媒领域的一席之地，可以说是有他得天独厚的自身优势的。今天的时代是一个信息化网络化的时代，人们的生活节奏不断加快，新闻信息传播速度随着互联网的兴起，也开始以小时为单位来计算传播速度了。如果我们仍然固步自封，按照原有的循规蹈矩式播发形式，将很难再适应这个快节奏的社会大环境。

众所周知，广播的最大特点就是快，其核心竞争力也是快，当然这是在历史沿革的过程中前人总结出来的优势，在当今社会这种快速的传播力已经被互联网行业所淡化得不值一提，充其量也只能跟传统的报纸电视有得一拼。

面对新的挑战，作为旗县级广播事业的发展，更是受到了新媒体领域不小的冲击。对于旗县级广播事业的发展，更是在丧失了速度传播这一唯一优势的前提下，因为相对陈旧的播出形式，及获取新闻线索的单一渠道勉强维持生计，但是受众群却逐渐被挤压分流。

通过本人在广播电台的实际工作体验，得出了目前广播听众从时间上来看，早上6点至8点和晚上18点至20点，在这两个时间段能够收听广播的大都是中老年人群，在晨练夜跑的闲暇时间会格外关注广播。再者就是每逢节假日出行高峰，这个时间段主要是有车一族长途自驾会有听广播的习惯。从工作性质上来看，受众最多的是出租客车群体和工矿企业的司乘人员，因为他们的工作性质对广播情有独钟，而且也是广播听众里面最固定的受众群体。

结合目前情况，如何做好广播节目发展维系好固有受众群体，发展新的受众群体是目前广播节目长足发展的必然考虑。如何突破这一瓶颈，让固有听众不流失，让新的听众群不断接受广播这一媒体形式，节目的质量就成了重中之重。

通过前期对不同年龄段走访调研，我们发现中老年人最爱收听的节目是《古今书场》、《百家讲坛》还有新闻天气预报。而绝大多数出租客运汽车驾驶员和工矿企业的司乘人员的喜好均集中在两档直播节目当中。同时对其他年龄结构和工作种类的调查显示，对广播没兴趣的原因主要集中在节目类型单一，节目不够新颖缺乏创新性这一方面。所以如何突破广播节目发展的瓶颈，归根结底就是要在节目上下功夫。

1 在维系固有听众群体方面

1.1 提升综艺节目的欣赏性

综艺节目是抓住中老年人生活情趣丰富业余生活的重要来源。中老年人业余生活不多，生活节奏相对缓慢，对于新生的互联网事物接受程度不高，对广播这种伴随性媒体平台的依赖性相对较高。我们要针对中老年人的生活情趣，多打造类似于评书类、讲坛类、综艺娱乐类的贴近百姓贴近民生的节目，从而丰富这类人群的听众喜好。多在作品上下功夫，注重意识形态和主题思想的宣传工作，让广播节目成为中老年人生活中不可或缺的一种心灵慰藉。

1.2 提高新闻资讯类节目的时效性

广大听众对此类节目的收听，主要是掌握国内外动态，了解发生在身边新闻事件。所以在新闻资讯类节目方面，就必须做到基本的时间、地点、人物、事件的起因、经过、结果，这些方面新闻报道的准确无误。同时要加大新闻线索的收集力度，充分利用微信、抖音、快手等新兴媒体社交渠道，多采集一些贴近百姓贴近生活的接地气的新闻报道。让广大听众既听着新鲜具有时效性又实际能感受到发生在身边的大事小情。

1.3 丰富直播类节目的活跃性、互动性和评论性

从活跃性方面来看，目前旗县级广播直播类节目，主持人的活跃度普遍不高，甚至给人以刻板语言讲话的印象。主持人气氛的调动直接能刺激到听众的耳膜，让听众跟着自己的情绪来活跃起来。所以必须要加强主持人的临场发挥能力，同时在大原则范围内，注重掌控节目的气氛，烘托出节目的听觉感受。同时，在综艺类直播节目的开播过程中应大胆采用地方方言的形式，让节目更接地气。

从互动性方面来看，目前与线下听众的互动并不多，举例说明，单单一个直播的点播环节，仅仅是主持人一问点什么歌曲，听众回答出自己想点的歌曲，然后开始播放。这种机械式的一问一答一点播的互动方式，是无法调动起广大听众收听节目的积极性和热情的。通过前期调研，广大出租客运司机听众也都是希望能与主持人多些互动，多些沟通。这样既拉近了主持人与听众之间的距离，也可以感受到听众所听所想，更好的巩固听众对节目的认可度。所以在开办直播类综艺节目的过程中，强调与听众的互动性是必不可少的。

从评论性方面来看，主要是针对一些当下发生的热点社会问题与广大听众互动的时政类直播节目。虽然目前极少有旗县级广播电台开通此类直播节目，但是这种节目最贴近民生也是更能刺激广大听众听觉神经的节目类型。所以此类节目无论是维系固有听众群体还是拓展新的听众群都是有利于广播电视事业长足发展的可行之举。

2 如何拓展新的广播听众群体

2.1 提升新闻资讯类节目的信息多样性

旗县级广播平台因为受制于地域差异，往往以当地新闻采集为主要新闻资讯类节目的信息采集源，这点是无可厚非的。但是旗县级地区不同于省级国家级媒体信息资源丰富，往往出现新闻线索匮乏资源集中在会议类报道上，这就使得新闻资讯类的节目枯燥单一没有新鲜感。目前解决这一问题的办法只有充分利用新媒体优势，在新媒体平台上对维度对角度的拓宽信息传播网络和信息收集网络。当然这一做法是建立在固有本地区信息源匮乏的基础上，我们可以试探性地在新闻资讯类节目中开设子版块，对接其他媒体资源，这样既可以保证本地的新闻节目播出又可以丰富听众感受，做到新闻资讯类节目的多样性报道。

2.2 创新节目形式，拉近与中青年人群的距离

中青年群体是一个非常庞大的听众群体，他们接受新鲜事物的能力更快，对节目的丰富程度要求也更高。所以如何让这一群体扭转对广播节目的呆板印象，就必须从节目的丰富性上下足功夫。例如：开设一些中青年人比较喜爱的音乐类节目，或者是综艺类节目，跟上时代的潮流与步伐。让中青年这一听众群感受到广播节目丰富的节目类别。

2.3 探索线下互动，既听既播推进广播事业在人群中传播

广播线下互动这种类型，目前新媒体平台的抖音快手等大的社交媒体平台都会有相关的线上线下互动形式，作为旗县级媒体可以大胆采纳这种形式，定期以“交流会”、“鉴赏会”或者“嘉宾做客直播间”等形式，让听众真切感受到身边直播的魅力。通过与主持人的互动交流，拉近广播与广大听众之间的距离，同时也让人耳目一新。这也是我们直播类节目今后应该探索的方向。

3 广播事业的整体发展方面

广播发展的好与坏，听众人群是根基。没人听了自然也就被时代淘汰了。旗县级媒体如何才能发展好自己的广播事业，前提是节目质量要过硬，其次是要更接地气。俗话说“一方水土养一方人”。本土广播事业要发展好就必须开办些符合本地受众的审美情趣和欣赏心理的节目，只有这样的节目才能及时满足当地听众的需求与服务内容。天气预报就是个很好的例子，别的跟自己没关系，只有当地的才是跟我息息相关的。从旗县级广播事业的整体发展来看，注重当地特色，以贴近民生为基调，丰富节目内容为方向，突出参与互动性为切入点的整体发展思路在我个人看来是一个可行之法。

3.1 贴近民生接地气

旗县级电台说白了就是当地老百姓自己的电台，也是距离听众最近的了解身边大事小情的媒体平台。所以在做节目办栏目的时候，要找准结合点走进最基层了解百姓的身边大小事，以贴近百姓的角度去参与到节目的制作当中去。只有这样做出来的节目才更具有人情味，老百姓也更容易接受你。一味地空洞无物将大道理唱赞歌，是与广大听众产生不了共鸣的。所以在各档节目的设置上以及新闻资讯节目的海采方面要多研究些贴近民生接地气的好节目，好的新闻内容。

3.2 节目内容要丰富多样

广播的受众人群参差，对节目的感受自然也就不同。所以注重节目的综合性，丰富性和多样性就是我们促进广播事业，长足发展的过程中不可忽视的一个环节。这其中尤其要重视综艺类节目的发展，电台做的活不活一看直播二看综艺，所以综艺类节目必须要做的丰富多样。要让广大听众在收听广播节目的过程中感受到节目的丰富多样性，满足每个时段听众的心理需求。

3.3 注重广播节目的参与互动性

曾有人提到过，广播做的活不活，一看直播二看综艺。所以直播类节目的在吸引听众中占得位置是相当重要的。而直播类节目也是最能体现广播的参与互动性的表现形式。广播的参与形式目前在旗县级电台做的最多应该是电话热线这种形式。从目前的互联网发展的趋势来看，这种形式必将被互联网发展的大趋势所边缘化，所以作为广播事业的媒体人，我们应该未雨绸缪先期开展这方面的调研，适当性的将新媒体平台引入到广播的参与互动类节目当中来。形成广播电台扩大影响力的一种新手段新方式。其次，探索新闻评论类节目的参与互动性，可以以“新闻热线”“观点聚焦”等形式让广大听众参与到一些对当地有一定影响的热点事件中来，从而提升节目的舆论影响力。

总之旗县级广播电台如何顺应大趋势，提升自己身发展的原动力，归根结底还是要紧紧围绕广大群众，在把好正确舆论导向这一关的前提下，适应新时代新形势下的科级发展浪潮，创造出新颖多样的节目形式，在听觉上被其吸引，在思想上被其打动，在广大群众的心坎上占据一席之地。